Come utilizzare la funzione di split test di Facebook per identificare il tuo pubblico più redditizio: Social Media Examiner

Vuoi migliorare i tuoi annunci Facebook? Ti chiedi come può aiutare la funzione Variabile del pubblico del test diviso di Facebook?

In questo articolo scoprirai come dividere i segmenti di pubblico di prova e rivelare quali offrono i migliori risultati per le tue campagne pubblicitarie di Facebook.

Cos'è la funzione di split test di Facebook?

La funzione di split test di Facebook ti consente di diventare un marketer più basato sui dati. Puoi rispondere a domande importanti su diversi componenti delle tue campagne, invece di fare solo supposizioni.

Facebook te lo permette verifica cinque diverse variabili, inclusi annunci, ottimizzazione della pubblicazione, segmenti di pubblico, posizionamento e più variabili- così puoi vedere cosa funziona meglio e migliorare le campagne future. In questo articolo vedremo come farlo usa lo split test del pubblico peridentificare il tuo pubblico più redditizio.

La funzione di split test è in grado di fornire dati statisticamente significativi (rispetto all'esecuzione di una campagna senza di essa) perché divide il tuo pubblico in gruppi casuali e non sovrapposti. La randomizzazione aiuta a garantire che il test sia condotto in modo equo perché altri fattori non alterano i risultati del confronto di gruppo. Garantisce inoltre che a ogni set di annunci venga data la stessa possibilità nell'asta.

Nota che all'interno di uno split test di Facebook, puoi avere fino a cinque varianti della variabile di test (cinque diversi annunci che utilizzano il test di suddivisione della creatività, cinque diversi segmenti di pubblico con il test di suddivisione del pubblico o cinque diversi posizionamenti con il test di suddivisione dei posizionamenti).

Utilizzando il sistema di attribuzione di Facebook, viene calcolato e confrontato il costo per risultato di ogni set di annunci. Vince l'insieme di annunci con il costo per risultato più basso, come il costo per visualizzazione video o clic sul collegamento.

Facebook utilizza quindi i dati del test stesso, oltre a migliaia di simulazioni basate su di esso, per darti un livello di fiducia nei risultati. Viene riportato come percentuale ed è la probabilità che otterrai gli stessi risultati se ripetessi il test.

Al termine del test, lo farai ricevere una notifica e un'e-mail contenente i risultati, evidenziando la variabile del test vincente.

Puoi utilizzare lo split test del pubblico quando scegli come target i diversi tipi di temperatura del traffico (fredda, calda e calda) con più campagne a ciascun livello canali di vendita. Ecco come:

# 1: trova il pubblico più reattivo ai tuoi annunci di contenuto testando suddivisi diversi segmenti di pubblico freddi

Prima di scoprire come creare questo split test di Facebook, è importante capire perché è meglio guidare con i contenuti e non fare affidamento solo su annunci basati sulle vendite per un pubblico freddo. Creazione di valore contenuto video è uno dei modi più efficaci per riscaldare un pubblico freddo e aumentare la consapevolezza della tua attività e il riconoscimento dei feed di notizie. Questo, a sua volta, aumenta il coinvolgimento quando finalmente posizioni un prodotto o un'offerta di servizi.

Utilizzando il test di divisione del pubblico e l'obiettivo delle visualizzazioni video, puoi rispondere alla domanda su quale pubblico genera il costo più basso per visualizzazione video. In questo esempio, lo farai creare uno split test che confronti un file pubblico simile contro un pubblico salvato costruito dagli interessi perché questi sono i due principali tipi di pubblico freddo.

Crea la tua campagna e seleziona la variabile del pubblico per lo split test

Per creare una campagna di split test di Facebook, fare clic sul pulsante verde Crea nella tua Ads Manager pannello di controllo. A seconda di come hai precedentemente creato le campagne, verrà visualizzato il flusso di lavoro Creazione guidata o Creazione rapida. Se vedi il flusso di lavoro Creazione guidata, fai clic sul pulsante Passa alla creazione rapida nell'angolo in alto a destra dello schermo, come mostrato di seguito:

Come con qualsiasi campagna pubblicitaria di Facebook, il primo passo è selezionare l'obiettivo della campagna. Poiché utilizzi contenuti video come annuncio, selezionare Visualizzazioni video dall'elenco a discesa Obiettivo della campagna.

Poi attivare l'interruttore Split Test. Quando si esegue questa operazione, verrà visualizzata una casella di selezione delle variabili. Seleziona la variabile Pubblico quindi scegli il numero di segmenti di pubblico che desideri testare (tra 2 e 5). In questo caso, lo vuoi prova 2 diversi tipi di pubblico.

Assegna un nome ai set di annunci in base ai segmenti di pubblico che stai testando. Per questi due set di annunci, utilizza rispettivamente Pubblico simile di annunci set 1 e Pubblico di interessi salvato set di annunci 1. Poiché stai modificando solo la variabile del pubblico, il test utilizzerà lo stesso annuncio, quindi denomina entrambe le righe dell'annuncio Annuncio 1.

Crea i tuoi set di annunci e seleziona i tuoi segmenti di pubblico

Ora sei pronto per passare all'elemento Set di annunci della campagna di split test di Facebook. Qui creerai due diversi set di annunci, ciascuno con il proprio pubblico.

Per passare al livello Set di annunci, fare clic su Set di annunci in alto a destra nella navigazione della campagna. Assicurati che entrambi i tuoi set di annunci siano selezionati. (Dovrebbe essere presente un segno di spunta nella casella accanto a ciascun set di annunci.) Quindi fare clic su Modifica per aprire la finestra di modifica.

Per prima cosa, devi impostare un budget per la tua campagna. Il budget deve essere abbastanza grande da garantire che il test produca risultati sufficienti per determinare con sicurezza un vincitore.

Nel tentativo di impedire alle persone di eseguire test inconcludenti a causa del budget basso, Facebook ti fornirà un budget suggerito basato sui test precedenti. Se è la prima volta che esegui uno split test, ti daranno invece un budget minimo obbligatorio.

Scegli un budget giornaliero o a vita. Consiglio di impostare un budget giornaliero perché Facebook sta lanciando l'opzione per continuare a pubblicare il set di annunci vincenti al termine del test.

Quindi decidi come distribuire il budget tra i due set di annunci. Vuoi un test equo, quindi selezionare Divisione uniforme. Il budget giornaliero per ciascun annuncio impostato di seguito è di £ 25 per set di annunci per un totale di £ 50 al giorno.

Successivamente, è necessario imposta il tuo programma. Quando si crea uno split test di Facebook in Ads Manager, la pianificazione deve essere compresa tra 3 e 14 giorni. Il motivo per cui Facebook ti offre un intervallo prestabilito per il tuo tempo di test è che i test più brevi di 3 giorni potrebbero produrre dati insufficienti per determinare con sicurezza un vincitore. I test più lunghi di 14 giorni potrebbero non essere un uso efficiente del budget poiché un vincitore del test di solito può essere determinato entro 14 giorni.

Inizia con un periodo di 7 giorni perché ti garantirà di raccogliere dati sufficienti senza sprecare inutilmente budget.

Finalmente, seleziona la casella di controllo che termina il test in anticipo se viene trovato un vincitore, che ti aiuterà a risparmiare budget.

Mentre modifichi insieme entrambi i set di annunci, impostare l'ottimizzazione della pubblicazione e i posizionamenti pure. Poiché si tratta di una campagna di visualizzazioni video, desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati nel feed di notizie di Facebook, nella sezione dei video suggeriti e nel feed di notizie di Instagram. Anche attenersi all'ottimizzazione della pubblicazione delle visualizzazioni di 10 secondi suggerita.

Ora modificherai singolarmente i set di annunci per aggiungerli ai diversi segmenti di pubblico. Deseleziona un set di annunci deselezionando la casella di controllo. Poi vai alla sezione Pubblico del set di annunci selezionato dove dice Pubblico (variabile).

Aggiungi il tuo pubblico e imposta i tuoi dati demografici. Per aggiungere un pubblico simile, fare clic nel campo Segmenti di pubblico personalizzati e cerca il sosia che desideri utilizzare. Se non hai utilizzato in precedenza segmenti di pubblico simili, fai clic qui per una guida passo passo a creando diversi tipi di pubblico simile.

Il prossimo, aggiungi il pubblico per l'altro set di annunci. A tale scopo, deseleziona il set di annunci appena modificato e seleziona l'altro set di annunci. Questa volta, seleziona un pubblico salvato per gli interessi ti stai confrontando con il pubblico simile.

Ora che i tuoi due set di annunci hanno segmenti di pubblico diversi, il messaggio di errore nell'angolo in alto a destra dovrebbe scomparire. In caso contrario, torna indietro e controlla i tuoi set di annunci individualmente per assicurarti di avere un pubblico diverso per ciascuno.

Crea l'annuncio per la tua campagna di test diviso su Facebook

Il passaggio finale per creare una campagna di test di suddivisione del pubblico è creare l'annuncio che verrà mostrato al tuo pubblico. L'annuncio stesso rimarrà lo stesso perché puoi testare solo una variabile alla volta.

Vai al livello di annuncio della campagna, seleziona entrambi i set di annunci, e fare clic su Modifica. In alto a destra fare clic su 2 annunci.

Ora a livello di annuncio con entrambi gli annunci selezionati, crea il tuo annuncio. Scegli l'identità, e aggiungi la copia e la creatività. Anche garantire il Pixel di Facebook è attivato.

In questo caso, stai testando i segmenti di pubblico nella parte superiore della canalizzazione di vendita per una campagna di sensibilizzazione, promuovendo i contenuti video per riscaldare il pubblico freddo. Così scegli la tua creatività video dalla libreria video o caricandolo nel tuo account pubblicitario se non l'hai utilizzato in precedenza.

Quindi crea la copia per l'annuncio. Con i contenuti video in questa fase, mantieni il testo breve e conciso, con l'obiettivo di incoraggiare gli utenti a guardare il video.

Il prossimo, controlla l'aspetto del tuo annuncio nel pannello di anteprima dell'annuncio e rivedere il riepilogo della campagna di split test oltre quello. Quando sei soddisfatto della tua campagna, fare clic su Rivedi e pubblica per avviare la tua campagna.

# 2: utilizza la funzione Test di suddivisione del pubblico per scegliere come target diversi segmenti di pubblico affettuosi e interessanti

Ora che abbiamo completato il processo di creazione di uno split test del pubblico, applica gli stessi passaggi per creare campagne di split test indirizzati alle due temperature del pubblico rimanenti.

Vedremo due esempi di come utilizzare la funzione di split test per indirizzare diversi segmenti di pubblico con coinvolgimento caldo su Facebook e diversi segmenti di pubblico caldo del traffico del tuo sito web.

Che cosa è più efficace per incentivare il traffico del sito web: coinvolgimento della pagina o segmenti di pubblico personalizzati per i video?

Fare clic su Crea nella dashboard di Gestione annunci, ma questa volta scegli l'obiettivo Traffico. Attivare l'interruttore Split Test e seleziona la variabile Pubblico.

Assegna un nome ai tuoi due set di annunci e annunci in base ai tuoi segmenti di pubblico e passa alla sezione Set di annunci.

Una volta a livello di set di annunci, con entrambi i set di annunci selezionati, imposta il budget della campagna, la durata del test, i posizionamenti e l'ottimizzazione della pubblicazione.

Poi deseleziona uno dei set di annuncie nella sezione del pubblico dell'annuncio rimanente, scegli il tuo pubblico personalizzato di coinvolgimento della pagina.

Quindi, deseleziona il set di annunci che hai appena modificato e seleziona l'altro set di annunci. Poi scegli il tuo pubblico personalizzato video dal campo Segmenti di pubblico personalizzati.

Finalmente, seleziona entrambi i set di annunci, fare clic su Modifica, e fare clic su Annunci per portarti a livello di annuncio. Con entrambi gli annunci selezionati, crea il tuo annuncio di offerta. Se si tratta di una promozione di sconto su un particolare prodotto, ad esempio, imposta il link del sito web alla pagina del prodotto sul tuo sito web.

Cosa genera la maggior parte delle vendite: un pubblico personalizzato del sito web di 30 o 180 giorni?

Per creare uno split test del pubblico che si rivolge a due o più segmenti di pubblico diversi del traffico del sito web, segui la procedura descritta in precedenza. Ma questa volta a livello di set di annunci, seleziona il tuo pubblico personalizzato del sito web costruito dal pixel di Facebook. Ciò ti consentirà di scoprire quale pubblico è più efficace: un pubblico più piccolo di 30 giorni rivolto a tutti coloro che visitano il tuo sito Web o un pubblico più ampio di 180 giorni.

Con questo tipo di campagna, è utile presentare testimonianze nella tua copia dell'annuncio, che creano la fiducia necessaria per convincere il pubblico di destinazione a tornare sul tuo sito e convertirsi.

Conclusione

La funzione di split test di Facebook ti consente di testare diversi segmenti di pubblico l'uno contro l'altro per scoprire quali offrono i migliori risultati in base all'obiettivo della tua campagna.

Usandolo in tutta la canalizzazione di vendita, puoi indirizzare le diverse temperature del pubblico e interagire con persone a diversi livelli di consapevolezza e considerazione per i tuoi prodotti o servizi.

Cosa pensi? Hai testato il pubblico con la funzione di split test di Facebook? Quali tipi di pubblico hai confrontato? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

Altri articoli sugli annunci di Facebook:

• Scopri come impostare uno split test di Facebook per migliorare le prestazioni delle tue campagne.
• Scopri come creare tre segmenti di pubblico simili a Facebook altamente sintonizzati dai tuoi segmenti di pubblico personalizzati più preziosi.
• Scopri come impostare una sequenza di annunci video di Facebook per mantenere vivo il coinvolgimento del pubblico di Facebook con la tua attività.