Visual Content e Social Media Marketing: Nuova ricerca: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo quanto siano importanti le immagini nei tuoi post sui social media?

Vuoi sapere come altri marketer si avvicinano al visual marketing?

In questo articolo, lo farai scoprire nuove ricerche che rivelano perché dovresti includere elementi visivi nel tuo marketing e approfondimenti sui tipi di marketing di contenuti visivi su cui si concentrano.

# 1: le immagini rinforzano i messaggi di marketing

Secondo Brainrules.net, una persona che ascolta un'informazione ne ricorderà solo il 10% tre giorni dopo, mentre qualcuno che vede le stesse informazioni in un'immagine ne ricorderà il 65%.

Perché è così? Dall'inizio dei tempi, gli esseri umani hanno usato la vista per consumare informazioni, sia che vedessero avvicinarsi una minaccia o che "leggessero" immagini lasciate sulle pareti delle caverne. Quando qualcuno legge le parole, vede i personaggi come piccole immagini, che impiegano più tempo per comprendere il cervello. In effetti, secondo

TapSnap, Il 65% delle persone oggi apprende visivamente.

Webdam riferisce che la nostra intelligenza verbale sta diminuendo mentre la nostra intelligenza visiva è in aumento. Continuano a dire che abbiamo solo circa otto secondi prima che qualcos'altro attiri la nostra attenzione. (A scopo di confronto, il pesce rosso perde interesse dopo nove secondi.) Ciò significa che i social media marketer devono fare in modo che quei secondi contino.

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Il messaggio sull'importanza del marketing visivo è chiaro e i social media marketer non possono più permettersi di vederlo come un tipo di contenuto opzionale.

Studio di Venngage del dicembre 2016 di 300 operatori di marketing online ha rilevato che nel 2015, il 41% degli operatori di marketing ha affermato che oltre il 90% dei propri contenuti conteneva componenti visive. Nel 2016, quel numero è cresciuto al 53%. Questo aumento del 12% in un solo anno dimostra il fatto che più professionisti del marketing stanno riconoscendo l'importanza di includere immagini nei loro post.

Rapporto sul settore del social media marketing 2017 del Social Media Examiner ha rilevato che l'85% dei 5.000 operatori di marketing online intervistati utilizza immagini, rispetto al 74% del 2016.

Il rapporto ha anche rivelato che il 41% degli intervistati ha affermato che le immagini sono il tipo di contenuto più importante, battendo il blog per il primo posto.

I consumatori sono abituati ad avere i feed dei social network pieni di post dei vari marchi che seguono. Sono abituati a ignorare gli annunci sul bordo dello schermo o intervallati da post tipici. La sfortunata conseguenza di ciò è che sta diventando sempre più difficile per i professionisti del marketing far risaltare i propri messaggi. Il marketing visivo è un modo per combattere il rumore.

# 2: I professionisti del marketing lottano per produrre immagini accattivanti

I dati mostrano chiaramente che i contenuti visivi funzionano meglio di altri tipi e i social media marketer hanno preso nota. Quasi il 61% delle persone intervistate nello studio di Venngage ha riferito che l'utilizzo di elementi visivi nei propri contenuti era "assolutamente necessario" e quasi il 32% ha risposto che era "molto importante".

Solo perché sono d'accordo con l'utilizzo degli elementi visivi non significa che abbiano individuato i tipi di contenuti visivi che funzionano meglio. Secondo lo studio di Venngage, le immagini originali come le infografiche ottengono il massimo coinvolgimento con il 41,5%, mentre le visualizzazioni dei dati hanno ricevuto il 25,7% di coinvolgimento. Il restante terzo dei contenuti è stato suddiviso tra video e presentazioni (20,2%), foto d'archivio (7,6%) e meme (5,0%).

Tuttavia, le abitudini di utilizzo degli intervistati non riflettono questi dati. In effetti, il 35% degli intervistati ha utilizzato foto stock nei propri post visivi e il 30,4% ha utilizzato immagini originali come le infografiche. I video rappresentavano solo il 15,2%, i grafici e le visualizzazioni dei dati il ​​14% e le GIF e i meme più spensierati sono stati utilizzati il ​​5,4% delle volte.

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Ci sono vari motivi per cui i contenuti prodotti dai professionisti del marketing non riflettono ciò che funziona meglio. Lo studio di Venngage ha stabilito che quasi due terzi degli intervistati ha riscontrato che la produzione costante di immagini accattivanti (36,7%) e la produzione di immagini ben progettate (29,1%) sono stati gli aspetti più impegnativi dell'inclusione di immagini nel loro marketing sui social media sforzi.

Gli esperti di marketing possono fare alcune cose per combattere queste sfide, una è la produzione in batch del loro materiale. Ad esempio, nel suo discorso alla conferenza Social Media Marketing World del 2017, Social Media Examiner Founder & CEO Michael Stelzner ha parlato di come scattano foto dai loro eventi e le sovrappongono a statistiche interessanti o citazioni.

Un post condiviso da Social Media Examiner (@smexaminer) su 9 maggio 2017 alle 19:15 PDT

Dai un'occhiata a questo articolo per ulteriori strumenti per aiutarti creare immagini più coinvolgenti.

# 3: Video Reigns Supreme nel 2017

Periscope afferma che ogni giorno gli utenti guardano 110 anni di video in diretta sull'app. Nel loro primo anno, l'app ha registrato 200 milioni di trasmissioni. Trasmissione in diretta riporta che il 78% del pubblico online guarda trasmissioni video su Facebook Live e l'80% preferirebbe guardare un video in diretta da un marchio piuttosto che leggere un post sul blog. Nel maggio 2017, Edison Research ha riferito che su 1.571 utenti di smartphone di età compresa tra 18 e 54 anni intervistati, il 30% guarda video ogni giorno su Facebook Live e il 23% si è trasmesso in diretta.

Webdam ha riferito che il 79% del traffico Internet sarà costituito da contenuti video entro il 2018 e i post con video riceveranno 3 volte il numero di link in entrata rispetto ai post di testo normale. Lo stesso studio ha rilevato che quando si tratta di annunci video, le entrate dei video online crescono del 110% all'anno, più di qualsiasi altro tipo di pubblicità.

Queste statistiche sono interessanti, considerando che le informazioni presentate dallo studio Venngage hanno mostrato che solo il 15% dei marketer online ha incorporato video nei propri post. La ragione di ciò potrebbe essere il fatto che si tratta di una nuova frontiera nel social media marketing e i professionisti del marketing potrebbero non essere ancora sicuri dei tipi di video da produrre.

Un altro motivo dell'esitazione potrebbe essere dovuto al costo associato alla produzione di video. I reparti di marketing sono orgogliosi di presentare contenuti di qualità e ben ponderati, il che è importante, ovviamente. Quando si tratta di video, tuttavia, l'alta qualità è spesso equiparata al costo, a causa dei costi di produzione e di manodopera.

Qualunque sia la ragione dell'esitazione, gli esperti di marketing sanno che sta diventando sempre più importante per loro fornire messaggi di marketing al proprio pubblico tramite video.

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È un'idea sbagliata comune che il video debba essere perfettamente rifinito per essere efficace sui social media. Non è sempre così. Sebbene i contenuti video dovrebbero essere interessanti e utili, con il video in diretta non ci si aspetta la perfezione. Semmai, è probabile che gli spettatori siano più indulgenti con il video in diretta perché sanno che può succedere di tutto quando la telecamera gira dal vivo.

È importante notare, tuttavia, che il pubblico non è così indulgente quando si tratta di immagini preparate. Ci si aspetta una qualità superiore quando gli spettatori sanno che l'azienda ha il tempo di dedicarsi alla creazione di contenuti di alta qualità.

Se è appropriato per il loro pubblico, i social media marketer dovrebbero "fare il grande passo" e provare il video dal vivo. Come con qualsiasi altro tipo di contenuto, i tassi di coinvolgimento sono il miglior indicatore di successo.

Conclusione

Oltre ad avere tempi di attenzione più brevi, il pubblico online di oggi è bombardato da messaggi di marketing su tutti i canali dei social media. Come nel caso del marketing offline tradizionale, diventano rapidamente insensibili ai messaggi presentati loro. Spetta al team di social media marketing creare costantemente contenuti accattivanti e coinvolgenti.

Cosa pensi? Quali tipi di immagini usi nel tuo social media marketing? Quali immagini sono state più efficaci con il tuo pubblico di destinazione? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.