Come utilizzare IGTV per i professionisti del marketing: Social Media Examiner

Ti chiedi come utilizzare IGTV (Instagram TV) per il marketing? Cerchi un caso d'uso di successo?

Per esplorare IGTV e come può aiutare il tuo business, intervisto Jasmine Star. Jasmine è un'esperta di Instagram, fotografa professionista e stratega aziendale. È la fondatrice di Insta 180, un corso online sull'uso di Instagram per le imprese e gestisce un sito di abbonamento per la cura dei contenuti chiamato Curatore sociale.

Imparerai come sviluppare una strategia video per IGTV, come utilizzare le storie di Instagram per promuovere i video IGTV e altro ancora.

Perché IGTV è importante per i professionisti del marketing

Di tutti i social network, Instagram è l'unico che ascolta veramente la navigazione dei suoi utenti. Attualmente è il canale social più coinvolgente e popolare. Quindi, quando Instagram ha lanciato la sua app stand-alone per video di lunga durata, IGTV, c'è stata molta fanfara ed eccitazione intorno ad essa. Mentre il ronzio iniziale è svanito rapidamente a causa di problemi con l'interfaccia e la navigazione, IGTV rimane un prodotto altamente praticabile e offre potenzialmente un'enorme opportunità per gli esperti di marketing e i creatori.

I video IGTV in precedenza vivevano solo sul tuo canale all'interno dell'app IGTV, il che rendeva difficile ottenere coinvolgimento e visualizzazioni. Coloro che sono al timone di Instagram hanno apportato modifiche per affrontare questi ostacoli. Per uno, Instagram ha iniziato a mettere Anteprime IGTV nel feed principale di Instagram e sulle griglie dei profili. Al momento di questa registrazione, gli utenti possono guardare fino a 60 secondi di un video all'interno di queste anteprime e fare semplicemente clic per guardare il resto del video in IGTV.

IGTV offre un modo diverso per raggiungere le persone nel luogo in cui trascorrono già la maggior parte del loro tempo. Costruire una libreria di video formattati specificamente per IGTV apre un'ampia porta a ottenere più visualizzazioni, approfondire un pubblico e fornire più valore.

L'ulteriore investimento di Instagram e la spinta a questa nuova piattaforma significa anche che il tuo marchio si distinguerà. Oltre alle anteprime nel feed principale, i contenuti IGTV vengono visualizzati nella sezione Scopri, come notifiche su Instagram, e presentati come video consigliati sui video correlati. Il video IGTV ora può essere trovato nell'app IGTV autonoma o nella scheda IGTV di Instagram sul desktop.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come l'aggiunta di anteprime IGTV al feed principale di Instagram ha aumentato le visualizzazioni di Jasmine di quasi 5 volte.

Come IGTV si distingue dagli altri social video

Sebbene Jasmine stesse già creando attivamente video per YouTube e Facebook quando IGTV è stato lanciato, ha scoperto che oltre il 90% del suo pubblico preferiva guardare video verticali di lunga durata specificamente destinati a questo scopo piattaforma. Non era sufficiente semplicemente riutilizzare o riutilizzare ciò che aveva già pubblicato per gli altri siti.

Dopo un periodo di prova, i risultati hanno dimostrato che la creazione di contenuti per le persone nel contesto che desiderano porta a un enorme aumento della visibilità e del coinvolgimento. Ha anche scoperto che le persone tendono a rimanere e guardare i video su IGTV più a lungo dei suoi video su Facebook a causa della facilità di visualizzazione e della perfetta integrazione con Instagram. Questo, insieme alla spinta di Instagram per l'adozione più ampia di IGTV, lo rende uno sforzo promettente e merita lo sforzo aggiuntivo.

Strategia video per IGTV

Crea un forte interesse visivo

Ad eccezione degli account verificati o aziendali con più di 10.000 follower che possono trasmettere fino a 60 minuti, il tipico video IGTV ha una durata compresa tra 15 secondi e 10 minuti. Secondo l'esperienza di Jasmine, i video che durano 3-5 minuti hanno dimostrato statisticamente di dare il meglio tra il pubblico di Instagram.

Il rapporto completo di IGTV 16: 9 occupa l'intera lunghezza dello schermo, limitando le distrazioni e immergendo completamente gli spettatori nel video.

Jasmine consiglia specificamente le riprese in un modo che può essere facilmente ritagliato in un formato verticale o utilizzato come un B-roll per creare qualcosa di divertente e visivamente accattivante. Non basta più essere una statica "testa parlante" che pontificando davanti a una telecamera, soprattutto non su IGTV.

L'obiettivo è mantenere i tuoi clienti ideali coinvolti in uno spazio di social media in cui sono abituati a essere altamente disattenti e costantemente allontanati.

Sovrapponi diversi media e modifica per creare video IGTV

Una strategia per utilizzare l'intero spazio verticale e aggiungere un livello di ricchezza consiste nel sovrapporre due video diversi, uno sopra l'altro. Jasmine offre l'esempio di avere un video orizzontale in alto in cui è nella sua cucina che dice: "Mi piace il gelato" e un altro sotto di esso in cui la si vede raccogliere il gelato in una ciotola.

Puoi anche combinare il tuo video con un meme complementare, GIF, citazioni tweettabili o effetti visivi per creare materiale allettante diverso da quello che viene condiviso su YouTube o Facebook. Puoi utilizzare altre tecniche di editing video per ingrandire e rimpicciolire i volti, tagliare altri video e altro ancora. Queste tecniche sono particolarmente efficaci quando si presenta qualcosa che potrebbe non essere troppo interessante o eccitante. È un modo per attirare l'attenzione del pubblico.

Jasmine ha condiviso un'altra idea video in cui l'ha accoppiata sette suggerimenti per stimolare il coinvolgimento sui social media con la preparazione di uno dei suoi cocktail preferiti.

Ciascuno dei sette suggerimenti corrispondeva a un ingrediente del cocktail, che ha costruito e realizzato con la telecamera. Ha poi mescolato il video con il filmato del suo discorso a una conferenza, testo e altre immagini. Il risultato mostra quanto divertimento e creatività puoi avere con l'ampio formato IGTV.

Produzione di miniature per IGTV

IGTV consente agli utenti di caricare una foto o utilizzare una ripresa dal video stesso come miniatura. Devi creare la miniatura mentre carichi il video su Instagram. Al momento non è possibile aggiungerne uno in un secondo momento, come su Facebook o YouTube. Mentre Jasmine ammette che usare una miniatura dal video potrebbe significare avere un'immagine meno raffinata o esteticamente Piacevole alla griglia di Instagram, trova che generi molto più coinvolgimento e click-through rispetto al caricamento di un file foto.

Le miniature per IGTV sono verticali, che si allineano con il contenuto ma appaiono come quadrati sulla griglia di Instagram. Qualsiasi testo o immagine su una miniatura verrà ritagliata per adattarsi alla griglia e quindi oscurata dal titolo o dalla descrizione del video, che appare dopo aver fatto clic sul video. Inoltre, al momento non è possibile aggiungere collegamenti all'interno di un video IGTV.

Siamo ancora agli inizi per IGTV, quindi è possibile che queste cose cambino in futuro. Fino ad allora, Jasmine sottolinea l'importanza di avere un titolo e una descrizione forti per i tuoi video e di continuare a realizzare contenuti di alta qualità.

Utilizzo delle storie per promuovere IGTV

Instagram Stories è l'ideale per fare un'anteprima dei tuoi video IGTV.

Mentre le singole storie durano solo 15 secondi, ora i video più lunghi possono essere caricati insieme e suddivisi in segmenti di 15 secondi. Un video da 30 a 45 secondi crea due o tre storie Instagram separate, ciascuna con la propria funzione di scorrimento che può collegarsi al video completo su IGTV.

Instagram Stories è il modo migliore in assoluto per promuovere i tuoi video IGTV perché è completamente integrato nella stessa app. Le storie ti consentono di riutilizzare i contenuti passati collegandoti a un particolare video IGTV. Ciò è particolarmente utile per le persone che non hanno familiarità con il tuo canale. Suggerisco che potresti anche usa le storie per creare un video di momenti salienti dei tuoi video IGTV "migliori" e mostra alle persone il vantaggio di visitare il tuo canale.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Jasmine usa la suspense e l'anticipazione nelle sue storie su Instagram per indirizzare i clic sul suo canale IGTV.

Riproposizione di Instagram Live Video per IGTV

Si prevede che Instagram Live sarà più spontaneo, senza copione e non curato di IGTV. È quello che Jasmine chiama "effetto sul filo del rasoio", in cui può succedere di tutto e devi essere veloce in piedi.

Instagram Live offre anche alle emittenti la possibilità di invitare altri a unirsi a loro per una conversazione sulla telecamera, che è una delle cose più positivamente recensite che pubblica. Tutti questi elementi si aggiungono all'entusiasmo di questo formato e funzionano come un banco di prova per i video che possono essere espansi a IGTV.

Mentre Instagram offre ad altri account la possibilità di scaricare automaticamente il video dopo che sei andato in diretta, l'account di Jasmine non lo fa. Come soluzione alternativa, registra l'intera conversazione sullo schermo utilizzando gli strumenti di registrazione standard integrati in un iPad mentre è in diretta sul suo telefono. Ciò consente di registrare i commenti e le reazioni, che poi utilizza per pianificare argomenti futuri.

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Un post condiviso da Jasmine Star (@jasminestar) sopra 29 aprile 2019 alle 9:05 PDT

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Jasmine osserva che le domande che le persone fanno su Instagram Live sono misurabili. Quando rivede il video, può vedere esattamente quali parti della trasmissione hanno ricevuto il maggior numero di commenti o reazioni, ha fornito passaggi attuabili o è stata la più stimolante. Da lì, lei può crea ciascuno di questi segmenti in un video formattato e modificato specificamente per IGTV. Lì può vivere oltre il ciclo di 24 ore di video dal vivo.

Suggerimenti per la messa in diretta

Facebook ha fatto ogni sforzo per dare la priorità ai video in diretta su Facebook e Instagram. Il video in diretta è ben visibile nel feed e viene indicizzato straordinariamente bene nell'algoritmo di ciascuna piattaforma.

Non solo i tuoi follower vengono avvisati con una notifica pop-up quando vai in diretta su Instagram, il tuo la foto dell'avatar è ben visibile nella barra delle storie dell'app, si illumina con un anello rosa e presenta una rappresentazione simbolo. Instagram sta attivamente spingendo le persone a Instagram Live e il potenziale per essere visto lì è alto. Ciò rende vantaggioso essere presenti anche come creatore o operatore di marketing.

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Un post condiviso da Jasmine Star (@jasminestar) sopra 21 marzo 2019 18:26 PDT

Superare i nervi

È naturale sentirsi intimiditi o sopraffatti andando dal vivo. Jasmine ammette di essere nervosa all'idea di andare a vivere la prima volta, ma ha capito che i suoi sogni e le sue passioni erano più grandi di qualsiasi temporanea ondata di nervi, quindi l'ha fatto. È difficile quando hai appena iniziato, ma continua a farlo e migliorerai.

All'inizio, ha preparato un post-it con la sua tesi, tre punti di supporto e la conclusione o invito all'azione. Ha anche inventato domande che pensava le persone potessero avere sull'argomento, nel caso in cui nessuno la guardasse dal vivo.

Anche se solo poche persone si presentano per guardare la trasmissione in diretta, sappi che il video è tanto per loro quanto per coloro che vedranno il replay. Continua a produrre un buon lavoro e la tua perseveranza ti ripagherà. Una volta che il tuo pubblico sa cosa aspettarsi da te e può vederti vulnerabile, crudo e reale, diventeranno i tuoi evangelisti di corsa o morte.

Sii coerente

Quando i tuoi fan e follower possono contare su di te, ottieni una reazione migliore in cambio. Per illustrare, Jasmine si è impegnata a trasmettere in diretta su Instagram ogni martedì mattina tra le 8:30 e le 10:00 ora solare del Pacifico.

Poiché le persone sanno e si aspettano che Jasmine mantenga questa promessa, le inviano domande prima della sua trasmissione e sono entusiaste di sintonizzarsi in diretta.

Va dal vivo ancora una volta in modo casuale durante la settimana come un modo per attirare un nuovo pubblico. Questo le dà l'opportunità di sperimentare con i video di Instagram e di presentarsi a persone che altrimenti potrebbero non riuscire a comunicare e interagire con lei di persona. Fornisce anche la possibilità di insegnare la sua cadenza a un nuovo pubblico.

Fornisci sempre alta qualità

Proprio come Jasmine è trasparente su ciò che il suo pubblico può aspettarsi da lei, è chiara su ciò che si aspetta dagli spettatori invitati a partecipare alle sue trasmissioni in diretta. Dice: "Hai una domanda, devi andare dritto al punto e non puoi presentare". Dopo andando in diretta in questo modo per oltre un anno, il suo pubblico ora sa di arrivare al punto e chiederne solo uno domanda. Sanno per venire pronti a brillare.

Quando tu porta un ospite in un video live su Instagram, verifica che la loro connessione Internet sia stabile e che la loro qualità video e audio sia chiara. Il pubblico su Instagram è estremamente impaziente e qualsiasi cosa più lunga di un ritardo di 3 o 4 secondi li perderà. Le lacune e le pause sono un disservizio per il tuo pubblico più vasto, quindi è meglio passare a un altro ospite se ci sono problemi tecnici.

Jasmine sottolinea anche che i suoi ospiti devono essere in un luogo sicuro. Ha una regola ferrea secondo cui chiunque si unisca a lei in un video in diretta non può guidare contemporaneamente. Chiede loro di accostare o richiamare più tardi perché semplicemente non vale la pena rischiare.

Scoperta della settimana

Swish è un'app per la creazione di annunci video per dispositivi mobili per iOS. Questo strumento ti consente di modificare o creare riprese video sul tipo esatto di dispositivo su cui i tuoi contenuti verranno maggiormente consumati. È gratuito scaricare Swish ed esplorare le sue funzionalità di base, ma è necessario un abbonamento per sbloccare tutti gli strumenti e i modelli.

Con Swish, puoi scegliere tra una varietà di modelli per il tuo video; personalizzalo con animazioni, musica o immagini stock; aggiungere transizioni, testo o loghi; e altro ancora. L'app offre inoltre agli utenti la possibilità di esportare i propri video in formato verticale, orizzontale o quadrato, il che rende i video adattabili per una varietà di piattaforme e posizionamenti.

Puoi trovare Swish nell'App Store iOS.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulla gamma di funzioni e strumenti di editing video che Swish ha da offrire.

Conclusioni chiave in questo episodio

• Impara di più riguardo Jasmine Star sul suo sito web.
• Connettiti con Jasmine su di lei Account Instagram.
• Esplorare Insta 180 e il Curatore sociale.
• Check-out Swish.
• Sintonizzarsi Il viaggio, il nostro video documentario.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast o sintonizzati su Facebook Live.
• Ulteriori informazioni su Società di social media marketing.

Ascolta ora l'intervista

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