Come ricercare e pianificare i contenuti del tuo blog per un anno: Social Media Examiner

Usi un blog per entrare in contatto con clienti e potenziali clienti?

Ti stai chiedendo come pianificare e pubblicare contenuti strategici secondo una pianificazione coerente?

In questo articolo, lo farai scopri come impostare il calendario editoriale del tuo blog per un intero anno.

# 1: imposta gli obiettivi per il tuo blog

Prima di aprire un foglio di calcolo e annotare idee per il tuo calendario, devi considerare i tuoi obiettivi.

Inizia osservando i tuoi obiettivi aziendali generali. Pensa a cosa vuoi ottenere quest'anno per far crescere il tuo marchio. Più consapevolezza del marchio? Più coinvolgimento dei fan? Costruire fiducia e lealtà? Generazione di più contatti, conversioni e clienti?

I tuoi obiettivi di blogging dovrebbero aiutarti a raggiungere questi obiettivi di business. Per stabilire obiettivi di blogging di qualità, utilizzare il modello di definizione degli obiettivi SMART.

Per esempio:

• Aumenta la tua lista di posta elettronica del 20% in 60 giorni aumentando i contenuti gated mirati sul tuo blog.
• Aumenta il traffico del tuo sito web del 10% in 45 giorni fornendo contenuti più mirati.

Dopo aver fissato gli obiettivi, puoi concentrarti sulla creazione e la pubblicazione del tipo esatto di contenuto che ti aiuterà a raggiungerli.

# 2: crea audience personas

Per ottenere il massimo dai contenuti del tuo blog, devi sapere chi sei target di riferimento è, e quali sono i loro interessi e bisogni. Queste informazioni ti consentono di creare contenuti più mirati che guidano i risultati (clic e traffico, download, conversioni, condivisioni, ecc.).

Considera le diverse persone a cui ti rivolgi e mettere insieme i personaggi del pubblico per ciascuno. Sebbene ognuno sia diverso, ci sono somiglianze tra i gruppi di lettori. Mettendo insieme i personaggi del pubblico, ti stai dando un'immagine chiara della persona a cui indirizzare i tuoi contenuti. Questo ti aiuta a creare contenuti per le esigenze e gli interessi del tuo pubblico.

Per illustrare, supponiamo che uno dei tuoi personaggi sia Mary, 22 anni, che studia sviluppo di software e gestione aziendale ed è interessata a costruire la propria attività. Di cosa vuole leggere? Dare alla tua persona un nome e un volto ti aiuta a capire meglio ciò che i tuoi lettori vogliono / hanno bisogno dal tuo blog.

# 3: crea il calendario

Hai i tuoi obiettivi e sai a chi ti rivolgi. Ora sei pronto per creare il tuo calendario. Primo apri un modello di foglio di lavoro vuoto nel Fogli Google o Excel. Utilizza il primo foglio (o scheda) per la pianificazione complessiva del tuo calendario editoriale, a partire dal mix di contenuti.

Delinea il tuo mix di contenuti

Per mantenere le cose interessanti per il tuo pubblico, è una buona strategia mescola i tipi di contenuto che crei, non solo in termini di argomenti ma anche nel formato del contenuto. Ecco i principali tipi di contenuti prodotti dai blog:

• Guide pratiche
• Articoli di opinione
• Listicles
• Recensioni dei prodotti
• Casi studio
• Infografiche
• Video
• Podcast
• Interviste
• Contenuto interattivo: quiz, sondaggi, mappe interattive, test della personalità e così via
• Studi e documenti di ricerca

A seconda della tua nicchia, potresti voler aggiungere anche altre forme di contenuto.

Nella prima scheda del foglio di lavoro, annota un elenco dei diversi tipi di contenuti che intendi pubblicare e colorali per facilitare la navigazione nel calendario.

Aggiungi fogli per ogni mese

Ora aggiungi 12 nuovi fogli per i diversi mesi dell'anno per rendere il contenuto più facile da organizzare. Ti ritroverai con 13 fogli in totale. Se non prevedi di pubblicare più di un paio di volte a settimana, però, puoi semplicemente aggiungere due fogli per tenere le cose in ordine (sei mesi su un foglio e gli altri sei mesi sull'altro).

Per aggiungere un nuovo foglio, fare clic sul pulsante + nella parte inferiore dello schermo.

Sul nuovo foglio, aggiungi le tue colonne preferite alla riga 1.

Come mostrato sopra, aggiungi le seguenti colonne al foglio:

• Data di prossima pubblicazione
• Scadenza per la prima bozza
• Titolo del post del blog
• Autore del post sul blog
• Tipo di contenuto (articolo di opinione, guida pratica, infografica, ecc.)
• Parole chiave a cui miri con quel post
• Invito all'azione per il post
• Se le immagini per esso sono pronte (immagine in primo piano, screenshot e qualsiasi altra grafica necessaria)
• Uno spazio per annotare appunti sull'articolo o domande del tuo team

Riempi la prima riga con un colore a tua scelta così risalta sul foglio. Quindi semplicemente copia e incolla questa riga negli altri fogli mensili.

Aggiungi eventi e festività rilevanti

Ti consigliamo di tenere a mente alcune date importanti quando pianifichi il tuo calendario editoriale, tra cui:

• Festività importanti
• Eventi di settore
• Date di lavoro importanti, come nuove uscite di prodotti o eventi
• Vacanze novità rilevanti

Prendi nota delle date di questi feste ed eventi nel tuo calendario. Questo sarà il tuo spunto per non pubblicare contenuti in quei giorni o per creare contenuti specifici a tema per l'occasione. A seconda della tua attività, queste date potrebbero offrire un'opportunità per contenuti a tema, quindi è una buona idea prepararsi.

Se vendi cupcakes, ti consigliamo di essere preparato per le festività in cui le persone potrebbero desiderare cupcakes a tema natalizio. Oppure, se sei un B2B, probabilmente sei interessato agli eventi del settore a cui partecipa il tuo pubblico di destinazione. Potresti scrivere un post sul blog su un evento e sulla tua esperienza durante la partecipazione.

Stabilisci un programma di registrazione

Per essere un blogger di successo, idealmente dovresti creare un programma di pubblicazione coerente e rispettarlo. Che si tratti di un nuovo post a settimana o di più post al giorno, mantenere un programma chiaro ti aiuterà ad aumentare il numero di lettori.

Per quanto riguarda quando pubblicare, usa la tua analisi dei social media per scoprire i giorni migliori per pubblicare, o meglio promuovere. I post del blog non sono come gli aggiornamenti dei social media. Non si leggono necessariamente nel momento in cui vengono pubblicati, quindi si tratta più di quando e come tu promuovi i tuoi post sul blog.

Poiché così tante persone sono attive sui social media, la tua analisi può aiutarti a determinare quando le persone sono più attive online e quindi in quali giorni pubblicare e promuovere i tuoi post.

Su Facebook, vai a Approfondimenti per la tua pagina e fai clic su Post sulla sinistra. Qui si può guarda in quali giorni i tuoi fan sono online, così come i momenti della giornata in cui sono più attivi.

Su Twitter, vai al tuo Twitter Analytics e fare clic sulla scheda Tweet. Passa il mouse su un giorno nel grafico a barre per vedere quante impressioni hai ricevuto quel giorno. Dando uno sguardo alle mie analisi, quindi, posso vedere che il mio pubblico è molto attivo nei giorni feriali (in particolare lunedì e martedì) e tranquillo nei fine settimana.

Una volta che hai una buona idea di quando pubblicare / promuovere i tuoi contenuti, stabilisci la frequenza e i giorni in cui pubblicherai ogni settimana. Poi inserisci quelle date nel tuo foglio di lavoro per ogni mese dell'anno.

# 4: genera idee per post sul blog

Ora che hai la struttura per il tuo calendario, devi fare un brainstorming sulle idee dei post sul blog. Elaborare dozzine di argomenti coinvolgenti e altri tipi di contenuti in una volta sola richiederà tempo e impegno, ma a lungo termine risparmierai molto tempo.

Assicurati di tenere a mente i tuoi obiettivi e le persone del pubblico. Ogni contenuto che crei dovrebbe essere strategico. Dovrebbe aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi alimentando un'esigenza o un interesse del tuo pubblico di destinazione.

Ecco come trovare idee per post sul blog per un anno.

Ricerca contenuti popolari condivisi dalla tua nicchia

Dai uno sguardo più approfondito alla tua nicchia per capire quale tipo di contenuto viene condiviso e quale contenuto ottiene i migliori risultati. Puoi anche usare questa ricerca per prendi ispirazione dai tuoi concorrenti e da altri blogger rilevanti.

Inizia usando strumenti come Feedly e Flipboard per tieni traccia degli ultimi contenuti nella tua nicchia. Puoi iscriviti alle migliori pubblicazioni nella tua nicchia e ad argomenti rilevanti nel tuo settore.

Inoltre, usa uno strumento come BuzzSumo perscopri i contenuti più cercati in base alle tue parole chiave. BuzzSumo ti consente di filtrare i risultati per data, tipo di contenuto, conteggio parole e altri filtri. Puoi anche ordinarli in base al numero di condivisioni totali sui social media o alle condivisioni totali del tuo social network preferito.

Queste informazioni ti aiutano capire quali tipi di contenuti generano condivisioni sui social media (che di solito si traduce anche in più valore per il lettore e più traffico sul tuo sito web).

Quando esamini i contenuti con le migliori prestazioni nella tua nicchia, assicurati di guardare:

• Quali argomenti copre la tua nicchia (quali esigenze stanno soddisfacendo e quale valore stanno fornendo al lettore)
• Quali tipi di titoli stanno utilizzando
• La parola conta degli articoli e come sono strutturati

Parole chiave di ricerca

Strumenti di ricerca per parole chiave come Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google può aiutarti a trovare idee per post sul blog. Questi strumenti possono aiutarti capire come le persone effettuano ricerche online e quali parole chiave utilizzano in modo da poter migliorare i titoli e la SEO generale del tuo blog.

Per iniziare la ricerca di parole chiave, lo desideri cerca le parole chiave che utilizzi normalmente. Crea un elenco di 10-20 parole chiave e parole chiave longtail (gruppi di 2+ parole chiave) per la ricerca. Per illustrare, una ricerca per "content marketing" genera i seguenti risultati in Ubersuggest.

Ubersuggest te lo permette ordina i risultati per volume di ricerca per vedere prima le parole chiave più cercate. Puoi anche ricerca di parole chiave all'interno dei risultati o rimuovere tutti i risultati che contengono parole chiave specifiche.

I risultati seguenti sono ordinati in base al volume di ricerca. Le prime dozzine di risultati sono troppo generali (social media marketing, marketing digitale, contenuti, ecc.), quindi scorri un po 'verso il basso per vedere parole chiave più mirate come strategia di social media marketing, creatore di contenuti, e esempio di content marketing.

Adesso utilizza le parole chiave che hai identificato come ispirazione per i tuoi post sul blog. Ecco alcune idee basate sull'analisi di esempio:

• "Come costruire una strategia sui social media per la tua azienda"
• "Perché la tua azienda ha bisogno di una strategia sui social media"
• "Come trovare creatori di contenuti di qualità per la tua azienda"

Copri argomenti popolari da una nuova prospettiva

Quando si presentano nuove idee per i post sul blog, non si tratta solo di avere un'idea, ma piuttosto idee che funzioneranno e ti daranno risultati. Dare un'occhiata al statistiche di Google per il tuo blog per trovare i tuoi contenuti più performanti. Identifica quali post hanno generato più traffico e poi pensa a come utilizzare queste informazioni per creare nuovi post.

Ad esempio, guardando i dati seguenti, puoi vedere che un vecchio post sugli strumenti di Facebook è ancora uno dei migliori risultati. Ora pensa a nuovi modi per trattare lo stesso argomento; dì "I migliori strumenti di Facebook per misurare i tuoi risultati" o "I migliori strumenti di Facebook per gestire la tua pagina in modo più efficiente".

In alcuni casi, potresti scoprire che un post con le migliori prestazioni è un po 'datato, quindi puoi farlo scrivere un nuovo post sullo stesso argomento con informazioni aggiornate.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti inventare varianti su argomenti che hai già trattato:

• Errori comuni
• Post di istruzioni
• Casi studio
• Esempi di vita reale
• Elenco dei migliori strumenti / app
• Elenco dei migliori consigli e suggerimenti
• Ricerca i contenuti di altri

Anche guarda i tuoi contenuti più performanti sui social media. Utilizza le analisi integrate delle tue reti di social media o uno strumento di gestione dei social media come Agorapulse per vedere quali post del blog hanno ricevuto il maggior coinvolgimento e clic quando sono stati condivisi. Allo stesso modo, utilizza questi post con le migliori prestazioni come ispirazione per nuove idee.

Rivedi i commenti del blog

Spesso troverai una grande quantità di informazioni preziose nascoste nei commenti del blog. Inizia con il tuo blog e controlla i commenti. Cerca le domande dei tuoi lettori e scoprire cosa vogliono saperne di più.

Se non riesci a trovare un numero sufficiente di commenti pertinenti o vuoi semplicemente trovarne altri, guarda blog simili che trattano gli stessi argomenti e si rivolgono allo stesso pubblico come il tuo blog.

Esamina il tuo pubblico

Un altro modo per trarre ispirazione dal tuo pubblico è chiedere loro direttamente utilizzando un sondaggio. Usa uno strumento come SurveyMonkey per iniziare a creare il tuo sondaggio.

Assicurati che le tue domande siano dirette e facili da capiree che il sondaggio non è troppo lungo. Invia il sondaggio alla tua mailing list e pubblicalo sul tuo blog e sito web, così come altre fonti.

Mancia: Per convincere più persone a registrarsi e partecipare al sondaggio, considerare di dare loro un incentivo come una risorsa che possono scaricare (una guida pratica, un elenco di controllo, un coupon, ecc.).

Imposta interviste

Una buona intervista può attirare molto traffico e coinvolgimento. E se intervisti la persona giusta, puoi aumentare la tua influenza per associazione.

Fai un elenco dei migliori influencer ed esperti nella tua nicchia, così come i clienti e le persone con cui hai lavorato nel corso degli anni. Poi contattali per chiedere se sarebbero interessati a un colloquio. L'intervista può assumere molte forme come un video o un podcast o anche un articolo scritto.

# 5: aggiungi le tue idee per i contenuti al calendario

Con i suggerimenti e i metodi precedenti, dovresti essere in grado di generare dozzine di idee per post sul blog, forse sufficienti per un intero anno. Ora aggiungili al tuo calendario. Come puoi vedere, sotto la colonna Argomento / Tipo, ho copiato e incollato il tipo di articolo dal primo foglio per chiarire di che tipo di post si tratta.

A questo punto, puoi anche stabilire la scadenza per la bozza e chi la scriverà in modo che sappia in anticipo cosa deve fare ed entro quando.

Quando inserisci questi titoli nel tuo calendario, sii strategico:

• Crea un mix di diversi tipi di contenuto per diversificare (se, ovviamente, stai creando diversi tipi di contenuti). Se hai un blog di cucina, potresti creare un mix di contenuti settimanali con ricette il lunedì e il mercoledì, una recensione di un ristorante il martedì, un articolo sulle istruzioni il giovedì e così via.
• Pubblica i tuoi migliori post sul blog nei giorni ottimali. I post di istruzioni, ad esempio, tendono a generare più traffico e coinvolgimento, quindi pubblicali (o meglio, promuovili) nei giorni della settimana in cui il tuo pubblico è più attivo. Fai lo stesso con qualsiasi altro contenuto che offra molto valore al tuo pubblico.

Mancia: Dopo aver aggiunto tutti i titoli al calendario, non lasciarlo ancora. Dai un'occhiata di nuovo a tutti i contenuti che hai pianificato e rispondi a queste domande:

• In che modo questo avvantaggia il mio pubblico di destinazione?
• Che valore porta?
• In che modo questo mi aiuterà a raggiungere i miei obiettivi?

Conclusione

Mantenere un calendario editoriale per il tuo blog ti aiuta a rimanere concentrato sui tuoi obiettivi e migliorare la produttività. Pensala in questo modo: quante volte ti è capitato di pensare a un'idea di post sul blog all'ultimo secondo? Quanti post sul blog hai scritto e pubblicato solo per il gusto di pubblicare qualcosa?

Questo può succedere a chiunque, ma se crei un calendario editoriale, puoi evitare questi problemi, pubblicare in modo coerente e concentrarti sul contenuto che ti dà risultati. Pianificare i tuoi contenuti in anticipo ti aiuta a garantire che ogni contenuto che pubblichi ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Cosa pensi? Hai un calendario dei contenuti per il tuo blog? Con quanto anticipo pianifichi i contenuti del tuo blog? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.