Pinterest pronto a impennarsi nel 2016: Nuova ricerca: Social Media Examiner

Pinterest fa parte del tuo mix di social marketing?

I tuoi clienti sono su Pinterest?

La ricerca rivela che ci sono 47 milioni di persone che usano Pinterest e che il pubblico dovrebbe crescere.

In questo articolo lo farai scopri gli approfondimenti più recenti degli esperti del settore sul potenziale di Pinterest come piattaforma di marketing.

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Il vantaggio di Pinterest

La configurazione unica di Pinterest offre un potenziale di vendita maggiore rispetto ad altre piattaforme.

Poiché gli utenti possono seguire sia le bacheche (o gli argomenti) che i singoli pinners, il canale porta gli utenti agli elementi tanto quanto alle persone. Le schede creano un flusso ideale di opzioni di prodotto.

Oltre alle schede che mostrano categorie come "stili di avvio autunnale" o "piatti di pasta salutari", quelle dedicate "Caramelle blu", "insetti commestibili" e anche "apparecchiature mediche antiche" rappresentano le infinite possibilità su Pinterest. Se puoi sognarlo, è su una bacheca Pinterest.

L'attenzione di Pinterest sui prodotti è unica nel panorama dei social media. Lo scopo principale degli utenti di Facebook è connettersi con gli amici e ricevere notizie, non fare acquisti. LinkedIn attrae persone in cerca di lavoro e costruttori di carriera che desiderano entrare in contatto con reclutatori e aziende. Instagram e Snapchat? Adolescenti e giovani adulti che cercano di parlare tra loro popolano la maggioranza su queste due piattaforme.

Il pubblico di Pinterest, d'altra parte, è dominato da donne sulla trentina con giovani famiglie, un gruppo che fa la maggior parte degli acquisti. Pinterest attinge a questa fascia demografica perché fornisce convenientemente informazioni su una gamma di prodotti e servizi di cui le donne hanno bisogno per le loro famiglie.

Questa differenza fa sì che alcuni marketer si riferiscano a Pinterest come "ricerca", una combinazione di ricerca e social. I consumatori tendono a utilizzare i motori di ricerca per fare acquisti e trovare soluzioni ai problemi. Al contrario, la maggior parte delle piattaforme social esistono per connettere gli utenti tra loro. La capacità di Pinterest di soddisfare entrambi i desideri contemporaneamente è alla base del suo fascino.

# 1: Gli utenti di Pinterest sono acquirenti

La struttura unica di Pinterest lo rende amico di un fornitore. I dati alla base dell'utilizzo di Pinterest rivelano una tendenza entusiasmante: "Molti consumatori passano direttamente da Pinterest ai siti web dei fornitori". Questa dichiarazione dal rapporto eMarketer, Pinterest raggiungerà il suo potenziale nel 2015?, scopre che la piattaforma non si limita a connettere le persone. Invia le persone a fornitori online più di qualsiasi canale sociale diverso da Facebook.

Questo fatto è supportato da Studio di Shareaholic del gennaio 2015 su oltre 300.000 siti web. Questo studio ha rivelato che a dicembre 2014 gli utenti di Pinterest rimbalzavano da Pinterest ai siti web delle aziende a una velocità quasi sette volte superiore rispetto al 2011.

In effetti, lo studio Shareaholic riporta che il 5% di tutto il traffico verso i 300.000 siti web proveniva da Pinterest, non male per questa piattaforma di social media relativamente nuova con "solo" 47,1 milioni di utenti. Nel fare appello ai professionisti del marketing, Pinterest ha alcune cifre solide a supporto delle affermazioni secondo cui il suo potenziale di ROI è superiore rispetto ad altre piattaforme.

Dal 2011, il numero di utenti Pinterest che passano dalla piattaforma a un sito Web si è moltiplicato sette volte, superando di gran lunga Twitter e altri.

Il successo di Pinterest ha più senso se lo guardi rispetto ad altre piattaforme di social media. Lo studio mostra che Twitter, Google+, LinkedIn e YouTube hanno effettivamente perso terreno nell'indirizzare i consumatori ai siti web. In effetti, YouTube ora invia quasi il 95% di consumatori in meno ai siti web rispetto al 2011.

Pinterest è secondo solo a Facebook per la quantità di traffico che indirizza ai siti web. Il pubblico americano di Facebook ammonta a 172 milioni, quattro volte di più di Pinterest. Nel quarto trimestre del 2014, Pinterest con il suo "piccolo" pubblico di 47 milioni ha inviato il 5% di tutto il traffico ai 300.000 siti web studiati da Shareaholic.

Mentre il suo secondo posto è lontano, Pinterest fa molto meglio a inviare i consumatori ai siti Web rispetto alle piattaforme più vecchie e più grandi Twitter e Google+.

Il pubblico di Pinterest l'ha trasformato nello strumento di acquisto che è oggi. Partner di marketing di Pinterest Ahalogy ha commissionato un ampio studio con AcuPOLL Precision Research. Supportando Pinterest come strumento di acquisto, questo sondaggio su 1.300 uomini e donne negli Stati Uniti lo ha rilevato i consumatori hanno sottratto tempo ai cataloghi cartacei e alle ricerche su Internet per svolgere attività di acquisto Pinterest.

Il principale analista del gigante della ricerca Forrester, Nate Elliott, è d'accordo. Nel suo articolo, L'enigma di Pinterest, lui scrive:

Questi utenti spendono gratuitamente online, sono disposti a interagire con i marchi sui social media e quando parlano di prodotti su Pinterest indirizzano grandi quantità di traffico ai siti dei marchi.

Key Takeaway: Lo scopo principale di Pinterest come strumento di acquisto o catalogo all-in-one offre agli operatori di marketing una nuova motivazione per esplorare la piattaforma per vendere prodotti. Tieni presente, tuttavia, che la sua natura visiva significa che le aziende devono investire in fotografie di qualità e posizionare prodotti e servizi in modo che siano visivamente accattivanti.

I vincitori su Pinterest finora sono vestiti, cibo e decorazioni, articoli che si traducono bene attraverso le immagini. Il sito web di aggregazione artigianale Etsy insieme alle aziende di mobili e decorazioni West Elm e One King’s Lane hanno avuto successo lì. Come riportato nell'articolo del novembre 2014 di Business Insider, Pinterest sta crescendo in grande stile, I presidi di Pinterest immaginano di creare un "pulsante di salvataggio per Internet".

# 2: gli utenti sono raddoppiati nella seconda metà del 2014

L'esclusivo modello basato su foto di Pinterest lo rende il nuovo catalogo di tutto, ma non è l'unico motivo per esplorarlo.

Ricerca della società di analisi dei dati Internet Global Web Index, segnalato a TechCrunch, rivela che il numero di utenti Pinterest è più che raddoppiato nella seconda metà del 2014, rivelando lo slancio alla base della piattaforma. Negli ultimi sei mesi del 2014, gli utenti attivi sono aumentati del 111% e i membri sono aumentati del 57%.

In effetti, Pinterest è diventato recentemente il canale in più rapida crescita, superando Instagram, che noi segnalato solo due mesi fa. Secondo la ricerca del Global Web Index, Instagram è ora sceso al terzo posto, sostituito da Tumblr e Pinterest.

Key Takeaway: La parola sulla convenienza di Pinterest si sta diffondendo. Nato nel 2011, Pinterest ha sicuramente raggiunto numeri invidiabili quattro anni dopo. Anche Facebook ha impiegato diversi anni per ottenere una crescita "iper". In effetti, dopo l'avvio di Facebook nel 2004, ci è voluto fino all'agosto 2008 per iniziare a crescere di milioni ogni mese.

Un'altra somiglianza è che nel 2008, Il pubblico di Facebook di 33 milioni era dominato da 25 milioni di giovani di età compresa tra 18 e 34 anni, un gruppo demografico limitato quanto lo è oggi il pubblico di Pinterest di donne di 35 anni. Se gli uomini, i baby boomer e altri inizieranno a utilizzare Pinterest come hanno fatto Facebook, è ancora da vedere. Pinterest punta sicuramente a questo obiettivo.

# 3: prevista crescita annuale costante

Mentre i marketer passano dalla valutazione del numero di follower e fan sui loro canali social alle vendite effettive ottenute tramite i social media, il pubblico di acquirenti di Pinterest potrebbe rivelarsi allettante. predice eMarketer crescita costante per gli anni a venire, raggiungendo un pubblico totale di 60 milioni nel 2019; La crescita del 24% di Pinterest supererà il 9,2% di Facebook.

Inoltre, Pinterest sta lavorando più duramente per ampliare i dati demografici degli utenti. In un'intervista a Business Insider del novembre 2014, il capo dell'ingegneria di Pinterest Michael Lopp afferma che la piattaforma ha ha raddoppiato il numero di uomini iscritti nell'ultimo anno e che il suo pubblico maschile sta registrando una crescita più rapida rispetto al suo pubblico femminile.

Inoltre, la divisione di genere nei mercati emergenti come India e Cina è più vicina al 50/50.

Key Takeaway: Nonostante Pinterest abbia una base di utenti grande un terzo di quella di Facebook, l'intento del consumatore potrebbe far pendere la bilancia a suo favore. Inoltre, la determinazione di Facebook a mantenere la piattaforma principalmente per la connessione sociale piuttosto che per il marketing potrebbe mettere il mazzo contro gli operatori di marketing. Un'atmosfera più accogliente in Pinterest e nuove opportunità di annunci potrebbero far girare la testa agli operatori di marketing.

# 4: Pinterest può generare più vendite di Facebook un giorno

Pinterest sta ancora maturando quando si tratta di pubblicità, ma molti sono entusiasti del suo potenziale. Infatti, sostiene Nate Elliott di Forrester Pinterest un giorno genererà più vendite di Facebook o Twittere, entro il 2016, la sua offerta di annunci potrebbe superare quella di altri social network.

Questa eccitazione deriva dal tipo di dati che la piattaforma raccoglie dagli utenti. Laddove Facebook raccoglie i dati di "affinità" in base agli interessi che gli utenti digitano nella piattaforma, Pinterest raccoglie i dati di "intenzione" che mostrano ciò che gli utenti stanno attivamente cercando.

I dati sulle intenzioni vengono visualizzati principalmente nella ricerca Google quando le persone cercano la loro città e l'idraulico, ad esempio. Stanno cercando espressamente di acquistare.

I dati di affinità sono più passivi e i dati di intenti sono più attivi; tuttavia, entrambi hanno il loro valore. Puoi leggere di più sull'affinità rispetto ai dati sull'intento in questo post di Nate Elliott di Forrester.

Nel 2015 rimane il problema che Pinterest non rilascerà tutti i suoi dati sui consumatori. Uno sguardo al suo blog di ingegneria suggerisce il motivo. L'ingegnere dei dati Mohammad Shahangian spiega:

I big data giocano un ruolo importante su Pinterest. Con oltre 30 miliardi [ora 50 miliardi] di spilli nel sistema, stiamo creando la raccolta più completa di interessi online.

In questo momento, tuttavia, sembra che la macchina dietro i big data sia ancora in fase di ottimizzazione. Dalla discussione pubblicata sul loro blog, gli ingegneri di Pinterest stanno utilizzando diversi sistemi di terze parti per elaborare i dati dei consumatori per renderli il più accurati possibile. Come riporta Nate Elliott, Pinterest non sta attualmente rilasciando i dati che un giorno potrebbe avere il potenziale da offrire.

È entusiasmante perché gli analisti considerano i dati di Pinterest simili ai dati sull'intenzione di acquisto che Google compila. Gli annunci mirati con i dati di Google generano una risposta diretta impressionante (perché sono così rilevanti per l'intento del ricercatore) e gli analisti di Forrester ritengono che i dati di Pinterest abbiano lo stesso potere e potenziale.

Pinterest ora

Forse perché Pinterest non è pronto a creare le opportunità di ROI desiderate dalle aziende, in questo momento solo il 56% dei migliori marchi ha creato bacheche Pinterest. Peggio ancora, non pubblicano regolarmente, né ottengono un coinvolgimento costante.

Il rapporto Forrester ha anche rilevato che più della metà dei migliori marchi non ha pubblicato annunci nell'ultima settimana. Coca-Cola non pubblica da sei mesi nonostante abbia dieci bacheche Pinterest. Questi fatti hanno portato Forrester ad aggiungere "Not Valuable Today" al loro Annuncio sui media di studio Pinterest.

Secondo il giornale di Wall Street, Pinterest è attualmente in trattative per raccogliere altri $ 500 milioni di finanziamenti, che potrebbe riflettere il fatto che le opportunità pubblicitarie non hanno ancora raggiunto la prima serata. L'articolo ipotizza che i soldi raccolti andranno a sviluppare il loro pulsante Acquista, un concorrente diretto della nuova opzione di invito all'azione di Facebook sulla foto di copertina.

Se gli operatori di marketing passano subito a Pinterest per cogliere le prime opportunità deve ancora essere visto. Se sei interessato a saperne di più su Pinterest, dai un'occhiata Pinterest Marketing: la tua guida completa al successo di Pinterest.

Cosa pensi? I prodotti e i servizi della tua azienda sono adatti a Pinterest? Pinterest attirerà più attenzione di Twitter e di altre piattaforme social nel prossimo anno? Preferisci aspettare per vedere il potenziale di Pinterest prima di entrare? Lascia i tuoi commenti e domande qui sotto.

Immagini di siti web Shareaholic, Emarketer e Forrester create con Mettilo a posto.