Come utilizzare Facebook Live nel tuo marketing: un piano in 8 passaggi: Social Media Examiner

Cerchi modi comprovati per raggiungere e coinvolgere i tuoi fan di Facebook? Ti chiedi come potrebbe aiutare il video in diretta?

In questo articolo imparerai come utilizzare Facebook Live come pietra angolare dei tuoi sforzi di marketing.

Perché il video live di Facebook è ancora rilevante per le aziende e gli operatori di marketing

Quando si tratta di video, Facebook vuole che le pagine si concentrino sulla creazione di contenuti che siano originale, coinvolge gli spettatori e ha tempi di visualizzazione più lunghi. Facebook ha anche affermato che "limiterà la distribuzione di contenuti non originali o riutilizzati da altre fonti con un valore aggiunto limitato o immateriale".

Poiché Facebook vuole che gli utenti rimangano sulla piattaforma e consumino contenuti, i video che catturano e coinvolgono gli spettatori riceveranno un trattamento preferenziale, soprattutto se le visualizzazioni durano almeno 3 minuti.

Una trasmissione in diretta di Facebook ben pianificata è un ottimo modo per condividere contenuti ponderati e di lunga durata che coinvolgono gli spettatori, in ultima analisi, riproducendo l'algoritmo.

L'utilizzo di video dal vivo come catalizzatore per il tuo marketing video richiederà una riflessione e un piano per assicurarti che le tue trasmissioni forniscano valore agli spettatori. Ecco come iniziare a creare una strategia video live di Facebook per la tua azienda.

# 1: definisci il pubblico per il tuo video live di Facebook

Non stai creando contenuti di Facebook Live solo per rendere felice Facebook; devi anche fornire valore al tuo pubblico. Quindi chi vuoi raggiungere con i tuoi live streaming? Prenditi del tempo per esaminare l'avatar del tuo cliente e guarda le tue analisi per identificare le persone con cui parlerai.

# 2: identifica gli obiettivi aziendali per le tue trasmissioni in diretta su Facebook

Come per tutti i tuoi contenuti sui social media, ogni trasmissione in diretta di Facebook dovrebbe avere uno scopo. Cosa vuoi ottenere con i tuoi live streaming?

Le informazioni su chi sono i tuoi spettatori di video in diretta e per quanto tempo stanno guardando vengono rivelate nelle tue analisi. Scopri con quali contenuti interagiscono le persone e dove si interrompono durante le tue trasmissioni. Usa queste informazioni per migliorare il tuo video live e aumentare la consapevolezza del marchio per la tua pagina, prodotto o servizio.

Inoltre, tieni presente che non si tratta sempre di quante persone guardano, ma piuttosto di quante interagiscono. Mille visualizzazioni con solo 10 impegni non renderanno Facebook (o te) felice quanto 100 persone che interagiscono, commentano e colpiscono quelle reazioni durante le trasmissioni. Un numero elevato di interazioni rende più probabile che Facebook metta il tuo video in diretta e lo riproduca di fronte a un pubblico più ampio.

Con un seguito impegnato per i tuoi live streaming, pensa a modi per iniziare a generare lead e entrate per la tua attività.

Genera lead

Uno dei motivi principali per avere una pagina Facebook è far crescere la tua attività e parte di ciò sta generando lead. Il tuo live streaming può aiutarti a posizionarti come esperto nel tuo campo, rendendoti la risorsa principale per il tuo prodotto o servizio. Può anche aiutarti guidare i lead al tuo funnel di vendita per convertire le vendite.

Un approccio più aggressivo consiste nel promuovere il tuo prodotto o servizio durante la trasmissione con un invito all'azione "acquista ora".

Produrre entrate

Esistono quattro modi principali per aumentare le entrate con i live streaming di Facebook.

Sponsorizzazioni

La tua pagina Facebook è una comunità basata su una missione specifica. La comunità è anche un target demografico. In base allo scopo della tua pagina, altre pagine vorranno probabilmente collaborare con te per condividere le tue rispettive comunità. Le sponsorizzazioni a pagamento sono un ottimo modo per offrire di più alla community live della tua pagina generando allo stesso tempo entrate per la tua attività.

Affiliati

La maggior parte delle pagine di Facebook ha strumenti o prodotti che amano. La collaborazione con queste aziende per raccogliere una commissione per promuovere i loro prodotti o servizi presso la community della tua pagina aggiunge maggiori entrate e credibilità al tuo marchio.

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Stephanie Liu da Lights, Camera, Live! utilizza il marketing di affiliazione per il suo spettacolo dal vivo per condividere i migliori prodotti che ha trovato per la creazione di live streaming, video e altro ancora. La sua Gear Guide include collegamenti di affiliazione con aziende e Amazon, che le danno una commissione sulle vendite provenienti dai suoi collegamenti.

Merce

La vendita di merce tramite le tue trasmissioni in diretta può aggiungere un livello di entrate inaspettato. Con i servizi di stampa su richiesta, puoi creare facilmente una community offline e avere persone che promuovono il tuo marchio nella vita reale indossando e utilizzando la tua merce.

4HUMANITEEs " la missione è progettare magliette socialmente consapevoli che stimolino il cambiamento sociale e ripristinino l'umanità. Trasmettono quotidianamente video in diretta per promuovere la loro merce più recente e il 10% di tutti gli acquisti va a un'organizzazione non profit partner.

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Vendita di un prodotto o servizio

Puoi promuovere i tuoi prodotti e servizi indirettamente agli spettatori fornendo preziose informazioni direttamente collegate alle tue offerte.

BeLive.tv trasmette più spettacoli dal vivo di Facebook ogni settimana per condividere suggerimenti per fare di più con i live streaming e lo strumento di live streaming BeLive.tv. Con una varietà di host, sono in grado di connettersi regolarmente con il loro pubblico per ispirarli a trasmettere dal vivo con il servizio BeLive.tv.

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# 3: Decidi quale tipo di contenuto video live condividere

Una volta che avrai compreso meglio il tuo pubblico, pensa a che tipo di contenuto sarebbe interessato, al modo migliore per fornire tali informazioni e quando dovresti trasmettere in live streaming. Ecco alcuni dei diversi tipi di live streaming che puoi creare.

Conduci un tutorial

Mostrare al tuo pubblico come fare qualcosa relativo al tuo settore non solo dimostra il tuo esperienza, ma rende anche i tuoi live streaming e la tua pagina risorse per ulteriori informazioni su quell'argomento.

Vickie Howell fa un live streaming settimanale "Ask Me Monday" per mostrare alle persone come realizzare progetti relativi ai filati. Le trasmissioni di solito ruotano attorno a mostrare modelli di spettatori e dimostrare come eseguire punti specifici.

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Intervista a utenti e aziende

Le interviste ti danno l'opportunità di collaborare con altri per condividere le loro storie e competenze con il tuo pubblico. Gli ospiti possono offrire agli spettatori una prospettiva diversa su un argomento correlato al tuo settore, nonché contribuire a condividere e promuovere la tua trasmissione.

Puoi fare interviste in remoto con strumenti di terze parti come BeLive.tv (versione gratuita limitata disponibile), Ecamm Live (a partire da $ 14,99 / mese), o StreamYard (versione gratuita disponibile). Un'altra opzione è trasmettere le interviste sul posto, adottando l'approccio di Gary Vaynerchuk di "essere il sindaco digitale della tua città.”

Condividi notizie della community o del settore

Condividere le notizie della comunità durante il tuo spettacolo dal vivo di Facebook è un ottimo modo per mantenere il tuo pubblico aggiornato su ciò che sta accadendo nel tuo settore come le ultime notizie, nuove linee guida e strumenti utili.

Il Rapporto live streaming condivide le ultime notizie da diversi strumenti di live streaming, suggerimenti per migliori live streaming e informazioni di attualità, fornendo ispirazione per i live streaming.

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# 4: pianificare la produzione

La coerenza è fondamentale per il successo di qualsiasi piano di marketing e la pubblicazione alla stessa ora ogni settimana consente alla tua comunità di sapere quando sintonizzarsi. Questo ti aiuta a costruire la lealtà (che l'algoritmo di Facebook vuole) mentre ti offre anche una piattaforma dedicata per la condivisione con la tua comunità.

Spesso i professionisti del marketing lasciano che la paura della tecnologia o la mancanza di competenze tecniche impediscano loro di realizzare video di qualsiasi tipo. Quando si tratta di live streaming, hai davvero bisogno solo di tre cose: una webcam, un microfono e una solida connessione Internet. La cosa più importante durante il live streaming è che i tuoi spettatori possano vederti e sentirti. Tutto il resto è solo extra.

Se lo desidera aumentare il valore della produzione, considera di investire in questi strumenti:

• Webcam HD
• Microfono
• Connessione Internet diretta tramite ethernet
• Strumenti di live streaming di terze parti come StreamYard, BeLive.tv o Ecamm Live

# 5: programma la tua trasmissione dal vivo

Puoi programmare il tuo live su Facebook fino a 6 giorni prima. Assicurati di scegliere un titolo accattivante e una descrizione che interrompa lo scorrimento e aggiungi i tag appropriati. Se prevedi di avere un ospite nello spettacolo, taggalo e la pagina dell'attività a cui è associato per massimizzare le visualizzazioni. Anche la condivisione del programma della trasmissione con il pubblico è nel loro interesse, quindi taggandoli condivideranno anche il tuo post.

# 6: promuovi il tuo video live di Facebook

Una volta che sei completamente impegnato a utilizzare Facebook Live per connettere e coinvolgere gli utenti (e fare soldi), come puoi far vedere le tue trasmissioni alla community che desideri? Ecco alcuni suggerimenti per creare più opportunità per gli spettatori di vedere i tuoi live streaming.

Crea un evento Facebook

Creazione di un evento Facebook sulla tua pagina ti consente di invitare direttamente le persone che sarebbero interessate al tuo live streaming. Puoi anche utilizzare gli annunci di Facebook per promuovere il tuo evento poiché non puoi aumentare i live streaming programmati fino a quando non hai completato la trasmissione.

Annuncia il tuo live streaming con il tuo Messenger Bot

Usare il tuo live streaming per far crescere il tuo elenco di bot di Messenger ti offre un modo non solo per comunicare e annunciare il tuo ultimo live streaming, ma anche per far crescere il tuo elenco di email. Dai un'occhiata a questo tutorial su come usa Messenger e comment bot per far crescere la tua mailing list.

Promuovi il tuo spettacolo sugli altri tuoi canali social

Per massimizzare la portata e attirare gli spettatori sulla tua trasmissione in diretta su Facebook, promuovila sugli altri tuoi canali di social media. Uno strumento di immagine come RelayThat ($ 25 / utente / mese) semplifica la creazione di una miniatura non solo per Facebook ma anche per le altre piattaforme di social media.

Usa i sondaggi di Facebook

Facebook vuole incoraggiare il coinvolgimento con video dal vivo in modo da avere una funzionalità avanzata che puoi utilizzare sondare i tuoi spettatori. È un modo semplice per mantenere la partecipazione e il coinvolgimento degli spettatori mentre impari di più su di loro.

# 7: ottimizza la riproduzione video in diretta

Al termine della trasmissione in diretta, modifica il post del video in diretta per ottimizzare la riproduzione.

Inizia scrivendo un titolo accattivante e pertinente e aggiornando il messaggio con eventuali link o tag necessari. Quindi carica una miniatura personalizzata e aggiungi i tag pertinenti.

Attiva i sottotitoli in modo che Facebook genererà automaticamente i sottotitoli per te. Anche se non saranno perfetti, è meglio averli.

Nella sezione Video della tua pagina Facebook, aggiungi il tuo replay a una playlist. Le playlist ti consentono di organizzare i video in gruppi in base a temi o argomenti comuni. Quindi puoi condividerli facilmente con gli spettatori interessati ai replay del tuo live streaming o ad argomenti specifici.

# 8: riutilizza il tuo video live di Facebook su tutte le piattaforme

La cosa meravigliosa della produzione di qualsiasi video è che ora hai un contenuto che puoi riutilizzare per più pezzi di marketing:

• Usa morsi sonori e battute citabili per GIF, immagini, storie di Instagram, clip di feed di notizie e altro ancora in modo da poter continuare a condividere i tuoi contenuti video in diretta sui social media.
• Migliora il tuo replay per catapultare il tuo video nei feed di notizie del tuo target demografico.
• Incorpora il tuo video nel tuo email marketing. Condividi il tuo ultimo live streaming personalizzando la tua copia e-mail con il tuo obiettivo di live streaming in mente.
• Incorpora il video sul tuo sito web / blog. Post del blog che incorporano video attira il triplo dei link in entrata come post del blog senza video.
• Riutilizza il tuo video come podcast. Trentadue per cento della popolazione statunitense ascolta i podcast mensilmente e la maggior parte di questi ascoltatori consuma contenuti mentre svolge attività in casa o guida. Il tuo pubblico potrebbe voler utilizzare i tuoi contenuti e supportarti, ma semplicemente non ha il tempo di guardare effettivamente il video.

Conclusione

Uno spettacolo dal vivo di Facebook ti consente di essere presente in modo coerente per gli spettatori e condividere notizie di attualità, dare sguardi dietro le quinte, tenere conversazioni tempestive e altro ancora. Questo contenuto può fornire molto valore agli spettatori e offre loro un modo più intimo per connettersi con te.

Durante i tuoi live streaming, crea una community attraverso il coinvolgimento dei commenti. In qualità di presentatore dello spettacolo, puoi premiare gli spettatori dal vivo con ringraziamenti, rispondere a domande, offrire omaggi e altro durante la trasmissione. Interagendo con i commenti, è più probabile che gli spettatori condividano i tuoi stream e si sintonizzino ogni volta che vai in diretta.

Cosa ne pensi? Sei ispirato a provare Facebook Live? Hai qualche consiglio tuo? Condividi i tuoi pensieri e le tue domande nei commenti qui sotto.

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