Diventare indispensabili: come diventare importanti per gli altri: Social Media Examiner

Vuoi diventare più prezioso per i tuoi fan e follower? Unisciti a me (fondatore di Social Media Examiner, Michael Stelzner), poiché condivido la saggezza di 10 anni di gestione di Social Media Examiner.

Per condividere come sono cresciuto Social Media Examiner, ho registrato un episodio speciale del Podcast di social media marketing.

Imparerai come la collaborazione con gli altri ha accelerato la nostra crescita, perché manteniamo il marketing leggero e quali tipi di contenuti ci rendono una risorsa preziosa per gli altri.

Perché ho registrato questo episodio

Questo non è un podcast che stavo progettando di registrare.

Qualche mese fa, ho chiesto al nostro pubblico su Facebook di cosa avrei dovuto parlare per il decimo anniversario di Social Media Examiner, che era il 12 ottobre 2019. Molte persone hanno avuto molte idee creative. Ma non mi piace venire a parlare di me stesso e dei miei risultati. Quindi ho abbandonato l'idea di fare un episodio di podcast speciale di 10 anni e ho programmato un ospite come al solito.

Ma quando il nostro ospite ha dovuto rimandare, ho deciso che era un'opportunità per raccontare la nostra storia in un modo che sarebbe stato rilevante per altre persone che costruivano la loro attività.

Parlerò di come diventare indispensabile, vitale per altre persone, condividendo la mia storia di come ho costruito Social Media Examiner. Spero che raccoglierai alcune curiosità che ti aiuteranno a modellare alcune di queste cose nella tua attività.

All'inizio

Prima di iniziare Social Media Examiner, ero uno scrittore e oratore di successo. Avevo scritto un libro, avevo molti clienti famosi e guadagnavo bene. Ma è stata una corsa al successo e, francamente, non mi ha riempito. Non ne traevo molta gioia. Lo stavo facendo da molto, molto tempo e sentivo di aver bisogno di qualcosa di diverso.

Poi, nel 2008, qualcuno mi ha chiesto se ero su Facebook. Ho detto: "Aspetta, non è solo per i ragazzi del college?" Mi sono reso conto che non lo era, e poi mi sono tuffato a capofitto. Ho creato il mio account Facebook personale e ho iniziato a cercare tutti gli amici della mia rete che erano già su Facebook. Li ho studiati e ho cercato di capire cosa stavano facendo e ho cercato di avvolgere la mia testa intorno a questa cosa chiamata Facebook.

E poi un'opportunità mi è venuta in mente. Un esperimento. Da allora ho imparato che tutte le nuove opportunità, iniziative o future aziende a cui stai pensando sull'avvio sono meglio posizionati sia nella tua testa che tra i tuoi colleghi e amici come "Esperimenti".

Perché? Perché un esperimento potrebbe fallire e va bene. Perché quando si sperimenta, è solo un test. E se non funziona, prova un altro esperimento. E se è così fa lavoro, quindi puoi decidere di continuare con quel particolare esperimento. Ed è stato davvero un buon modo per me di inquadrare mentalmente quello che stavo per fare perché stavo per intraprendere un percorso completamente diverso.

Prima di fare questo esperimento, ero stato al centro di tutto ciò che facevo. Avevo aperto un blog chiamato "Michael Stelzner scrive libri bianchi" e avevo scritto un libro sullo stesso argomento. Ero diventato un "esperto" in questo spazio per il quale ero conosciuto.

Con questo nuovo esperimento, sarei stato il burattinaio dietro le quinte. Non avrei voluto essere in prima linea e al centro. Sarei sicuramente diventato un giocatore, ma non lo sarei stato il giocatore. Non sarebbe stato tutto per me.

I miei colleghi mi hanno detto che stavo commettendo un errore, che il mio marchio personale avrebbe sofferto perché non mi stavo mettendo davanti. E imparerai come l'ho gestito un po 'più tardi. Ma francamente non mi importava perché stavo costruendo qualcosa di molto più grande di me.

In seguito avrei letto il libro di Seth Godin, Cardinee renditi conto di quello che avevo fatto. Per Seth: “Se stai deliberatamente cercando di creare un futuro che sembri sicuro, ignorerai volontariamente il futuro che è probabile. Se stai cercando di andare sul sicuro, ci sono buone probabilità che tu non arrivi dove vuoi. "

Un'altra citazione dal suo libro: "L'unico modo per ottenere ciò che vali è distinguersi, esercitare un lavoro emotivo ed essere visto come indispensabile. E per produrre interazioni a cui le organizzazioni e le persone tengono molto ".

Quello che Seth sta dicendo qui è che se vuoi distinguerti, devi capire come essere indispensabile in modo tale che le persone e le aziende si preoccupino profondamente di qualunque cosa tu stia facendo.

Non avevo idea che 10 anni dopo l'inizio di questo esperimento, più di 85 milioni di persone avrebbero letto quello che ero in procinto di creare o che ci sarebbero più di 20 milioni di download sul mio podcast settimanale (suggerimento: stai ascoltando esso!).

Questa è la storia di quello che ho fatto. Spero che tu tragga ispirazione e lezioni di vita da questa storia per il tuo futuro, qualunque cosa tu scelga di fare. L'esperimento che è diventato Social Media Examiner è iniziato ufficialmente il 12 ottobre 2009. Ma dobbiamo riportare l'orologio indietro a marzo 2009 per parlare del lavoro che ha portato all'inevitabile lancio di Social Media Examiner.

Il rapporto del settore del marketing sui social media

Nel marzo 2009 ho pubblicato il primo in assoluto Rapporto del settore del marketing sui social media.

Avevo intervistato 900 persone, per lo più persone che erano nel mio pubblico del white paper, e avevo anche sfruttato alcuni dei miei amici che avevano un pubblico social e chiesto loro di condividere il link del sondaggio. L'output di tale sondaggio è stato un report di 26 pagine chiamato Il rapporto del settore del marketing sui social media. Ed è diventato completamente virale.

Non viveva nemmeno su Social Media Examiner perché non c'era ancora un Social Media Examiner. Tutti ne parlavano in centinaia di commenti. Molte persone hanno detto: "Questa è la prima volta che ho sentito qualcuno riferirsi a noi come 'L'industria del marketing dei social media'". Nessuno aveva usato queste quattro parole insieme prima.

La gente amava la frase; hanno cominciato a dire a se stessi: "Sì, siamo un'industria". E quel rapporto è diventato un catalizzatore per un evento online che ho lanciato nel maggio 2009 chiamato Social Media Success Summit.

Il Social Media Success Summit

Il tema del Social Media Success Summit era una persona su un cavallo che correva nel selvaggio west, una specie di motivo del deserto.

Sarebbe stato un evento online e ho reclutato alcune persone con cui conoscerai a parlare: Brian Clark di Copyblogger, Chris Garrett (che è coautore di un libro con Darren Rowse chiamato ProBlogger), Ann Handley di MarketingProfs, Mari Smith, Denise Wakeman, Gary Vaynerchuk e Jason Alba (che all'epoca era un grande affare su LinkedIn).

Avevo davvero sfruttato tutte le mie relazioni. Ero abbastanza conosciuto nella comunità dei blog da Brian Clark e Chris Garrett. Ann Handley sapeva chi ero perché avevo parlato su white paper ai suoi eventi. Denise Wakeman mi ha presentato Mari Smith a un evento locale a San Diego quando stavo imparando per la prima volta i social media. Mari mi presentò a Gary Vaynerchuk, che ai tempi era conosciuto come "il ragazzo della Wine Library TV".

Non ricordo esattamente come ho incontrato Jason, ma ricordo che era in città per un evento e sono andato in albergo dove si trovava, e abbiamo parlato e abbiamo parlato per un paio d'ore. Quindi avevo reclutato persone che pensavo fossero i maggiori esperti al momento per fare questo evento online.

Una piccola storia secondaria per Gary Vaynerchuk: Mari mi ha detto che Gary era davvero un grande affare, ma sua moglie stava per avere un bambino, quindi ha detto che non poteva partecipare all'evento. Ho spostato l'evento prima in modo che Gary potesse farlo. Già nel 2009 Gary preferiva essere intervistato, non per preparare una presentazione, quindi ho intervistato Gary sui social media.

Il Social Media Success Summit è stato un enorme successo. È stato il più grande lancio che avessi mai fatto per qualcosa. Prima di allora, tutto quello che avevo fatto riguardava la scrittura e il copywriting.

Entro la fine di maggio, sapevo che stavo facendo qualcosa. Nel luglio 2009 sono stato in grado di proteggere il dominio socialmediaexaminer.com. Sono impazzito, pensando al Esaminatore di San Francisco stava per seguirmi, quindi l'ho registrato presto. Ho solo pensato che possedessero il nome "Examiner". Fortunatamente, non è mai successo niente.

Avvio del sito Web di Social Media Examiner

Ricordo di aver cenato nell'estate del 2009 con Mari Smith, Denise Wakeman e Irene O'Leary, che aveva lavorato per me in passato. Stavamo festeggiando il successo di questo evento online che avevamo fatto tutti, divertendoci tutti, e ho buttato sul tavolo: "Cosa ne pensi di avviare un blog con più autori?"

Onestamente, la reazione di tutti al tavolo è stata: "Il mondo ha bisogno di un altro blog?" Ho presentato l'idea. Non ero davvero sicuro di cosa sarebbe successo.

Lungo la strada, ho incontrato altre persone nello spazio dei blog. E come risultato di parte del lavoro che avevo svolto con Rapporto di settore, Avevo ottenuto alcuni importanti concerti in occasione di eventi di marketing. Due eventi in particolare, BlogWorld e MarketingProfs B2B Summit, si sono svolti a un paio di giorni di distanza l'uno dall'altro.

Entrambi volevano che parlassi del rapporto: come avevo fatto il sondaggio, quali erano i risultati del sondaggio, quali erano tutti gli elementi di marketing di esso. Ho pensato tra me e me: "Se ho intenzione di andare a questi due eventi, di fronte a un pubblico in cattività, dovremmo lanciare questa cosa letteralmente entro pochi giorni dal mio arrivo, o giorni prima".

Quindi sono tornato da Mari e Denise, e anche su questo avevo parlato con Chris Garrett, e ho dato loro un succoso incentivo a farne parte. Ho detto: "Quello che vorrei che tutti voi faceste è solo scrivere un post sul blog al mese, e ne scriverò anche uno, e noi usalo per promuovere il prossimo Social Media Success Summit, che si terrà nella primavera del 2010. " E hanno detto sì.

Dato che era davvero motivato dal fatto che avrei parlato a quei due eventi, ci siamo affrettati a lanciare questa cosa il 12 ottobre 2009.

Sono andato all'evento MarketingProfs con una piccola telecamera a fogli mobili. Jason Falls è stato determinante nell'aiutarmi a garantire uno spazio di conversazione per me a MarketingProfs e mi ha detto con chi dovevo parlare e intervistare, inclusi Chris Brogan e Steve Rubell.

Avevo qualcuno che mi aiutava a mettere insieme le domande delle interviste e aiutava le persone a recintare per me e le portava alla telecamera in modo da poterle intervistare. Aveva appena lasciato l'organizzazione Tony Robbins e stava lavorando temporaneamente per me per contribuire a colmare il divario. Quella persona era Amy Porterfield.

È stata un'esperienza davvero divertente perché ero qui, questo ragazzo che camminava con un microfono in mano con una bandiera che dice "Social Media Examiner" e nessuno sapeva nemmeno cosa fosse Social Media Examiner era. Sono andato allo stand Technorati - non ci sono più - e ho detto: "Ciao, sono Michael Stelzner con Social Media Examiner. Mi piacerebbe intervistare il tuo CEO. "

E la signora che lavorava allo stand ha detto: “Social Media Examiner? Aspetta un secondo." Ha aperto il sito web e lo ha guardato. Poi è andata dall'amministratore delegato, Richard Jalichandra, e ha detto: “Richard, questo è Michael Stelzner di Social Media Examiner, una pubblicazione molto rispettabile. Mi piacerebbe che tu facessi un'intervista con lui. "

Avevamo solo pochi giorni. Ma avevamo creato un sito web davvero carino che sembrava esistesse da sempre. Questa era una delle cose che avevo intenzione di fare: sembravo professionale. Indossavo una cravatta e penso che indossassi un abito. Nessun altro lo stava facendo. (In seguito ho capito che la cultura nei social è molto casual, cosa che amo e abbraccio oggi.)

Ho intervistato tutte queste persone, facendo loro solo le domande più elementari perché ero un novellino e non sapevo nient'altro. Francamente, nessuno allora sapeva davvero qualcosa. Ho catturato tutti questi video e poi ho deciso di portare una troupe con me su BlogWorld.

Ho incontrato Jay Baer, ​​Michael Brito e un paio di altre persone. Jay è venuto da me dopo la mia sessione e ha detto che era una delle migliori presentazioni che avesse mai visto. Non so se stesse solo cercando di farmi sentire bene, ma ho pensato che fosse davvero bello. Jay indossava un camice da laboratorio ed era una delle poche persone che erano state selezionate per condurre questi discorsi al tavolo a questo evento, dove le persone potevano semplicemente sedersi e parlare e fare domande. Così mi sono seduto e ho parlato e ascoltato.

Più tardi, avrei chiesto a Jay, che è un grande scrittore: "Ehi, saresti interessato a scrivere per Social Media Examiner? Penso che le tue cose siano così sorprendenti, mi piacerebbe offrirti una rubrica mensile. " E lui: "Certo, perché no?"

Il primo articolo in assoluto che Jay ha scritto per noi è stato nel gennaio 2010 ed era intitolato "11 motivi strabilianti per cui la tua azienda ha bisogno di Facebook". Questo era quando c'erano solo 350 milioni di persone su Facebook, solo 100 milioni in America, il che suona molto ma è molto piccolo rispetto a quello che è oggi.

Mi sono reso conto che avrei avuto questi concerti in futuro. Ho accelerato il desiderio di lanciare quel sito web. Poi sono uscito e ho intervistato molti di questi oratori che erano già sul palco, che sapevo avevano già preparato un messaggio.

È stato molto facile per me aspettarli pazientemente, tirarli di lato e fare un po ' intervista davanti alla telecamera con loro perché ero l'unica persona all'evento che aveva anche un cameraman legittimo con Me. E poi ho rilasciato lentamente questo contenuto nel tempo, che era una parte fondamentale della mia strategia.

Dare alle persone quello che vogliono

Sono stata la prima persona che abbia mai intervistato molte di queste persone davanti alla telecamera. Non avevano mai avuto l'opportunità di fare quella che sembrava un tipo di esperienza "televisiva" prima. Ed erano molto entusiasti dell'opportunità. Non l'hanno presa alla leggera. È un dato di fatto, molti di loro finirebbero per collegarsi ad esso o incorporarlo nei loro siti web per anni a venire perché erano orgogliosi di quanto fossero professionali.

Avevo attinto a ciò che questi esperti volevano: l'esposizione. Volevano essere di fronte a un pubblico che potesse assisterli in qualunque fossero i loro obiettivi.

Ho contattato amici come Casey Hibbard, che ha scritto il libro sui casi di studio. Ha accettato di scrivere casi di studio per un periodo piuttosto lungo - storie di successo, se vuoi, su persone che stavano facendo grandi cose all'interno del mondo dei social media. Scrivere per Social Media Examiner l'ha aiutata a diventare un po 'più famosa e le ha permesso di condividere storie di altre persone e le cose incredibili che stavano facendo.

Sapevo anche cosa voleva il mio pubblico di professionisti del marketing: conoscenza. Volevano capire di più su questo pazzo mondo in cui stavano per entrare. In sostanza ho riunito esperti e operatori di marketing ed è stata una vittoria per tutti.

Sono stato in grado di convincere le persone a insegnare ciò che avevano imparato in queste conferenze online che alla fine avrebbero alimentato e finanziato tutto ciò che stiamo facendo su Social Media Examiner.

Dato che ero un blogger prima di iniziare Social Media Examiner, ho anche potuto chiedere a molti dei miei amici di blog di venire a scrivere per il movimento. Ed è stato davvero un movimento perché all'inizio non c'era niente in vendita. Non c'erano pubblicità, pubblicità, niente in vendita. Mentre nella parte posteriore della mia mente, questo alla fine sarebbe stato usato per vendere qualcosa, niente di tutto ciò era presente quando abbiamo lanciato Social Media Examiner.

Alla fine del primo anno intero di Social Media Examiner, avevamo avviato studi di ricerca, come il Rapporto di settore. Pubblicavamo articoli ogni singolo giorno. Rilasciavamo video interviste settimanali che ho catturato mentre ero alle conferenze.

E stavamo anche facendo formazione online praticamente tre volte diverse all'anno. Ad esempio, un Summit su Facebook, un Summit sui Social Media e persino un Summit sul Copywriting perché avevo ancora un po 'di scrittore dentro di me. In quel primo anno, abbiamo avuto più di un milione di persone che hanno letto il nostro blog. E quasi tutto il traffico di allora proveniva dalla condivisione sui social: principalmente Twitter, più un po 'di Facebook.

Prossimi passi

Dopo quel primo anno, mi sono reso conto che le persone stavano davvero scavando quello che stavamo creando. Ma sapevo che quello che alcuni mi avevano detto prima - "Ehi, è un errore che il tuo marchio non sia il tuo nome" - era vero. Nessuno sapeva chi fossi. Sapevano cosa fosse Social Media Examiner, ma non avevano idea di chi fossi.

Sapevo di dover fare qualcosa di drammatico. Ed è allora che ho deciso di scrivere il mio secondo libro. David Meerman Scott mi ha presentato il suo contatto all'interno di John Wiley & Sons, e ho scritto il mio secondo libro, intitolato Lanciare.

Scrittura di "Launch" e The Elevation Principle

Durante il processo di scrittura di quel libro, ho dovuto capire come avevo fatto con successo due volte. In due diversi settori, il settore del white paper e il settore del social media marketing, ero diventato la persona - avevo sviluppato il marchio - a cui tutti guardavano.

Dato che ho passato molto tempo a lavorare Lanciare, Mi sono reso conto di aver escogitato un concetto, che chiamo Principio di elevazione. Il principio di elevazione è una formula molto semplice: ottimi contenuti, più altre persone, meno messaggi di marketing, è uguale a crescita.

Un ottimo contenuto è materiale che le persone vogliono consumare: un podcast, un articolo, un video, qualunque cosa. L'elemento "più altre persone" significa collaborazione, che è la chiave di quello che ho fatto con Social Media Examiner e anche con la mia attività di white paper.

L'idea qui è che il contenuto che proviene solo da te andrà così lontano. Ma ottimo contenuto con altre persone... Immagina le relazioni che potresti costruire, immagina se quelle persone alla fine diventassero i re indiscussi e le regine del mondo in cui ti trovi e pensa a tutte le cose fantastiche che puoi fare in collaborazione con gli altri persone.

Questo è quello che ho fatto: ho aiutato queste persone a ottenere una piattaforma più grande. Ho aiutato queste persone a farsi conoscere. E di conseguenza, sono successe grandi cose.

Quindi ottimi contenuti, oltre ad altre persone, meno messaggi di marketing. Ora, questa è la parte che era difficile da capire per le persone, specialmente per i professionisti del marketing.

Quando ho avviato Social Media Examiner, non c'erano messaggi di marketing da nessuna parte sul sito web. Il messaggio di marketing è un po 'come i flap dell'aereo quando entri per un atterraggio: quando quei flap si alzano, rallenti molto e non puoi andare così veloce. Ma quando quei lembi sono abbassati, il che significa niente marketing, puoi accelerare un po 'la tua crescita perché le persone vedranno i tuoi contenuti come soddisfare invece di vederlo come marketing.

E questa è l'ultima cosa che vuoi che qualcuno faccia. Non vuoi che guardino i tuoi contenuti e dicano: "Questo è qualcuno che cerca di vendermi qualcosa". Invece, vuoi che guardino i tuoi contenuti e dì: "Questo è così buono, voglio consumarlo, voglio condividerlo". Quella componente di condivisione era così essenziale e ancora è.

Un ottimo contenuto, più altre persone, meno i messaggi di marketing, è uguale alla crescita. Questo è il concetto di cui ho parlato nel mio secondo libro, Lanciaree questo è il concetto che ha contribuito ad accelerare la crescita di Social Media Examiner.

Il podcast del social media marketing

Un paio d'anni dopo, ho finalmente deciso: "Va bene, scrivere da soli non sarà sufficiente". Sapevo di dover provare qualcosa di completamente diverso.

Ho notato che molte persone che rispettavo come Pat Flynn e Cliff Ravenscraft lo schiacciavano con i podcast. Li avevo conosciuti in diverse versioni di NMX / BlogWorld. A proposito, sono anni che sono in una mente con Cliff e Pat da anni, e sono molto amici.

Ho pensato tra me e me: "Questa cosa del podcast sembra finalmente esplodere". Poiché ne avevo sentito parlare, l'avevo provato prima, ma non è mai andato da nessuna parte. Ancora una volta, è stato un esperimento. Non sapevo se avrebbe funzionato. Ne ero convinto poteva funziona perché avevo visto cosa aveva fatto per Pat Flynn con il podcast Smart Passive Income. E il podcast si è rivelato essere una cosa molto più grande di quanto mi aspettassi.

All'epoca Cliff era conosciuto come Podcast Answer Man e svolgeva attività di coaching e consulenza individuale. Sono andato a Cliff e ho detto: "Voglio essere il tuo miglior studente". L'ho assunto per insegnarmi a fare un podcast.

Sapevo che una delle mie abilità speciali era intervistare le persone. Quando ero uno scrittore intervistavo ingegneri e tutti i tipi di persone, ed ero abbastanza bravo a estrarre conoscenza e fare domande che li facevano aprire. L'ho fatto sulla fotocamera per Social Media Examiner per molti anni.

Cliff mi ha insegnato come fare podcast e abbiamo lanciato il primo episodio del podcast sul social media marketing il 10 agosto 2012. Mari Smith è stata la mia prima ospite in assoluto. È decollato abbastanza rapidamente.

Ero molto strategico quando ho lanciato il podcast. Ero altrettanto strategico di quando ho lanciato Social Media Examiner perché avevo qualcosa nella manica. Sapevo che stavo per lanciare un evento fisico per la prima volta e sapevo di aver bisogno di qualcosa di potente per aumentare la probabilità di portare le persone a quell'evento.

A questo punto, negli anni avevo sviluppato molte relazioni con molte persone. Ero andato a molti eventi. Molte di queste persone hanno parlato al mio evento online.

Ho lanciato il podcast e ho intervistato in modo specifico le persone che sapevo avrebbero probabilmente parlato a quell'evento fisico. Ho incoraggiato tutti i miei abbonati e-mail a dare un'occhiata al podcast, a iscriversi e ad ascoltarmi intervista questi esperti, gli stessi esperti che vedrebbero di persona se arrivassero sui Social Media Marketing World. E l'ho fatto ogni singola settimana.

Nella mia mente, sarebbe stato solo una cosa per promuovere la conferenza, nello stesso modo in cui Social Media Examiner sarebbe stata una cosa per promuovere i vertici online. Non volevo pagare Google o Facebook per essere di fronte a un pubblico. Volevo essere come una società di media: volevo possedere il mio pubblico, nutrire e sviluppare un pubblico a cui alla fine avrei potuto decidere di commercializzare.

Quella era una delle premesse chiave di tutto ciò che stavo facendo: perché andare in un'altra entità mediatica, quando puoi diventare l'entità dei media? A questo punto, avevo un'entità multimediale scritta piuttosto potente, ma non avevo toccato l'entità audio fino a quando non ho avviato il podcast. La cosa è decollata ed è stata enorme. Agli eventi, invece di dire "Adoro il tuo blog", tutti dicevano: "Adoro il tuo podcast! Love, love, love your podcast. "

Mondo del social media marketing

Nella primavera del 2013, abbiamo deciso di espanderci offline ed espanderci in eventi fisici. Mi sono ispirato un anno prima a Cleveland al primissimo Content Marketing World di Joe Pulizzi.

Avevo convinto Joe a mettermi sul palco del keynote insieme a Brian Clark per parlare di blog. Ero abbastanza conosciuto come content guy a causa della mia esperienza nel settore dei white paper, e anche Brian Clark era piuttosto noto.

Non dimenticherò mai di aver visto Joe vagare senza una preoccupazione al mondo, senza stress. E gli ho detto: "Joe, perché non stai andando fuori di testa? Stai organizzando questo enorme evento con circa 400 persone e non sembri avere una cura nel mondo ". E lui ha detto: "Mike, tu sai che ci sono professionisti che possono prendersi cura del lato operativo di questo e gestire tutti i dettagli? " Ho detto: "Stai scherzando me?"

E, naturalmente, ho iniziato a pensare tra me e me: "Oh, mio ​​Dio, penso che farò un evento. Penso che farò un evento. Penso che farò un evento. " È stato solo quando l'ho visto che ho capito che avrei mai potuto fare qualcosa del genere.

Ho assunto alcune persone a livello locale per aiutarmi a costruire il mondo del social media marketing, ed è stato un enorme successo. Abbiamo avuto 1.100 persone lì il primo anno, il che ha superato tutte le nostre aspettative. Era in un hotel a San Diego e abbiamo trascorso il periodo più glorioso di sempre.

Stiamo entrando nel nostro ottavo anno e ora siamo un evento molto più grande. Nel 2019, penso che avessimo 4.700 persone. È stata una corsa folle vedere quanto è diventata grande la conferenza fisica.

Ed è un po 'divertente come sia tornato al punto di partenza perché stavo andando a eventi che hanno costruito le connessioni che mi hanno permesso per ottenere le interviste video e mi ha permesso di convincere le persone a parlare ai miei eventi e mi ha aiutato a ottenere le persone sul mio podcast.

È stata quell'esperienza dell'evento a catalizzare il mio sviluppo di una società di media e, in definitiva, il mio evento di grande successo. Il mondo del social media marketing è diventato un evento così grande da alimentare e finanziare la maggior parte di ciò che faremmo.

La tappa successiva dello sgabello dopo il podcast è stato il discorso pubblico fisico. A questo punto, avevo un blog e un podcast popolari e un evento fisico che era (nel suo primo anno) forse uno dei più grandi eventi di marketing indipendente non finanziato da una società mostruosa.

Poi... ho avuto una distrazione.

MyKidsAdventures.com

Ho pensato tra me e me: "Va bene, dato che l'hai fatto due volte, perché non farlo una terza volta?" Sul palco del Social Media Marketing World, ho deciso di mostrare un video che annunciava il lancio di un'altra iniziativa che non aveva nulla a che fare con i social media: mykidsadventures.com.

Mykidsadventures.com si basava sulla semplice premessa che viviamo nell'era digitale. I bambini sono distratti e i genitori non hanno molto tempo, ma noi vogliamo fare attività divertenti con i nostri figli a casa, in giardino e all'aria aperta. L'obiettivo era fare in modo che queste attività fossero cose divertenti non digitali, quando possibile, perché sentivo che la dipendenza digitale era un problema enorme.

Ho investito $ 300.000 in questo progetto, ho assunto alcune persone a tempo pieno... e l'ho chiuso un anno dopo. Mi sono reso conto che era una distrazione mostruosa e che dovevo rimanere concentrato su ciò in cui ero meglio, che era questa cosa del marketing. Ho imparato molto lungo la strada.

È un dato di fatto, mykidsadventures.com è ancora in diretta e molte delle attività, poiché non sono digitali, sono preziose oggi come lo erano nel 2013. Se sei un genitore impegnato che vuole fare cose divertenti con i tuoi figli, dai un'occhiata.

Il talk show sul social media marketing

A questo punto, eravamo diventati davvero bravi con i contenuti audio, i contenuti scritti e gli eventi fisici, ma quello in cui non eravamo così bravi erano i video. Quando abbiamo avviato Social Media Examiner, avevamo molti video perché stavo partecipando a molti eventi. Ma intorno al 2013, non l'abbiamo fatto così tanto.

Nel 2015 è nata l'opportunità per noi di fare qualcosa di completamente diverso in video, tramite una piattaforma nota come Blab. Ora alcuni di voi si chiedono: "Che diavolo è Blab?" E altri pensano: "Mi manca Blab".

Blab era una tecnologia / piattaforma che ti permetteva di far vivere fino a quattro persone:Brady Bunch-stile: parlare tra di loro. Potresti anche avere un pubblico che chiacchiera sul lato mentre stavi facendo uno spettacolo.

Molte persone hanno iniziato a guardare video dal vivo grazie a Blab. Non è stato a causa di Meerkat, Facebook Live o altre piattaforme che sono uscite. Ha permesso alle persone di fare ciò che avevano fatto in precedenza con Google Hangouts in diretta, dove nessuno stava guardando. Con Blab, è stato super coinvolgente, facile e divertente.

Quello spettacolo Blab che abbiamo iniziato nel 2015 è stato l'ennesimo "esperimento". Non sapevamo cosa ne sarebbe stato; era solo divertente. Avremmo preso persone come Joel Comm nel nostro show e avremmo parlato di qualunque fosse la nuova tecnologia più interessante.

Quello spettacolo alla fine è passato da una piattaforma all'altra perché la tecnologia stava fallendo più velocemente di quanto si possa immaginare. Nel 2017 abbiamo registrato le registrazioni di quello spettacolo dal vivo e abbiamo avviato il nostro secondo podcast. Abbiamo ancora quel programma oggi: ora si chiama Social Media Marketing Talk Show ed è ospitato su Crowdcast.

Abbiamo un discreto numero di persone, circa 5.000 persone a settimana, che ascoltano quel podcast e circa 100 persone a settimana si sintonizzano sulla registrazione dal vivo. All'inizio veniva trasmesso in diretta su ogni piattaforma immaginabile che ci fosse. Ora, lo registriamo dal vivo su Crowdcast e pubblichiamo l'audio come podcast ogni sabato.

"Il viaggio"

Alla fine del 2017, abbiamo deciso di provare qualcos'altro che era completamente diverso. Abbiamo avviato una docuserie chiamata Il viaggio, che parlava di Social Media Marketing World. Questo era un vero documentario: avevamo Mitch del nostro team che filmava le cose che stavano accadendo in ufficio in preparazione per Social Media Marketing World e le modificava in episodi.

L'obiettivo era che se le persone guardassero come commercializziamo Social Media Marketing World, inizierebbero a capire che siamo proprio come loro: commettiamo errori e lottiamo. La speranza era che dicessero: "Questi operatori di marketing sono proprio come me; Voglio andare a Social Media Marketing World. " E, in effetti, è successo.

È stato scandalosamente difficile da fare perché chiunque abbia mai fatto documentari sa che quando stai registrando un documentario dal vivo, stai anche cercando di trovare la storia. Ho un nuovo apprezzamento per le persone a cui piacciono questi reality show Sopravvissuto.

In realtà ho avuto la possibilità di incontrare uno dei co-produttori esecutivi di Sopravvissuto per avere un'idea del dietro le quinte di come l'ha fatto, che è una storia affascinante. Lo apprezzo molto perché non sanno quale sia la storia quando stanno girando. Devono semplicemente trova la storia. Ed è esattamente quello che abbiamo fatto con le nostre docuserie, che puoi trovare sul nostro canale YouTube.

È stata un'ottima corsa; E 'stato molto divertente. È il buono, il brutto e il cattivo di tutto ciò che accade all'interno di Social Media Examiner. Abbiamo realizzato due stagioni della serie con più di 20 episodi a stagione.

Andavo a molti altri eventi e le persone mi chiedevano: "Ehi, stai filmando Il viaggio? " Molte persone lo hanno guardato. I numeri effettivi andavano da un minimo di 1.500 visualizzazioni per episodio fino a oltre 20.000 visualizzazioni per episodio. Ma non è stato facile convincere la gente a guardare l'intera serie; questo è uno dei motivi per cui l'abbiamo annullato.

Quando siamo passati dallo spettacolo dal vivo - originariamente ero l'ospite dello spettacolo dal vivo e poi Eric Fisher ne ha preso il posto - alle docuserie, stavamo davvero immergendo i nostri piedi nel video. Stavamo provando video dal vivo e prodotto video. Stava sicuramente facendo in modo che le persone ci conoscessero, apprezzassero e si fidassero di più.

Social Media Examiner su YouTube

Nel 2019, abbiamo deciso di andare all-in su YouTube a un livello che non avevamo mai fatto prima. Dopo aver fatto molti esperimenti con i video nativi su tutte le piattaforme, ci siamo resi conto che YouTube rappresenta per noi la più grande opportunità. Le persone guardano i video su YouTube molto più a lungo di quanto non facciano su qualsiasi altra piattaforma e il nostro nuovo obiettivo è stabilire una base fedele di persone che imparano guardando i video.

A questo punto, abbiamo catturato i lettori, abbiamo catturato gli ascoltatori (siete voi ragazzi!), Ma non abbiamo davvero catturato gli spettatori. Quindi abbiamo deciso di produrre due video originali ogni settimana in perpetuo sul nostro canale YouTube. Ho portato Mitch, il capo della nostra divisione video, con me al VidCon, e ho intervistato 11 persone. Quella era la nostra prima ondata, tornando a intervistare le persone, che era qualcosa in cui sapevo di essere bravo.

La seconda ondata è stata quella di portare le persone in studio: persone come Mari Smith, Jenn Herman, Rick Mulready, e molti altri, per registrare tutorial su argomenti specifici nei social media a cui le persone sono interessate apprendimento. Abbiamo svolto molte ricerche e questa è una nuova parte della nostra strategia.

Ora, abbiamo finalmente ottenuto il canale video piuttosto forte insieme al canale scritto, il canale audio e, naturalmente, gli eventi dal vivo.

Non ti sto suggerendo di utilizzare tutti questi diversi canali. Ma una delle cose che ho imparato è che le persone imparano in modo diverso. Alcune persone, come me, amano imparare ascoltando. Altre persone come te potrebbero amare imparare leggendo, e altre ancora potrebbero amare imparare guardando. Siamo entusiasti ora di aver finalmente capito tutto.

Applicazione di questi principi alla propria attività

Quindi questa è la storia che ci porta al presente. Ora quello che mi piacerebbe fare è cucire tutto insieme e parlare di cosa significa per te.

L'importanza di presentarsi: Per essere percepito come super importante o indispensabile per un pubblico in particolare, devi continuare a farti vedere. E questo è stato qualcosa che abbiamo fatto al Social Media Examiner. Ci siamo assicurati che, ogni singola settimana, ci fosse sempre questo podcast a tua disposizione. Ci siamo assicurati che non importa cosa, ogni singolo giorno, ci fosse sempre un articolo a disposizione di coloro che volevano leggere.

Penso che fosse la chiave: mantenere la qualità e la quantità che va allo stesso tempo. Questo è davvero importante.

Contenuto con uno scopo: L'altro lato della coerenza è che tipo di contenuto è? Nel nostro caso, sapevamo che volevamo creare contenuti che consentissero ai professionisti del marketing di essere più bravi nel loro lavoro. Ricordi quanto fosse pazzo nei primi giorni dei social media? C'è stata un'esplosione di innovazione su tutte le piattaforme social. Nuove piattaforme stavano uscendo dalla falegnameria, c'erano solo cose costanti e cambiamenti costanti. Il nostro compito era assicurarci di essere lì.

Internamente, ci riferiamo a noi stessi come le "guide dei sentieri" della giungla dei social media in continua evoluzione. Quindi sei nella tua jeep e ti stiamo dicendo: "Non andare su quel sentiero; percorri questo sentiero "o" Fermati qui e dai un'occhiata ". Questo è quello che siamo e di cosa ci occupiamo. Ed è questo che ci ha permesso di diventare preziosi e indispensabili per così tante persone diverse nel corso degli anni.

Creare valore: Se vuoi diventare importante nella mente di altre persone, devi creare contenuti che trovino di grande valore. Pensa al contenuto che consumi, che trovi di eccezionale valore.

Di cosa parla quel contenuto che ti fa venir voglia di ascoltarlo, leggerlo o guardarlo ogni volta che esce qualcosa di nuovo? Come puoi applicare ciò che stai imparando dai contenuti di altre persone alla creazione dei tuoi contenuti? Perché il tuo vero obiettivo qui è diventare una sorta di entità multimediale, se vuoi, anche se è esclusivamente un blogger, un podcaster o uno YouTuber.

Lavora bene con gli altri: Idealmente, trova un modo per creare questo prezioso contenuto in collaborazione con altre persone. Perché? Perché quando lavori con altre persone, accelera la tua crescita. E, cosa abbastanza affascinante, quando lavori con altre persone, parte della loro fantastica salsa ti viene spazzata via. Non so come dirlo altrimenti. Ma le persone ti imputano la saggezza quando interagisci con loro.

E la chiave per lavorare con altre persone è renderlo vantaggioso per tutti. Deve essere positivo per il tuo pubblico e deve essere buono per l'altra persona. Devi trovare un modo per renderlo una vittoria per entrambi.

Mostra, non vendere: Devi anche mantenere leggero il marketing per i tuoi contenuti. Più commercializzi, meno piacerà alle persone e meno le persone lo troveranno indispensabile. Ma quando lo mantieni leggero, ne parleranno ai loro amici. Ne parleranno a tutti. Ne parleranno al loro capo. Adoreranno il lavoro che stai facendo. E la chiave del marketing è stabilire quel fattore di conoscenza, mi piace e fiducia. Se riesci a dare quel "mi piace" a un "amore" e loro ti conoscono davvero, quando sono pronti per l'acquisto, sarà molto, molto facile per te vendere.

Cosa fondamentale: concentrati su contenuti importanti, in collaborazione con altri, e mantieni il marketing leggero. Non si sa mai; potresti semplicemente diventare la risorsa più preziosa nel settore in cui operi. E quando lo avrai, non dovrai pagare gli altri per essere di fronte al loro pubblico. Immagina solo cosa potresti ottenere con quello!

Sei indispensabile?

Pensa a te stesso e alla tua attività. Stai creando contenuti che non hanno uno spot pubblicitario, che sono di grande valore e non sono eccessivamente promozionali? Se lo fai per il tuo pubblico, stai ricevendo feedback incoraggianti da loro che ti dicono che stai andando nella giusta direzione? Se lo sei, stai diventando indispensabile per le persone.

Se vuoi fare un esperimento, sai che alla fine sei indispensabile quando decidi di rimanere al buio per una settimana e le persone iniziano a impazzire e ti contattano. Certo, non lo faremmo mai... ma è così che lo sai.

Scoperta della settimana

deprocrastinazione è un plug-in del browser Chrome che può aiutarti a trasformare il tuo browser in una macchina per la produttività. È un tracker in parte e un site blocker in parte.

Hai bisogno di tenere la testa bassa e lavorare su un progetto per 2 ore? La deprocrastinazione può assicurarti di non finire nelle tane di Twitter (a meno che, ovviamente, non faccia parte del tuo lavoro, come lo è per molti di noi).

Puoi bloccare le pagine designate per un determinato periodo di tempo o semplicemente monitorare quante volte al giorno visiti determinati siti. La versione a pagamento include anche la visualizzazione dei dati dei giorni e degli orari in cui utilizzi determinati siti web e app.

Il plugin di deprocrastinazione è gratuito come file Plugin del browser Chrome.

Conclusioni chiave da questo episodio:

• Leggi i libri di Mike: Scrivere libri bianchi e Lanciare.
• Segui Mike Instagram.
• Esplorare mykidsadventures.com.
• Controlla il Rapporto del settore del social media marketing 2019 e Podcast di social media marketing.
• Orologio Il viaggio.
• Prova il plug-in del browser Chrome deprocrastination.co.
• Check-out Social Media Marketing World 2020.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner su Youtube.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul social media marketing il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast.

Cosa pensi? Cosa pensi di diventare indispensabile? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.