Strategia video dal vivo: come creare uno spettacolo che coinvolga: Social Media Examiner

Interessato a trasmettere video in diretta?

Hai preso in considerazione l'idea di iniziare uno spettacolo video dal vivo?

Per esplorare come creare un video show dal vivo di successo, intervisto Luria Petrucci.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questa puntata intervisto Luria Petrucci, esperta di video live. È l'ospite di Professionisti del live streaming, uno spettacolo dal vivo dedicato ad aiutare le aziende a produrre live streaming professionali. Ha aiutato grandi marchi come AT&T e Panasonic e influencer come Michael Hyatt, Amy Porterfield e Pat Flynn.

Luria esplora quattro livelli di apparecchiature di trasmissione.

Scoprirai come creare un flusso coinvolgente per il tuo spettacolo dal vivo.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Strategia video dal vivo

La storia di Luria

Luria ha iniziato con il video nel 2005. È stata una dei primi podcaster video a creare contenuti per l'iPod video. (Questo era prima dell'iPhone e molto prima che YouTube "diventasse una cosa".) Poco dopo, Luria ha iniziato a fare anche video dal vivo. Nel 2007, era in live streaming da uno studio professionale e da dispositivi mobili e ha iniziato a imparare come il video live crea una connessione con il suo pubblico. Da allora, ha fatto uno spettacolo settimanale o giornaliero.

Prima di Periscope e Facebook Live, la tecnologia di live streaming di Luria includeva un NewTek TriCaster e Ustream. Ha anche fatto un po 'di YouTube. Justin.tv (che ora è Contrazione) e Trasmissione in diretta erano le altre prime piattaforme, sebbene si concentrassero maggiormente sul business. Sebbene Ustream si concentri maggiormente sulle aziende ora, all'epoca si concentrava sui creatori.

A Luria piace vedere altre persone entusiaste all'idea di andare in diretta, perché ha creduto nel video in diretta da così tanto tempo.

Dice che il video dal vivo crea una forte relazione con il suo pubblico ed è la ragione per cui il suo pubblico è rimasto con lei per 11 anni attraverso enormi cambiamenti aziendali, cambi di partnership e tutte le cose difficili che succedono attività commerciale. Le persone le dicono che la stanno guardando dal primo giorno. (Nota: allora, Luria era conosciuta come Cali Lewis.)

Ascolta lo spettacolo per scoprire quale tecnologia Luria usava nei primi tempi, e com'era il video dal vivo all'inizio.

Perché considerare il video in diretta

Il video in diretta è il miglior strumento di conversione del marketing che Luria abbia mai visto a causa del suo impatto. Quando le persone ti guardano in video in diretta, sanno che non stai fingendo. Quando vendi qualcosa o cerchi di condurre le persone in una canalizzazione, il video dal vivo è facile grazie a ciò che Luria chiama "invito all'azione conversazionale".

Come la maggior parte delle persone, Luria ha difficoltà a vendere. Alla gente non piace vendere perché non gli piace essere venduto a. L'invito all'azione conversazionale riguarda davvero aiutare le persone. Stai facendo loro sapere che sei lì per loro e che ti prenderai cura di loro. Quando offri qualcosa in un video dal vivo, è più facile venderlo perché non stai realmente vendendo. Quando qualcuno fa una domanda, la tua risposta dimostra il valore dei tuoi prodotti o servizi.

Inoltre, sebbene l'entusiasmo e l'accessibilità del video live siano nuovi, le sue formule e la sua struttura sono dimostrate.

Ascolta lo spettacolo per sentire cosa mi piace del video in diretta.

I quattro livelli dell'attrezzatura video live

Luria spiega quale attrezzatura ti serve video in diretta su quattro livelli.

Chiama il livello 1 "selfie stream". Tieni il tuo cellulare in mano e il video in diretta è crudo, ravvicinato e personale.

Per il livello 2, aggiungi alcuni attrezzi al tuo telefono cellulare come un microfono, uno stabilizzatore video e una luce. Questa attrezzatura aggiunge un tocco di lucentezza al tuo video e rimuove il tremolio.

Il livello 3 sarà disponibile da un computer con un software simile Wirecast.

Infine, il livello 4 è per video di qualità TV. La tua attrezzatura include una macchina dedicata in uno studio e una configurazione che produce uno streaming di alta qualità.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Luria discutere le radici del video dal vivo.

Strategia per i video in diretta di Luria

Parte 1 di Luria strategia video dal vivo è la coerenza. Vuoi dire al tuo pubblico che sei lì per loro ogni singola settimana. Quando prendi questo impegno con loro, loro si impegneranno con te. Inoltre, le persone hanno molto a cui prestare attenzione, quindi se non sei sempre in faccia, si dimenticheranno di te.

Luria consiglia di iniziare con uno spettacolo settimanale. Uno spettacolo mensile è fattibile, ma non è davvero sufficiente per essere coerenti. Non vuoi andare ogni giorno, a meno che tu non abbia fatto settimanalmente per un po ', perché ogni giorno è davvero difficile stare al passo. Fai il tuo spettacolo settimanale lo stesso giorno alla stessa ora.

Il momento migliore per andare in diretta è quello che funziona meglio per te e per il tuo programma. Ovviamente, non puoi pre-registrare uno spettacolo dal vivo. Se ti impegni in un momento che non ti va bene perché pensi che sia il momento migliore per andare dal vivo, fallirai e poi smetterai. Non scegliere un momento che ti lasci precipitoso per entrare in studio o preoccupato di andare a prendere i tuoi figli. Il tempo che scegli fa parte della tua strategia a lungo termine perché vuoi essere coerente a lungo termine e concentrarti sulla fornitura di valore.

Puoi usare equipaggiamento di livello 3 o 4 per questa parte della strategia. Sarai al computer, quindi hai la possibilità di inserire interviste e aggiungere terzi inferiori (grafica del titolo). Puoi fare molto per farlo sembrare bello, quindi è un grande spettacolo. Puoi anche andare con il livello 2 per uno spettacolo regolare mettendo il tuo smartphone su un treppiede.

La parte 2 della strategia è il flusso della vita. L'obiettivo è aggiungere un elemento umano ai tuoi contenuti video condividendo la tua vita con il tuo pubblico. Per creare questo video, utilizza l'attrezzatura del livello 1 o 2 (il tuo dispositivo mobile, magari con qualche attrezzatura). Condividere chi sei trasforma il tuo pubblico in una base di spettatori fedeli. Questa lealtà è preziosa quando chiedi loro di effettuare un acquisto. Vuoi che rimangano in giro in modo che non si rivolgano ai tuoi concorrenti.

Chiedo come qualcuno potrebbe iniziare a creare questo tipo di contenuto. Luria consiglia di iniziare con i flussi di vita man mano che il tuo programma settimanale è attivo e funzionante. Porta il tuo pubblico nel tuo viaggio. Luria dice che l'esperienza che crei è paragonabile a invitare il tuo migliore amico a vivere Disney World con te, invece di raccontarglielo in seguito.

Allo stesso modo, mentre sviluppi il tuo programma settimanale, una campagna stimolante con flussi di vita che portano al lancio dello spettacolo avrà un impatto maggiore rispetto alle persone che semplicemente scoprono il tuo programma. Ad esempio, puoi fare flussi di vita parlando di come chiamerai lo spettacolo e quando sarà in onda. Lascia che le persone si sentano parte di quell'esperienza. Allo stesso tempo, puoi mettere in mostra il tuo nuovo cane e portare la tua attività nella tua vita personale.

Per aiutare le persone ad aggiungere la componente del flusso vitale, Luria offre un file scaricabile calendario dei contenuti. La parte 2 è difficile da mettere in pratica finché non la vedi in azione. Si suppone che un flusso di vita sia casuale, ma quando ti stai solo abituando al processo, la pianificazione dei flussi di vita può essere utile.

All'inizio, fai un flusso di vita due volte a settimana. Se hai già lanciato il tuo programma settimanale, non eseguire lo streaming della tua vita e il tuo programma nello stesso giorno. Fai un divertente streaming mobile in cui parli di qualcosa, sia in vista del tuo programma settimanale o offrendo uno sguardo dietro le quinte di qualcosa. Potresti condividere quotidianamente contenuti dietro le quinte e le persone non se ne stancherebbero. È incredibile.

La parte 3 è il dopo live. Questo è l'aldilà del tuo video dal vivo e si tratta di riproporlo. Uno dei più grandi errori che le persone commettono è pensare che il loro video dal vivo riguardi tutto il loro video dal vivo. Non è. Prendi l'abitudine di rendere il tuo video live il fulcro di tutta la tua creazione di contenuti. Ciò rende tutto davvero strategico e ti aiuta a creare video live in modo coerente.

Per riutilizzare il tuo video live, puoi modificare e tagliare il video e rilasciarlo come podcast, video di YouTube o qualsiasi altra cosa si adatti alla tua strategia generale. Inoltre, il video in diretta avrà molte più visualizzazioni video dopo il fatto di quanto non lo sarà, quindi non farti prendere dal numero di spettatori dal vivo.

Se stai facendo video in diretta su Facebook, puoi potenziarlo per raggiungere un pubblico più vasto. Puoi anche condividere il video nella tua lista e-mail dopo la trasmissione o inviare un collegamento alla tua lista prima di un video live programmato. Le persone apriranno ancora l'email dopo che il tuo video in diretta sarà terminato e guarderanno il replay.

Lo noto in episodio podcast 223, Chalene Johnson spiega come usa il suo video live per fare quasi tutto il suo marketing.

La strategia per video dal vivo in tre parti è un gioco a lungo termine, ma una volta implementata, indirizzerai più traffico alle tue visualizzazioni dal vivo e ad altre parti della tua attività.

Ascolta lo spettacolo per conoscere la mia esperienza con i flussi di vita e lo spettacolo dal vivo settimanale di Social Media Examiner.

Mostra flusso

Non appena premi il pulsante per andare in diretta, il tuo cervello inizia a ronzare con tutti i tipi di pensieri sulle persone che sono o non ci sono, cosa fare con le tue mani e così via. Luria dice che puoi domare quella sensazione, ma ha scoperto che non scompare mai completamente. Il video dal vivo ha un fattore di adrenalina in più. Per aiutarti a gestire questo aspetto del video live, Luria condivide la sua formula per il flusso di uno spettacolo video dal vivo.

Inizia con una presa in giro. Dato che riutilizzerai i tuoi video dal vivo, non puoi aspettare che le persone entrino. Devi entrare direttamente nel contenuto. Di 'alle persone cosa impareranno nel video, anche per un divertente video casuale. "Ehi, ti mostro il mio nuovo cucciolo."

Quindi hai un'introduzione. Le persone che non ti conoscono si uniranno ai tuoi video dal vivo, quindi spiega chi sei e perché stai parlando di questo argomento. Questa introduzione è particolarmente importante se stai facendo uno spettacolo settimanale orientato al valore.

Luria chiama la sua gente Streamers. Ad esempio, uno dei suoi video potrebbe iniziare con "Hey Streamers. Ti darò la formula per i video dal vivo in modo da non avere problemi con cosa dire. Hey ragazzi. Sono Luria Petrucci e faccio video dal vivo da 11 anni. Ho davvero messo a punto questa formula, quindi sono entusiasta di condividerla con voi oggi. Innanzitutto, prima di iniziare, voglio davvero avere tue notizie. "

Poi fa una domanda del giorno come: "La mia domanda del giorno per te è: hai già fatto un video dal vivo? Si o no. Dammi un grande sì o no nei commenti. " Dopo aver posto la domanda, Luria si impegna.

Gli spettatori dal vivo probabilmente non vedranno la sequenza iniziale di tease-intro-share, perché non si sono ancora uniti al video. La sequenza iniziale è per gli spettatori del replay, che vedranno l'inizio del tuo video quando fanno clic su Riproduci.

Luria incoraggia il fidanzamento per un paio di motivi. Prima di tutto, con il video live (soprattutto su Facebook), gli algoritmi sono costruiti in modo che più coinvolgimento esci, maggiore è la tua visibilità. Convinci le persone a commentare, condividere e coinvolgere, così Facebook mostra il tuo video a più persone. Quando incoraggi le persone a interagire, fai in modo che l'interazione valga la pena rispondendo loro.

Molte persone chiedono agli spettatori la loro città e il loro stato. Anche se Luria a volte lo fa, più spesso fa una domanda specifica del giorno che è correlata al suo argomento. Le risposte degli spettatori le danno un po 'di feedback su ciò di cui parla durante lo spettacolo. Impegnati nel modo in cui ti senti più a tuo agio, che si tratti di chiedere una condivisione, un cuore, un luogo o una domanda del giorno.

Successivamente, Luria ribadisce la panoramica dell'argomento, che è ottima per i visualizzatori dal vivo e non disturba gli spettatori del replay. Quindi, entra nelle preziose informazioni. Ad esempio, se stai eseguendo tre passaggi per una determinata cosa, esegui l'intero primo passaggio (o per un lungo video, una parte di esso) e poi interrompi per il coinvolgimento. È allora che prendi domande o commenti. Quindi il modello è valore, quindi coinvolgi; valorizzare, quindi impegnarsi; valore, quindi impegnarsi.

Termina lo spettacolo con un invito all'azione, che Luria sceglie in base ai suoi obiettivi di business in quel momento. Quindi l'invito all'azione potrebbe riguardare il lancio di un prodotto o l'aumento del pubblico.

Ad esempio, Luria potrebbe dire: "Grazie mille ragazzi per essere usciti con me oggi. Mi è piaciuto moltissimo sentire tutti i vostri commenti e domande. Mi piacerebbe sentire la tua opinione, quindi continua così ed entra in questa community. Sono qui ogni martedì e giovedì alle 10:00 del fuso orario del Pacifico, quindi assicurati di segnarlo sui tuoi calendari, imposta un timer sulla sveglia, qualunque cosa tu debba fare per assicurarti di essere qui. "

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Luria e discuto di come andare dal vivo migliora le tue capacità di comunicazione.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Ulteriori informazioni su Luria su Professionisti del live streaming.
• Prendi il Quiz sul live streaming.
• Guarda lo spettacolo dal vivo dei professionisti del live streaming Facebook, Periscopio, e Youtube.
• Prendi Luria's calendario dei contenuti.
• Dai un'occhiata al file NewTek TriCaster.
• Check-out Ustream, Contrazione, e Trasmissione in diretta.
• Esplorare Il background di Luria.
• Dare un'occhiata al Wirecast.
• Ulteriori informazioni su quattro livelli di video dal vivo e il strategia video live in tre parti.
• Guarda Luria's flusso di vita, dietro le quintee il suo episodio con suggerimenti sul video live mobile.
• Ascoltare il mio podcast con Chalene Johnson sul video in diretta.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul social media marketing il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcasto sintonizzati su Facebook Live.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2018.
• Scarica il file Rapporto del settore del social media marketing 2017.

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