Come creare un piano di blog aziendale: Social Media Examiner

Hai un blog aziendale?

Sei pronto per iniziare pubblicazione di post sul blog, ma non sai da dove cominciare?

Prima di te avviare un blog per supportare la tua attività, hai bisogno di un piano completo.

In questo articolo ti mostrerò come creare un piano di blog aziendale in sei semplici passaggi.

Perché creare un piano di blog aziendale?

Le persone che "volano" quando bloggano si stanno solo preparando per il fallimento. Se hai intenzione di dedicare tempo e impegno alla scrittura di un blog aziendale, puoi anche renderlo il migliore possibile.

Ciò significa che fai la tua ricerca, costruire una solida base e blogga regolarmente. Un blog può richiedere del tempo per creare slancio, quindi attieniti ad esso e goditi il ​​tuo successo nel blog!

Iniziamo.

# 1: ottieni ispirazione da altri blog

Questo primo passaggio è particolarmente importante per chi avvia un blog per la prima volta. Prima di iniziare a scrivere un blog, trova un modello di ruolo del blog.

Guarda cosa fa bene un blog che ti piace e, al contrario, cosa fa male un blog che non ti piace. Questo ti aiuterà a capire il modo migliore per presentarti.

Se intendi modellare il tuo blog sull'approccio di qualcun altro, assicurati che stiano scrivendo in modo coerente e che pubblichino da almeno sei mesi. (Un anno è anche meglio.)

Per trovare un buon blog da utilizzare come modello, controlla i siti Web di altre società e cerca i loro blog. Puoi cercare il blog di un'azienda del tuo settore o un campo gratuito. O semplicemente vai con un'azienda o un blog che rispetti.

Nota: a volte quest'area verrà chiamata in modo diverso da "Blog". Puoi trovarlo in "Notizie", "Articoli", "Suggerimenti" o, nel caso di Coca-Cola, "Non imbottigliato.”

Mentre esplori i blog, trova 3-5 blog da analizzare.

Chiediti perché ti piacciono e prendi nota. Sii preciso nelle tue osservazioni e evidenzia le cose che stanno facendo che potresti migliorare o personalizza per il tuo blog aziendale.

# 2: crea la tua dichiarazione d'intenti

Joe Pulizzi di Content Marketing Institute prevede un semplice processo in tre parti definire la dichiarazione di intenti per il tuo content marketing, che ovviamente include il tuo blog. "Il perché deve venire prima del che cosa," lui dice.

Per aiutarti a concentrarti rispondi a queste tre domande per il tuo blog e la tua attività:

• Chi è il principale target di riferimento?
• Cosa verrà consegnato a quel pubblico; ad esempio, suggerimenti, ricette, storie di successo, nuove idee per problemi comuni?
• Quale sarà il risultato per il pubblico; ad esempio, come miglioreranno le loro vite o le loro attività grazie alla lettura di queste informazioni?

Le persone possono capire quando il motivo di un'azienda è aiutare piuttosto che semplicemente vendere. Trova modi per aiutare il tuo pubblico attraverso il tuo blog e continuerà a tornare.

Per esempio, Moz vende prodotti che aiutano le persone a "migliorare il marketing in entrata". Se visiti i loro blog, vedrai che si concentrano sull'aiutare i loro clienti e potenziali clienti a fare le cose da soli.

Affronta il tuo blog come un modo per sostenere la tua dichiarazione d'intenti. Dovrai concentrarti sui vantaggi che offri ai tuoi lettori, siano essi clienti attuali o potenziali.

Quando ti sforzi per prima cosa di aiutare il tuo pubblico, ti ritroverai a vivere la missione della tua azienda.

# 3: abbina i tuoi obiettivi di marketing e blog

Quali sono i tuoi obiettivi di marketing? Quali sono i tuoi obiettivi di blogging? Sapevi che il blogging può rafforzare o addirittura sostituire alcune delle tue attività di marketing?

Gli imprenditori e i professionisti del marketing sopraffatti non possono immaginare di aggiungere un'altra cosa, in questo caso i blog, a ciò che stanno già facendo per commercializzare e far crescere la loro attività. Ma tu puoi fai in modo che il contenuto del tuo blog faccia il doppio dovere.

Per esempio, uso contenuto del blog per popolare i tuoi social media pagine. Puoi anche inviare articoli del blog a potenziali clienti come un modo per seguire dopo le riunioni.

Per il tuo piano di marketing, è essenziale trovare un equilibrio tra visibilità a pagamento (come gli annunci pubblicitari) e visibilità ottenuta (come i post del blog che le persone scelgono di leggere e condividere).

Determina quali obiettivi di marketing sono più importanti per la tua aziendae vedi come puoi utilizzare i blog per ottenerli. Aggiungi gli obiettivi di cui sopra (e tutti gli altri) al tuo piano di marketing / blogging ibrido.

# 4: scegli le categorie del tuo blog

A questo punto, dovresti essere chiaro sul motivo per cui esiste il tuo blog, chi aiuterà, cosa farà per i tuoi lettori e cosa farà per la tua attività.

Adesso, scegli 7-10 categorieche affrontano argomenti di discussione pertinenti nella tua attività. Tieni a mente la tua dichiarazione di intenti quando lo fai. Ricorda, vuoi che i tuoi contenuti risolvano i problemi più urgenti dei tuoi clienti e potenziali clienti.

Il tuo blog è come una pubblicazione commerciale per il tuo settore. Se sei perplesso sulle categorie, pensa agli argomenti che le persone leggerebbero in una rivista per la tua attività. Usalo come punto di partenza. Anche, assicurati che ogni categoria sia qualcosa di cui tu e il tuo team avete la conoscenza e l'esperienza su cui scrivere un blog per molto tempo.

Il Blog dei parchi Disney ha curato attentamente le sue categorie per aiutare i lettori a trovare esattamente quello che vogliono senza offrire troppe opzioni.

Cerca di attenersi a questo elenco per almeno il breve termine (6-9 mesi).

In fondo, quando sei tentato di assegnare una nuova categoria a un post, con attenzione valuta se sia il post che la categoria si adattano alla tua dichiarazione di intenti e agli obiettivi di marketing. Cerca anche di capire se avrai abbastanza nuove idee per mantenere quella categoria popolata a lungo termine prima di impegnarti in una categoria aggiuntiva.

# 5: imposta la pianificazione del tuo blog

Quando decidi la frequenza con cui pubblicare, fai riferimento ai tuoi blog modello. Guarda quanto spesso pubblicano nuovi contenuti. Il loro programma ti sembra gestibile?

Non esiste una frequenza giusta per ogni azienda. Stabilisci un programma ragionevole che puoi seguire almeno all'inizio. Puoi sempre aumentare il numero di volte che pubblichi quando sei attivo e funzionante.

Una volta che hai in mente una frequenza di pubblicazione (ogni settimana il martedì o il secondo e il quarto mercoledì del mese), mettere insieme un calendario editoriale. Questo documento dovrebbe includere tutte le tue categorie, i contenuti stagionali / festivi e tutti gli eventi importanti relativi alla tua attività.

Assegna un argomento e un titolo a ciascun post a vantaggio del tuo lettore e progettato per supportare uno o più dei tuoi obiettivi aziendali.

Idealmente lo vuoi imposta il tuo programma di blog 3-6 mesi in anticipo. Nota: va bene avere solo un programma di 4-6 settimane, soprattutto quando sei appena agli inizi.

All'inizio di ogni mese, puoi rivedere i contenuti di quel mese e quindi aggiungere il mese successivo alla tua pianificazione. Prima che tu te ne accorga, aggiungerai i contenuti del blog al tuo programma come se fosse una seconda natura.

# 6: monitora e valuta i tuoi risultati

L'unico modo per sapere se il tuo blog funziona è monitorare se stai raggiungendo i tuoi obiettivi aziendali.

Ecco qualcosa a cui pensare per determinare quali misurazioni sono più significative:

• Se il tuo obiettivo è dimostrare la tua esperienza e / o leadership di pensiero, dovresti ricevere richieste di media e opportunità di parlare.
• Se il tuo obiettivo è costruire relazioni di fiducia a lungo termine, dovresti vedere un aumento degli abbonamenti.
• Se il tuo obiettivo è generare nuovi contatti, dovresti prenotare nuovi clienti o vendere prodotti.
• Se il tuo obiettivo è ottenere una visibilità più ampia, dovresti vedere un aumento dei commenti sul blog, nonché condivisioni, Mi piace e commenti sui social media.

Potresti non essere in grado di attribuire direttamente questi aumenti a un post specifico o anche ai blog in generale, ma lì siamo modi per quantificare i vantaggi del blogging. Traccia importante metriche del blog come visitatori, visualizzazioni di pagina e condivisioni sui social.

Come parte del tuo piano di blogging, programmare il tempo per raccogliere e analizzare queste misurazionie scopri come potresti modificare la tua strategia di blogging di conseguenza.

A voi

Aprire un blog per la tua attività può sembrare una prospettiva travolgente. Ma i vantaggi superano chiaramente le sfide.

Segui questi sei passaggie scoprirai che è facile passare dalla pianificazione alla pubblicazione. Tu sarai blogging prima che tu lo sappia!

Hai un piano per il tuo blog? Che tipo di cose hai pianificato prima di iniziare il tuo blog? Hai pianificato troppo? Sottopiano? Modificare il tuo piano? Si prega di condividere eventuali suggerimenti per la creazione di un piano di blog aziendale nei commenti.