Ottimizzazione del pubblico di Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Hai una pagina Facebook?

Vuoi un coinvolgimento più organico per i tuoi post?

Facebook ha recentemente aggiunto una funzione per consentire di specificare il pubblico più propenso a interagire con ogni post della pagina Facebook, in base agli interessi.

In questo post ti mostrerò come farlo utilizza la nuova funzione di ottimizzazione del pubblico di Facebook per aumentare il coinvolgimento per i post della tua pagina Facebook con un pubblico specifico.

Perché utilizzare l'ottimizzazione del pubblico di Facebook?

La prima domanda che potresti avere su qualsiasi nuova funzionalità sui social media è perché dovresti usarla? Quando si tratta di Ottimizzazione del pubblico di Facebook, ci sono diversi motivi.

• Facebook tiene conto di centinaia di cose nel loro file algoritmo per determinare se a qualcuno piacerà e interagirà con un post dalla tua pagina Facebook. L'utilizzo di Facebook Audience Optimization aiuterà l'algoritmo di Facebook determinare il pubblico giusto per i tuoi post.
• Ti permetterà di farlo dì a Facebook chi non dovrebbe vedere il tuo post. Ad esempio, se sai che stai per pubblicare qualcosa che riceverà una reazione negativa da parte degli uomini, puoi limitare il post in modo che venga mostrato solo alle donne.
• Ti permetterà di farlo scopri di più su come le persone con interessi specifici interagiscono con i tuoi post. Se sapessi che i tuoi fan interessati all'escursionismo sono i più coinvolti con i tuoi post, sapresti postare di più sull'escursionismo per un migliore coinvolgimento.

Facebook specifica che nei test, l'ottimizzazione del pubblico non aumenta la copertura organica dei post della tua pagina Facebook. Ma lo fa aumentare il coinvolgimento.

Teoricamente, senza l'ottimizzazione del pubblico, Facebook mostrerà il tuo post su un argomento specifico a un 5% casuale dei tuoi fan, alcuni dei quali potrebbero o non potrebbero essere interessati a quell'argomento. Ciò può comportare un basso coinvolgimento.

Con l'ottimizzazione del pubblico, Facebook potrebbe essere più propenso a mostrare il tuo post su un argomento specifico al 5% dei tuoi fan interessati a quell'argomento, in base alle tue specifiche. Ciò si tradurrebbe idealmente in un migliore coinvolgimento.

E, naturalmente, se più persone interagiscono con i tuoi post perché corrispondono ai loro interessi, i tuoi post inizierebbero ad apparire nei loro feed di notizie più spesso a causa del loro coinvolgimento. Quindi potrebbe tradursi in un aumento della copertura organica nel tempo.

Abilita l'ottimizzazione del pubblico di Facebook

Questa funzione è attualmente disponibile per le pagine in lingua inglese in determinate categorie, come la categoria Siti web> Notizie / Siti web multimediali. Per vedere se è disponibile per il tuo, vai alle Impostazioni della tua pagina Facebook.

O se stai usando Facebook Direttore aziendale, sarà simile a questo.

Cerca l'ottimizzazione del pubblico per i post nelle Impostazioni generali e fare clic sul collegamento Modifica.

Seleziona la casella per attiva l'ottimizzazione del pubblico di Facebook.

Accedi all'ottimizzazione del pubblico di Facebook

Una volta abilitato, puoi vai alla casella di aggiornamento della tua pagina Facebook e vedi un'icona per l'ottimizzazione del pubblico di Facebook.

Anche tu visualizza la stessa icona se stai utilizzando gli strumenti di pubblicazione della tua pagina Facebook.

Inizia inserendo il tuo post di Facebook. Poi fare clic sull'icona Ottimizzazione del pubblico. Dovresti vedere Pubblico preferito, NON il targeting per feed di notizie. (Se vedi Targeting per feed di notizie, non hai la nuova funzione di ottimizzazione del pubblico).

Il prossimo, configura il tuo pubblico preferito raccontando a Facebook gli interessi del pubblico. Questi sono gli stessi interessi che troveresti scegliendo come target un pubblico in Facebook Ads.

Mentre digiti gli interessi, Facebook mostrerà quelli che pensa tu stia prendendo di mira. Facebook te lo permetterà anche visualizzare la copertura stimata per ogni interesse.

Le selezioni di interesse del tuo pubblico preferito non limiteranno le persone che possono vedere il tuo post, ma piuttosto diranno a Facebook che questo è il tuo pubblico preferito per vedere il tuo post. Puoi facoltativamente configurare Restrizioni del pubblico per dire a Facebook a chi non mostrare i tuoi post.

Quando hai finito, fare clic su Salva. Il tuo post dovrebbe assomigliare a questo.

Dopo di te premi Pubblica, noterai che dove normalmente vedi l'icona del globo per indicare la visibilità pubblica, lo farai vedere un'icona della rotella delle impostazioni anziché. Quando tu passaci sopra, desideri vedere le impostazioni di ottimizzazione del pubblico che hai configurato.

Le persone che non sono amministratori della tua pagina Facebook vedranno solo che è impostata su Pubblico nelle impostazioni di visibilità.

Le impostazioni del pubblico preferito e delle limitazioni del pubblico sono attualmente disponibili solo sulla versione browser desktop di Facebook, selezionare strumenti di gestione dei social media di terze parti come SocialFlow e Sprinklre tag per Articoli istantanei.

Monitorare il coinvolgimento in base agli interessi

Per scoprire come un pubblico specifico interagisce con il tuo post in base agli interessi, visita gli approfondimenti della tua pagina Facebook.

Dovresti visualizza il tuo post con un'icona speciale sotto la colonna Targeting per indicare che hai selezionato un pubblico preferito per quel post.

Quando tu fare clic sul post, desideri vedere i soliti dettagli del post insieme a una scheda per il pubblico preferito.

Sfortunatamente, dovrai farlo attendi che il tuo post abbia raggiunto almeno 100 persone.

Quando lo farà, lo farai visualizza le statistiche per ogni segmento di pubblico interessato.

Lo svantaggio da qui è che per vedere i dati per i clic sui link, le condivisioni e i Mi piace, devi anche avere 100 condivisioni di link, 100 condivisioni e 100 Mi piace per i dati corrispondenti. Una volta che il tuo post raggiunge questi traguardi, dovresti ricevere alcuni spunti interessanti sugli interessi del tuo pubblico più coinvolto.

In conclusione

Come con la maggior parte delle nuove funzionalità, solo il tempo dirà se sono efficaci. Quando l'obiettivo è un maggiore coinvolgimento organico (e potenzialmente una maggiore copertura organica a lungo termine), non fa mai male provarlo.

Cosa ne pensi? Hai già utilizzato l'ottimizzazione del pubblico di Facebook nei post della tua pagina? Se è così, assicurati di farci sapere come funziona nei commenti!