Come ottimizzare le offerte pubblicitarie di Facebook: clic o impressioni?: Social Media Examiner

Fai pubblicità su Facebook?

Ti chiedi se scegliere la tua offerta in base ai clic sui link (CPC) o alle impressioni (CPM)?

In questo articolo, lo farai scopri come la scelta delle offerte per gli annunci influisce sulle tue campagne pubblicitarie su Facebook.

# 1: crea la tua campagna

L'opzione per scegliere se ricevere l'addebito tramite clic sul link (costo per clic o CPC) o impressione (costo per mille, o CPM) ti viene presentato quando esegui una campagna basata sull'obiettivo di traffico o sulla conversione obbiettivo.

Per crea la tua campagna, scegli l'obiettivo Traffico o Conversione.

Dopo di te lavorare attraverso gli elementi della campagna, apri la sezione Budget e pianificazione.

È importante ricordare che il modo in cui ti viene addebitato e l'azione di consegna sono due cose diverse; non confondere i due. Se scegli di ottimizzare la pubblicazione degli annunci per impressioni, copertura unica giornaliera, visualizzazioni pagina di destinazione o conversioni, puoi essere addebitato solo per impressione.

Per controllare come Facebook ti addebita per i tuoi annunci, ottimizzare la pubblicazione degli annunci per i clic sui link.

# 2: apri le opzioni del tipo di addebito

Per rivelare le opzioni per quando ti viene addebitato, fare clic su Mostra opzioni avanzatenella sezione Budget e pianificazione della tua campagna.

Vedrai due opzioni accanto a Quando ricevi l'addebito:

• Impressioni
• Clic sul collegamento (CPC)

# 3: scegli tra clic sui link e impressioni

Quando scegli di ricevere l'addebito tramite clic sul link, ti ​​verrà addebitato in base al CPC. Ciò significa che ti verrà addebitato solo quando qualcuno fa clic su un link nel tuo annuncio. Quando scegli di essere addebitato per impressione, ti verrà addebitato in base al CPM. Ciò significa che ti verrà addebitato ogni volta che viene mostrata un'impressione del tuo annuncio, con il prezzo calcolato per 1.000 impressioni.

Qual è giusto per te?

Pro e contro della scelta dei clic sui link

Ti viene addebitato solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, quindi in teoria, se il tuo annuncio non riceve molti clic, inizialmente riceverai migliaia di impressioni gratuitamente. Questo tipo di addebito funge anche da salvaguardia contro il pagamento di molti soldi se il tuo annuncio non ha un buon rendimento.

Lo svantaggio è che se i tuoi annunci hanno un buon rendimento e ottieni una percentuale di clic elevata, pagherai per ogni clic. Il tuo CPM aumenterà e pagherai un prezzo elevato per questo ottimo rendimento. Se non spendi molti soldi e non lo fai eseguire esperimenti con diversi segmenti di pubblico, set e varianti di annunci e ci stiamo impegnando molto ottimizzazione, la scelta di Clic sui link è probabilmente una buona opzione.

Pro e contro della scelta delle impressioni

L'addebito non ha nulla a che fare con il rendimento dei tuoi annunci. Come accennato in precedenza, selezionare l'addebito in base alle impressioni significa che puoi inavvertitamente sprecare denaro quando i tuoi annunci hanno un rendimento scarso. Ma vale anche il contrario. Se i tuoi annunci hanno un buon rendimento e una percentuale di clic elevata, paghi comunque solo in base al CPM.

Perché questa è una cosa buona? Puoi essenzialmente "battere" il CPC consigliato da Facebook e pagare un prezzo per clic che non raggiungeresti mai se scegliessi di addebitare tramite clic sul link. Questa è una proposta ad alto rischio e ad alto rendimento.

Perché dovresti correre il rischio? Se hai un grande budget e stanno eseguendo molti segmenti di pubblico e varianti degli annunci, una smart strategia di ottimizzazione degli annunci ti offre buone possibilità di trovare segmenti di pubblico e annunci ad alto rendimento.

Quale dovresti selezionare?

Se sei solo iniziare con gli annunci di Facebook, non ho molto tempo per monitora il rendimento della tua campagnao stai lavorando con budget limitati, i clic sui link sono probabilmente per te. È una scommessa sicura e paghi solo per ciò che ottieni.

Una volta che ti senti a tuo agio con la pubblicazione delle campagne e sei più sicuro di adottare un approccio pratico ottimizzazione modificando le offerte manuali e i budget giornalieri, puoi passare all'addebito di impressioni.

Se ti senti a tuo agio nell'ottimizzazione degli annunci di Facebook, adotta un approccio pratico per monitorare il rendimento della tua campagna e lavori con budget medio-grandi, CPM potrebbe raccogliere grandi ricompense. Gli acquirenti di media esperti possono vedere il rapporto costo / prestazioni scendere in modo significativo.

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Conclusione

Il modo in cui scegli di ricevere l'addebito per la tua campagna pubblicitaria di Facebook influisce sul modo in cui vengono offerti i tuoi annunci, che tu sia gli annunci continueranno a essere pubblicati nonostante il rendimento scarso e se pagherai un prezzo più alto per un rendimento migliore.

L'opzione per selezionare il tipo di addebito su Facebook è nascosta in un'area del processo di creazione della campagna che potrebbe non sembrare importante. Ma questo non significa che non lo sia.

Come molti altri aspetti della pubblicità su Facebook, assumere il controllo di questo piccolo elemento può avere un grande effetto sulla tua campagna. Comprendere le differenze tra ogni tipo di addebito può aiutarti a scegliere l'opzione migliore per te in base al tuo livello di esperienza.

Cosa pensi? Regolerai il modo in cui ti viene addebitato il traffico di Facebook o le campagne di conversione? Condividi i tuoi pensieri e le tue domande nei commenti qui sotto.