Marketer per Instagram Influencer: The Josh Horton Story: Social Media Examiner
Instagram Marketing Influencer / / September 26, 2020
Vuoi diventare un influencer di Instagram?
Ti stai chiedendo come massimizzare l'esposizione dei tuoi post su Instagram?
Per esplorare come diventare un influencer Instagram a tempo pieno, intervisto Josh Horton.
Maggiori informazioni su questo spettacolo
Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare professionisti del marketing, imprenditori e creator impegnati a scoprire cosa funziona con il social media marketing.
In questo episodio, intervisto Josh Horton, noto online come Jugglin ’Josh. È un marketer diventato influencer con oltre un milione di follower su tutti i canali social. Detiene anche 12 Guinness World Records e ha partecipato L'Ellen Show.
Josh spiega come utilizza varie funzionalità di Instagram per condividere contenuti e far crescere il suo seguito.
Imparerai anche come la produzione di contenuti per YouTube differisce da Instagram.
Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.
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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:
Diventare un influencer di Instagram
Josh's Story
Nel 2011, Josh si è laureato al college e aveva programmato di diventare un giocoliere professionista. Dopo essersi esibito per diversi mesi, Josh è entrato a far parte di un'agenzia di social media fondata da un amico di un amico di famiglia. Josh era l'ottavo assunto e ha iniziato part-time, eliminando spam e parolacce dalle pagine di Facebook.
Quando la società (McBeard Media, che in seguito divenne parte di Fullscreen Media) iniziò a crescere, offrì a Josh un lavoro a tempo pieno. Poiché lavorava da remoto, poteva lavorare a tempo pieno e continuare a esibirsi sul lato, giocoleria e viaggi per spettacoli.
Dopo un paio d'anni, Josh gestiva un team di coordinatori, grafici e editor video. Ha aiutato a gestire le operazioni quotidiane di più pagine di marchi, inclusa Sony Pictures. Ogni film di Sony Pictures aveva il proprio account Twitter, Facebook, Instagram e talvolta Snapchat. Ha anche contribuito a creare grafica e video pubblicati ogni giorno sulle pagine di altri marchi.
Tuttavia, più Josh è caduto in questo lavoro, meno si è concentrato sulla giocoleria. Nel 2015, quando Josh ha compiuto 25 anni, si è reso conto di non aver prenotato concerti di giocoleria. Sebbene la giocoleria fosse un trambusto secondario, era anche la sua passione. Quindi, entro un mese dal suo compleanno, lasciò il lavoro.
Inizialmente, aveva pianificato di concentrarsi sull'esibizione sul palco durante gli spettacoli del primo tempo e gli eventi aziendali e della comunità. Ma poiché sapeva tutte queste cose sui social media, ha deciso di provare anche a far crescere un seguito su Instagram. Josh si è concentrato su Instagram perché gli è piaciuta di più quella piattaforma e ha pensato che fosse il posto più facile per far crescere un seguito.
Oggi, anche se Josh si esibisce ancora, il suo seguito sui social media è cresciuto al punto che gli fa guadagnare più soldi delle sue esibizioni.
Ascolta lo spettacolo per saperne di più sul lavoro di Josh presso l'agenzia di social media.
Come far crescere un seguito su Instagram
Quando Josh ha lasciato il suo lavoro, aveva circa 8.000 follower su Instagram. Ora ne ha circa 260.000. Josh ha iniziato a cercare di far crescere il suo seguito subito dopo che Instagram ha lanciato la sua funzione video. Dal suo lavoro di agenzia, Josh sapeva che aveva bisogno di fare qualcosa che fosse così bravo che le persone avrebbero voluto apprezzarlo, commentarlo o condividerlo.
Video avvincenti: Per incoraggiare il coinvolgimento, Josh ha modificato i suoi video di giocoleria in contenuti raffinati con musica e transizioni. Con quei video, ha guadagnato follower organicamente. Poi ha trovato account video virali su Instagram, che hanno milioni di follower e pubblicano i contenuti di altre persone. Ha guadagnato molti follower quando quegli account hanno ripubblicato i video dei suoi scatti.
Alcuni di questi account hanno ripubblicato i suoi video con l'autorizzazione e altri non l'hanno ottenuta. Finché gli account contrassegnavano Josh, era d'accordo.
Collaborazioni: Josh ha anche iniziato a collaborare con altri influencer di Instagram per continuare a costruire il suo seguito. In effetti, Josh continua a esibirsi in parte perché i suoi viaggi gli permettono di entrare in contatto con altri influencer. Ogni volta che si esibisce per uno spettacolo a metà tempo dell'NBA o del college, trova gli influencer di Instagram o YouTube in quella zona in modo che possano collaborare a un video.
Tuttavia, gli spettacoli del primo tempo sono separati dal social media marketing di Josh. Per la sua giocoleria, Josh ha deciso di concentrarsi sugli spettacoli del primo tempo e ha trascorso un paio d'anni a guadagnarsi da vivere con queste esibizioni. Oltre al suo sito web di giocoleria, Josh ha un file sito web specifico per gli spettacoli del primo tempo. Si toglie i pantaloni da basket in fuga e si destreggia con i palloni da basket in una maglia.
Instagram: Quando Il profilo di Instagram Presenta Josh, ha ricevuto il maggior numero di follower che abbia mai avuto in un giorno. Questo canale presenta per lo più contenuti artistici, ma occasionalmente ha un video sportivo o qualcosa che attira un pubblico più ampio. Josh ha avuto un contatto su Instagram e gli ha lanciato l'idea di presentarlo per il World Juggling Day, che è una di quelle false vacanze.
Chiedo se Josh ha mai usato un pubblicista. Lui dice di no; la sua crescita è sempre avvenuta attraverso i suoi sforzi.
Esplora funzionalità: Quando Instagram ha aggiunto la funzione Esplora, Josh ha scoperto che le miniature dei video sono più importanti che mai. Prima della funzione Esplora, il video veniva riprodotto automaticamente per i follower, che rappresentavano la maggior parte delle visualizzazioni e dei Mi piace di Josh, quindi la miniatura non era importante.
Ora i follower rappresentano una percentuale inferiore delle visualizzazioni di Josh e una percentuale maggiore proviene da Esplora, dove gli utenti scorrono le griglie di video e immagini finché non vedono qualcosa che desiderano clic. Quindi le miniature devono suscitare un clic.
Gli approfondimenti di Instagram ti dicono dove le persone hanno scoperto il tuo account, dove guardano i tuoi contenuti e dove alla fine diventano follower. Instagram ha anche recentemente implementato nuove analisi che ti dicono quale percentuale delle tue visualizzazioni proviene da Esplora e quale percentuale proviene dalla scheda Home.
Per creare una miniatura accattivante, assicurati prima di sceglierne una. Se tutti i tuoi video iniziano con una dissolvenza, che è nera, la pagina del tuo profilo mostrerà molti quadrati neri. Josh vede questo problema tutto il tempo. Anche i quadrati neri hanno un brutto aspetto in Esplora. Se dimentichi di scegliere una miniatura, vale la pena eliminare il video e ripubblicarlo, perché non puoi modificare la miniatura dopo aver pubblicato il video.
Quando selezioni un'immagine in miniatura, trova il fotogramma migliore. A volte, quando Josh sta realizzando un video su Instagram, pensa alla miniatura durante le riprese perché non puoi caricare una miniatura su Instagram come puoi su YouTube.
Se non ottieni una buona miniatura durante la ripresa, rendi il tuo video sbiadito in nero e aggiungi un'immagine per la miniatura come nuovo fotogramma che appare pochi secondi dopo la dissolvenza. Josh usa questa tattica ogni tanto.
Testo miniatura: Josh aggiunge anche del testo alle sue immagini in miniatura. Sebbene Josh pensi che l'aggiunta di testo a un video di Instagram o a una foto non sia la migliore pratica, l'immagine in miniatura è un'eccezione. Puoi aggiungere ciò che Josh chiama testo meme (barre bianche con testo nero sopra e sotto il video) in modo specifico alla tua miniatura. Quando le persone vedono quel testo, si aspettano qualcosa di divertente o sorprendente.
Il testo effettivo dipende dal video che stai pubblicando. Recentemente, Josh ha aggiunto "Aspetta" in grande testo per assicurarsi che le persone guardassero l'intero video. Sebbene non disponga di dati per sostenere la sua intuizione, Josh pensa che la conservazione sia importante per i video di Instagram, quindi il testo che offre alle persone un motivo per guardare fino alla fine è buono.
Puoi anche aggiungere del testo che attiri l'attenzione delle persone. Ad esempio, Josh ha recentemente pubblicato un video su Instagram di un ragazzino che impila i dadi, che è un'abilità unica. Il testo del meme era qualcosa come "Dadi di pile di cinque anni". L'idea era di far sì che le persone si chiedessero cosa fosse l'impilamento dei dadi e perché lo fa un bambino di cinque anni. Il video ha avuto tre milioni di visualizzazioni.
Testo foto: Per quanto riguarda il testo sulle foto di Instagram, Josh basa questo consiglio su un audit dei 20 account Instagram più seguiti e coinvolti, che ha fatto mentre lavorava in agenzia. Se la grafica delle citazioni e le cose ispiratrici sono importanti per il tuo marchio, il testo sulle foto può funzionare. Tuttavia, tra i marchi di maggior successo su Instagram, Josh ha scoperto che 19 di loro non utilizzavano testo o loghi grafici.
Invece, questi marchi, che includevano Adidas e Chanel, incentrato sulla condivisione di foto e video fantastici. Con i loro prodotti di marca ben noti, queste aziende avevano ovviamente il loro marchio nella foto. Semplicemente non ha senso inserire un Nike filigrana su una foto quando una scarpa Nike appare già in essa.
Coinvolgimento degli utenti: Chiedo come puoi migliorare le possibilità che il tuo video venga visualizzato su Esplora. Josh afferma che la tua visibilità su Explore funziona in modo simile al miglioramento della tua copertura organica su Facebook. Instagram mostra il tuo post a pochi follower e, a seconda del coinvolgimento, potrebbe aumentare il video in Esplora. Se un numero sufficiente di persone fa clic sul video, più persone vedono il video su Esplora.
Con questo in mente, se vuoi che il tuo video appaia su Esplora, il tuo coinvolgimento entro i primi minuti dalla pubblicazione del video è importante. Josh ha sentito che se ricevi Mi piace e commenti, specialmente da altri fan e grandi pagine, entro i primi minuti dalla pubblicazione, il coinvolgimento aiuta i tuoi post a funzionare meglio nel lungo periodo.
Per spingere i suoi follower a interagire con un post, Josh usa le storie di Instagram per dire qualcosa del tipo: "Ehi, sto postando tra 10 minuti! Chi darà il primo commento? " Oppure offrirà un omaggio se ai follower piacciono e commentano entro i primi minuti dalla pubblicazione.
Josh non va in diretta con le storie. Crea semplicemente un post. A volte cancella la storia dopo i primi minuti perché serviva allo scopo di incoraggiare le persone a impegnarsi.
Tutto lo sforzo che Josh mette nell'aiutare un post a comparire su Esplora è utile perché il post può rimanere lì per molto tempo. Dopo che il video di Josh ha ricevuto tre milioni di visualizzazioni dai suoi follower, il video ha ricevuto un altro milione di visualizzazioni dopo un paio di settimane su Esplora.
La sezione Esplora è l'unico modo per prolungare la vita di un post su Instagram. Josh pensa che i follower di solito smettono di vedere un post entro 48 ore.
Hashtag e parole chiave: Gli hashtag e le parole chiave potrebbero anche aiutare a determinare se il tuo video viene visualizzato su Esplora. Ad esempio, quando esegui Esplora, vedi playlist di video. Josh ne vede uno chiamato yo-yo perché Instagram probabilmente vede gli yo-yo come qualcosa di simile al giocoliere. L'algoritmo potrebbe anche esaminare chi sta seguendo chi.
Ascolta lo spettacolo per ascoltare Josh e me discutere di come Zach King abbia beneficiato del fatto che le persone riproponevano i suoi video su Vine.
Storie di Instagram
Proprio come puoi usare le storie per incentivare i follower a impegnarsi, puoi anche usarle per incoraggiare le persone a fare altre cose. A volte, Josh pubblica vecchi video nelle sue storie per mantenere i follower coinvolti con buoni contenuti. Non vuole che i follower si sentano come se le sue storie fossero solo richieste di mettere mi piace a un post o scorrere verso l'alto per un nuovo video di YouTube.
Josh si concentra principalmente sulla creazione di storie di Instagram che siano facilmente digeribili, guarda dietro le quinte la sua vita. Se Josh si esibisce in una partita NBA, potrebbe fare una breve storia sull'essere al gioco.
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CLICCA QUI PER I DETTAGLI - I SALDI FINISCONO IL 22 SETTEMBRE!Josh non sta utilizzando la funzione In evidenza perché sta aspettando l'idea giusta. Vuole fare qualcosa di unico ma trova l'organizzazione un po 'difficile. Ad esempio, per creare un logo per una categoria In evidenza, che abbia un bell'aspetto, le persone pubblicano il logo nella loro storia. Anche se Josh non ha capito come utilizzerà i momenti salienti, pensa che la funzione sia fantastica e adora ciò che gli altri hanno fatto con essa.
Ascolta lo spettacolo per sentire come Gary Vaynerchuk influenza il pensiero di Josh sulle storie di Instagram.
Collaborazioni con i marchi
Per guadagnare con i suoi contenuti Instagram, Josh collabora con diversi marchi. La sua prima collaborazione è stata di circa $ 150. Non ricorda quanti follower aveva in quel momento, ma qualcuno lo ha contattato per parlare dell'opportunità. Chevrolet stava facendo una campagna a tema calcistico e il contatto gli ha chiesto di pubblicare una foto di se stesso mentre giocava con i palloni da calcio con un hashtag specifico.
Da allora, Josh ha lavorato con molti marchi diversi. In genere, qualcuno di un'agenzia che rappresenta il marchio contatta Josh in merito alla collaborazione. Gli raccontano della campagna e gli chiedono se vorrebbe farne parte. Raramente, qualcuno che lavora direttamente per il marchio lo contatta.
Se Josh è interessato, elaborano i dettagli di quanti post Josh creerà, su quali piattaforme e per quanti soldi. Il cliente determina quanta libertà creativa ha Josh, ma il risultato finale di solito è un post di cui tutti sono contenti.
A volte, Josh si destreggia con il prodotto del marchio o lo include in altro modo in modo palese. Illustrare, Josh ha recentemente promosso una nuova acqua frizzante chiamata Bubly. Josh tiene in equilibrio le lattine d'acqua sulla testa mentre si destreggia con quattro mazze che si abbinano ai colori neon super brillanti delle lattine. Il risultato è una foto dall'aspetto accattivante.
Altre volte, l'aspetto promozionale del post è più sottile. Carnival Cruises ha inviato Josh e il suo partner di YouTube, Jake, in crociera. Dovevano semplicemente creare un certo numero di post per dimostrare ai loro follower che si stavano divertendo in crociera. Dovevano anche taggare Carnival. In cambio, Jake e Josh furono pagati e ricevettero una crociera gratuita.
Per una recente promozione Reebok, Josh ha dovuto seguire un suggerimento molto specifico. Per la Fastest Feet Challenge, Reebok ha assunto diversi influencer per saltare una linea molto velocemente come esercizio e sfidare i fan a battere i loro punteggi. Josh lo ha fatto mentre si destreggiava per rendere il contenuto più naturale per i suoi follower. I fan che hanno inviato un video utilizzando un hashtag potrebbero vincere un viaggio a un grande evento sportivo.
Una campagna in cui Josh incoraggia i fan a partecipare a qualcosa è tipica per lui. Per un'altra recente campagna per Jack in the Box and the Lakers, chiamato Sunglasses @ Night, Josh ha incoraggiato i fan a utilizzare un hashtag con una foto di se stessi con gli occhiali da sole mentre guardavano una partita dei Lakers. I partecipanti potevano quindi vincere qualcosa.
Per Josh, i vantaggi di queste collaborazioni con i marchi vanno oltre il guadagno. Quando grandi account come Reebok o McDonald's condividono i contenuti di Josh, di conseguenza ottiene anche più fan e follower.
Tuttavia, lo svantaggio delle collaborazioni con i brand è che sono una fonte di entrate abbastanza imprevedibile. Non puoi garantire che Reebok chiamerà con un accordo con il marchio in un determinato giorno. Inoltre, Josh ha studiato economia e sa che desideri diverse fonti di guadagno.
Josh può quasi garantire una certa somma di denaro dagli spettacoli dell'intervallo perché è affermato in quel mercato e sa come prenotare quegli spettacoli. Tuttavia, mettere in scena quelle performance richiede molto tempo e non genera tanto reddito quanto le collaborazioni con il marchio.
Per aiutarlo a bilanciare tutto, Josh non vede l'ora che sua moglie si unisca alla sua attività per aiutare a gestire la logistica. Spera che lei possa aiutarlo a raggiungere i marchi che gli piacciono tramite e-mail, LinkedIn o messaggi diretti di Twitter.
Ascolta lo spettacolo per saperne di più su come i social media hanno aiutato Josh a prenotare concerti di giocoleria.
Video di Youtube
Josh pensa che YouTube sia difficile ma anche la piattaforma in cui hai il maggior potenziale di guadagno, sia da accordi con i marchi che da entrate pubblicitarie. Josh aveva paura di provare YouTube, soprattutto mentre si esibiva in diversi spettacoli dell'intervallo e lavorava da solo, perché per fare bene YouTube, devi pubblicare molto e produrre video più lunghi. Mentre Josh era da solo, YouTube era troppo faticoso.
Tuttavia, quando Jake, un amico di un amico, stava lasciando il suo lavoro, Josh e Jake si sono collegati su Facebook. Jake ha realizzato video divertenti e ben modificati per i suoi amici. Non stava cercando di essere una star dei social media. È bravo con la fotocamera e il montaggio ed è davvero divertente.
Sebbene Josh non potesse promettere soldi a Jake, ha invitato Jake a trasferirsi a Dallas e provare a fare YouTube con lui. Josh pensava che potessero far accadere qualcosa. Jake ha corso il rischio e si è unito a Josh lo scorso luglio. A quel punto, Josh aveva 20.000 abbonati e ora ne hanno circa 114.000.
Il canale è iniziato con il nome Jugglin ’Josh, ma quando Jake si è unito, il nome è cambiato in Jake e Josh. Il contenuto di YouTube è diverso da quello che fa Josh su Instagram. Anche prima che Jake si unisse, Josh voleva che i suoi contenuti su YouTube aggiungessero una personalità alle abilità di giocoleria che la maggior parte delle persone ha visto.
Su Instagram, condividere una personalità è un po 'difficile tranne che con le storie. Hai solo pochi secondi per pubblicare qualcosa che piacerà alle persone, commenterà o condividerà. Le persone adorano i trucchi e i giochi di prestigio di Josh, ma non conoscono l'uomo e la personalità dietro quei brevi video. YouTube è una buona piattaforma per condividere una personalità perché i video sono più lunghi dei video di Instagram.
YouTube ha anche offerto a Josh un modo per essere conosciuto per le abilità oltre il giocoleria, motivo per cui ha iniziato a provare a battere i record mondiali. Prima che Jake si unisse al canale YouTube di Josh, Josh ha cercato di battere o stabilire un record mondiale ogni mercoledì.
Sebbene non tutti i record siano ufficiali, Jake e Josh hanno, ad esempio, il Guinness World Record per la maggior parte dei marshmallow catturati in bocca in un minuto. Per il Guinness World Record, i marshmallow dovevano essere quelli grandi, ma poiché stai prendendo e sputando, non devi tenere i marshmallow in bocca. (Il loro record era di 42 marshmallow.)
Il video ha un'intera storia. Jake e Josh sono stati invitati a partecipare The Today Show per battere un record mondiale. Pensavano di poter battere il record di marshmallow, ma hanno fallito sulla televisione nazionale. Poiché hanno registrato l'intero viaggio a New York per le riprese, il video include filmati di loro che falliscono. Poi il video documenta il loro tentativo di rimonta, battendo il record in una palestra.
In effetti, Jake e Josh hanno imparato che è importante condividere storie e fallimenti nei loro video di YouTube. Quando Jake e Josh hanno iniziato a realizzare video su YouTube, i video erano 3-5 minuti. Tuttavia, con video più lunghi, hanno iniziato a vedere più crescita, coinvolgimento e attenzione. Ora, invece di mostrare il record mondiale completo, mostrano il loro percorso e le loro lotte. La gente ama di più quei video.
Da quando Jake si è unito al canale YouTube, hanno aumentato il programma dalla pubblicazione di un video una volta alla settimana alla pubblicazione ogni lunedì, mercoledì e sabato. Il lunedì e il sabato, i video di solito implicano una sorta di abilità invece di un record mondiale.
La produzione di un video richiede diverse ore. Ogni episodio richiede circa 4 ore di editing. Oltre a ciò, il tempo richiesto dipende molto dal tipo di video.
Inoltre, Jake e Josh non mirano a un video finale lucido. Jake è un fantastico direttore della fotografia e può realizzare fantastiche opere d'arte. Tuttavia, i video sul loro canale YouTube sono approssimativi e messi insieme perché Jake e Josh devono completare e caricare i video. Non valutano nemmeno il colore.
Questa mancanza di lucentezza è diversa da Instagram e più coerente con altri video di YouTube. Josh pensa che gli spettatori di YouTube vogliano sentirsi come se fossero nella stanza con te come amici, non come spettatori di un programma televisivo. Ad esempio, un caricamento recente era una festa di 100.000 iscritti. Jake e Josh hanno invitato abbonati, fan, amici e familiari in un posto dove poter giocare e cenare.
Il video combinava le riprese della festa degli iscritti con le riprese di Jake e Josh sul divano che parlavano della festa. Durante il video, hanno commentato come il video potrebbe essere noioso. Tuttavia, diversi commentatori hanno affermato di aver apprezzato il video perché sembrava di essere nella stanza con Jake e Josh.
Josh pensa che l'età e altri dati demografici del suo pubblico su Instagram e YouTube potrebbero essere simili. Tuttavia, i due pubblici sono decisamente persone diverse. Dopo che Josh ha iniziato a prendere sul serio YouTube, è stato sorpreso e scoraggiato dal fatto che pochi dei suoi follower su Instagram si sarebbero trasferiti su YouTube. I superfan potrebbero incrociarsi, ma la maggior parte delle persone preferisce una certa piattaforma.
Ascolta lo spettacolo per ascoltare Josh discutere di un video che Jake ha prodotto con una videocamera al rallentatore Phantom.
Suggerimenti per diventare un influencer a pagamento
Per chiunque desideri essere un influencer pagato su una piattaforma video, chiedo a Josh quali suggerimenti o consigli può condividere. Josh dice che il consiglio più grande è avere una pagina adatta al brand.
Alcuni marchi sono d'accordo con parolacce o musica volgare nei video, ma la maggior parte non lo è. I marchi tendono anche a evitare i comici i cui atti includono allusioni, droghe o alcol. Invece, vuoi condividere i contenuti con cui i marchi vogliono collaborare.
Ascolta lo spettacolo per ascoltare Josh e me discutere di come gli atleti con partnership tendono ad essere favorevoli al marchio.
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Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona il widget Instagram Stories di Fastory per te.
Punti chiave
- Visita Il sito web di Josh.
- Segui Jugglin ’Josh su Instagram e Twitter.
- Controlla il Canale YouTube di Jake & Josh.
- Vedi Josh's sito web specifico per gli spettacoli del primo tempo.
- Esplora i post in primo piano su Il profilo di Instagram.
- Scopri come Adidas, Chanel, e Nike evitare il testo su foto e video.
- Guarda alcune delle promozioni Instagram di Josh per Bubly e Occhiali da sole @ Night.
- Guarda il Mercoledì da record mondiale elenco di riproduzione.
- Nota la narrazione in Jake e Josh's video da record mondiale per mangiare marshmallow.
- Dai un'occhiata al formato invitante di Jake e Josh's Video del party di 100.000 iscritti.
- Prova ad aggiungere il file Widget Instagram Stories di Fastory al tuo sito web.
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