Come utilizzare gli annunci di Facebook per promuovere i contenuti del tuo blog: Social Media Examiner

Potresti utilizzare più traffico sul tuo blog?

Hai considerato gli annunci di Facebook?

Per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing su Facebook, Gli annunci di Facebook possono aiutare a indirizzare traffico di qualità verso i contenuti del tuo blog.

In questo articolo lo farai scopri come la promozione dei contenuti del blog può aiutarti a mantenere la tua portata su Facebook.

Cambiamenti di Facebook

Molti professionisti del marketing si affidano a Copertura di Facebook per misurare se i loro sforzi stanno dando i loro frutti. La copertura è il numero di utenti di Facebook che vedono i post pubblicati di una pagina e nel 2014 è in costante calo a causa di Cambiamenti dell'algoritmo di Facebook.

Aziende che sono nuove nel marketing di Facebook dare per scontato che la maggior parte dei fan veda i propri post ed è uno shock quando apprendono che non è così.

Più del 70% di tutte le società in 104 designazioni di settore hanno avuto un

diminuzione della copertura organica del 30% o più nell'anno passato.

Continua a leggere per vedere perché la portata sta diminuendo e cosa puoi fare al riguardo.

Crackdown su Like-Baiting

Nell'aprile 2014 Facebook ha annunciato che avrebbe cercato di migliorare la qualità dei contenuti nel feed di notizie mostrandone meno post di pagine simili (post che chiedono ai fan di completare azioni specifiche).

In sostanza, Facebook penalizza i post che provocano il like e non verranno visualizzati tanto nei feed di notizie dei fan. Questa modifica aveva lo scopo di impedire alle pagine di tentare di coinvolgere il gioco chiedendo ai fan di commentare in un modo che non è naturale o autentico.

Niente più Like-Gating

Molte pagine collegano in modo simile i loro contenuti richiedendo agli utenti di apprezzare la pagina prima di poter accedere a contenuti speciali come offerte, sconti o moduli di iscrizione in omaggio. Facebook ha vietato questa pratica nel 2014.

Poiché molte aziende hanno utilizzato la portata e i Mi piace come misure principali del successo del marketing di Facebook, questi cambiamenti di Facebook sono stati significativi. Ma invece di vederli come restrizioni, li vedo come un'opportunità per farlo integrare altre parti del tuo piano di marketing e sviluppa metodi più accurati per valutare il tuo successo.

# 1: aggiorna le tue tattiche di marketing

Il tuo blog, non Facebook, dovrebbe essere la base del tuo marketing online. Contenuti del blog coerenti e di qualità, che si tratti di articoli, video o persino infografiche, è molto più importante del fatto che la tua portata su Facebook abbia subito un calo.

Cambia la tua mentalità e rendi Facebook una tattica di supporto: usala per aumentare l'esposizione dei contenuti del tuo blogt. Una volta che i visitatori fanno clic sul tuo blog, puoi farlo usa le tue tattiche di acquisizione dei lead come misura migliore del tuo successo di marketing. Avrai il vantaggio aggiuntivo di un aumento del traffico sul blog e della portata dei fan di Facebook.

Quando i tuoi contenuti sono una risorsa preziosa (senza essere eccessivamente commerciali), forniscono le basi per il prossimo passo nel tuo nuovo piano di marketing di Facebook: l'amplificazione.

# 2: Amplifica i contenuti con gli annunci

Annunci di Facebook fornire una straordinaria opportunità per qualsiasi azienda di promuovere i contenuti direttamente al proprio pubblico ideale.

Facebook Ads Manager e Power Editor ti consentono di superare i limiti di copertura organica. Puoi indirizzare con precisione i dati demografici che sono più importanti per te impostando i parametri del pubblico utilizzando posizione, titoli di lavoro, interessi, livelli di reddito e altro ancora.

Se non hai utilizzato gli annunci di Facebook per promuovere i tuoi contenuti perché non vuoi pagare per giocare su una piattaforma gratuita, è il momento di salire a bordo.

La maggior parte dei professionisti del marketing è disposta a spendere denaro per ottenere valore da altri annunci (ad esempio Google AdWords) o strumenti di gestione sociale. Il pagamento per gli annunci di Facebook ha lo stesso valore (forse di più). Inoltre, gli annunci di Facebook sono relativamente economici, considerando i vantaggi di un targeting specifico, di una maggiore copertura e della promozione dei contenuti.

Ti raccomando usa gli annunci per due tipi di post di Facebook: contenuti specifici legati alle tue tattiche di marketing generali (ad es. articoli del blog) e post di Facebook pubblicati esistenti che hanno già un coinvolgimento eccellente.

Quando tu pubblicizzare aggiornamenti sui contenuti del tuo blog con l'intento di indirizzare traffico al tuo sito, utilizzare l'opzione di pubblicità Invia persone al tuo sito web.

Se hai un post che ha già un coinvolgimento di qualità, puoi farlo estendi il coinvolgimento promuovendolo con un annuncio mirato agli amici dei tuoi fan e ad altri che potrebbero essere dei lead forti.

Ad esempio, guarda l'immagine qui sotto. Questa piccola impresa ha condiviso le foto di un progetto completato di recente e il post ha ricevuto alcuni commenti e Mi piace iniziali.

Sulla base di questo slancio positivo, l'azienda ha deciso di utilizzare gli annunci di Facebook per amplificare l'aggiornamento e raggiungere ancora di più il loro pubblico ideale. Il loro annuncio ha prodotto ulteriori commenti, coinvolgimento e un'enorme portata.

Se avessero collegato l'aggiornamento a un articolo del blog o a una pagina di prodotto pertinente sul loro sito, è probabile che avrebbero notato un aumento del traffico dopo aver pubblicizzato il post.

# 3: attira l'attenzione con gli annunci video

Facebook sta dando la priorità ai video nativi. I video nativi vengono caricati direttamente su Facebook, invece di essere condivisi da un sito di terze parti come YouTube. Facebook ha scoperto che i video nativi hanno un maggiore interesse per gli utenti e che questi utenti si stanno attivamente impegnando con loro.

Nei miei test informali ho confrontato i post video nativi con i post con video condiviso, così come tutti gli altri tipi di post (testo, link e foto). Ho scoperto che in termini di copertura e coinvolgimento, i video nativi hanno avuto risultati migliori: ho visto un aumento dal 30% al 200% della copertura e ho ricevuto più commenti e visualizzazioni.

Per incoraggiare gli amministratori della pagina a utilizzare video nativi, Facebook ha implementato strumenti di annunci video e funzioni per le pagine. Puoi usare questi nuovi strumenti a tuo vantaggio come un altro modo per farlo raggiungi più fan e indirizza traffico al tuo blog.

Quando tu carica un video su Facebook, hai la possibilità di includere un invito all'azione alla fine che collega a un URL. Questa funzione utilizza la potente copertura estesa del video nativo per indirizzare gli spettatori alla pagina web di tua scelta.

Ecco come funziona:

Sulla tua pagina Facebook, fai clic su Foto / Video e carica il tuo video. Fare clic sul collegamento Aggiungi un invito all'azione che appare.

Seleziona la dicitura dei pulsanti che funziona per te e digita l'URL di destinazione (dove vuoi che le persone vadano quando fanno clic). Puoi modificare le impostazioni prima di pubblicare.

Dopo che qualcuno guarda il tuo video su Facebook, viene visualizzato il pulsante CTA. Se il visualizzatore fa clic su di esso, viene indirizzato all'URL che hai specificato.

Conclusione

Mentre alcune aziende potrebbero essere turbate dai più recenti aggiornamenti e modifiche di Facebook, molti di noi non lo sono. Questi cambiamenti spingono i professionisti del marketing a rivalutare il modo in cui commercializzano.

Ti incoraggio a farlo passa a un piano aggiornato che integra i contenuti di qualità del tuo blog con la condivisione su Facebook. La tua maggiore promozione del blog porta a più traffico e coinvolgimento generale. Questo tipo di interazione è una misura molto migliore del tuo successo nel marketing online rispetto alla sola portata di Facebook.

Cosa pensi? Come ti senti riguardo agli aggiornamenti e ai cambiamenti di Facebook? Stai guardando oltre la portata di Facebook per misurare il tuo successo? Mi piacerebbe sapere cosa ne pensi. Lascia le tue domande e commenti qui sotto.