Come utilizzare le campagne Gated di Facebook per lead e far crescere la tua lista: Social Media Examiner

Vuoi un modo per far crescere il tuo elenco, ottenere feedback migliori o aumentare i contenuti generati dagli utenti?

Utilizzi omaggi e concorsi di Facebook per raccogliere informazioni sui tuoi fan?

Le campagne Facebook basate sull'azione richiedono agli utenti di condividere dati o feedback specifici prima di poter partecipare a un omaggio o a un concorso.

In questo articolo lo farò mostrarti il ​​concetto di action-gating e come tre aziende lo stanno utilizzando in modo efficace per raggiungere i loro obiettivi.

Perché le campagne Gated di Facebook?

Le campagne gated di Facebook utilizzano un'idea piuttosto semplice chiamata action-gating: un'azienda offre un premio in cambio di dati personali (come un indirizzo email o codice postale).

Le campagne guidate dall'azione lo sono ospitato sulla tua pagina Facebook tramite un'app di terze parti

invece che come aggiornamento autonomo. Queste campagne non servono a raccogliere commenti generali in un aggiornamento di stato; servono per raccogliere dati demografici o di contatto specifici.

Campagne guidate dall'azione richiedere agli utenti di completare un'attività specifica in cambio di qualcosa di prezioso dal tuo marchio, come l'accesso o le voci aggiuntive in una promozione, l'accesso a un coupon, ecc. Il compito dell'utente può essere la compilazione di un modulo, il caricamento di contenuti, la votazione, ecc.

Chiedere semplicemente alle persone di mettere mi piace alla tua pagina (noto come like-gating o fan-gating) per avere accesso alla tua campagna no raccogliere dati che è possibile utilizzare per scopi di pianificazione aziendale (come vedrai al n. 1 di seguito) o contatti futuri. Ama no ottenere contenuti extra che puoi utilizzare sugli altri tuoi canali social per ottenere maggiore attenzione. Il controllo dell'azione sì.

Di seguito discuto tre esempi di aziende che utilizzano l'action gating raccogliere informazioni preziose dai propri fan e follower.

# 1: raccogli i dati sulla posizione

Uber e La compagnia onesta sono esempi di aziende che collaborano per ospitare un giveaway action-gated. Invece di usare una tattica di gate simile, hanno aperto le voci a chiunque, indipendentemente dal fatto che a quella persona piaccia o meno una pagina.

Ogni pagina aziendale ha pubblicato una serie di aggiornamenti di stato con un collegamento alla pagina di ingresso. Quando gli utenti hanno fatto clic sul collegamento, lo erano preso in una forma costruito per richiedere alle persone di condividere il proprio nome, indirizzo e-mail, data di nascita e codice postale per poter accedere. (Ovviamente, potrebbero piacere anche la pagina di Uber o The Honest Company, ma non era un requisito per l'ingresso.)

Condividere così tante informazioni personali è un bel cerchio da superare, ma il premio vale $ 500. Quando un premio ha un valore elevato, le persone sono più disposte a condividere le proprie informazioni.

Con questi preziosi dati sui fan in mano, Uber e The Honest Company scoprono dove vivono i loro fan.

Ma aspetta. Non puoi ottenere le stesse informazioni da Facebook Insights? Bene, sì, puoi vedere la posizione dei tuoi fan in base alla città, ma la raccolta di informazioni specifiche come i codici postali porta i dati sulla posizione un ulteriore passo avanti.

I codici postali raccolti consentono a Uber di identificare i quartieri che potrebbero essere obiettivi di espansione e fornisce The Honest L'azienda (che produce prodotti naturali per la cura del bambino e per la casa) approfondisce i punti vendita al dettaglio che i loro venditori dovrebbero chiamare su.

Quel tipo di il targeting è molto più prezioso di un semplice vecchio come.

# 2: raccogli contenuti generati dagli utenti

Poche aziende fanno un lavoro migliore nell'incoraggiare (e ottenere) contenuto generato dall'utente di GoPro. I video inviati dai fan vengono spesso condivisi e commentati come un matto.

Per convincere clienti e fan a condividere filmati hanno scattato utilizzando una videocamera GoPro, l'azienda ha una campagna Facebook basata sull'azione chiamata GoPro Creator’s Challenge.

Per avere la possibilità di vincere $ 5.000 e avere il loro video in primo piano su GoPro Network, i fan devono caricare una voce video.

Girare e caricare un video è più faticoso che, ad esempio, rispondere ad alcune domande su un sondaggio, ma l'opportunità di vincere cinquemila dollari rende il compito utile.

Tieni presente che GoPro non obbliga gli utenti ad apprezzare la loro pagina per partecipare alla Creator’s Challenge. Presumono che le persone che amano sinceramente il loro marchio e i loro prodotti apprezzeranno la pagina perché lo desiderano.

La ricompensa personale di GoPro arriva sotto forma di video di alta qualità che possono presentare sul loro canale YouTube (che ha più di due milioni di iscritti), Twitter, Facebook e altri profili social.

# 3: arrotondare i potenziali contatti

Rivenditore di abbigliamento Lulu's ospita un lotterie giornaliere sulla loro pagina Facebook. La loro idea ed esecuzione sono semplici: chiedi alle persone di trovare un prodotto sul sito web di Lulu per avere la possibilità di vincere un credito del negozio di $ 50.

Il feedback che ricevono li aiuta determinare cosa vogliono vedere di più i clienti. La bellezza di questa semplice campagna basata sull'azione è che qualsiasi marchio può farlo.

Lulu utilizza una domanda semplice che richiede una risposta breve, una tattica che garantisce un migliore tasso di risposta.

Nota anche come Lulu's chiede agli utenti un feedback specifico: allontana i partecipanti dai commenti generali. Non c'è confusione da parte dell'utente e l'attività sembra più una pausa creativa che affrontare un compito a casa.

Lulu raccoglie anche gli indirizzi e-mail come parte di ogni voce in modo che possano seguire le persone al di fuori di Facebook. Questa tattica è utile per un'azienda come quella di Lulu, o qualsiasi altra azienda, perché glielo permette follow-up tramite un'e-mail personalizzata con un'offerta speciale.

A voi

L'action-gating offre maggiore flessibilità e valore rispetto a un semplice omaggio o concorso simile. La raccolta dei dati personali e del feedback degli utenti è solo un modo per farlo usa il controllo dell'azione. Puoi anche espandere la tua portata chiedendo agli utenti di twittare sulla tua campagna o condividerla su Google+ come voce.

La chiave per le campagne gated di Facebook di successo è offrire un premio significativo che giustifica il requisito per l'ingresso. Più chiedi, più hai da offrire in cambio.

Cosa pensi? Hai usato il blocco dell'azione in una campagna Facebook? Lo proverai in futuro? Lascia i tuoi commenti qui sotto.