Come creare un piano di contenuti Instagram per la tua azienda: Social Media Examiner

Vuoi migliorare i tuoi contenuti Instagram organici? Cerchi una guida al marketing dei contenuti di Instagram da seguire?

In questo articolo scoprirai come pianificare, creare e ottimizzare i contenuti Instagram per la tua attività.

# 1: come stabilire un tema di contenuto per il tuo profilo Instagram

Il primo passo per gestire un account Instagram di successo è pianificare i tuoi contenuti. Poiché Instagram è una piattaforma visiva, inizia definendo l'aspetto e la sensazione del tuo profilo aziendale.

Quando crei un tema per Instagram, dovrai pensare a:

• Colori da usare
• Filtri da applicare alle tue immagini
• Tipo di contenuto da pubblicare (solo un'idea approssimativa in questa fase)

Date un'occhiata al Tela Account Instagram. Pubblicano molti tipi diversi di contenuti, ma sono severi riguardo ai colori che usano.

Mentre scorri il loro feed, i colori cambiano organicamente, dal viola al rosso vino a qualsiasi altro colore a cui potresti pensare.

Ad altre aziende piace Lacoste adottare un approccio diverso. Lacoste utilizza principalmente i colori del marchio, bianco e verde, e in genere ogni riga nella griglia contiene messaggi visivamente simili.

Un altro esempio di un attraente profilo aziendale su Instagram proviene da un rivenditore di abbigliamento Madewell. Mentre scorri i loro post, emerge una certa atmosfera: fredda, solare e rilassata. Molto di quell'effetto è ottenuto dall'uso di colori caldi e foto che presentano un cielo blu brillante.

Se vuoi davvero stupire i tuoi follower su Instagram, puoi trasformare il tuo Griglia di Instagram in una raccolta complessa e interconnessa di immagini e video, come Lancôme fa sul proprio account Instagram.

Il tuo Stile dei contenuti visivi di Instagram dovrebbe riflettere il tuo marchio. Per aiutarti a creare lo stile giusto per la tua attività, rispondi a queste domande:

• Quali colori vuoi che le persone associno al tuo marchio? Considera l'idea di utilizzare questi colori prevalentemente nei tuoi post su Instagram.
• Quali tipi di contenuti desideri pubblicare? Foto e video con persone, primi piani di volti, prodotti, scenari? Ovviamente non devi limitarti a un solo tipo di fotografia, ma aiuta ad avere un'idea generale dei tipi di contenuti che desideri pubblicare.
• Quali filtri utilizzerai? Un modo per sviluppare un tema riconoscibile su Instagram è utilizzare un filtro specifico su tutti i tuoi contenuti. Questo è uno dei modi più semplici per sviluppare uno stile Instagram caratteristico.

# 2: come pianificare i tuoi contenuti di marketing su Instagram

Una volta che sai cosa vuoi che il tuo profilo Instagram esprima visivamente, sei pronto per iniziare a pianificare i tuoi contenuti. Prima di considerare diversi tipi di contenuti, pensa a cosa vuoi ottenere con il tuo marketing su Instagram. Vuoi di più i saldi? Più impegno? Più follower? Stabilire degli obiettivi è importante perché informa i contenuti che pubblichi su Instagram.

Tieni anche in considerazione il tempo che devi dedicare a Instagram.

Se sei una piccola impresa, potresti non avere qualcuno che gestisca i tuoi social media a tempo pieno. Allo stesso modo, probabilmente non avrai molto tempo da dedicare a Instagram (motivo per cui tutta questa pianificazione iniziale è così importante). Sii onesto con te stesso su quanto tempo puoi dedicare a Instagram in modo da sapere quanti post puoi ragionevolmente gestire ogni giorno.

Considera inoltre quali risorse hai per il tuo marketing su Instagram. Quanto puoi investire nei tuoi contenuti Instagram?

Pianifica il tuo calendario di pubblicazione su Instagram

Ora pensa al mix di contenuti che pubblicherai ogni giorno (immagini promozionali, video, storie, foto, ecc.). Mantieni le cose interessanti pubblicando una varietà di contenuti, non solo un tipo tutto il tempo.

Che tu sia una piccola impresa o un grande marchio, utilizzando un calendario di pubblicazione pianificare i tuoi contenuti ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi. Ti farà anche risparmiare tempo a lungo termine e genererà risultati migliori.

Ora diamo un'occhiata ad alcuni diversi tipi di contenuti che puoi creare per Instagram.

Condividere statistiche e fatti nei tuoi post è ottimo per il coinvolgimento e le condivisioni. Qui, HubSpot condivide un grafico con un asporto rilevante dalla loro ricerca.

Anche post con animali e animali domestici, immagini divertenti e simili sono efficaci per generare coinvolgimento dal tuo pubblico.

Le feste nazionali e le festività nuove possono fornire ispirazione ai contenuti per Instagram. Crea contenuti a tema per festività ed eventi, come in questo post di Buffer celebra il mese del Pride.

Suggerimenti educativi, consigli e altri contenuti possono aiutare a creare fiducia con il tuo pubblico. Questo post di HubSpot spiega perché gli hashtag sono così importanti su Instagram.

Citazioni motivazionali e di successo come questa di Colomba sono popolari sui social media, ma sono particolarmente adatti per Instagram. Inoltre, sono facili ed economici da creare.

Instagram è anche un ottimo posto per mettere in evidenza i tuoi prodotti. In effetti, i marchi e i prodotti sono molto popolari su questa piattaforma con 80% degli account Instagram seguire almeno un'attività.

Puoi mostrare il tuo prodotto in azione, come GoPro lo fa spesso sul proprio account Instagram.

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Un post condiviso da GoPro (@gopro) su 2 luglio 2019 alle 15:04 PDT

O semplicemente evidenzia uno dei tuoi prodotti, come Asos fa qui.

Strumenti per aiutare a pianificare i contenuti di Instagram

Un modo per pianificare i tuoi contenuti Instagram è utilizzare un semplice foglio di calcolo o, ancora meglio, un file Foglio di Google così puoi collaborare facilmente con gli altri.

Un altro modo è utilizzare uno strumento di gestione dei progetti e di collaborazione in team come Trello (disponibile nei piani gratuiti ea pagamento, a partire da $ 12,50 / mese). Cerca la frase "trello social media calendar" e troverai alcuni modelli già pronti per il tuo scopo.

Anche se non puoi programmare i tuoi post su Instagram con Trello, è uno strumento utile per le fasi iniziali di pianificazione: definire i tipi di contenuti da pubblicare, decidere quando pubblicarli, registrare le idee di post del tuo team, e così via.

# 3: Come creare i tuoi contenuti di marketing su Instagram

Se sei un grande marchio, un'agenzia potrebbe creare i contenuti per te. Più probabilmente, hai dipendenti a tempo pieno che si concentrano esclusivamente sui social media, che si tratti di strategie, creazione, pubblicazione, coinvolgimento o misurazione.

Se sei una piccola impresa, non hai tutte queste risorse a tua disposizione. Per questo motivo, le piccole imprese di solito adottano uno dei due approcci alla creazione di contenuti:

• Pubblicano nuovi contenuti quando hanno il tempo o l'ispirazione.
• Preparano i loro contenuti in anticipo e si assicurano di pubblicare sempre nuovi contenuti.

Essendo una piccola impresa, non è facile essere preparati e avere nuovi contenuti pronti ogni giorno. Se ti affidi principalmente alla tua disponibilità e al tuo tempo, è probabile che non otterrai risultati sorprendenti da Instagram perché:

• Non stai pubblicando abbastanza contenuti.
• Non stai pubblicando contenuti progettati per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di Instagram.
• Non stai raggiungendo un numero sufficiente di persone e non sei abbastanza coinvolgente.

Se inizialmente desideri attirare più follower, potresti concentrarti sulla pubblicazione di contenuti accattivanti come citazioni ispiratrici e motivazionali, foto di animali carini e tipi di contenuti simili che le persone adorano Instagram.

Se hai già un discreto pubblico su Instagram e desideri aumentare le vendite, avrai bisogno di un approccio diverso: promuovere i tuoi prodotti, servizi e la tua attività in generale.

Ricorda: se desideri generare ottimi risultati da Instagram e assicurarti di fare tutto il possibile per raggiungere i tuoi obiettivi, questo è il mio consiglio: dedica regolarmente del tempo a fare brainstorming di nuove idee, inserendole nel tuo calendario dei social media e creando il file soddisfare.

Ecco alcune importanti best practice da tenere a mente durante la creazione di contenuti Instagram:

• Tieni sempre a mente i tuoi obiettivi. Ogni volta che ti viene in mente un'idea per un contenuto, chiediti cosa ti aiuterà a ottenere.
• Utilizza immagini, video e audio di alta qualità. Che tu stia acquistando fotografie stock o videoclip o creandoli da solo (anche se è con il tuo smartphone), i tuoi contenuti devono avere un aspetto di alta qualità. In caso contrario, eliminalo e riprova.
• Assicurati che il tuo contenuto sia della dimensione ottimale per la piattaforma, in particolare se stai creando o modificando utilizzando uno strumento di terze parti. La maggior parte degli strumenti di immagine offre diverse opzioni di ridimensionamento, anche per diversi tipi di post di Instagram.

Se vuoi creare i tuoi video, considera di investire in alcuni pezzi diversi di apparecchiature video (a seconda di quale sia rilevante): un treppiede per la fotocamera (dello smartphone), un kit di illuminazione e un microfono.

Strumenti per aiutare a creare contenuti Instagram

Ci sono alcune fantastiche risorse online gratuite ea pagamento dove puoi ottenere qualità foto d'archivio e clip video da utilizzare nei tuoi post su Instagram. Eccone alcuni che potresti provare:

• Foto gratis: Unsplash, Pexels, e Pixabay
• Foto e video clip a pagamento: Shutterstock e Getty Images

Quando si tratta di creare immagini per i social media, Canva (piani gratuiti ea pagamento, da $ 12,95 / mese) è uno degli strumenti più popolari. Il piano gratuito offre un sacco di funzioni utili e ti dà accesso a una pletora di modelli.

L'editor drag-and-drop è intuitivo e le immagini gratuite ea pagamento sono accessibili direttamente nell'editor. Canva è utile per creare immagini ispiratrici e motivazionali, aggiungere filigrane ai tuoi post, aggiungere chiamate a azione (CTA) su immagini e altro testo e migliorare l'aspetto dei tuoi post con tutti i tipi di filtri e modifiche Caratteristiche.

Se opti per uno dei piani a pagamento, puoi salvare modelli e collaborare con altri membri del team durante la creazione di contenuti.

# 4: Come pianificare i tuoi contenuti di marketing su Instagram

Dopo aver creato i tuoi contenuti, programma i tuoi post su Instagram per assicurarti di pubblicare regolarmente nuovi contenuti.

Troverai molti studi sui periodi migliori per pubblicare sui social media, incluso Instagram. Ma la verità è che i tempi ottimali per postare dipendono dal tuo pubblico. Il modo migliore per scoprire quali orari funzionano meglio su Instagram è iniziare a pubblicare e monitorare attentamente i risultati. Cerca i giorni e le ore in cui stai ottenendo i migliori risultati.

Per fortuna, Instagram ora lo consente app di terze parti per programmare i contenuti—Immagini, video e GIF. Se utilizzi diversi importanti social network, ti ​​consiglio uno strumento come SocialPilot (i piani partono da $ 30 / mese, con una prova gratuita di 14 giorni), che ti consente di gestire tutti i tuoi account da un unico posto. Per le piccole imprese, è utile ed economico perché non dovrai pagare per più strumenti (e perdere tempo a passare da uno strumento all'altro e viceversa).

SocialPilot ti consente di pianificare i tuoi post sui social media e offre alcune funzionalità extra che possono tornare utili per gli Instagrammer:

• Trova immagini gratuite dalla loro libreria integrata da condividere sul tuo account Instagram.
• Personalizza i tuoi post su Instagram con filtri, effetti, testo e altre opzioni di modifica.
• Filigrana le tue immagini.
• Collabora con i membri del team per pianificare ed eseguire la tua strategia per i contenuti.

# 5: come ottimizzare i tuoi contenuti di marketing su Instagram

Una volta che hai un buon programma e fantastici contenuti da pubblicare, come puoi migliorare ulteriormente i tuoi risultati su Instagram? Ecco alcuni modi per aumentare la copertura, migliorare il coinvolgimento e far crescere il tuo seguito.

Aggiungi hashtag pertinenti

Hashtag sono una parte estremamente importante di Instagram. Gli hashtag giusti (e il numero giusto di hashtag) possono aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e attirare più follower.

Se sei un marchio enorme con molti riconoscimenti, potresti non aver bisogno di usare hashtag tutto il tempo. Ma se sei un'azienda di piccole o medie dimensioni, assicurati di prestare molta attenzione agli hashtag e di utilizzarne almeno uno su tutti i tuoi post. In caso contrario, perderai l'opportunità di raggiungere più persone.

Prima di condividere alcune best practice per l'utilizzo degli hashtag su Instagram, diamo un'occhiata ai diversi tipi di hashtag di Instagram.

Hashtag di marca: Sono hashtag che crei unici per il tuo marchio. Puoi usarli per costruire il tuo marchio e incoraggiarlo contenuto generato dall'utente. Se crei un hashtag con marchio, assicurati che sia succinto, facile da digitare e facile da ricordare. Ecco come Adobe utilizza hashtag di marca sul proprio profilo:

Hashtag di settore: Si tratta di hashtag rilevanti per un particolare settore come #fotografo. Questo tipo di hashtag è solitamente estremamente popolare e ha decine di milioni di post.

Hashtag di nicchia: Se #photographer è un hashtag di settore, un hashtag come #foodphotographer sarebbe un hashtag di nicchia.

Hashtag di posizione: Questi hashtag possono essere molto pratici per le aziende che operano in determinate località. Puoi rivolgerti a un pubblico più ampio sfruttando gli hashtag di posizione come #london o #newyorkcity, o andare più di nicchia con hashtag per determinati quartieri e comunità. Potresti anche provare combinazioni di posizioni e nicchie, come #northlondonfoodie.

Hashtag di eventi: Ogni volta che si verifica un evento abbastanza grande, di solito c'è un hashtag dietro di esso, come #fifawwc per la Coppa del Mondo femminile.

Hashtag delle vacanze: La maggior parte delle festività ha i propri hashtag, dalle festività nazionali come il Natale a quelle nuove #nationalcupcakeday.

Idealmente, dovresti sfruttare il maggior numero possibile di questi diversi tipi di hashtag. Inoltre, sperimenta costantemente diversi hashtag per vedere come influenzano i tuoi risultati.

Ora che sai quali tipi di hashtag puoi utilizzare, ecco alcune best practice per l'utilizzo degli hashtag su Instagram:

• Usa sempre gli hashtag. Sebbene tu possa utilizzare fino a 30 hashtag, ciò non significa che sia una buona pratica (anche se significa che potresti raggiungere più persone). Gli studi mostrano dati contrastanti sull'uso e il coinvolgimento degli hashtag, quindi sperimenta con diversi numeri di hashtag e guarda come influiscono sui tuoi risultati.
• Cerca gli hashtag prima di usarli. Fai una rapida ricerca di hashtag per vedere quanti e che tipo di post ci sono. Troppi post potrebbero significare che i tuoi contenuti si perderanno nel mare di aggiornamenti.
• Salva hashtag rilevanti in un documento per un facile accesso. Quindi, quando crei un post, copia gli hashtag migliori per quel contenuto.
• Vai oltre gli hashtag popolari. Potresti essere tentato di utilizzare solo hashtag super popolari, ma la verità è che ci sono semplicemente troppi contenuti per cui i tuoi potrebbero perdersi. Usa un mix di diversi tipi di hashtag: hashtag popolari, hashtag di nicchia, hashtag di posizione e così via.

Strumenti per aiutare a trovare e utilizzare gli hashtag di Instagram

Tutti gli hashtag è uno strumento per identificare, creare e analizzare gli hashtag. Per iniziare a usarlo gratuitamente, digita un hashtag / parola chiave e indica se desideri cercare Top (solo gli hashtag pertinenti più popolari), Casuale o Live.

I risultati della ricerca includeranno dozzine (anche centinaia, in alcuni casi) di hashtag, inclusi hashtag simili da considerare. Puoi copiare questi gruppi di hashtag con un clic per salvarli per un uso successivo (o aggiungerli direttamente a uno dei tuoi aggiornamenti).

Buco della serratura (da $ 29 / mese, con una prova gratuita di 7 giorni) è uno strumento di hashtag, monitoraggio online e analisi che funziona con più piattaforme social, incluso Instagram. Una funzionalità ti consente di tenere traccia di un hashtag in tempo reale.

Oltre a mostrare i post migliori utilizzando quegli hashtag, analizzerà l'utilizzo nel tempo per quell'hashtag, mostra il sentimento dietro gli aggiornamenti, rivela i principali influencer che usano quell'hashtag e mostra altre tendenze temi.

Puoi anche utilizzare Keyhole per monitorare le prestazioni del tuo account Instagram e degli hashtag.

Come bonus, puoi monitorare i tuoi concorrenti per vedere come si stanno evolvendo le loro strategie di hashtag e cosa puoi imparare da loro.

Usa la lunghezza ottimale della didascalia per i tuoi contenuti

La lunghezza del tuo Didascalia di Instagram dipenderà in parte dal tipo di contenuto che stai pubblicando.

Se vuoi promuovere un link nella tua biografia e indirizzare il traffico verso di esso, è meglio mantenere la didascalia breve e semplice in modo che le persone possano vedere la tua CTA senza dover leggere diversi paragrafi.

Se, d'altra parte, vuoi educare o raccontare una storia, usa una didascalia più lunga come TED Talks fa in questo post.

Alcuni post non richiedono un CTA, come la foto di un Labradoodle che qualcuno ha portato al lavoro solo per scopi di intrattenimento e coinvolgimento. Ma in generale, è necessario aggiungere CTA ogni volta che è possibile o non convincerai le persone a intraprendere l'azione che desideri.

Ci sono diversi posti in cui puoi aggiungere un CTA: didascalia, immagini e biografia. Qualunque azione tu voglia che le persone intraprendano - visitare una pagina web, acquistare qualcosa, lasciare un commento e così via - rendilo chiaro nella didascalia e nel contenuto, come fa GoPro qui.

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Un post condiviso da GoPro (@gopro) su 13 giugno 2019 alle 12:23 PDT

Conclusione

Quando sei una piccola impresa senza il riconoscimento del nome dei migliori marchi, ottenere risultati dai social media può rivelarsi difficile e Instagram non è diverso.

Molto di ciò che abbiamo trattato in questa guida ti aiuterà a creare e condividere contenuti che aiutano ad attrarre più follower e coinvolgimento di Instagram, tra cui:

• Utilizzo di un programma di pubblicazione coerente
• Pubblicare una varietà di tipi di contenuti ogni giorno
• Sfruttare il giusto mix di hashtag

Mentre Instagram può certamente essere spam (con la sua quota di follower falsi, account falsi e simili), ci sono un file molti utenti autentici che accedono ogni giorno per vedere nuovi contenuti dai loro amici, influencer e sì, anche da Marche. E mentre potresti attirare l'attenzione di alcuni di loro con ottimi contenuti e gli hashtag giusti, un altro modo per continuare a far crescere il tuo seguito e il coinvolgimento è coinvolgere gli utenti.

Ecco alcune best practice per il coinvolgimento di Instagram:

• Utilizza CTA nei tuoi post e didascalie per incoraggiare le persone a interagire con i tuoi contenuti e lasciare commenti.
• Trascorri del tempo ogni giorno ad apprezzare i post, visualizzare storie e video e interagire con i tuoi follower, influencer rilevanti nella tua nicchia e così via.
• Cerca regolarmente nuovi utenti che potrebbero essere interessati al tuo marchio e interagisci con loro.

Cosa ne pensi? Creerai un piano di contenuti Instagram per la tua azienda? Hai suggerimenti per la creazione di contenuti da offrire? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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