3 modi per entrare in contatto con gli adolescenti sui social media, suggerimenti da Sharpie

Ti stai chiedendo come entrare in contatto con le giovani generazioni sui social media?

La tua azienda potrebbe trarre vantaggio dal collegamento con l'80% degli adolescenti online che utilizzano i social media?

In questo articolo esploro come Sharpie ha ottenuto con successo una quota di mercato dell'89% con l'aiuto dei social media.

Il mercato dei teenager

Instagram ora è il il sito di condivisione di foto più popolare tra gli adolescenti di età compresa tra 12 e 17 anni. Un milione di loro hanno visitato il sito solo lo scorso luglio.

Aggiungete a ciò il Il 93% degli adolescenti che utilizzano i social media hanno un account Facebook (secondo la ricerca Pew Internet) e il 16% che usa Twitter (una cifra che ha raddoppiato negli ultimi anni), e hai molti occhi da adolescente.

Ma per entrare in contatto con un target di adolescenti, devi fare di più che avere semplicemente una presenza sui siti che usano. Devi anche prestare attenzione a ciò che li motiva e ispira.

Prendi alcuni suggerimenti dal produttore di pennarelli indelebili Sharpie

. Il successo della campagna Back to School 2012 ha contribuito a far crescere la loro quota di mercato fino all'89% della loro categoria grazie a una conoscenza approfondita di come gli adolescenti utilizzano i social media.

# 1: Rendi i contenuti visivi e coinvolgenti

“Il comportamento degli adolescenti cambia così rapidamente; i loro più grandi nemici nello spazio sociale sono la noia e la mancanza di originalità ", ha affermato Susan Wassel, direttrice dei social media e delle pubbliche relazioni presso la società madre di Sharpie Newell Rubbermaid.

Sharpie ha un vantaggio come marchio intrinsecamente visivo. Ma guardano ancora costantemente al loro contenuto con un occhio critico assicurati che piaccia agli adolescenti.

"Guardando i nostri contenuti [Facebook] del 2011, alcuni sembrano già così noiosi e piatti", ha detto Wassel. “Quando Facebook ha lanciato il sequenza temporale, c'era questa grande foto in alto e l'opportunità di riempire il tuo spazio con tutti i tipi di immagini fantastiche. "

Si assicurano di cambiare il loro file Foto di copertina di Facebook spesso con sorprendenti disegni disegnati da pennarelli per catturare gli occhi dei loro fan adolescenti.

Il nuovo canale di social media di Sharpie, Instagram, mostra disegni e foto di prodotti generati internamente. Whitney Kelly, PR e social media associate manager responsabile di Instagram per Sharpie, è rimasta sorpresa dal numero di follower.

"È stata tutta una crescita organica guidata dal contenuto e dalla presenza autentica nello spazio", ha affermato. "Mostra ai fan uno sguardo dall'interno su chi siamo e che le persone di Sharpie sono appassionate anche dei pennarelli e dei prodotti."

video è anche una parte importante dei social media di Sharpie. "I contenuti video sono molto coinvolgenti per il nostro target di adolescenti", ha affermato Ryan Rouse, direttore globale del marketing Sharpie di Newell Rubbermaid.

La campagna Back to School è culminata in una nuova avventura per Sharpie; -a video musicale, che ha debuttato come spot di 60 secondi agli MTV Video Music Awards (VMA) del 2012. Il video presentava opere d'arte di centinaia di fan come sfondo del Mogli della California'Canzone, "Purple".

Ecco l'annuncio di 60 secondi di Sharpie andato in onda durante gli MTV VMA 2012:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: promuovere l'auto-espressione

"Le star di quel video sono i nostri fan e le loro creazioni a cui hanno presentato facebook.com/sharpie e il nostro sito .com durante il periodo del rientro a scuola ", ha affermato Rouse.

Sharpie ha condotto uno studio con adolescenti e adulti diversi anni fa per scoprire come utilizzavano il prodotto. Hanno scoperto "una quantità enorme di usi creativi ed espressivi provenienti dagli adolescenti", ha detto Rouse.

Ha aggiunto: “È andato ben oltre quello che ci aspettavamo. Gli adolescenti personalizzano e personalizzano e utilizzano i nostri prodotti e altri tipi di prodotti per creare contenuti. Nello stesso momento in cui questa tendenza della creazione era in crescita, la capacità di condividere, commentare, dare feedback, spingere e tasso di penetrazione digitale.”

Il team di marketing di Sharpie si è mosso per promuovere una maggiore espressione di sé con il prodotto e offrire agli utenti modi per condividere ciò che avevano creato.

Il Youtube canale, ad esempio, dispone di un Lasciati ispirare playlist che mostra artisti che utilizzano Sharpies che realizzano creazioni uniche su skateboard, tazze da caffè, mappe della metropolitana e infissi di finestre scartati.

Ha detto Rouse, "Vogliamo ispirarti a fare qualcosa, chiederti di condividere e se lo fai, metteremo la tua creazione sul palco in un modo molto eccitante".

Anche i fan la cui grafica non è finita nel video musicale ufficiale potrebbero creare un'abitudine mashup di video musicali e condividi i risultati tramite Facebook, Twitter o un permalink.

# 3: appello all'uso multi-schermo e mobile

Sebbene uno spot televisivo sia un marketing tradizionale, Sharpie ha integrato lo spot con le proprie piattaforme social. Hanno scelto gli MTV VMA per sfruttare la tendenza emergente della social TV tra gli adolescenti. "Stiamo assistendo a un'interazione televisiva con i social network come una tendenza in crescita", ha affermato Rouse.

Twitter lo è sempre più popolare tra gli adolescenti. "Ciò è verificato anche dalla mia esperienza personale, con tre adolescenti [a casa]", ha detto Wassel. “Gli adolescenti sono la generazione multischermo. Non basta guardare la TV. Durante i VMA stanno twittando alle loro celebrità, cosa sta succedendo sul tappeto rosso, eccetera. "

Sharpie ha collaborato con BOP e Tiger Beat riviste per co-ospitare un party Twitter VMA durante il pre-show sul tappeto rosso. E l'annuncio era Shazam-abilitato, portando i fan a una pagina di destinazione personalizzata dove potevano visualizzare la versione completa del video e accedere a uno dei 5.000 download gratuiti della canzone.

"Non si tratta più di vincere su quello schermo", ha detto Rouse. "Riguarda creando un'esperienza su più schermi che fanno parte del consumo dei media dei nostri ragazzi.”

Che cosa significa questo per voi?

Non tutte le aziende possono assumere una band conosciuta a livello nazionale, girare un video musicale e mandare in onda l'annuncio su MTV. Ma molti pennarelli le tattiche possono essere ridimensionate a un'attività mirata agli adolescenti di qualsiasi dimensione.

Instagram è un buon punto di partenza. Rouse la definisce una tempesta perfetta di autoespressione, sia visiva che mobile. "Sembra e si sente come quello che il nostro pubblico fa ogni singolo giorno", ha detto.

E non dimenticare di farlo comunica con i tuoi fan adolescenti. Kelly passa anche il tempo fuori orario alla ricerca di foto taggate con #Sharpie per commentarle e per rispondere ai commenti sulle foto di Sharpie.

"So che quando un brand risponde a me sui social media sono entusiasta, quindi cerco di dare ai nostri fan lo stesso piacere, eccitazione e gratificazione", ha detto.

"Non si tratta di pubblicare contenuti di marca", ha affermato Rouse. “Si tratta di noi che amplificiamo la passione che esiste nella nostra comunità.”

Cosa pensi? La tua azienda si rivolge agli adolescenti sui social media? Cosa funziona e cosa no? Come puoi adattare le tattiche di Sharpie alla tua azienda? Lascia le tue domande e commenti nella casella sottostante.