Come ottenere un'esposizione più organica su LinkedIn per i tuoi contenuti: Social Media Examiner

Vuoi mostrare i tuoi contenuti a più persone su LinkedIn senza utilizzare annunci? Cerchi suggerimenti per aumentare le possibilità che LinkedIn mostri i tuoi contenuti organici nel feed?

In questo articolo imparerai come migliorare l'esposizione dei contenuti organici su LinkedIn.

# 1: costruisci la tua rete LinkedIn attorno alla tua competenza in materia

La modifica più recente all'algoritmo di LinkedIn sta attribuendo maggiore importanza alle tue connessioni. Prima di questo aggiornamento, l'1% migliore degli utenti di LinkedIn stavano prendendo in consegna i feed di tutti. Cosa significa questo? I "Richard Branson" di LinkedIn, i professionisti di maggior successo al mondo, hanno riempito i feed di tutti, lasciando poco o nessuno spazio per l'utente medio per ottenere visibilità.

Confronta questa esperienza con il vivere in una comunità in cui sei circondato da persone che conosci e di cui ti fidi. Non preferiresti passare del tempo con persone con cui hai un vero legame piuttosto che con persone che non hai mai incontrato?

Per risolvere questo problema, l'algoritmo di LinkedIn ha iniziato a far emergere l'attività dalle "connessioni reali" degli utenti, inclusi colleghi, ex colleghi, membri del gruppo LinkedIn e così via. Fondamentalmente, le connessioni reali sono le persone con cui parli realmente.

Per scoprire chi sono le tue reali connessioni, LinkedIn analizza i seguenti dati:

• i tuoi compagni di squadra
• Persone con cui parli su LinkedIn
• Hashtag che segui
• Pagine LinkedIn che segui
• Gruppi di LinkedIn a cui ti sei iscritto

Quanto più accuratamente LinkedIn identifica le tue connessioni reali, maggiori sono le possibilità che avrai di aumentare il coinvolgimento e costruire relazioni con loro.

Il primo passo per inviare i segnali giusti all'algoritmo è costruire una rete attorno alla tua esperienza di attualità. Entra in contatto con le persone che ti piacciono e con cui desideri interagire. Se non hai intenzione di interagire con qualcuno su LinkedIn, non devi connetterti con loro. Invece, fai rete con professionisti e persone che la pensano allo stesso modo che forniscono informazioni preziose.

Entra in contatto con persone in gruppi di rilevanza topica

Per entrare in contatto con le persone giuste, considera l'adesione pertinente Gruppi di LinkedIn. Queste comunità più piccole sono luoghi sicuri in cui porre domande, condividere articoli stimolanti e avviare conversazioni.

Per cercare un gruppo a cui partecipare, fare clic nella casella di ricerca, quindi fare clic sul pulsante Gruppi nel menu che si apre.

Dopo aver fatto clic sul pulsante, verrà visualizzato un elenco di gruppi LinkedIn.

Ora puoi cercare una parola chiave correlata ai gruppi a cui desideri partecipare. Usiamo la parola chiave "social media marketing" come esempio. Nota come sono stati visualizzati migliaia di risultati.

Per perfezionare questi risultati, cerca una parola chiave più specifica come "social media marketing per piccole imprese".

Clicca su un gruppo che trovi interessante per saperne di più. Puoi vedere quanti membri ha, quali dei tuoi collegamenti sono membri e un breve riepilogo di ciò di cui parla il gruppo. Di solito, devi richiedere di partecipare a un gruppo, ma la maggior parte dei gruppi non ha regole rigide per accettare nuovi membri.

Una volta che sei stato accettato nel gruppo, presentati. Non deve essere una lunga introduzione. Potresti semplicemente condividere il tuo nome e la tua professione e spiegare perché volevi unirti. Da qui puoi lasciare commenti, porre domande e condividere tutto ciò che la tua nuova cerchia professionale potrebbe trovare utile.

Tieni presente che l'obiettivo è trovare connessioni reali, che è ciò che cerca l'algoritmo di LinkedIn. Più connessioni reali hai, maggiore sarà la tua portata sulla piattaforma. Inoltre, interagire con altri professionisti è il punto centrale di LinkedIn, quindi approfittane.

Entra in contatto con persone che usano hashtag di rilevanza topica

Una caratteristica importante dell'algoritmo di LinkedIn è l'adattamento dei post nel feed a una nicchia. LinkedIn ha scoperto che la maggior parte degli utenti sulla piattaforma piace leggere argomenti specifici di nicchia.

Il modo migliore per creare contenuti pertinenti alla tua nicchia è capire cosa vogliono le tue connessioni. Oltre a monitorare le discussioni nei tuoi gruppi LinkedIn, segui le informazioni pertinenti Hashtag di LinkedIn per tenere traccia delle tendenze e degli sviluppi nella tua area di competenza.

Per seguire gli hashtag su LinkedIn, vai alla tua home page e fai clic su Hashtag seguiti nel riquadro di navigazione a sinistra. Vedrai quindi un elenco di tutti gli hashtag che segui. Se non hai seguito alcun hashtag o desideri aggiungerne alcuni al tuo elenco, fai clic su Scopri di più.

LinkedIn consiglierà un elenco di hashtag da seguire. Puoi anche cercare hashtag nella barra di ricerca nella parte superiore della pagina. Se ne trovi uno di tuo interesse, fai semplicemente clic su Segui sotto l'hashtag per iniziare a monitorarlo.

Una volta che inizi a seguire un hashtag, controlla chi scrive post con quell'hashtag. Se vedi qualcuno con cui vorresti metterti in contatto, inviagli un breve messaggio. Può essere qualcosa di semplice come questo:

"Ciao __________,

Ho visto il tuo post su __________ e l'ho trovato interessante perché __________.

Mi piacerebbe connettermi! "

Assicurati di tenere il passo con le tue nuove connessioni. Più interagisci con loro e questi hashtag, più pertinenti saranno le tue idee sui contenuti.

Aggiungi anche hashtag ai tuoi post per aumentare la probabilità che persone con interessi simili vedano i tuoi contenuti. Per illustrare, se sei uno stratega del marchio personale, potresti aggiungere #personalbranding ai tuoi post di LinkedIn per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Quando aggiungi hashtag LinkedIn ai tuoi contenuti, tieni a mente questi suggerimenti:

• Usa da tre a cinque hashtag. L'aggiunta di troppi hashtag ai tuoi post può inviare segnali contrastanti sulla tua nicchia all'algoritmo di LinkedIn.
• Scegli una varietà di hashtag LinkedIn ampi e di nicchia. Gli hashtag ampi (come #contentmarketing) hanno migliaia di follower. Anche se ti aiuteranno a far conoscere il tuo nome, sarà più difficile ottenere visibilità per i tuoi contenuti. Gli hashtag di nicchia (come #contentmarketingstrategies), sebbene non così ampiamente seguiti, saranno più mirati al tuo pubblico.

# 2: crea contenuti LinkedIn per servire la tua rete

Alla fine della giornata, la domanda più grande a cui l'algoritmo di LinkedIn vuole rispondere è: "In che modo i tuoi post avvantaggiano gli altri?" Il motto di LinkedIn è, "Persone che conosci, che parlano di cose a cui tieni." La tua identità, connessioni e interazioni dicono a LinkedIn da chi trarrà maggiori benefici i tuoi post. Gli obiettivi principali dell'algoritmo sono:

• Fornisci informazioni preziose da persone che conosci.
• Amplia le tue connessioni con professionisti che la pensano allo stesso modo.
• Fornisci supporto per costruire il tuo marchio.

Dopo aver sviluppato una rete attorno alla tua competenza in materia di argomenti, inizia a condividere contenuti con cui il tuo pubblico vorrà interagire. La prima ora dopo aver condiviso un post è cruciale per le interazioni, quindi concentrati sull'ottenere coinvolgimento non appena condividi qualcosa.

Inizia una conversazione

Un modo per ottenere più Mi piace e commenti è avviare una conversazione. Ecco alcuni suggerimenti per farlo:

Fai una domanda: Le domande richiedono risposte. Se fai una domanda, il tuo pubblico risponderà. Nel post qui sotto, Gabriel Fairman pone una domanda a risposta aperta. Il suo commento, "non c'è una risposta diretta" invita gli altri a contribuire con i loro pensieri.

Pensa a un elenco di domande a cui non conosci la risposta diretta e scrivi post LinkedIn su di esse. Sia tu che il tuo pubblico potete trarre vantaggio da questi scambi. State lavorando insieme per migliorare le vostre carriere.

Scintilla il dibattito: Invitare il dibattito potrebbe sembrare intimidatorio, ma questa tattica funziona per ottenere il coinvolgimento. Pensaci. Se sei d'accordo con un'opinione in un post, probabilmente ti piacerà e andrai avanti. Se non sei d'accordo, sei più incline a commentare con il tuo punto di vista.

La maggior parte delle persone direbbe cose positive in risposta alla citazione: "La coerenza è la chiave". Il post qui sotto attira la tua attenzione con una dichiarazione contraria. Le opinioni impopolari ricevono feedback sotto forma di commenti, quindi non aver paura di esprimere i tuoi pensieri. Finché sei rispettoso e aperto a tutte le opinioni, è probabile che inizi una discussione interessante.

Crea un post dell'elenco: I post dell'elenco possono essere guide dettagliate o riassunti di cose che ti piacciono o non ti piacciono. Di seguito, Sam Moss elenca i suoi libri preferiti per gli imprenditori. Il post è chiaro e di facile lettura. Invita gli autori a commentare taggandoli e chiede al suo pubblico di condividere i propri libri preferiti.

Avviare una conversazione su LinkedIn è utile per il tuo pubblico e per te. Non solo aumenta il coinvolgimento, ma invita anche discussioni relative alla tua carriera, che è esattamente ciò per cui LinkedIn è stato creato.

Rendi i tuoi contenuti più leggibili e memorabili

Il contenuto stesso è metà della creazione di un post LinkedIn accattivante. L'altra metà è la formattazione. Questi suggerimenti per la formattazione aiuteranno i tuoi contenuti a risaltare nel feed e a ricevere più interazioni:

Migliora la leggibilità con lo spazio bianco: Lo spazio bianco rende i tuoi post LinkedIn più lunghi e più facili da leggere. Notate come dovete cliccare su "... vedi altro" per leggere il resto del post qui sotto? Quando un utente fa clic su questo collegamento, segnala all'algoritmo di LinkedIn che qualcuno sta interagendo con il tuo post. Assicurati che i tuoi contenuti above the fold attirino l'attenzione del lettore. Fanno clic per vedere di più solo se sono interessati a cos'altro hai da dire.

Distinguiti nel feed di LinkedIn con gli elementi del marchio: Utilizza gli elementi del marchio nei tuoi post per renderli riconoscibili come contenuti. Il marchio di Madeline Mann è evidente in tutti i suoi post. L'uso del colore arancione rende i suoi post luminosi e gli emoji mandarino attirano la tua attenzione. Il suo marchio è così memorabile che tutto ciò che devi fare è digitare "punte di mandarino" per trovare il suo profilo.

Aumenta la probabilità di commenti con @menzioni: Un avvertimento: tagga altri professionisti solo se sei quasi sicuro che commenteranno i tuoi contenuti. Altrimenti, potresti compromettere le tue possibilità di aumentare il coinvolgimento.

Mentre formatti i tuoi post, rimani fedele ai tuoi contenuti e non esagerare. Se aggiungere una foto non ha senso, non farlo. Se non ci sono emoji che riguardano i tuoi pensieri, non aggiungerli. Cerca sempre di migliorare i tuoi contenuti.

# 3: analizza i tuoi post LinkedIn per identificare e modellare i contenuti con le migliori prestazioni

Se desideri inviare i segnali giusti all'algoritmo di LinkedIn, i tuoi post dovrebbero attirare il tuo pubblico di destinazione. Oltre ad analizzare il tuo profilo LinkedIn, dai un'occhiata a chi sta visualizzando i tuoi post.

Per fare ciò, vai sul tuo profilo LinkedIn e trova la sezione Attività (che si trova proprio sotto il tuo Dashboard di LinkedIn). Fare clic su Visualizza tutto in alto a destra.

Questo ti porterà a tutte le tue attività su LinkedIn. Fai clic su Post per filtrare la tua attività e mostrare solo i tuoi post. Puoi anche fare clic su Articoli se desideri analizzare anche chi li vede.

In fondo a ogni post, vedrai un'icona di analisi e le visualizzazioni totali ricevute dal tuo post. Fai clic sull'icona per controllare chi ha visualizzato il tuo post.

LinkedIn suddividerà le visualizzazioni per titolo di lavoro, posizione e persone con cui lavori.

Mentre guardi queste statistiche, chiediti: "È questo il pubblico che voglio scegliere come target?" Queste metriche ti forniranno informazioni su come potresti modificare i tuoi post per raggiungere meglio quel pubblico.

Conclusione

LinkedIn vuole che il feed sia visto come uno strumento pieno di informazioni utili, quindi deve sapere chi sei. Altrimenti, come possono individuare ciò di cui hai bisogno?

L'algoritmo di LinkedIn analizzerà i lavori, le competenze e le esperienze che hai condiviso, che sono alla base delle tue aspirazioni professionali. Guarderà anche il contenuto che ti piace e commenterà e con quali connessioni interagisci.

Per rivelare con chi vuoi parlare e che tipo di contenuto stai cercando, crea una rete attorno alla tua esperienza, unisciti a gruppi LinkedIn nella tua nicchia e segui gli hashtag pertinenti. Condividi anche post pertinenti e specifici di nicchia per attirare conversazioni con connessioni reali.

La conclusione è che i post autentici e di valore sono i più significativi per l'algoritmo di LinkedIn. Se condividi la tua esperienza con il tuo pubblico e porti discussioni ponderate sul tavolo, i tuoi contenuti organici possono ottenere una migliore visibilità nel feed di LinkedIn.

Cosa pensi? Proverai una di queste tecniche per migliorare l'esposizione dei tuoi post su LinkedIn? Hai qualche consiglio da solo? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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