Pivot del marchio personale: come diventare il prossimo te: esaminatore dei social media

Ti chiedi come puoi diventare famoso per qualcosa di nuovo?

Cerchi suggerimenti che ti aiutino a focalizzare il tuo marchio su un'area diversa?

Per esplorare come far perno sul tuo marchio personale, intervisto Amy Landino.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare professionisti del marketing, imprenditori e creator impegnati a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Amy Landino (ex Schmittauer), l'ospite di AmyTV. È una video blogger, relatrice e coach. È anche l'autore di Vlog come un boss.

Amy spiega come ha ricercato e testato nuovi contenuti prima di rinominare il suo canale YouTube.

Troverai anche suggerimenti per aiutarti a determinare se il pivot del tuo marchio è giusto per te.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Fare perno sul tuo marchio personale

Il perno di Amy dal marketing video all'empowerment

Amy è nota per il suo lavoro come consulente di video marketing, che ha svolto per circa 10 anni. Nel 2011, dopo aver lasciato il suo lavoro dalle 9 alle 5, si è marchiata per trasmettere che era qualcuno che potevi fiducia perché anche allora, ha dovuto fare i conti con l'eccessiva saturazione nello spazio di consulenza sui social media. Con tutti gli incredibili leader di pensiero, Amy voleva distinguersi.

Nel settore del marketing, le persone non parlavano spesso di come realizzare un buon video e Amy aveva quell'abilità. Ha iniziato a utilizzare YouTube nel 2007 ed è diventata un utente attivo nel 2008. Con il suo primo canale YouTube pubblico, Schmittastic, Amy ha imparato a realizzare video e a commercializzare contenuti per attirare gli spettatori. Anche se non lo considerava marketing, ciò ha portato al suo amore per il settore.

Nel 2011, quando Amy ha avviato il suo canale commerciale, Savvy Sexy Social, voleva che gli spettatori la conoscessero, apprezzassero e si fidassero di lei per i social media e il marketing dei contenuti video. Su questo canale, Amy ha prodotto costantemente tre episodi a settimana e la sua presenza su YouTube è stata utile quando ha iniziato e fatto crescere la sua attività. Aveva bisogno di clienti e i video erano il modo migliore per Amy di farsi pubblicità.

All'inizio, Savvy Sexy Social ha offerto consigli sui social media che avrebbero aiutato le organizzazioni a essere più sociali. Il video è diventato una parte importante della conversazione perché il video era il suo mezzo. In altre parole, poiché ha usato il video per insegnare ciò che le persone volevano sapere, ha iniziato a insegnare alle persone come usare il video per insegnare cosa essi conoscere.

Nel 2017 è uscito il libro di Amy sul video blogging. Si è anche sposata e ha cambiato nome. E i contenuti del suo canale si stavano evolvendo. Savvy Sexy Social non era più il nome giusto, quindi sapeva che il nome doveva andare. Alla fine, Amy ha realizzato un grande cambiamento e ha deciso di fare del 2018 il suo momento di svolta. A gennaio, ha pubblicato un video con il suo nuovo nome e ha accolto le persone su AmyTV.

Amy ha ruotato e rinominato il suo canale per diversi motivi. In primo luogo, aveva più da condividere che suggerimenti e trucchi sui video. Soprattutto, il suo pubblico voleva di più. Molte persone si sono sintonizzate sul suo canale senza alcuna intenzione di "vloggare come un capo". Hanno semplicemente ammirato il suo contenuto motivazionale, che Amy ha scoperto leggendo i commenti sui suoi video.

Ogni volta che Amy condivideva un video, cercava di capire cosa stava succedendo nella mente degli spettatori dopo averlo visto. Voleva conoscere la loro prima barriera all'ingresso. Mentre indagava su quei commenti e approfondiva le questioni del suo pubblico, ha scoperto che volevano che lo facesse parla di produttività, ottimizzazione dei tempi e come perseguire il successo anche se non ti senti destinato esso.

Amy sapeva che questo cambiamento sarebbe arrivato per un paio d'anni. Non si è rinominata solo a causa del cambio di nome. All'inizio del 2016, ha iniziato a desiderare di essere conosciuta per qualcos'altro. Ma sentiva anche di aver lavorato molto duramente su ciò che aveva e non aveva ancora finito. Sentiva che il suo lavoro video fosse un progetto che doveva finire prima di fare il passo successivo e aiutare le persone a un livello più profondo.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Amy e me discutere di come ci siamo incontrati a BlogWorld 2010.

Come Amy ha affrontato le paure e le critiche sul pivoting

Mentre Amy lavorava per trasformare il suo marchio personale, ha dovuto affrontare una serie di paure. Innanzitutto, Amy ha scelto il nome Savvy Sexy Social perché il suo cognome era difficile. Ha anche pensato che Savvy Sexy Social non fosse solo divertente, ma ha anche sottolineato il valore che ha offerto ai suoi spettatori.

Voleva che le aziende e le persone fossero più esperte. Voleva che i contenuti delle persone fossero sexy, anche se le loro idee o i loro prodotti non erano necessariamente così sexy. Voleva anche aiutare le aziende e le persone a essere molto più socievoli. Aveva un intero piano basato su quel nome e ha fatto cose incredibili per lei. Amy non sentiva che stava abbandonando quel nome; lei si stava diplomando.

Tuttavia, Amy aveva paura che il suo pubblico non avrebbe visto il cambiamento allo stesso modo. E se nessun altro avesse pensato che avrebbe dovuto diplomarsi? Inoltre, nessuno l'ha mai chiamata Amy Schmittauer; la chiamavano Amy Savvy-Sexy-Social. Quindi aveva tutti i tipi di problemi di branding da gestire, il che è sia un problema positivo che negativo.

Sul lato positivo, le persone sanno chi è Amy e condividono i suoi contenuti. È ottimo. Tuttavia, lei Twitter e Instagram le maniglie sono @Schmittastic. La gente pensava che Schmittastic fosse il suo cognome, non Schmittauer.

Tuttavia, la sua più grande paura era se sarebbe stato giusto cambiare il suo nome. Lo chiama il suo P. Diddy move (un riferimento al passaggio di Sean Combs dal nome d'arte Puff Daddy a un altro nome d'arte, P. Diddy, e successivamente a Diddy, e poi LOVE o Brother Love). Poiché così tante persone conoscono il nome Savvy Sexy Social, il passaggio ad AmyTV è stato enorme.

Al di là delle paure superficiali di se Amy potesse andare avanti con un nuovo nome, iniziò anche a chiedersi se fosse abbastanza perché l'intera la transizione dipendeva dal fatto che il suo viso, la personalità, il mantra e il modo in cui gestisce la propria vita sarebbero stati sufficienti per insegnare alle persone come ottimizzare il loro. Il processo di rotazione del suo marchio era molto da affrontare, insieme al cambiamento del matrimonio.

Poiché Amy ha detto in precedenza che vedeva il suo marchio video come un progetto da completare, le chiedo cosa ne pensa se a volte è giusto rinunciare a un piano perché può impedirti di passare alla fase successiva. Amy dice che è d'accordo, e la risposta dipende dal piano, da chi sei e da come ti senti veramente al riguardo. Stai seguendo un piano perché qualcuno ti ha detto di farlo o ci credi pienamente?

Amy credeva pienamente nel suo lavoro educando le persone sui video e sui modi in cui aveva aiutato le persone. Le persone hanno contattato Amy per dire che il video che hanno realizzato usando i suoi consigli le ha aiutate a trovare un lavoro o un cliente. Quel feedback ha detto ad Amy che era a posto, quindi voleva finire quello che aveva iniziato.

Tuttavia, se qualcosa non funziona e non va bene per te, è una situazione diversa. Amy sarebbe d'accordo, in tal caso, dovresti smetterla immediatamente. Allo stesso modo, Amy legge tutto il tempo e non ha problemi a fermarsi quando ottiene ciò di cui ha bisogno da un libro. Fare qualcosa che non va bene per te è una perdita di tempo.

Chiedo quindi come risponde Amy ai critici esterni che pensano di aver sprecato un'incredibile opportunità passando da Savvy Sexy Social. Amy dice di essere immersa nella sua comunità, che conosce sin dall'inizio. E quel pubblico non è cambiato.

In superficie, il contenuto si sta spostando in direzioni nuove e diverse. Tuttavia, l'individuo a cui Amy ha pensato fin dall'inizio è lo stesso. Amy la ascolta e quando lo fa, sa di essere sulla strada giusta. I dubbiosi di Amy non capiscono perché non sono il suo pubblico di destinazione.

Quando Amy sa che sta facendo la cosa giusta per il suo pubblico di destinazione, restare concentrata è facile. Quel pubblico eleva il suo marchio più in alto e attira più persone che sono proprio come il suo pubblico esistente. Concentrarsi su una nicchia può essere spaventoso, ma quando lo fai bene concentrandoti sul tuo pubblico di destinazione ed evitando la distrazione di ciò che stanno facendo gli altri, i risultati possono essere sorprendenti.

Ascolta lo spettacolo per sentire come ho lasciato andare un lucroso business del white paper dopo aver avviato Social Media Examiner.

Come scegliere un focus per il tuo nuovo marchio personale

Quando Amy stava cercando di trasformare il suo marchio personale e cercando la sua prossima cosa, sapeva che il suo pubblico le avrebbe detto cosa fosse quella cosa. Tuttavia, Amy aveva anche bisogno di alcune prove che i cambiamenti che aveva pianificato avrebbero funzionato. Per ricercare la sua idea, si è concentrata sull'ascolto del suo pubblico.

Amy era particolarmente interessata alle tendenze nella conversazione. Su molte piattaforme social, puoi votare a favore del commento di qualcun altro perché la funzione consente alle persone di mostrare supporto per un'idea. Amy ha anche cercato commenti in cui le persone dicevano la stessa cosa in modi diversi. Per trovare le domande che le persone facevano, Amy ha utilizzato il comando Trova del suo browser per cercare i punti interrogativi nei commenti.

Amy ha rintracciato ciò che ha trovato e lo ha utilizzato come ricerca di mercato sulla propria comunità. Con Evernote, ha tracciato e suddiviso le domande. Questo l'ha aiutata a vedere quante volte è stata posta una domanda e se stava diventando una tendenza.

Nella sua ricerca, Amy si è concentrata sugli ostacoli alla base che le persone devono affrontare mentre si preparano a realizzare il loro primo video. Si chiedeva cosa trattenesse le persone dal non condividere il loro messaggio, indipendentemente dal messaggio. Ad esempio, prima ancora che la domanda su quale fotocamera acquistare sia importante, le persone hanno problemi di fiducia o vulnerabilità.

Sulla base di ciò che ha scoperto Amy, ha realizzato dei video per testare le sue idee. Amy ritiene che questo approccio sia una buona pratica di content marketing. Amy sottolinea che non puoi semplicemente pubblicare i tuoi contenuti e valutare se sono andati meglio o peggio. Su YouTube, il contenuto può vivere per anni, soprattutto se funziona bene. Quando Amy vede un video di YouTube fare bene, si appoggia a quello.

Per illustrare, all'inizio dell'anno, Amy ha pubblicato un video chiamato Make Time for Everything You Want to Do. Quando Amy ha visto il video diventare micro-virale, sapeva che YouTube aveva visto che stava iniziando a raggiungere il picco e la sua comunità ne stava portando di nuovo persone.

Per sfruttare il successo di quel video, Amy ha creato un video basato sulle domande dei commentatori su come svegliarsi presto in modo che tu possa trovare il tempo per tutto ciò che vuoi fare. Il video parlava di come svegliarsi alle 5 del mattino anche se non ne hai voglia, e ha avuto più di 350.000 visualizzazioni.

Queste visualizzazioni dimostrano il valore della ricerca e del test dei tuoi contenuti. Attraverso questo lavoro, Amy è stata in grado di affrontare il grande "e se" a cui stavano pensando le persone nella sua comunità.

Questo esempio illustra anche il valore della flessibilità. Quando un contenuto funziona, non passi alla prossima cosa che hai pianificato. Potrebbe essere necessario salvare l'elemento pianificato per dopo in modo da poterti appoggiare a ciò che funziona in quel momento. Quando un contenuto porta nuove persone sul tuo canale o piattaforma, devi soddisfarle abbastanza rapidamente in modo che rimangano.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Amy spiegare un modo semplice per fare una sessione di domande e risposte e in che modo è diverso dalle ricerche di mercato.

Come preparare il tuo pubblico a una transizione

Per iniziare, devi familiarizzare con l'idea che non tutti nel tuo pubblico attuale ti seguiranno dopo che avrai orientato il tuo marchio. Amy lo paragona a una conversazione che ha spesso sull'email marketing.

Le persone annulleranno l'iscrizione e va bene perché probabilmente non avrebbero comunque investito nella tua attività. Finché tratti la tua lista nel modo in cui ne hai bisogno, quelle cancellazioni vanno bene. La rotazione del tuo marchio personale è simile in quanto sviluppi una nicchia più specifica. Il tuo marchio potrebbe aver aiutato le persone che non capiscono il tuo passaggio successivo. Va bene se cadono.

Prima che Amy iniziasse a trasferire il suo pubblico ai suoi nuovi contenuti, ha dovuto completare il lancio del suo libro e promuovere il suo libro. Il libro è uscito il 31 gennaio 2017. Amy ha pubblicato un vlog ogni singolo giorno a gennaio prima del lancio del libro. Ha mostrato video dietro le quinte sul lancio di un libro nel mondo.

I video di promozione dei libri hanno anche aiutato le persone a conoscere Amy a livello di base. Ha invitato gli spettatori nel suo ufficio a casa, dove ha fatto interviste. Ha anche condiviso preziose informazioni sul video, ma i video riguardavano principalmente Amy. Hai visto il suo cane e il suo fidanzato.

Da lì, Amy ha iniziato a passare al suo vero obiettivo per il 2017, ovvero sviluppare la sua relazione con il suo pubblico oltre a fornire video hack. Ha iniziato ad abituare le persone all'idea di contenuti interessanti, coinvolgenti o di valore diversi da un rapido hack sul back-end di YouTube. Amy ha sperimentato molti diversi tipi di video per dare il via.

Noto che Amy fare perno sul suo marchio personale subito dopo il lancio del libro sembra controintuitivo perché il libro porterà a incredibili opportunità nel video blogging, da cui Amy stava tirando fuori. Chiedo ad Amy se il libro l'ha mantenuta concentrata sull'argomento che voleva lasciarsi alle spalle.

Amy dice che scrivere il libro su tutto il suo duro lavoro relativo al vlogging è stato importante per lei. Inoltre, nel 2016, Amy e suo marito hanno co-fondato Aftermarq, un'azienda che crea video su misura per te in uno studio creativo. Sebbene il libro non riflettesse direttamente il suo nuovo marchio personale, il libro l'ha aiutata a introdurre il vlogging in aziende molto grandi, che è importante nella loro strategia aziendale.

Andando avanti, Amy sapeva che il libro l'avrebbe aiutata perché mentre continua a educare le persone a perseguire la vita che desiderano, il suo pubblico avrà bisogno di un certo livello di attenzione per raggiungere i propri obiettivi. Qualcuno appena uscito dal college potrebbe aver bisogno di sviluppare il proprio marchio personale per ottenere un lavoro. Qualcuno con un'azienda potrebbe aver bisogno di capire il ruolo del video nel raggiungimento dei propri obiettivi.

Il messaggio nel libro riflette la convinzione di Amy che se sai con chi stai parlando, puoi ottenere l'attenzione di cui hai bisogno o che meriti. Questo è un tema in tutto ciò di cui parla Amy.

Ascolta lo spettacolo per sentire come il libro di Amy mi ha influenzato.

Suggerimenti per le persone che vogliono fare perno

Dopo aver cambiato il nome del suo canale YouTube e dei suoi contenuti, Amy è fiduciosa nella direzione del suo marchio. Dice che è la sensazione più soddisfacente perché sa di avere qualcosa di più grande da dare. Sebbene i suoi nuovi video stiano appena iniziando a condividere ciò che ha da offrire, si sente come se si fosse preparata per il successo e i cambiamenti stiano avvenendo nel modo in cui ne aveva bisogno.

A partire dal 2016, Amy è stata paziente. Ha fatto tutto il lavoro sulle gambe che doveva fare per ruotare con successo. Pertanto, le persone nella sua comunità che erano destinate a rimanere stanno dicendo che il suo canale non è mai stato migliore. Le persone che hanno beneficiato in modo assoluto in passato, ma che non sono molto adatte per il futuro, sono un po 'più confuse, ma rispettano comunque Amy per il valore che ha fornito.

Alle persone che vogliono fare perno ma hanno paura di fare il salto, Amy dice: “Sono stata nella tua situazione. So che è difficile, ma se sei in grado di lavorare sodo come hai fatto nel capitolo uno, penso che puoi passare al capitolo due e puoi farlo più grande e migliore che mai. "

Amy sa che è facile per qualcuno nella sua situazione suggerire di fare tutto il lavoro e fidarsi che le persone saliranno sul treno con te più tardi. Tuttavia, Amy nota che anche lei era tutta sola a un certo punto. I suoi genitori non capivano davvero cosa stesse facendo. Le hanno semplicemente lasciato fare le sue cose.

Inoltre, dopo che Amy ha creato il suo primo canale di successo, non tutte le sue cheerleader hanno capito i cambiamenti che voleva apportare. Può essere difficile perché potresti sentirti come se fossi tornato di nuovo a zero. Devi credere in quello che stai facendo così tanto che anche se quelli intorno a te non lo capiscono ancora, lo faranno. Sarà sempre così.

Se i tuoi dipendenti non capiscono quello che stai cercando di fare adesso, lo faranno. Devi solo andare avanti e farlo accadere. Assicurati solo che i tuoi obiettivi siano nel tuo cuore e adatti alla tua comunità. Assicurati che vogliano le modifiche che intendi apportare e che riflettano dove vuoi essere. Quando questi fattori sono in atto, niente dovrebbe trattenerti.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare le mie parole di incoraggiamento per chiunque desideri rafforzare il proprio marchio personale.

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Aspetti chiave di questo episodio:

• Guarda il canale YouTube di Amy, AmyTV.
• Scopri di più su Amy su il suo sito web.
• Leggi il libro di Amy, Vlog come un boss.
• Segui Amy Twitter e Instagram.
• Dai un'occhiata al primo canale YouTube pubblico di Amy, Schmittastic.
• Scopri come Amy ha annunciato il rebranding del suo canale YouTube.
• Guarda i video di Amy su trovare il tempo per le cose che vuoi fare e come svegliarsi presto.
• Impara di più riguardo Aftermarq, l'azienda che Amy ha co-fondato con suo marito.
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