4 passaggi comprovati per il successo della pagina Facebook: Social Media Examiner

Stai cercando di porta la tua pagina Facebook al livello successivo, ma non sai come procedere? Questo articolo fornirà quattro passaggi comprovati per il successo di Facebook.

L'altro giorno è successa una cosa interessante che ha attirato la mia attenzione. Tre diversi clienti mi hanno inviato un'e-mail con un collegamento a un articolo recente. Tutti e tre hanno scritto una versione di "Dai un'occhiata a questo caso di studio. Puoi farlo accadere anche per la mia pagina Facebook? "

Il titolo dell'articolo è stato sufficiente per agganciare chiunque: Case study su Facebook: Da 517 a 33.000 fan in due settimane (più copertura mediatica).

Dopo aver letto l'impressionante case study e guardando innumerevoli altre storie di successo sulla pagina Facebook, ho notato immediatamente un filo conduttore in queste pagine.

La formula per il successo della pagina Facebook

C'è una vera formula vincente per creare una pagina Facebook di successo, fiorente e coinvolgente.

Ed ecco la buona notizia: se applichi questa formula, fai crescere la tua base di fan, aumenta le conversazioni con i tuoi fan e cattura l'interesse delle persone che vogliono spendere soldi per i tuoi prodotti e Servizi. Chi non lo vorrebbe?

La strategia alla base di una pagina Facebook non deve essere complicata, ma deve essere pensata attentamente in anticipo. Quando si tratta di far crescere le pagine di Facebook, è qui che gli imprenditori e gli operatori di marketing si bloccano: complicano troppo le cose. Analizziamo la formula per vedere come funziona.

# 1: crea una visione convincente

La pagina Facebook del case study che ho citato sopra appartiene al California State Parks Foundation. È un esempio eccezionale di una visione convincente.

Nel tentativo di salvare 210 parchi statali dalla chiusura, la fondazione ha assunto Adams Hussey & Associates per aiutare a creare la campagna "Friend Get a Friend". La campagna è stata creata per promuovere la consapevolezza e la discussione intorno alle chiusure incombenti e anche per incoraggiare le persone ad agire per salvare i loro parchi statali locali.

Questa pagina Facebook per la California State Parks Foundation ha ottenuto una straordinaria esposizione mediatica.

Dopo aver letto il case study, uno dei miei clienti, che possiede una spa medica di successo, ha sottolineato (frustrato, potrei aggiungere): “Sì, ma la loro missione è nobile. Fa appello agli ambientalisti e ai fedeli sostenitori. Hanno un enorme vantaggio. "

Questo è sbagliato pensare al meglio. Quando credi in quello che stai facendo, puoi farlo facilmente coltivate la passione e l'entusiasmo per la vostra missione. Il popolare negozio al dettaglio Bersaglio e il popolare punto gelato Dairy Queen hanno pagine di grande successo con seguaci fedeli.

La pagina Dairy Queen ha più di un milione di fan

Ed ecco cosa è importante realizzare: la loro missione non cambierà necessariamente il mondo, ma le persone dietro il marchio sono appassionate e impegnate a creare un'esperienza e rendere felici i propri clientiE quel tipo di passione è contagiosa. (Prendi nota: puoi crea lo stesso tipo di eccitazione anche con il tuo marchio!)

Brenna Holmes di Adams Hussey & Associates gestisce la campagna sui social media della California State Parks Foundation. Lavora con organizzazioni sia a scopo di lucro che senza scopo di lucro.

Holmes vede una reale opportunità per diffondere la visione e il messaggio in entrambe le sfere aziendali. "Fintanto che le persone sono motivate e appassionate al loro problema", ha detto Holmes, "e si impegnano a mantenerlo con il lavoro quotidiano e una vera strategia, credo che praticamente qualsiasi campagna possa avere successo".

Quando inizi con la tua pagina, la tua visione è forte solo quanto l'individuo o il team dietro di essa. Dipende da te diffondere la parola. La buona notizia è che una volta che avrai una solida base di fan, i tuoi fan ti aiuteranno a diffondere il tuo messaggio e ad attrarre viralmente nuovi follower. Spetta a te "vendere" la tua visione per convincere gli altri a prestare attenzione. Un ottimo modo per ottenere questo risultato è trascorri del tempo online dove conta e assicurati di entrare in contatto con le persone più interessate al tuo marchio. Lo chiamo "posizionamento della tua visione".

Una parola sul posizionamento della tua visione

Se trascorri del tempo nell'arena del marketing online, hai sentito parlare molto di conoscere il tuo cliente ideale. Questo è fondamentale quando si costruisce una campagna Facebook. Non sprecare il tuo tempo in spazi dove il tuo messaggio potrebbe cadere piatto.

La segmentazione e il marketing di nicchia sono ideali per il successo della tua pagina e tu lo desideri concentrati sul laser su chi ti rivolgi. Lancia una rete ampia e probabilmente alla fine verrai a mancare.

(Un ottimo modo per attirare il tuo cliente ideale è con gli annunci di Facebook. Per ulteriori informazioni su ciò che questi annunci potrebbero fare per la tua attività, dai un'occhiata Il recente articolo di Facebook di Mari Smith qui.

# 2: branding intelligente

Alcune delle pagine di maggior successo sembrano mini-siti web all'interno di Facebook. Il branding è la chiave per fare in modo che la tua pagina funga da mini-hub per tutti i tuoi clienti e potenziali clienti che probabilmente trascorrono già molto del loro tempo sul sito di social networking.

Incontrare i clienti dove si trovano nel momento è fondamentale quando si cerca un pubblico in cattività nello spazio dei social media.

Il branding intelligente ti consente di creare un ponte da Facebook ai tuoi siti web, ma la chiave è non spingere i tuoi potenziali clienti fuori da Facebook prima che siano pronti.

Più clic richiedi al tuo potenziale cliente, meno è probabile che tu lo porti dove vuoi che vada. Pertanto, utilizzando l'estensione FBML statico App di Facebook, puoi creare molte delle stesse funzionalità che hai sul tuo sito web.

Utilizzando questa app, puoi creare un portale per vendere i tuoi prodotti e servizi, iscrivere persone alla tua newsletter ed evidenziare le tue competenze direttamente dalla tua pagina Facebook.

Per capirlo meglio, diamo un'occhiata a un ottimo esempio di azienda che ha imparato il concetto di "mini-hub" all'interno di Facebook. Chick-fil-A, una popolare catena di fast food negli Stati Uniti, ha una pagina fiorente con oltre 1,5 milioni di fan.

Non solo offrono coupon regolarmente, ma mostrano anche il loro menu e le loro offerte speciali "in arrivo" all'interno della loro pagina. Ecco alcune schermate del loro mini-hub ben marchiato:

Un altro ottimo esempio di pagina con un buon brand è il National Hockey League pagina. Con quasi mezzo milione di fan, questa pagina è fiorente. Un post può generare oltre 1.000 commenti. Controlla la scheda di benvenuto: è il branding al meglio. I potenziali fan che accedono a questa scheda faranno sicuramente clic sul pulsante "Mi piace" per entrare a far parte di questa comunità.

# 3: marketing in entrata strategico

Gli imprenditori spesso trascurano questo pezzo della formula. È un gioco da ragazzi che abbiamo bisogno di utilizzare tattiche di marketing per indirizzare il traffico ai nostri siti web, ma quando è così arriva sulle pagine di Facebook, molti trascurano l'importanza di utilizzare strategie simili per far crescere il proprio pagina. Il concetto "costruisci e arriveranno" non è sicuramente pensato per le pagine di Facebook!

Strategie di marketing in entrata, compreso l'uso di parole chiave, opportunità di partecipazione, video, blog e promozione incrociata gli altri tuoi social network sono tutti fattori chiave per "farti trovare" dalle persone più interessate ai tuoi prodotti e Servizi.

Un ottimo esempio di una pagina Facebook che utilizza anche strategie di inbound marketing è il Pagina di Social Media Examiner.

Ho avuto la fortuna di lavorare con il fondatore, Mike Stelzner, per creare la pagina alcuni mesi fa. E da allora sono rimasto sbalordito dallo slancio della pagina (ha già oltre 8.000 fan).

Di recente ho chiesto a Mike il segreto del successo della sua pagina. "Abbiamo iniziato con un piano sin dal primo giorno", ha detto. "Parte di quel piano era creare un pulsante sulla barra laterale del nostro sito che diceva semplicemente" Unisciti a noi su Facebook ".

“Un'altra cosa che abbiamo fatto è stata assicurarci che le nostre email quotidiane ai nostri lettori li incoraggiassero a unirsi alla nostra fan page; così ogni giorno più di 26.000 lettori vengono ricordati della nostra fan page.

"La nostra base di fan è cresciuta molto rapidamente e ha raccolto circa 100 nuovi fan ogni giorno."

La cosa più importante da ricordare è quella il marketing in entrata si basa sui contenuti.

Proprio come faresti sul tuo sito web e blog, devi continuamente pubblica ottimi contenuti sulla tua pagina Facebook. Come fai a fare questo? Un modo è inserire i post del tuo blog nella tua pagina tramite il "Blog in rete"App su Facebook. Un altro modo è pubblicare un collegamento direttamente sulla tua bacheca e aggiungere alcuni commenti sui post recenti del tuo blog per incoraggiare i tuoi fan a commentare.

Ogni giorno, quando pubblichiamo un nuovo articolo sul sito Web di Social Media Examiner, lo pubblichiamo anche sulla nostra pagina Facebook. Quando lo facciamo, spesso incoraggiare i commenti direttamente sulla nostra pagina facendo una domanda quando pubblichiamo.

Ecco un esempio:

# 4: coinvolgimento in tempo reale

L'ultimo pezzo della formula è il fidanzamento. In poche parole, il coinvolgimento consiste nell'agire. Una strategia di coinvolgimento ben eseguita richiede tempo e impegno. Più di ogni altra cosa, il coinvolgimento consiste nel presentarsi ogni giorno e avere un genuino interesse per i Mi piace, gli interessi e le opinioni dei tuoi fan.

La regola per il coinvolgimento è fallo sui tuoi fan e non su di te. (Ricorda che le persone amano parlare di se stesse, quindi crea i tuoi post e le tue domande attorno a loro e sarai sicuro che alcune conversazioni interessanti inizieranno ad emergere sulla tua pagina.)

Una pagina Facebook che fa un ottimo lavoro di connessione con i fan è Teavana. Con oltre 32.000 fan, la pagina attira gli amanti del tè in tutto il mondo. Il loro segreto per il coinvolgimento è pubblicare i loro post sui loro fan. Ecco un ottimo esempio di un post che ha ricevuto 68 commenti:

Inoltre, un ottimo strumento di coinvolgimento che Teavana utilizza è il mensile "Cosa c'è nella tua tazza?" gioco dove loro chiedi ai loro fan di pubblicare foto di ciò che è nella loro tazza in quel momento: questo tipo di gioco incoraggia la condivisione di foto che può aumentare viralmente la visibilità della loro pagina.

Un altro esempio di una pagina che ha imparato l'arte del coinvolgimento è il NHL page. Come accennato prima, non solo hanno marchiato in modo impeccabile la loro pagina, ma hanno anche imparato l'arte del coinvolgimento.

La pagina utilizza video nella maggior parte dei loro post. Perché? Perché sanno che i loro fan risponderanno bene a brevi video clip e il loro contenuto è clip di sport, quindi quale modo migliore per coinvolgere i loro fan se non mostrare loro i clip del gioco che amano di più? (Questo è anche un ottimo esempio per conoscere i desideri e gli interessi dei tuoi fan!)

La pagina NHL in realtà fa un ulteriore passo avanti e utilizza il loro video per creare sondaggi e sondaggi. Un esempio è una breve clip di un gioco recente in cui si è discusso molto sulla chiamata di un obiettivo. La didascalia del video diceva "Obiettivo o nessun obiettivo? Guarda la NHL Situation Room, effettua la chiamata. "

Questo post, perché ha aggiunto un tocco di controversia, ha generato più di 1.000 commenti. Quando vedi successi come questo, pensa al tuo pubblico. Come puoi utilizzare il video per incoraggiare l'interazione e la condivisione di idee?

La pagina NHL ha anche utilizzato uno strumento davvero interessante chiamato TweetMixx. Questo strumento ti consente di adattare le categorie di contenuti, i tag, gli utenti e i gruppi al tuo pubblico specifico e fornirà i contenuti più votati scelti da te e dalle persone che condividono l'interesse per la tua nicchia.

Questo è un ottimo strumento di coinvolgimento perché consente al tuo pubblico di ottenere accesso immediato ai contenuti a cui è più interessato, inoltre aggiunge un componente in tempo reale.

Questa formula è intesa come guida per aiutarti con la tua strategia generale sui social media.

Pensieri conclusivi:Sul Web c'è molto rumore sulle cose da fare e da non fare del social media marketing e tende a essere opprimente. Questa formula ha lo scopo di semplificare il tuo processo. Se aggiungi una serie di componenti extra alla formula, è meno probabile che tu veda i risultati desiderati (o peggio ancora, è probabile che rimarrai sopraffatto e non agirai!). In breve, ignorare le chiacchiere e attenersi al piano.

Ora è il tuo turno! Hai una storia di successo sulla pagina Facebook? Condividilo di seguito e facci sapere quali componenti della formula funzionano meglio per te. Trovate impegnativo qualcuno dei componenti della formula? Condividi qui e troverai sicuramente i consigli degli altri membri della nostra community.