Hack per la creazione di contenuti: come produrre rapidamente contenuti di valore: Social Media Examiner

Crei contenuti per la tua attività?

Cerchi un modo più semplice per far funzionare i tuoi contenuti per te?

Scopri modi semplici per creare e riutilizzare i tuoi contenuti, grazie a Nick Westergaard.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Nick Westergaard, host di Su Brand Podcast e chief brand strategist presso social e content agency Brand Driven Digital. Nick è anche l'autore di Ottieni Scrappy: marketing digitale intelligente per aziende grandi e piccole.

Nick esplora modi semplici per creare contenuti di qualità.

Scoprirai anche come riutilizzare il materiale recente e storico.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Hack per la creazione di contenuti

La storia di Nick

Westergaard Advertising è iniziata 35 anni fa in Iowa quando il padre di Nick e ora socio in affari ha avviato quella che era una piccola agenzia pubblicitaria tradizionale. Nick aveva lavorato con i marchi nei primi giorni del marketing online, in particolare per le case editrici educative quando il digitale iniziò davvero a crescere.

Circa 10 anni fa, Nick ha iniziato a lavorare al chiaro di luna come libero professionista per l'azienda di famiglia. Alla fine sarebbe entrato come partner. Oltre a cambiare il tipo di lavoro in cui si specializzava la Westergaard Advertising, si sono trasformati in digitale basato sul marchio per aiutare le organizzazioni a creare marchi migliori online attraverso i social media e i contenuti marketing.

Il libro di Nick, Ottieni Scrappy, veniva da una frase che si trovava a dire spesso. Nick parla molto in pubblico e dice che è stata una di quelle esperienze in cui ha rapidamente buttato giù un titolo per un nuovo discorso. Poi, quando è arrivato il momento di scriverlo, l'argomento ha messo radici e lo ha entusiasmato. Inoltre, è stato in grado di attingere al lavoro svolto con clienti di tutte le forme e dimensioni.

"Get Scrappy" era un filo conduttore. Che si tratti di una startup imprenditoriale, di una piccola impresa solitaria, di una media impresa o di un team di marketing più ampio, tutti cercano di diventare frammentari, di fare di più con meno.

Ad esempio, Nick parla di lavorare con un marchio nostalgico Schwinn Bikes, e come sia facile pensare a loro come a un grande marchio, ma sono davvero un piccolo team frammentato presso la sede di Madison, nel Wisconsin. Nick ha parlato con loro di questa idea di diventare frammentario. Il social media manager di Schwinn Samantha Hersil riassunto meglio.

"Potremmo tutti usare poche persone e qualche dollaro in più", ha detto Hersil. Questo è davvero il cuore del libro.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come è cambiata l'attività di Nick negli ultimi 10 anni.

Perché i professionisti del marketing si oppongono alla creazione di contenuti

Il contenuto è un animale complicato, spiega Nick, quindi ci vuole una mentalità di content marketing. Alcuni degli ostacoli che i professionisti del marketing incontrano derivano dalla mancanza di una solida strategia per i contenuti.

Il Istituto di marketing dei contenuti lo segnala molte persone sono cieche quando si tratta di strategia dei contenuti. È sia un ostacolo che un'obiezione interna, perché le aziende stanno solo saltando sul carro del content marketing.

Sia in termini di canali social che di contenuti, Nick pensa che sia facile cadere nella trappola di ciò che chiama "lista di controllo marketing. " Gli esperti di marketing fanno tutto ciò di cui sentono parlare: sono presenti su ogni rete, creano ogni forma di contenuto e così via. Nick pensa che se le persone sviluppassero invece una strategia con un obiettivo di business, i loro contenuti sarebbero meglio allineati con la loro attività.

Il contenuto era guidato dalla parola scritta, spiega Nick. Mentre le persone si avvicinano al microfono del podcast e premono il pulsante Registra con il video, si spaventano. C'è anche un effetto a catena. Gli esperti in materia potrebbero ritenere di non essere abbastanza interessanti, oppure credono di avere storie interessanti, ma non abbastanza raffinate.

Nick avverte che la paura può impantanare un'organizzazione. L'esitazione a coinvolgere altre persone nell'organizzazione può eventualmente tagliare quella che potrebbe essere una delle tue risorse più grandi.

Sapere cosa vuoi fare e cosa stai cercando semplifica la raccolta di risorse di contenuti ed è anche qualcosa che puoi condividere internamente. Se le persone con cui lavori sanno cosa stai cercando (ad esempio, immagini e storie di clienti felici), possono aiutarti a raccoglierle.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare alcune delle cose che abbiamo cercato in Social Media Marketing World da utilizzare per i contenuti futuri.

Riproporre i contenuti

Per entrare in modalità repurpose, Nick dice che devi ludicarlo un po '. Se stai creando una cosa, spingiti oltre e scopri quante altre cose puoi ricavarne.

Nick condivide come lui e un cliente hanno lavorato attraverso il calendario editoriale in una riunione di coaching.

Hanno iniziato con quattro idee di post sul blog correlate. Quindi si sono spinti nella mentalità del riutilizzo e hanno deciso che i post del blog potevano essere migliorati da elementi visivi quadrati, che potevano diventare contenuti su Instagram. Quindi le immagini potrebbero anche essere messe insieme per creare un post sponsorizzato su Facebook.

Michael Hyatt's Questa è la tua vita Podcast era prima un post sul blog. Michael scrive tre post a settimana, vede quali risuonano, quindi prende quegli argomenti e li prepara come domande e risposte con la sua co-conduttrice Michelle Cushatt.

Nick dice che puoi aumentare o diminuire il contenuto. Rompi un pezzo grande in cose più piccole o inizia in piccolo e vedi cosa puoi mettere insieme.

Per esempio, Pew Research prende il loro contenuto principale e lo spezza. Prendono una sezione del rapporto e la usano come post sul blog, e quel post sul blog rimanda al grande rapporto. Quindi, da quel post del blog prendono un punto dati, lo visualizzano e lo usano social media. Questi post rimandano all'articolo del blog, che punta al rapporto.

Sebbene sia facile prendere qualcosa di grande e romperlo, mettere insieme cose più piccole, come scrivere un ebook, un white paper o un altro progetto di grandi dimensioni, può essere spaventoso.

Nick dice spesso alle persone di iniziare con il sommario, quindi di scrivere ogni capitolo di quell'ebook o sezione come post sul blog. Questo ti dà diversi piccoli pezzi di contenuto che puoi rivedere. Dopo alcuni mesi, collegali tutti insieme e impacchettali come contenuti più grandi.

Ascolta lo spettacolo per scoprire modi più creativi per riutilizzare i tuoi contenuti.

Contenuto storico

Molte aziende hanno vecchi schedari, scatole o unità di archiviazione piene di "cose ​​vecchie". È roba che conserviamo per motivi sentimentali. Molte volte, tuttavia, puoi digitalizzarlo e avrai tutti i tipi di risorse di contenuti interessanti da utilizzare. Mappa il contenuto che si allinea con il tuo calendario. Per lo meno, puoi pianificare un anno di Throwback Thursdays.

I giovedì del ritorno al passato, noti anche come #TBT, di solito si svolgono sui social network più visivi come Facebook e Instagram e puntano a un ricordo. Alcuni risalgono a decenni fa, mentre altri potrebbero tornare indietro di un anno.

Perché vale la pena condividere i contenuti storici? Nick si riferisce a una battuta del programma televisivo Uomini pazzi. Don Draper, proponendo il carosello di diapositive Kodak, dice "La nostalgia è potente". È una bella battuta di un programma televisivo, ma è anche vero.

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Le persone rispondono ai ricordi, perché fanno ribollire le emozioni. Se riesci a trovare un po 'di nostalgia legata al tuo marchio, puoi forse attingere alle emozioni del tuo pubblico.

Compagnie aeree del Sud-ovest ha creato un file Bacheca Pinterest dedicata ai loro vecchi annunci. Herman Miller, la società di sedie da ufficio, ha una bacheca Pinterest chiamata "107 anni e contano.”

Nick suggerisce di introdurre i vecchi annunci stampati come giovedì di ritorno al passato e quindi di aggregarli su una bacheca Pinterest con contenuti storici.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quale social network è il più semplice per trovare contenuti storici.

Condivisione dei contenuti di altre persone

Più contenuti non sono sempre migliori, soprattutto se ti occupi di marketing, spiega Nick. Ci sono già così tanti contenuti e ogni anno ne viene creato di più, confermato dal Content Marketing Institute. Inoltre, c'è quello che Mark Schaefer chiama, "contenuto shock. " Alla fine supereremo la capacità dei bulbi oculari online di consumare contenuti originali.

Le aziende possono fornire valore al proprio pubblico diventando curatrici. Nick confronta i curatori con gli esperti di vino. Ci sono così tanti vini tra cui scegliere, ti fidi della persona che ha un palato esigente.

Nick dice che gli ricorda la scena in Miracolo sulla 34a strada quando Babbo Natale dà consigli attraversare la strada da Macy's e inviare i clienti a Gimbel's. Anche se ha iniziato a fare paura, alla fine li fa guadagnare buona volontà.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Anche se i professionisti del marketing possono essere tentati di andare dall'altra parte e di curare solo, perché non hanno tempo per la creazione di contenuti, ogni azienda dovrebbe fare un po 'di entrambe le cose.

Ascolta lo spettacolo per capire perché non dovresti sottovalutare il valore della condivisione dei contenuti di altre persone.

Contenuto generato dall'utente

Nick spiega che i contenuti generati dagli utenti, noti anche come UGC, sono semplicemente foto, contenuti scritti e video creati dalla tua comunità di clienti soddisfatti. Ci sono casi divertenti in cui un pezzo di UGC di successo viene visto in natura. Tuttavia, se pianificato con cura, puoi creare un'ondata di contenuti generati dagli utenti da utilizzare per la tua attività.

Per esempio, Ben & Jerry's i clienti hanno pubblicato tutti i tipi di foto meravigliose in una mini-campagna chiamata Fan Photo venerdì. Quando hanno scoperto che le persone prendevano la vita e facevano cose felici, hanno costruito attorno ad essa una campagna più ampia chiamata Cattura l'euforia. Ben & Jerry's ha preso i contenuti generati dagli utenti vincenti e li ha messi su un cartellone pubblicitario nelle loro comunità. Questa è anche una storia estrema di riproposizione.

Il mese scorso, Social Media Marketing World ha ispirato molti contenuti generati dagli utenti. Nick dice che ci sono un sacco di hack di contenuti frammentari coinvolti negli eventi. Ad esempio, le persone riutilizzano ciò che vedono in sessioni diverse e possibilmente incorporano diapositive.

Altri esempi di buoni UGC includono #JetBlueSoFly, che incoraggia le persone a scattare foto in volo o in vacanza e utilizzare quell'hashtag. Anche, Petco e Petsmart incoraggiare i fan a condividere le foto dei loro animali domestici. Inoltre, quando David Meerman Scott è uscito con World Wide Rave, ha inviato poster alle persone e le ha incoraggiate ad andare nel posto più strano del mondo e fare una foto con esso.

Nick dice che per movimenti più ampi di contenuti generati dagli utenti, devi essere prescrittivo e dire alla gente cosa stai cercando. Dai loro gli strumenti. Definisci un hashtag sulla conversazione e su dove vuoi che lo condividano.

Ascolta lo spettacolo per scoprire di più sul libro di Nick Ottieni Scrappy.

Scoperta della settimana

I podcaster, i creatori di contenuti e i creatori di video sono sempre alla ricerca di musica di sottofondo davvero interessante che sia gratuita e priva di pubblicità. Musica per creatori è una nuova risorsa. Dopo esserti iscritto con il tuo indirizzo email, ti inviano una canzone gratuita una volta alla settimana.

MusicforMakers.com invia musica di ogni genere o umore diverso e puoi cercare con strumenti diversi. Ed è di alta qualità. La musica spazia dall'elettronica all'atmosfera. Inoltre, ci sono diverse lunghezze di varie canzoni. Ad esempio, se un brano è troppo lungo, è disponibile una versione più breve.

Hanno anche caratteristiche professionali. Ottieni più di 50 brani per poco meno di $ 9 al mese o una quota annuale di $ 100.

È musica originale esente da copyright e royalty, quindi puoi utilizzarla in progetti personali e commerciali.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Music for Makers per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Il Società di social media marketing è una community esclusiva di membri offerta da Social Media Examiner.

Hai difficoltà a tenere il passo con tutti i nuovi sviluppi e i frequenti cambiamenti nei social media? La Società ti aiuterà scoprire nuove idee, evitare tentativi ed errori, implementare le più recenti tattiche sociali e trovare ciò che funziona meglio nel social media marketing.

Hai bisogno di un vantaggio competitivo? Scopri le ultime tattiche di social media marketing che forniscono risultati reali per la tua attività su Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab e visual marketing.

Trova nuovi modi per migliorare i tuoi contenuti e misurare i tuoi risultati - tutto comodamente da casa o in ufficio.

L'appartenenza alla società include tre allenamenti originali e altamente tattici ogni mese, che dura dai 60 ai 90 minuti. Anche i membri ottengono accesso a forum privati ​​esclusivi e videoritrovi mensili, dove puoi entrare in contatto con persone che la pensano allo stesso modo, porre domande e aiutare altri professionisti del marketing.

“Avere un luogo centrale a cui rivolgersi per formazione e supporto e una grande comunità che ha conoscenze da condividere è stato un gioco da ragazzi per me", Ha affermato Lauren Ridgeway, membro della società.

Questa è la tua opportunità per farlo unisciti a migliaia di altri professionisti del marketing all'interno della Social Media Marketing Society. Iscriviti oggi - Le porte si chiuderanno venerdì 27 maggio.

Clicca qui per saperne di più sulla Social Media Marketing Society.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Impara di più riguardo Nick sul suo sito web.
• Leggere Ottieni Scrappy e saperne di più su libro.
• Ascoltare il Sul podcast del marchio.
• Impara di più riguardo Schwinn Bikes e il loro social media manager Samantha Hersil.
• Guarda cosa è Istituto di marketing dei contenuti ha da dire su strategia di contenuto, così come il loro Rapporto di content marketing B2B.
• Impara al riguardo lista di controllo marketing.
• Ascolta Michael Hyatt Questa è la tua vita Podcast.
• Dai un'occhiata a come Pew Research crea immagini dei social media che portano al contenuto del loro blog.
• Check-out Compagnie aeree del Sud-ovest'annunci vintage e Herman Miller's “107 anni e contano " Bacheche Pinterest.
• Leggi di più su ciò che Mark Schaefer chiama "contenuto shock.”
• Impara di più riguardo Ben & Jerry'sFan Photo venerdì e Cattura l'euforia campagna.
• Esplora le campagne di contenuti generati dagli utenti da #JetBlueSoFly, Petco, Petsmarte di David Meerman Scott World Wide Rave.
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