Come assicurarti che le persone guardino i tuoi video di YouTube: Social Media Examiner

Vuoi più visualizzazioni di video su YouTube? Ti chiedi come fare in modo che le persone guardino i tuoi video fino alla fine?

Per scoprire come assicurarti che le persone guardino i tuoi video di YouTube, intervisto Brian G. Johnson sul podcast del social media marketing.

Brian è un esperto di YouTube che aiuta le persone ad amplificare il loro messaggio con la potenza di YouTube. È l'autore di Trust Funnel e Tube Ritual. Il suo corso si chiama Tube Rank Ritual.

Brian spiega perché YouTube tiene così tanto al tempo di conservazione. Condivide anche suggerimenti per convincere le persone a guardare i tuoi video di YouTube fino alla fine.

Garantire che le persone guardino i tuoi video di YouTube

Brian ricorda di essere stato un bambino a scuola e di aver sentito parlare di tutte le cose che poteva fare per vivere una volta cresciuto: dottore, avvocato, falegname, tutte che lavoravano per qualcun altro.

Quando Brian ha sentito parlare per la prima volta di lavorare in proprio, sembrava quasi un gioco, dove puoi stabilire le tue regole e i tuoi limiti. Ha iniziato presto nel network marketing. Quando è arrivato Internet, Brian aveva la sensazione che sarebbe stato un grosso problema.

Brian ha iniziato a creare siti Web, quindi a indirizzare il traffico, che ha portato al SEO, che ha portato al marketing di affiliazione, che ha portato a guadagnare abbastanza soldi per lasciare il suo lavoro di chef.

Nel 2015 ha scritto un libro intitolato Trust Funnel. Il libro, che presenta un attaccante di Joel Comm, è andato davvero bene, soprattutto grazie a una strategia di lancio ben eseguita. Brian ha trascorso circa 9 mesi a scrivere il libro e poi ha trascorso più o meno la stessa quantità di tempo al lancio del libro. Ovviamente il lancio del libro è andato bene, dice; nessun altro stava spendendo così tanto tempo sui loro lanci.

Brian si è preso circa un mese di pausa dopo il lancio del libro per considerare i suoi prossimi passi. Non c'era fretta; il denaro scorreva, aveva clienti di coaching e tutto stava funzionando. Poi ha iniziato a notare persone che dicevano: "Ehi, sei pesante con i video. Amo quello che fai in video. Il tuo libro era buono ma hai qualcosa che potresti davvero sfruttare con i video. "

Ciò ha portato Brian a saltare su YouTube nel marzo 2016.

Brian è stato in grado di sfruttare l'esperienza SEO e l'ottimizzazione di Google acquisita grazie al lavoro sul sito web avvia il suo canale YouTube e ottieni rapidamente buoni risultati, anche se, sottolinea, non si trattava di risultati eccezionali All'inizio. Doveva esercitarsi, studiare e, soprattutto, auto-esaminare e imparare a essere simultaneamente oggettivo e soggettivo (due parole che Brian ama). Dice che questo è sia molto difficile che molto importante.

Brian è guidato dagli obiettivi. Gli piace mettere i suoi obiettivi là fuori nell'etere, annunciandoli sui social media, e questo lo motiva a fare meglio e giocare un po 'più in grande. Quando Brian ha iniziato per la prima volta su YouTube, il suo obiettivo dichiarato era quello di raggiungere 10.000 abbonati in un anno e ha raggiunto quell'obiettivo.

Nell'autunno 2018, Brian aveva circa 49.000 abbonati e ha dichiarato che avrebbe raddoppiato il numero di iscritti entro un anno. Voleva il pulsante di riproduzione d'argento che ottieni quando raggiungi 100.000 iscritti, il che è un traguardo enorme.

Quando Brian ha annunciato il suo obiettivo di 100.000 iscritti, non pensava di averlo effettivamente raggiunto. A quanto pare, ha mancato il traguardo di 1 anno solo per una questione di giorni. Il giorno in cui è salito sul palco del VidSummit nell'ottobre 2019, cosa che a sua volta aveva impiegato 3 anni per realizzarsi, è stato anche il giorno in cui ha superato la soglia dei 100.000 iscritti. Così ha spuntato due grandi gol contemporaneamente.

Brian consiglia di metterti in gioco e di avere l'audacia di sognare in grande. Quando ha scritto il suo libro, ha detto alla gente che non stava solo scrivendo un libro; stava scrivendo un New York Times libro bestseller. Non ci è riuscito, ma è stato il numero 1 in 1.000 categorie su Amazon e ha ricevuto molte vendite e entrate, quindi è felice di dove è atterrato.

Perché Brian ama YouTube

La cosa che Brian ama di più di YouTube è la possibilità di pubblicare un contenuto che continua a generare visualizzazioni e visitatori. Una volta pubblicato un video su YouTube, può continuare a far avanzare la tua attività per anni, in un modo che non esiste nei più effimeri Facebook, Twitter o Instagram. La durata di conservazione di un contenuto è più lunga su YouTube.

Uno dei primissimi video che Brian ha pubblicato sul suo canale YouTube è stato, ammette, non della massima qualità, sia in termini di produzione tecnica che di corrispondenza con il suo pubblico. Ma, anni dopo, quel video genera ancora oltre 100 visualizzazioni al giorno e oggi ne ha migliaia in totale.

L'altra cosa che Brian ama di YouTube è la capacità di vedere i termini di ricerca che le persone stanno utilizzando e quindi si rivolge a quegli utenti. "Il modo più semplice per fare un sacco di soldi nel mondo è trovare qualcuno che sta per spendere i propri soldi", spiega Brian.

Anni fa, ad esempio, Brian ha guadagnato migliaia di dollari prendendo di mira le persone che stavano cercando i costumi di Halloween. “Se vedi persone che cercano un costume da strega di mais candito e costruisci un semplice sito web con estensione immagine di un costume da strega di mais candito con un link di acquisto, molte persone compreranno ", spiega Brian. "Sono già passati a quella canalizzazione di vendita."

Quando hai l'opportunità di scegliere come target frasi di parole chiave e poi puoi incentivarne l'utilizzo per un lungo periodo di tempo, dice Brian, può essere molto potente.

Perché il tempo di visualizzazione è importante per l'algoritmo di YouTube

YouTube vuole che le persone rimangano su YouTube nello stesso modo in cui Facebook vuole che le persone rimangano su Facebook, ovvero perché YouTube apprezza cose come la durata della sessione e la conservazione dei video. Vuoi creare video che inducano le persone a guardarli.

YouTube ha dichiarato che le metriche che apprezzano di più sono il tempo di visualizzazione, la durata media della visualizzazione, la fidelizzazione del pubblico, il tempo di sessione e i minuti guardati. Queste cinque metriche misurano i diversi modi in cui il pubblico vede i tuoi video, ma alla fine rientrano tutti nel tempo di visualizzazione.

Nella parte superiore della pagina di analisi di YouTube per un video, c'è una canalizzazione chiamata Canalizzazione del tempo di visualizzazione. Inizia all'inizio con il numero di impressioni, ovvero la frequenza con cui YouTube mostra la miniatura o il video agli spettatori su YouTube. Successivamente, mostra il CTR, ovvero la frequenza con cui fanno clic.

Brian chiama CTR "il moltiplicatore". "Sono passato dal 3% nel 2018 al 7%, che è raddoppiato", dice. "Quindi ho semplicemente moltiplicato le mie visualizzazioni e ho moltiplicato il mio tempo di visualizzazione. Sorprendente. Ma... subito dopo l'analitica, ottieni la durata media della visualizzazione. Se sei davvero bravo con la Durata media di visualizzazione, lo stai davvero schiacciando. "

Se il CTR della miniatura e la Durata media della visualizzazione sono buoni, il tuo video sarà altamente consigliato. Più alte sono le metriche del tempo di visualizzazione, meglio farai. Se la durata media della visualizzazione è scarsa, dice Brian, il tuo video avrà difficoltà a essere trovato.

Scegli attentamente il titolo e la miniatura del tuo video di YouTube

Brian sottolinea che quando scegli un titolo video, hai il potenziale per aumentare le tue visualizzazioni di 10 volte o ridurle di 25 volte.

I titoli devono essere convincenti e attirare l'attenzione per invogliare le persone a fare clic. Per illustrare, nel 2018, Brian ha pubblicato un video chiamato "The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets", che ha funzionato bene perché ha incuriosito le persone e le ha fatte desiderare di saperne di più.

Il titolo e la miniatura lavorano insieme per creare interesse, mistero o attrazione. La miniatura idealmente non dovrebbe contenere le stesse parole del titolo: vengono viste insieme quindi devono giocare insieme.

Brian fornisce un altro video di esempio intitolato "Come far crescere velocemente il tuo canale YouTube". Questo era già un titolo piuttosto lungo, quindi per il miniatura, Brian ha semplicemente scritto le parole "Interrompi caricamento". Quella miniatura ha funzionato bene sin dal primo giorno perché era così inaspettata e quindi avvincente.

Brian nota che con tutte le distrazioni che le persone hanno intorno e mentre scorrono sui loro telefoni, non stanno davvero leggendo il testo su un titolo o una miniatura; agiscono d'impulso. I titoli e le miniature devono funzionare insieme in modo che le persone capiscano immediatamente il valore che otterranno dopo aver fatto clic.

Il valore che Brian stava proponendo con quel video era "Ehi, smetti di caricare e fai crescere rapidamente il tuo canale". L'apparente la contraddizione della miniatura combinata con quel titolo è ciò che ha incuriosito le persone e le ha fatte fare clic sul video.

Attira gli spettatori di video di YouTube con un trigger virale

Secondo Brian, la cosa più difficile non è trovare un titolo o una miniatura, ma un gancio: raccontare una storia avvincente che cattura le persone e le fa guardare.

Brian non pubblicherà un video finché non sarà sicuro di avere un "innesco virale" davvero forte per catturare il suo pubblico. Cita Maya Angelou: "Le persone non ricorderanno quello che hai detto, le persone non ricorderanno quello che hai fatto, ma le persone ricorderanno sempre come le hai fatte sentire".

"Voglio che le persone si fermino, pensino e provino", dice Brian. "E se posso farlo, li ho agganciati."

I trigger virali, che YouTuber Casey Neistat utilizza frequentemente, sono spesso basati su strutture di storie classiche che vediamo e riconosciamo in libri e film, come la storia di David e Golia.

"Tutti si riferiscono all'esperienza in cui ti trovi nell'ufficio del preside e hai sbagliato, o sono i tuoi genitori e ti stanno rimproverando, e quella figura autoritaria è come toglierti il ​​potere ", dice Brian. "Penso che quando focalizzi tutta la tua vita su come raccontare storie, queste cose sono presenti nella tua mente a livello subconscio e le giochi immediatamente."

Brian fa l'esempio della ripresa iniziale del film Boyz n the Hood, che si occupa di violenza di gruppo a Los Angeles. Il film si apre con una lenta panoramica in un segnale di stop. "L'intero messaggio del film che guarderai, racchiuso senza parole, forse immagino una parola e testo, ma non c'è voce o altro, e in realtà dà solo il tono e ti fa sentire ", spiega Brian.

Brian ha interpretato il film Inception nell'apertura del suo video "Come far crescere velocemente il tuo canale YouTube". Voleva far sentire e pensare le persone, così ha aperto con alcuni filmati B-roll folli e leggermente inquietanti abbinati a musica drammatica e pulsante.

"Se dico, ehi, è davvero importante prestare attenzione alla miniatura e al titolo, è stato detto un milione di volte da tanti altri creator di YouTube. So per certo che non posso avere lo stesso tipo di impatto, non posso farti sentire ", spiega Brian. “Ma quando inizio a parlare di Inception, e c'è questa musica pazza che suona, e io sto abbassando la voce e rallentando e parlando della potenza di quando carichi il video, che ti cattura; attira l'attenzione. "

Brian ha ricevuto commenti da persone che hanno affermato di sentirsi a disagio durante quel video. Ma quegli spettatori hanno guardato in modo schiacciante fino alla fine e poi si sono iscritti al suo canale. "Così hanno lasciato un commento, rimproverandomi, dicendomi che hanno quasi cliccato, cosa che non hanno fatto. È fantastico ", afferma Brian. "La durata media della visualizzazione di quel particolare video è di 10 minuti, che nel mio settore è uno status da rock star. Quel video ha fatto quello che avrebbe dovuto fare ".

Crea video incentrati sul pubblico per YouTube

A differenza di molti creatori di contenuti, Brian non pubblica i suoi video in base a una pianificazione. Preferisce avere la libertà di trascorrere il tempo di cui ha bisogno per lavorare sui suoi video senza dover rispettare le scadenze. Preferirebbe avere video potenti che generano quasi tutti risultati rispetto a video pubblicati regolarmente con una percentuale inferiore che porta a tempi di visualizzazione elevati o conteggi di iscritti.

Ma osserva anche che pubblica molti video in totale e coloro che non lo fanno, indipendentemente dal "programma", avranno difficoltà a far crescere i propri canali. Un ottimo video per Brian inizia pensando a tutti i punti che vuole coprire e con la sceneggiatura. A volte usa solo punti elenco ea volte scrive le cose parola per parola, ma trascorre sempre tutto il tempo che sente di aver bisogno in ogni fase del processo.

Dice che è compito di un creativo chiedersi sempre: "Cosa sta facendo il pubblico in questo momento? Sono fidanzati? " Brian sente di avere l'attenzione del suo pubblico forse per i primi 15 secondi; dopo di che, rischia di perderli. Sa che deve continuare a fornire, vendere e generare quel valore, altrimenti se ne andranno.

Brian esamina ripetutamente il suo copione per identificare eventuali ridondanze o divagazioni. Fa lo stesso di nuovo durante le riprese e di nuovo durante il montaggio. Raccomanda di non aver paura di tagliare i contenuti "buoni" dalla modifica finale se non sono necessari, ridondanti o noiosi.

Ha tagliato personalmente segmenti che riteneva forti semplicemente perché pensava che quei concetti potessero essere un po 'troppo per un pubblico più ampio e quindi ha rischiato che una percentuale di essi abbandonasse. È un processo simile a scrivere un libro, dice; è necessario modificare e rimodificare fino a ottenere un prodotto finale compatto.

Alla fine della giornata, non importa quanto duramente hai lavorato su qualcosa: non puoi far sentire il tuo messaggio se il video non viene promosso. La creazione di un video potrebbe aver richiesto 7 ore, ma Brian sottolinea che a volte vale la pena spingerlo a 9 ore se significa che riceverai 17 volte il numero di visualizzazioni.

Errori commessi dagli esperti di marketing su YouTube

Brian crede che il problema principale con cui le persone lottano davvero su YouTube sia imparare a essere oggettivi e soggettivi allo stesso tempo.

Le persone si attaccano molto emotivamente al contenuto che stanno creando e si sentono bene per il fatto che stanno andando avanti e creando. Ma la conclusione è che non spetta a noi valutare veramente il contenuto che realizziamo mentre lo realizziamo. Il nostro lavoro è fare del nostro meglio per capire cosa vuole il pubblico e pubblicarlo, quindi i nostri dati analitici ci diranno quanto il pubblico lo gradisce.

Quando Brian ha iniziato, dice di avere molta creatività. Ma man mano che si evolveva e cresceva, specialmente nel suo secondo anno su YouTube, si rese conto che a volte era un po 'troppo eccentrico. Stava spingendo quell'angolo eccessivamente, quando tutto ciò che doveva fare era essere se stesso, mettersi davanti alla telecamera e creare. Quindi nel secondo anno si è ritirato, ma non era nemmeno lui. Aveva bisogno di trovare quel mezzo felice che funzionasse sia per lui che per il suo pubblico in cui era sia autentico che creativo.

Molte persone pensano che se i loro tag YouTube sono ottimizzati e le loro descrizioni sono fantastiche, dovrebbero ottenere molte visualizzazioni. Brian sostiene che i tag di YouTube, sebbene importanti, in realtà non generano il tipo di risultati che molte persone pensano lo fanno, ed è qui che è importante uscire dall'equazione e concentrarsi sul collegamento con lo spettatore maggior parte.

"Pensala in questo modo. Riesci a immaginare se tutto ciò che servisse fosse prendere una frase chiave, creare un titolo video attorno a quella frase e aggiungerla frase come tag, magari scrivi una frase e aggiungila alla tua descrizione, e tu eri il numero uno? " chiede Brian. "Riuscite a immaginare l'orribile qualità che avremmo su YouTube? Sarebbe troppo facile giocare. "

Scoperta della settimana

NeuralCam è essenzialmente un'app per fotocamera in "modalità notturna" per iPhone, che ti consente di scattare foto più luminose e chiare in condizioni di scarsa illuminazione.

Questa app offre la vera profondità di campo e la fotografia ad alta risoluzione dinamica che avresti durante il giorno, senza l'aspetto sbiadito comune alla fotografia con il flash. NeuralCam lo fa utilizzando l'intelligenza artificiale e la fotografia computazionale: scansiona l'intera immagine e testa ciò che la fotocamera è in grado di catturare.

Ci vogliono circa 10 secondi perché NeuralCam elabori la foto (ci ha ricordato l'elaborazione Polaroid vecchia scuola) e quando ha finito, l'immagine viene punzonata in tutti i punti giusti. Puoi importare foto dal rullino fotografico del telefono, ma ti consigliamo di scattare la foto all'interno dell'app per ottenere i migliori risultati.

NeuralCam costa $ 4,99 ed è disponibile per i dispositivi iOS.

Conclusioni chiave da questo episodio:

• Scopri di più su Brian G. Johnson sul suo sito web.
• Segui Brian Youtube.
• Leggi i libri di Brian, Tube Ritual e Trust Funnel.
• Dai un'occhiata al corso di Brian, Rituale Tube Rank.
• Scopri di più su NeuralCam.
• Check-out Social Media Marketing World 2020.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner su Youtube.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast.

Cosa pensi? Cosa ne pensi di aumentare il tempo di visualizzazione dei tuoi video di YouTube? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.