Come valutare e collaborare con gli influencer dei social media: Social Media Examiner

Vuoi collaborare con influencer dei social media per promuovere i tuoi prodotti e servizi?

Ti chiedi quali influencer si adattano bene alla tua attività?

In questo articolo, lo farai scopri come iniziare con le campagne di influencer marketing.

# 1: identifica i potenziali influencer dei social media

Innanzitutto, è utile capire quali tipi di influencer incontrerai. Sebbene non esistano linee guida stabilite per classificarli, un modo comune per fare riferimento a loro è in base alle dimensioni dei loro social media che seguono:

• Mega-influencer sono quelli con milioni di follower. Sono generalmente persone molto famose come Kendall Jenner, che ha più di 93 milioni di follower solo su Instagram.
• Macro-influencer avere tra 100.000 e 1 milione di follower; per esempio, Jeff Bullas, che ha 560.000 follower su Twitter.
• Micro-influencer avere meno di 100.000 follower. Sono più difficili da definire perché anche qualcuno con 1.000 follower può essere un influencer. Ad esempio, Emily di
  La mia vita sana, che ha poco più di 15.000 follower, ottiene un coinvolgimento straordinario sui suoi post.

Puoi anche classificare gli influencer in base al tipo, tra cui:

• Giornalisti
• Blogger e vlogger
• Personaggi famosi (attori, musicisti, ecc.)
• Esperti / leader di pensiero della tua nicchia
• Persone "normali", come gli utenti regolari dei social media che stanno acquisendo un'influenza organica online

Ora che hai familiarità con diversi tipi di influencer dei social media, diamo un'occhiata a tre modi per trovare influencer con cui lavorare.

Fai una ricerca manuale

Se sei attivo sui social media, è probabile che tu conosca già alcuni influencer nella tua nicchia. Apri un nuovo Googlefoglio e aggiungi le seguenti colonne:

• Nome dell'influencer
• Piattaforma social principale (social network, vlog / canale YouTube, blog / sito web)
• Autorità di dominio del sito web (DA)
• A seguire

Poi annota tutti i potenziali nomi di influencer a cui riesci a pensare. Anche, aggiungere dettagli sulla dimensione del loro seguito e principale canale di influenza.

Per scoprire l'autorità di dominio per il sito web di un influencer, puoi usa il libero MozBar estensione del browser da Moz. Maggiore è il punteggio DA, meglio è. Tu vuoi concentrarsi sugli influencer che hanno DA di almeno 30-35.

Puoi anche ricerca i migliori blog nella tua nicchia per trovare influencer. Semplicemente fai una ricerca su Google per "parola chiave di nicchia + blog " e sei sicuro di trovare elenchi creati da altri con i blog migliori e più popolari. Quindi usa MozBar per scoprire il DA per i loro blog e aggiungi i migliori al tuo foglio di lavoro.

Usa gli strumenti di marketing dell'influencer

Il modo più semplice e veloce per trovare molti potenziali influencer sui social media è utilizzare gli strumenti di marketing degli influencer. Molti degli strumenti consentono anche a te ricerca l'influencer allo stesso tempo. In generale, gli strumenti di influencer marketing ti daranno almeno un'istantanea della loro presenza sui social, come ad esempio:

• Numeri di fan e follower
• Tassi di coinvolgimento
• Collegamenti pertinenti a blog, altri canali social e così via
• Posizione
• Dettagli sui follower, in particolare dati demografici come età e sesso

Alcuni strumenti fanno un ulteriore passo avanti e ti consentono di entrare in contatto direttamente con l'influencer. Puoi anche usare strumenti di sensibilizzazione degli influencer, che ti consentono di raggiungere gli influencer e gestire le tue campagne di influencer.

La piattaforma di influencer marketing Social Bond ti consente di gestire l'intero processo. Lo strumento offre un piano gratuito e piani a pagamento partono da $ 9 al mese. Cerca influencer sui social media e visualizzare valutazioni basate su follower, coinvolgimento e influenza.

Lo strumento consente filtri i risultati in base ai follower degli influencer e ai loro dati demografici (come la loro posizione, nicchia o affinità con il brand). Puoi anche ricerca del pubblico degli influencer in dettaglio per determinare se si adattano bene.

Altri utili strumenti di marketing per influencer includono:

• NinjaOutreach: Ricerca influencer e gestisci il raggio d'azione (prova gratuita di 3 giorni, poi inizia a $ 69 / mese).
• GroupHigh: Trova blogger e influencer dei social media, inclusi siti web automatizzati e ricerche di contenuti (prova gratuita di 7 giorni, quindi a partire da $ 179 / mese).
• OutreachPlus: Concentrati sulla sensibilizzazione degli influencer (prova gratuita di 14 giorni, poi inizia a $ 29 / mese).

Utilizza strumenti di monitoraggio e ascolto sociale

Un terzo modo per trovare gli influencer dei social media è sfruttare gli strumenti di monitoraggio e ascolto sociale. Con questi strumenti puoi monitorare le parole chiave pertinenti dalla tua nicchia per vedere i partecipanti migliori in quella nicchia e scopri con chi è coinvolto il tuo pubblico.

Ci sono diversi modi per farlo. Primo, puoi usa il tuo strumento di gestione dei social media per monitorare le parole chiave. La maggior parte di questi strumenti, come Agorapulse (prova gratuita di 14 giorni, quindi a partire da $ 49 / mese), Hootsuite (piano gratuito limitato disponibile), o Sprout Social (prova gratuita di 30 giorni, poi inizia a $ 99 / mese), offrono questa funzione. Avvia alcune ricerche di monitoraggio diverse con parole chiave correlate alla tua nicchia e controlla regolarmente i tuoi risultati.

Se scopri un post di blog popolare e ampiamente condiviso, un utente riceve regolarmente molto coinvolgimento o un account che riceve molte condivisioni dal tuo pubblico di destinazione, annota i loro nomi / handle social nel tuo foglio di lavoro.

Un percorso più facile è quello di utilizzare strumenti di ascolto sociale pro che ti aiutano identificare automaticamente i principali influencer. Strumenti a pagamento come Brandwatch(contattare per una demo) e Brand24(prova gratuita di 14 giorni, quindi a partire da $ 49 / mese) permetterti creare ricerche approfondite sul Web (non solo social media) e lo farà automaticamente trova i migliori autori e partecipanti in base alle tue parole chiave.

# 2: valuta i potenziali influencer dei social media per adattarsi

Ora che hai messo insieme un elenco di potenziali influencer con cui lavorare, il passaggio successivo è fare ricerche approfondite su di loro e sulla loro presenza online. Vuoi sapere se stanno raggiungendo il pubblico giusto, con i contenuti giusti e se sono effettivamente influenti.

Le due aree principali che vuoi esaminare sono la rilevanza e la qualità dell'influenza.

Valutare la pertinenza

È importante verificare la pertinenza degli influencer con cui desideri lavorare. Se non scegli il giusto influencer, il tuo messaggio non verrà ascoltato dal pubblico giusto. Ecco alcuni modi per scoprire se un potenziale influencer si rivolge a un pubblico simile al tuo:

• Guarda gli argomenti di cui scrivono o parlano sul loro blog / vlog e sui canali dei social media. Questi argomenti sono rilevanti per il tuo pubblico di destinazione?
• Passa al setaccio articoli, video, notizie e altri contenuti che condividono con il loro pubblico. Questi interessi sono rilevanti per il tuo pubblico di destinazione?

• Puoi usare uno strumento come BuzzSumo per cercare influencer per argomento e vedere i link condivisi da chiunque trovi. BuzzSumo offre una prova gratuita di 7 giorni, quindi inizia a $ 99 / mese dopo. Dopo di te inserisci il termine di ricerca nella scheda Influencer, fare clic su Visualizza collegamenti condivisi accanto alla persona che stai ricercando. Allora puoi vedere i loro argomenti preferiti e i domini condivisi.

• Scopri se i loro follower fanno parte del tuo pubblico di destinazione in termini di dati demografici e posizione. Se sei un'azienda locale, devi collaborare con influencer locali per poter ottenere risultati dalle tue campagne.
• Determina quali marchecon cui hanno lavorato prima. Questi marchi si rivolgono a un pubblico simile al tuo?

Stabilire la qualità dell'influenza

Devi anche assicurarti che i potenziali influencer dei social media siano davvero influenti. Queste sono persone che possono guidare il coinvolgimento e le conversazioni che aiuteranno a raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing degli influencer, dalla consapevolezza del marchio all'aumento delle vendite.

Ci sono molte opinioni su ciò che rende qualcuno influente. Nella mia esperienza, i numeri dei follower non sono conclusivi; ma se abbinati ai tassi di coinvolgimento, possono dare un'idea abbastanza precisa dell'influenza di quell'account.

Per stabilire l'effettiva influenza di un account, ricercare la frequenza con cui i loro follower o lettori di blog / visualizzatori di vlog / ascoltatori di podcast interagiscono con l'account. Più importante, scopri quante conversazioni reali stanno accadendo.

Idealmente, un influencer non solo riceverà molti Mi piace, ma anche molti commenti e domande. Puoi usare BuzzSumo o la versione gratuita Twitter Report Card strumento da Agorapulse a confrontare gli account degli influencer in termini di audience e livelli di coinvolgimento.

Ricorda che a volte puoi ottenere risultati molto migliori lavorando con micro-influencer con piccoli follower piuttosto che celebrità estremamente popolari o macro-influencer con grandi follower.

HelloSociety ha scoperto che lavorare con micro-influencer che hanno meno di 30.000 follower ha prodotto un coinvolgimento sostanzialmente maggiore (60% tassi di coinvolgimento più elevati), erano 6,7 volte più efficienti in termini di costi e hanno generato un numero di conversazioni settimanali 22,2 volte superiore alla media consumatori.

Individua follower falsi

Un'altra domanda importante è come fai a sapere se i follower di un influencer sono falsi? Sfortunatamente, questo non è raro e ci sono molti "influencer" che acquistano Mi piace e fan. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a individuare gli utenti che hanno follower falsi:

• Se un potenziale influencer ha decine di migliaia di follower su una piattaforma come Instagram, ma a malapena nessun mi piace o commento, questo può essere un indicatore di follower falsi. Twitter e Facebook non hanno gli stessi livelli di coinvolgimento di Instagram, ma tassi di coinvolgimento bassi per account di grandi dimensioni possono essere una bandiera rossa.
• Guarda le foto del profilo e le biografie dei loro follower. Se non ci sono molte immagini del profilo di persone reali che sembrano reali, potrebbe essere un segno di falsi follower.
• Controlla i follower con uno strumento come Twitter Audit(il primo audit è gratuito, quindi inizia a $ 4,99 / mese) per Twitter o FakeCheck($ 1 / rapporto) per gli account Instagram.

# 3: contatta gli influencer dei social media per presentare una partnership

Dopo aver deciso con quali potenziali influencer desideri collaborare, sei pronto a contattarci. Personalizza la tua presentazione e mostra loro che conosci e ti piacciono, che contribuirà ad aumentare le possibilità di collaborazione.

Esistono diversi modi per entrare in contatto con gli influencer. Partendo dal metodo più rapido e semplice, utilizzare una piattaforma che collega te e gli influencer con cui vuoi lavorare. Gli influencer si uniscono a questi mercati per trovare opportunità di lavoro.

Come esempio, Famebit ti consente di entrare in contatto direttamente con i creatori di contenuti. Scrivi la tua visione della campagnae gli influencer spiegheranno come possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Famebit ti consente anche di monitorare la tua campagna una volta iniziata. Famebit è gratuito e applica una commissione di servizio del 10%.

Un'altra opzione è invia agli influencer la tua presentazione tramite e-mail (preferito) o social media. Nella tua email, fai sapere loro che sei interessato a collaborare, perché sarebbe produttivo e cosa ne trarrebbero. (Fagli sapere anche se offri loro un prodotto gratuito, una prova del tuo servizio, ecc.) Se contatti tramite social media, personalizza il tuo messaggio in modo che non sembri spam.

La tua migliore possibilità di successo, però, è costruire una solida connessione prima di lanciare la tua partnership. Per farlo, seguirli sui social media, coinvolgerli, lasciare commenti sul loro blog,e così via. In questo modo, quando li avvicini a lavorare insieme, hai già una relazione e hanno familiarità con il tuo marchio, il che può portare a una collaborazione più potente.

# 4: collabora all'esecuzione della campagna

Il tuo campagna di influencer marketing dovrebbe idealmente derivare da una stretta collaborazione tra te e l'influencer. In poche parole, gli influencer sono influenti perché il loro pubblico ama i loro contenuti. E gli influencer hanno un'idea abbastanza chiara di come produrre contenuti della campagna che risuonino con il loro pubblico in modo autentico. È così che riescono a crescere in influenza e follower.

Quindi, anche se puoi chiedere a un influencer di aiutarti a promuovere il tuo prodotto, non puoi decidere come dovrebbero promuoverlo. Dopotutto, se il contenuto del tuo prodotto viene percepito come non autentico, la fiducia si interromperà e potrebbe avere un effetto negativo sia su te che sull'influencer.

Per avere le migliori possibilità di successo con la tua partnership con influencer, ecco alcuni passaggi importanti da compiere.

Seleziona un obiettivo della campagna

Decidi cosa vuoi ottenere con la tua campagna. La scelta di un obiettivo aiuterà a guidare te e l'influencer verso le idee della campagna per il raggiungimento dell'obiettivo. Ecco alcuni potenziali obiettivi da considerare:

• Costruisci la consapevolezza del marchio e genera buzz sul tuo marchio.
• Promuovi il tuo prodotto / nuove funzionalità / servizio / app.

• Fai crescere il tuo esposizione sui social media e ottieni più follower e coinvolgimento.
• Crea succo SEO.
• Genera lead.
• Aumenta le vendite.

Scegli un tipo di campagna

Una volta scelto un obiettivo, decidi su quale tipo di campagna collaborare con gli influencer dei social media. Ecco alcune idee:

Recensioni dei prodotti: Le recensioni dei prodotti possono assumere molte forme diverse come post di blog, contenuti di social media o video di YouTube. Quando il pubblico si fida dell'influencer, sarà più ricettivo ai consigli per i tuoi prodotti o servizi. Le recensioni dei prodotti sono perfette per la generazione di lead e gli obiettivi di vendita.

Per illustrare, il marchio di make-up Glossier ha collaborato con l'influencer di YouTube Zoella per rivedere i loro prodotti in un video che ha generato quasi 1 milione di visualizzazioni.

Post sponsorizzati: Paghi l'influencer per scrivere o creare un contenuto che menziona la tua attività o prodotti / servizi specifici. Mandy Ferrugia, un influencer Instagram di bellezza e stile di vita, ha contribuito a promuovere le solette per appartamenti del Dr. Scholl in questo post sponsorizzato.

Omaggi e concorsi: Chiedi agli influencer di promuovere un omaggio o un concorso per generare più iscrizioni. Questi tipi di campagna sono ottimi per generare buzz.

Per esempio, Covington & Co, un'azienda di abbigliamento statunitense, ha collaborato con micro-influencer locali per promuovere il loro ultimo omaggio.

Sperimenta diversi tipi di campagne e influencer, monitora i tuoi risultati e obiettivi e impara dai tuoi successi e insuccessi per continuare a crescere e migliorare il tuo influencer marketing campagne.

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Cosa pensi? Hai collaborato con influencer? Come trovi e valuti potenziali partner? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.