5 Errori di marketing video e cosa fare al riguardo: consigli dei professionisti: Social Media Examiner

Il tuo video marketing funziona? Potresti commettere errori che stanno danneggiando i tuoi risultati?

Abbiamo chiesto ai migliori esperti del settore quali errori di marketing video vedono più spesso e come evitare di commetterli.

# 1: perdita di spettatori video a causa di lunghe introduzioni

L'errore più grande che vedo le persone che fanno con i video su Facebook e Instagram è il fallimento nel creare contenuti su misura per queste piattaforme e il modo in cui gli utenti si comportano durante l'interazione con loro.

Ad esempio, sappiamo che il tempo medio di visualizzazione di video su Facebook è di circa 6 secondi. Ciò significa che abbiamo letteralmente 6 secondi per attirare l'attenzione del nostro pubblico e convincerlo a continuare a guardare.

Vedo spesso video che iniziano con una lunga e vaga introduzione o un bel filmato B-roll ma nessun contenuto reale. Non importa quanto sia buono il contenuto se non riesci a convincere gli utenti a guardare oltre quei primi secondi; nessuno vedrà l'oro che si trova più in là.

In modo simile, sappiamo che la stragrande maggioranza degli utenti su queste piattaforme guarda i video con l'audio disattivato. Ciò significa che devi attirare l'attenzione senza fare affidamento sull'audio.

La soluzione a questo è duplice. Aggiungi didascalie a ogni video carichi e assicurati che i tuoi contenuti visivi siano accattivanti e attirino il tuo pubblico senza fare affidamento sull'audio. Per illustrare, se il tuo video è per i surfisti, impostarlo sulla spiaggia con i surfisti sullo sfondo lo renderà immediatamente più attraente per quel pubblico mentre scorre il feed.

Andrew Hubbard ha progettato ed eseguito strategie per alcuni dei più grandi lanci di prodotti digitali nel settore.

# 2: produzione di contenuti video che ignorano le ricerche dei clienti

Uno dei più grandi errori di marketing video che vediamo fare alle persone è creare i contenuti che pensano al loro pubblico e i clienti ideali hanno bisogno piuttosto che ciò che queste persone desiderano effettivamente, ovvero ciò che stanno effettivamente digitando nelle barre di ricerca in linea.

È uno dei motivi principali per cui i video non vengono scoperti online; non registrare le visualizzazioni; e diventano praticamente invisibili dopo le prime settimane, giorni o persino ore dopo il caricamento.

C'è una soluzione semplice.

Fai qualche semplice ricerca per parole chiave per scopri cosa stanno effettivamente cercando i tuoi clienti ideali, controlla la quantità di traffico di ricerca registrato da tali termini o argomenti ogni mese e crea video strategicamente basati su tali argomenti.

Ciò darà ai tuoi contenuti video la migliore opportunità di apparire nei risultati di ricerca su piattaforme come Google e YouTube.

Keywords Everywhere è un plug-in per browser gratuito che ti aiuta a identificare gli argomenti e rivela la ricerca volumi per questi argomenti se utilizzati insieme ai suggerimenti di compilazione automatica in Google e YouTube ricerca.

Justin Brown lavora con imprenditori di alto livello, aiutandoli a creare video di marketing. È l'esperto di riferimento per creare video di qualità in meno tempo.

# 3: Aspettarsi che un video raggiunga troppi obiettivi

Uno dei modi migliori per generare risultati con i tuoi sforzi di marketing è progettare ogni parte di contenuto per raggiungere strategicamente un obiettivo. Sul nostro sito Web, ad esempio, creiamo la nostra home page per raggiungere un obiettivo specifico, che differisce dall'obiettivo della nostra pagina dei contatti, quindi lo progettiamo in modo diverso dalla nostra home page. Lo stesso vale per la nostra pagina di vendita, la pagina del prodotto e la pagina Informazioni. Probabilmente farai lo stesso.

Tuttavia, quando si tratta di video online, in particolare su YouTube, le persone a volte dimenticano questo principio e portano molti obiettivi a ogni video. Vuoi che ogni video di YouTube registri molte visualizzazioni, acquisisca nuovi iscritti, incoraggi i commenti, si classifichi al primo posto nella ricerca, sia presente nella home page di Reddit, indirizza il traffico al tuo sito web, genera iscrizioni e-mail, aumenta le vendite e Di Più. In tal caso, quel video probabilmente non farà bene nessuna di queste cose.

Invece, crea ogni video di YouTube con un obiettivo specifico in mente. In genere, questi obiettivi dovrebbero ruotare attorno a uno di questi tre obiettivi:

1. Diventa rilevabile
2. Crea una community
3. Genera vendite

È meglio non mescolarli troppo. La tua strategia YouTube sarà molto più efficace quando crei ogni video per raggiungere un obiettivo specifico.

Tim Schmoyer ha più di 10 anni di esperienza lavorando con oltre 500 clienti. Ha aiutato i suoi clienti a ottenere organicamente oltre 14 miliardi di visualizzazioni e 61 milioni di iscritti su YouTube.

# 4: Spingere video di lunga durata al pubblico di snack

Desideroso di scoprire quell'elisir segreto per hackerare l'algoritmo e arrestare la lenta crescita di Instagram? Buone notizie! Nessun hack necessario! Ecco una semplice regola pratica: usa l'ultima funzionalità o gli aggiornamenti di Instagram per ottenere il loro favore.

Ecco perché. Gli sviluppatori di Instagram hanno un obiettivo: mantenere gli utenti sulla piattaforma più a lungo. Con questo obiettivo in mente, gli algoritmi sembrano orientati a premiare i contenuti che soddisfano tale obiettivo. Ecco come questo si collega all'ultima puntata di IGTV.

IGTV è stata lanciata come una nuova app stand-alone per guardare video verticali di lunga durata; tuttavia, la scoperta e il pubblico abituale si sono rivelati impegnativi. La navigazione e la rappresentazione zero nella pagina Esplora hanno fornito visualizzazioni poco brillanti per i creatori. E senza visualizzazioni, non c'è lealtà.

Certamente, il rilascio di IGTV ha generato scarso interesse nel suo primo anno a causa del basso numero di visualizzazioni; formattazione video verticale; e entrate inesistenti per influencer, agenzie pubblicitarie e marchi.

Poi, pochi mesi fa, Instagram ha rilasciato diversi aggiornamenti migliorati IGTV. I due più significativi di questi aggiornamenti includevano l'opzione per gli utenti di pubblicare anteprime di 1 minuto del contenuto IGTV a figura intera sul proprio feed. Il secondo, e forse il più notevole, è il posizionamento prominente dei video IGTV nella pagina Esplora.

Cambia il gioco! Queste ultime modifiche ora rendono molto più facile sfruttare l'esposizione da IGTV per attirare l'attenzione e potenziali nuovi follower.

Se hai sperimentato IGTV e non hai ottenuto buoni risultati, quanto segue potrebbe aiutarti a riparare i "passi falsi".

Non trasmettere video di lunga durata: nessuno ha (ancora) tempo. Sebbene alcuni creatori possano produrre contenuti della durata massima di 1 ora, la piattaforma è meglio conosciuta per foto veloci, video di 15 secondi e contenuti veloci. I contenuti IGTV nell'intervallo da 3 a 5 minuti tendono ad avere prestazioni migliori (al momento).

Non riutilizzare i contenuti per IGTV. Senza dubbio, il contenuto nativo ha prestazioni migliori. Anche se si è tentati di riutilizzare i contenuti killer di YouTube, un video paesaggistico riutilizzato può sembrare un po 'come una seconda mano.

Evita di intitolare i video in modo poco coinvolgente. Certamente, un rapido coinvolgimento tramite commenti aiuta ad atterrare i video IGTV sulla pagina Esplora. Invece di dare al tuo video un titolo tipico, usa quello spazio per porre una domanda veloce e coinvolgente relativa ai tuoi contenuti.

Da una prospettiva strategica, i primi utenti sembrano sempre avere il massimo vantaggio. Instagram continua ad essere la piattaforma di video social in più rapida crescita. Rivisita IGTV e metti alla prova questi suggerimenti.

Chalene Johnson è un oratore motivazionale di fama mondiale, un istruttore di fitness e un business coach online. Usa IGTV per far crescere la sua attività in continua espansione e ti insegnerà come fare lo stesso.

# 5: Bypassare l'investimento emotivo dei clienti

Il video (soprattutto il video live) può essere uno degli strumenti di marketing più potenti che utilizzi nella tua attività. Ma spesso le persone saltano alla fine troppo velocemente. Convinci il tuo pubblico a investire emotivamente prima che investano finanziariamente è la chiave per il successo a lungo termine.

Come? Vuoi collegare più video insieme con un filo che si intreccia dentro e fuori dal racconto di una storia per creare un ronzio attorno al tuo prodotto.

Ecco un esempio:

Inizi a lavorare sul tuo prossimo prodotto. È nelle sue fasi iniziali... forse tutto ciò che hai è un'idea. Lo dici in un video o in un video dal vivo. Per essere chiari, la menzione è una parte in un video, non l'argomento dell'intero video.

"Sono così emozionato! Ho appena iniziato a lavorare a questo nuovo progetto perché così tante persone mi hanno detto che lo volevano, quindi il tuo desiderio è il mio comando! "

Nel prossimo video o video live, fai casualmente un'altra menzione.

“A proposito, nel mio ultimo video ho detto che stavo iniziando a lavorare su (prodotto / idea), e wow! Sei eccitato! Quindi, lascia che ti chieda, cosa vuoi vedere incluso? "

Col passare del tempo, stai creando un filo tra i tuoi video che condivide la storia della creazione del prodotto. Questo coinvolge emotivamente il tuo pubblico nel risultato. Ora fanno parte del processo di creazione; è tanto il loro prodotto quanto il tuo.

Questo imposta il tuo marketing video per il successo quando finalmente offri il prodotto al tuo pubblico. È una tattica sottile ma incredibilmente potente che aumenterà il tuo coinvolgimento, la lealtà e i risultati di marketing!

Luria Petrucci, co-fondatore di Live Streaming Pro e uno dei più ricercati esperti di video live, ha ha allenato alcuni dei più grandi nomi del settore del marketing online, aiutandoli a padroneggiare l'arte del live video.

Cosa pensi? Stai commettendo uno di questi errori nel tuo video marketing? Hai visto altri errori? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.