Scopo: come le persone oltre il profitto portano a opportunità di business: esaminatore di social media

La tua attività ha uno scopo oltre a fare soldi?

Vuoi scoprire come lo spostamento delle priorità aziendali può fare un'enorme differenza?

Per sapere come concentrarsi sullo scopo e sulle persone porta a un marketing potente, intervisto Dale Partridge.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Dale Partridge, il fondatore di Sevenly (un'azienda che accoppia t-shirt e cause) e un esperto di start-up. Ha un blog su TheDailyPositive.com, fondato StartupCamp.com e ha un podcast con lo stesso nome. L'ultimo libro di Dale è Persone oltre il profitto: rompere il sistema, vivere con uno scopo, avere più successo.

In questo episodio esploreremo come Dale combina scopo e social per creare successo.

Scoprirai il sistema aziendale di cui hai bisogno per rompere per avere più successo, oltre a suggerimenti sui social media per indirizzare il traffico per la tua attività.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Scopo

La storia di Dale

Dale ha sempre pensato che sarebbe diventato un giocatore di baseball professionista. Quando si è rotto un braccio l'estate tra il liceo e il college, i suoi sogni sono andati in pezzi.

Come lanciatore di baseball, Dale sentiva che i lanciatori sapevano come guidare la squadra, quindi decise di creare un'impresa. Dale ha avviato una società di fitness, che è cresciuta rapidamente ma non è stata soddisfacente. Quindi ha venduto l'attività. Successivamente ha lavorato per un po 'in borsa, prima di raccogliere fondi e aprire una palestra di roccia. Dale pensava che le cose andassero bene finché non è stato trascinato nella sala yoga da uno dei suoi soci in affari ed è stato licenziato dalla sua stessa azienda per essere un "leader orribile".

Dale è cambiato. Spiega come per alcuni anni è andato in delirio fondando società prima di sbattere contro un muro. Dale si rese conto che inseguire i profitti non stava dando un significato alla sua anima. Voleva capire come unire scopo e profitto, e questo era l'inizio di Sevenly. Aveva 25 anni.

"Ho detto, 'creiamo un'azienda in cui ogni settimana collaboriamo con un nuovo ente di beneficenza'", ricorda Dale. “Creeremmo prodotti come camicie e cappelli, berretti e giacche, e ogni volta che qualcuno acquistava uno dei nostri prodotti, quella settimana donavamo 7 dollari all'ente di beneficenza. Quindi, se vendessimo 1.000 prodotti, daremmo a quell'ente di beneficenza $ 7.000. "

Sette hanno venduto 800 prodotti la prima settimana. Pochi mesi dopo, sono cresciuti fino a 10 dipendenti, poi 20 dipendenti e due anni dopo, 45 dipendenti. Sevenly lanciato il 13 giugno 2013.

Dale spiega che vedere il denaro non come l'obiettivo principale, ma come un sottoprodotto dell'aiutare un milione di persone, è stato il cambiamento. Si è perso in qualcosa che era così divertente e che ha letteralmente cambiato il mondo. Sevenly ha raccolto 4,2 milioni di dollari in donazioni di 7 dollari.

Ascolta lo spettacolo per conoscere il momento "aha" che ha portato Dale su questa strada.

Il sistema che le aziende devono rompere

Dale spiega il ciclo delle aziende. Spesso iniziano con un ciclo di onestà e entrano in un'era di efficienza. Quando le aziende diventano grandi, passano dalle persone al di sopra del profitto alle persone e al profitto, e diventano dipendenti di più. Cominciano a confondere l'essere più grandi con l'essere migliori, aggiunge.

Ciò che spesso viene dopo l'era efficiente è ciò che Dale chiama era ingannevole. Questo è quando gli uomini d'affari iniziano a perdere la loro anima e dimenticano il motivo per cui hanno avviato l'azienda. A quel punto o falliscono o quelli che restano entrano nell'era finale delle scuse. È qui che riconquistano la fiducia dei consumatori e tornano nel ciclo onesto.

Per esempio, Domino's Pizza è stata una delle peggiori aziende al mondo negli anni '90. Hanno pubblicato un documentario chiamato La Pizza Turnaround nel 2010 per esporsi come una pessima azienda. Questo è stato uno sforzo per chiedere scusa ai clienti, riguadagnare la fiducia e tornare a un'era onesta della loro attività.

Per interrompere il ciclo, dice Dale, devi capire dove siete tu e la tua azienda. L'ideale è rimanere per sempre nell'era dell'onestà. Società come Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia e REI, secondo Dale, sono state in grado di essere forti con integrità per anni e anni.

È marketing empatico.

“I nostri clienti non fanno parte della nostra macchina, non sono il carburante dietro la nostra macchina, sono persone. Parla alle persone come hanno bisogno di ascoltarlo, non come vuoi dirlo ", dice Dale. "Ricorda anche che noi professionisti del marketing siamo traduttori di informazioni... Nelle persone che preferiscono il profit marketing, è marketing onesto. Sta dicendo chiaramente la verità. "

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sul marketing empatico ed emotivo.

I pensieri di Dale sui blog

Dale blog su DalePartidge.com, noto anche come The Daily Positive. Scrive anche di affari e marketing su StartupCamp.com.

Ci sono due tipi di attività nel mondo, spiega Dale. Ci sono attività di contenuto (National Geographic, Kinfolk rivista, Pertinente rivista, il Huffington Post) e attività di prodotto (Patagonia, Scarpe TOMS, Warby Parker). Poi c'è un ibrido, che è un'azienda di contenuti di prodotto, come HYPEBEAST (un blog di streetwear che è anche un negozio di streetwear) e Jack Threads (negozio per uomini), che è di proprietà di Thrillist (il più grande blog per uomini).

Dale si chiede perché Patagonia o TOMS Shoes non producono contenuti e perché National Geographic non crea una fornitura di attrezzatura da esterno davvero interessante.

Alla Sevenly, Dale ha trovato particolarmente difficile vendere prodotti tramite e-mail perché non aveva alcun contenuto da inserire accanto. Avevano 400.000 persone nell'elenco e-mail e ogni settimana inserivano prodotti nell'elenco. Ma la maggior parte delle persone non acquista prodotti ogni settimana.

Quando passi a un file strategia di content marketing, dai ai tuoi clienti un motivo per aprire quelle email, seguirti di nuovo e prestare attenzione al tuo marchio. È un modo per mantenere i clienti coinvolti. Ora, le esplosioni di email hanno contenuti come "5 enti di beneficenza che ti pagheranno per viaggiare", che mantiene l'azienda nel feed e le persone vicine al marchio.

Dopo che Dale ha venduto le sue azioni in Sevenly, è entrato nello spazio dei contenuti con un blog sulla sua vita e sulle cose che contano davvero: relazioni, lotte e leadership. Ha lanciato The Daily Positive nell'ottobre 2013 e ha pubblicato circa 252 articoli nel 2014, che secondo lui erano troppi. Adesso cerca di pubblicare un articolo ogni settimana o due. Dale scrive tutti i suoi post sul blog, che contengono circa 400-800 parole.

Il Daily Positive stava costruendo piattaforme, poi è passato al lancio di StartupCamp, dove aiuta imprenditori e professionisti del marketing.

Dale racconta come ha guadagnato $ 50.000 in un mese di punta sul suo blog attraverso più canali: il suo evento Blog Camp online di un giorno, AdSense e affiliati.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare la storia che ha ispirato il blog The Daily Positive di Dale.

In che modo Dale indirizza il traffico attraverso Pinterest e Instagram

Dale ha iniziato marketing su Pinterest perché le donne sono su Internet più degli uomini ed è più probabile che condividano. Per vedere gli spilli per gli articoli di Dale, vai a Pinterest.com/DalePartridge e poi al board chiamato Parole stimolanti. I pin sono larghi 500 pixel x alti 1000 pixel e hanno titoli grandi con foto autentiche. Parlano delle cose che contano davvero nella vita e negli affari, dice Dale.

Oltre a condividere le sue immagini, Dale cura i contenuti dall'arredamento per matrimoni alle scarpe alla moda da uomo fino ai mobili davvero fantastici che ha trovato su altri siti web di cui nessun altro conosceva. Al di fuori di quell'account, Dale ha avviato un ciclo di repinning per la creazione di nuovi account far crescere il suo seguito su Pinterest. Dale e sua moglie entrambi hanno account di oltre 700.000 follower, oltre ad altri account.

Degli 800.000 visitatori che Dale riceve ogni mese sul suo blog, il 42% proviene da Pinterest. La cosa bella di Pinterest, dice Dale, è che non è un picco come su Twitter o Facebook. Dice che potrebbe andarsene per cinque mesi e che il suo blog riceverebbe ancora così tanto traffico, perché ha 500 pin per gli articoli su Pinterest, alcuni dei quali hanno 75.000 repin.

Dale utilizza Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest ed e-mail per connettersi con il suo pubblico. Ma si diverte di più con Pinterest e Instagram.

Su Instagram, anche con solo un link nel suo profilo, è riuscito a guidare 2.000 visitatori da alcuni dei suoi account sulla piattaforma. Ha un account Instagram, chiamato Quotestagrammr, che ha 515.000 follower. Pubblica citazioni tre volte al giorno. Dale's Citazioni solide e Il quotidiano positivo Gli account Instagram hanno più di 100.000 follower ciascuno.

Dale diventa grande Account Instagram per il marketinge quindi ne crea altri account. Per costruire, spiega Dale, puoi acquistare un account (se hai dei soldi e la tua acquisizione ha un grande seguito), oppure puoi trovare grandi account e pagare per gli shout-out. Quello che fa Dale è che dopo aver creato un grande account, fa shout-out tra tutti i suoi account tre volte al giorno su quattro account diversi. A Dale piace che tu possa costruire più piattaforme su argomenti diversi e quindi promuovere in modo incrociato.

"Ci sono molte possibilità su Instagram e Pinterest per giocare in quello spazio", dice Dale. "È divertente, è interessante, è una battaglia quotidiana per imparare il futuro."

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i pensieri finali di Dale sulle persone che superano il profitto.

Scoperta della settimana

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Basta scegliere il testo e selezionare uno stile di animazione, un colore e un filtro. Seleziona anche una foto o un video per lo sfondo.

Ad esempio, abbiamo usato Legend per animare il testo su questo immagine per Social Media Marketing Society.

Condividi i tuoi mini video su Instagram e su Facebook e Twitter. Tieni presente che il formato è migliore se salvi il video dall'app e poi lo twitti direttamente da Twitter.

Legend è una divertente app iOS che costa $ 1,99 in Itunes store.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona l'app Legend per te.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Dale sul suo sito web.
• Leggere Persone oltre il profitto: rompere il sistema, vivere con uno scopo, avere più successo e prendi Kit di addestramento da $ 300 di Dale gratuito.
• Impara di più riguardo Sevenly, StartupCamp.com e il Podcast di StartupCamp.
• Segui Dale Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram.
• Check-out Account Pinterest di Veronica Partridge, così come gli altri account Instagram di Dale: Quotestagrammr, Citazioni solide e Il quotidiano positivo.
• Esplorare Domino's Pizza e controlla La Pizza Turnaround.
• Ulteriori informazioni sulle attività di contenuto National Geographic, Kinfolk rivista, Pertinente rivista e il Huffington Post).
• Esplora le attività di prodotto (Patagonia, Scarpe TOMS e Warby Parker).
• Guarda le aziende ibride HYPEBEAST, Jack Threads e Thrillist.
• Check-out Leggenda.

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