8 suggerimenti per eseguire promozioni sui social media: Social Media Examiner

Hai pensato di utilizzare concorsi e lotterie sui social media per creare e coinvolgere il tuo pubblico?

In precedenza ho scritto Come organizzare un concorso sui social media di successo delineando alcuni passaggi fondamentali importanti: sii chiaro sui tuoi obiettivi di marketing, conosci il tuo pubblico, comprendi i diversi tipi di promozione e pianifica in anticipo!

Se stai cercando di ottenere ancora più trazione con le promozioni sui social, ecco otto suggerimenti aggiuntivi per migliorare la tua prossima campagna sui social media.

Assicurati che la tua promozione non ti faccia entrare in acqua calda

È difficile eseguire una campagna di successo se la tua promozione viene bloccata, rimossa o contestata in un tribunale. Quindi, prima di arrivare alla parte divertente del marketing, ci sono alcuni suggerimenti logistici da tenere a mente.

# 1: l'esecuzione di una promozione su Facebook richiede un'app

Molto è stato scritto su Linee guida promozionali di Facebook e come eseguire una promozione conforme. Le linee guida si sono evolute, ma il requisito più importante rimane lo stesso: qualsiasi promozione (ad es. qualcosa in cui un consumatore entra per avere la possibilità di vincere un premio) su Facebook deve essere gestito tramite un app.

Se sai cosa stai facendo, potresti sviluppa la tua app Facebook, ma potresti preferire personalizzare un'app "disponibile in commercio" da una varietà di società come North Social, Wildfire o Strutta.

Alcuni sono economici e senza fronzoli, mentre altri forniscono un insieme più robusto di funzionalità e opzioni per metterti in contatto con i tuoi clienti e personalizzare l'esperienza.

Se scegli un fornitore di app di terze parti, scegli Facebook Sviluppatore di marketing preferito così puoi essere sicuro di essere conforme alle politiche della piattaforma di Facebook.

# 2: le promozioni di Twitter devono fornire la divulgazione delle regole

Qualsiasi concorso o lotteria deve fornire ai partecipanti termini e condizioni di iscrizione e Twitter non fa eccezione. Con solo 140 caratteri con cui lavorare, questa diventa una delle sfide più grandi nel gestire una promozione basata su Twitter.

Il modo più semplice per risolvere questo problema è ospita le regole su una pagina web separata e includi un breve link quando twitti sul concorso. In alternativa, puoi ospitare una pagina di destinazione con tutti i dettagli e i requisiti del concorso e indirizzare il traffico a quella pagina, anziché fare in modo che l'interazione avvenga all'interno del flusso di Twitter.

Per promozioni su larga scala, potresti voler utilizzare un servizio di terze parti come CMP.LY per garantire la conformità.

# 3: attenzione alla lotteria

No, non sono preoccupato per il tuo stipendio su Powerball. Ma le lotterie sono dominio del governo e tu lo vuoi assicurati che la tua promozione non sia considerata una lotteria illegale.

Qualsiasi promozione che contiene i seguenti tre elementi è considerata una lotteria: premio, elemento di fortuna nella selezione del vincitore e considerazione (pagamento in contanti, richiesta di acquisto o grande sforzo richiesto per entrare).

Dal momento che non avresti molta promozione senza un premio, devi eliminare la possibilità o la considerazione (o, soprattutto, entrambe) evitare potenziali problemi legali.

Suggerimenti per creare buzz

Una volta che hai puntato le tue I e incrociato le tue T sul lato legale e politico, è il momento di farlo pensa a come indirizzare il traffico e creare slancio per la tua promozione.

# 4: semplifica la condivisione da parte degli utenti

Questo è il consiglio più importante quando si tratta di marketing. Gran parte del valore di una promozione sociale deriva dalla maggiore facilità per i partecipanti di condividere la tua promozione attraverso il loro grafico sociale.

Uno dei motivi per cui concorsi come "Retweet to Win" sono così popolari è la condivisione quasi priva di attriti. Se stai utilizzando un'app su Facebook per incoraggiare la condivisione virale, assicurarsi che le opzioni di condivisione siano facili e intuitive.

Tuttavia, è anche importante essere consapevoli del fatto che la condivisione eccessiva può portare alla percezione dello spam, quindi è importante trovare il giusto equilibrio.

Nota: È contro la politica di Facebook premiare direttamente un utente per la condivisione. Puoi usare le app di Facebook per premiare i referral, ma attenzione a non incentivare direttamente la condivisione.

# 5: promuovi regolarmente il tuo concorso

Gli organizzatori del concorso spesso pianificano una serie di comunicazioni quando viene lanciata una promozione, quindi non lo fanno mantenere la comunicazione durante tutta la campagna.

Essere sicuri di condividere traguardi ed eventi chiave (ad esempio, la fine del round del concorso, i finalisti selezionati, hanno appena raggiunto 100 o 10.000 voci).

Se stai conducendo una promozione di contenuti generati dagli utenti, è anche un'ottima opportunità per farlo condividere contenuti (ad esempio, voci popolari o uniche) che lo faranno guidare un maggiore coinvolgimento.

Quando pubblichi la tua promozione su Facebook, assicurati di farlo utilizzare la funzione post appuntato per mantenere il post visibile nella parte superiore della sequenza temporale.

E non dimenticare di farlo utilizza tutti i tuoi canali social—Puoi promuovere il tuo concorso Facebook su Twitter e Google+.

# 6: Amplifica il tuo messaggio attraverso i partner

Sfrutta il potere di marketing dei partner includendo sponsor e fornendo loro visibilità in cambio di promozioni incrociate.

Assicurati anche di farlo identificare gli influencer (giornalisti, blogger, ecc.) che puoi contattaci e condividi notizie sulla tua promozione.

Se stai organizzando un concorso con una componente di valutazione per valutare le voci, potresti volerlo invita gli influencer a far parte della giuria. Allegare il loro nome al tuo concorso aggiunge credibilità e dà loro una buona ragione per parlarne!

Suggerimenti per concorsi con contenuti generati dagli utenti

Sono un grande sostenitore del potere delle promozioni dei contenuti generati dagli utenti, ma essendo stato coinvolto con molti negli ultimi cinque anni, ci sono un paio di lezioni chiave che ho imparato.

# 7: adescare la pompa

Ogni volta che chiedi agli utenti di inviare contenuti a una promozione, è una buona idea farlo semina il concorso con alcune proposte.

Queste possono essere voci di esempio che crei che non sono idonee a vincere o invii da partecipanti che sono stati incoraggiati ad entrare in anticipo.

La chiave è avere subito alcune voci per rompere il ghiaccio e fornire agli altri l'ispirazione per la propria sottomissione.

# 8: Pensa due volte prima di affidarti esclusivamente alla Corte dell'opinione pubblica

Concorsi che presentano spesso contenuti generati dagli utenti incorporare una componente del voto pubblico. Questo è qualcosa che incoraggerei perché guida una maggiore viralità, con i partecipanti naturalmente incentivati ​​a condividere le loro voci e gli elettori che assumono un ruolo attivo nel risultato.

Tuttavia, se il tuo concorso viene deciso al 100% dal voto pubblico, devi essere pronto a cedere il controllo del risultato per quegli individui con i più grandi social network e / o quelli che usano lo scambio di voti e altri trucchi per cercare di ingannare sistema.

Il modello di concorso più popolare tra i nostri clienti utilizza un ciclo di votazioni per restringere il campo delle iscrizioni a un numero predeterminato di finalisti e una giuria decide quindi il vincitore.

Impiegando una serie di criteri di valutazione predefiniti, il cliente è in grado di mantenere una certa discrezione su chi è nominato vincitore / i, pur generando molte attività di voto e condivisione in anticipo.

Un'altra opzione è utilizzare i criteri di valutazione per selezionare i finalisti e quindi aprirlo alla votazione. Indipendentemente dal tuo modello di concorso preferito, assicurati che la tua piattaforma preferita sia ben attrezzata per gestire il voto e le potenziali sfide che ne derivano.

Una storia di successo

Di recente Mari Smith l'ha lanciata per prima concorso. Mari voleva fare qualcosa di divertente e gratificante per i suoi fan e di presentare un nuovo webinar che stava ospitando. Era costantemente entusiasta di offrire una grande esperienza per la sua comunità e ha utilizzato molti dei suggerimenti sopra descritti.

Mari ha invitato tutti a inviare la loro foto di copertina di Facebook per avere la possibilità di vincere un Facebook Makeover del valore di $ 1.000. In sole tre settimane, la promozione ha ricevuto quasi 400 iscrizioni, che a loro volta hanno generato 1.500 condivisioni e più di 3.000 click-through.

Successivamente, altre 2.000 persone hanno partecipato come partecipanti o votanti come risultato diretto della condivisione della promozione da parte di un altro concorrente con loro.

Il concorso ha ricevuto più di 25.000 visite in sole tre settimane, fornendo grande visibilità a Mari e generando un numero significativo di iscrizioni al suo webinar.

Ho visto aziende di tutte le dimensioni utilizzare le promozioni in modo simile a quello economico acquisire e coinvolgere i fan, creare consapevolezza per un nuovo prodotto e, infine, incentivare le conversioni sulle vendite.

Cosa pensi? Cosa vorresti che facesse per te una promozione sociale? Partecipa alla discussione qui sotto.