Perché abbiamo abbandonato il video di Facebook per più di due minuti: Social Media Examiner

All'inizio di questa settimana, abbiamo deciso di interrompere la pubblicazione di tre spettacoli settimanali su Facebook. Vorrei condividere alcune importanti lezioni di marketing che abbiamo scoperto e una risorsa che penso ti piacerà.

Ecco il video che ho rilasciato su Facebook, che annuncia il trasferimento:

Ecco perché abbiamo interrotto due programmi e trasferito un terzo su YouTube.

Tutte le nostre analisi hanno mostrato che le persone NON guardano video su Facebook. Soprattutto se dura più di un minuto o due.

Perché? Facebook è un'autostrada e nessuno si ferma a guardare i video (almeno per noi). Invece, scorrono.

Tuttavia, YouTube è il luogo in cui le persone preferiscono guardare video che durano più di pochi minuti.

Ecco come ci appare la conservazione di un video tipico su Facebook:

Ecco lo stesso identico video su YouTube:

E abbiamo visto questo schema, più e più volte.

La sfida per noi è che il nostro pubblico di YouTube è piccolo: 21.000 contro 533.000 su Facebook.

La decisione più difficile è stata trasferire le nostre docuserie settimanali di 7 minuti (The Journey) esclusivamente su YouTube.

È un reality show "dietro le quinte" che rivela come facciamo il nostro marketing. Lo spettacolo della scorsa settimana riguardava la nostra strategia di lancio per la nostra conferenza. Di seguito sono riportate le istruzioni su dove trovare quello spettacolo.

Prima di questa settimana, il nostro pensiero era quello di distribuire lo spettacolo il più lontano e il più ampio possibile. La mia mentalità era "vai dove si trova la nostra tribù". Quindi lo abbiamo pubblicato in modo nativo su Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e YouTube.

A prima vista sembrava che stessimo ottenendo 10 volte le visualizzazioni su Facebook. Ma i grafici di conservazione raccontavano una storia diversa.

Quando ho effettivamente esaminato i dati, era MOLTO chiaro che YouTube è il canale in cui le persone stanno effettivamente guardando i nostri video.

Pubblicare contenuti di Facebook che le persone non guardano o con cui non interagiscono è dannoso per la nostra pagina. Invia i segnali sbagliati all'algoritmo. Non è una strategia intelligente.

Quindi, nonostante un piccolo gruppo di persone su Facebook dicesse di amare assolutamente il nostro spettacolo, non molti altri stavano guardando.

Inoltre, ecco una spiegazione più dettagliata del mio ragionamento:

Quindi, questo è il mio motivo.

Se vuoi scoprire molto di più su come penso e su come facciamo il nostro marketing, questo è esattamente ciò che trattiamo ogni settimana in The Journey.

Ecco alcuni collegamenti importanti:

Come iscriversi a The Journey: Ci sono due passaggi importanti. Per prima cosa fare clic su questo collegamentoe premi iscriviti. Il secondo passo importante è suonare il campanello.

Ciò ti assicurerà di ricevere notifiche quando pubblicheremo un nuovo episodio, anche se non esci molto su YouTube.

Due dei nostri programmi recenti che vale la pena guardare:

Appoggiandosi al giorno del lancio: Io e il mio team concludiamo i test e iniziamo il lancio di un prodotto multicanale. Il nostro duro lavoro ripagherà? Guarda e guarda.

Analisi per risultati migliori: Guarda mentre analizziamo cosa ha funzionato durante la settimana del lancio e iniziamo a esplorare nuove idee. Ci prepariamo anche per un grande lancio di "The Journey".

Voglio ringraziarti per essere un fedele abbonato. Mi auguro che tu segua quello che stiamo facendo su YouTube. Sono certo che scoprirai nuove idee di marketing e ci conoscerai meglio.

Cosa pensi? Abbiamo preso la decisione giusta? Dove guardi contenuti video più lunghi? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.