Google Tag Manager: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore di social media

Utilizzi codici di monitoraggio sul tuo sito web?

Hai sentito parlare di Google Tag Manager?

Per scoprire cos'è Google Tag Manager e come usarlo, intervisto Christopher Penn.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Christopher Penn, VP of Marketing Technology presso Shift Communications. Il suo libro è intitolato Marketing cintura blu ed è anche un esperto di Google Analytics. Il suo corso nuovo di zecca è il Struttura del piano di marketing 2016: come costruire un percorso del cliente basato sui dati. Chris è anche co-conduttore di Podcast Marketing Over Coffee.

Christopher esplorerà Google Tag Manager e il futuro dell'analisi.

Scoprirai come configurare e utilizzare Google Tag Manager.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Google Tag Manager

Cos'è Tag Manager

Christopher afferma che Tag Manager è un bucket digitale che semplifica la gestione dei tag del sito Web come come un tag di remarketing di Facebook o Twitter, un pixel da un sistema di tracciamento degli annunci o un pezzo di java script.

Spiega che quando un sito web ha molte pagine o se utilizzi un sistema di automazione del marketing, come Marketo o Pardot per gestire più siti web, le cose possono perdersi facilmente.

Dice che hai inserito il codice per Tag Manager in ogni pagina del tuo sito solo una volta, quindi, invece di modificare i tag delle singole pagine, inserisci semplicemente nuovi tag dentro e fuori dal bucket. Chris aggiunge che è molto più affidabile della gestione manuale dei tag per ogni pagina.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Tag Manager può velocizzare il tuo sito.

L'importanza di Tag Manager

Oltre alla velocità, Chris ritiene che l'affidabilità sia un motivo importante per utilizzare Tag Manager. Se disponi di molte pagine Web, siti Web diversi o utilizzi servizi di automazione del marketing con i loro proprie pagine di destinazione, dimenticare di inserire tag in tutte quelle pagine rovinerà le tue analisi, Christopher dice. Finché utilizzi il bucket in ogni pagina, sei coperto.

La flessibilità di Google Tag Manager è davvero importante. Ti consente di specificare che desideri che alcuni tag su alcune pagine, altri tag su tutte le pagine e determinate condizioni siano soddisfatte per altre ancora. Chris condivide un esempio.

Supponiamo che tu stia promuovendo un evento, come Social Media Marketing World, e desideri inserire un tag nella pagina dell'evento per le persone che hanno visitato la pagina, ma non hanno ancora acquistato un biglietto. Se hai inserito i tag in modo casuale ovunque, potresti perdere traccia di quale pagina deve essere il tuo tag. Con Tag Manager, puoi specificarlo per attivare il tag se l'URL contiene "smmw16".

Tag Manager è importante anche per i social media marketer che non hanno il controllo sugli aggiornamenti del sito web.

Se lavori con una grande azienda e devi costantemente passare attraverso il reparto IT per aggiungere nuovi tag o se hai un piccolo sito web e utilizzare un consulente esterno per la manutenzione del sito web, diventa difficile aggiornare i tag in modo tempestivo maniera.

Con il bucket in ogni pagina, puoi aggiungere e sottrarre tag tramite Tag Manager e nessuno deve aggiornare il sito web.

Chris illustra un altro vantaggio dell'utilizzo di Tag Manager condividendo l'esempio di qualcuno che codifica un tag di Google Analytics nel proprio tema WordPress.

Quando il tema viene aggiornato, i tag di analisi scompaiono. Utilizza Tag Manager con Plugin di Google Tag Manager per WordPresse WordPress inserirà automaticamente il bucket in ogni pagina in modo da poter aggiornare il tema quanto vuoi senza perdere quei tag.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come assegnare i ruoli in Tag Manager.

Come configurare Tag Manager

Chris dice che se hai già un file statistiche di Google account, puoi andare a TagManager. Google.com per registrarti per un account gratuito. Dopo aver impostato il tuo sito web all'interno di Tag Manager, otterrai il codice per il bucket, che è un codice che assomiglia molto al codice di Google Analytics. Quindi aggiungi il codice del bucket alle pagine del tuo sito web.

Se utilizzi un CMS (Content Management System), come WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot o Ektron, inserisci il codice del bucket nell'intestazione del tuo sito web. Se utilizzi WordPress con il plug-in Google Tag Manager per WordPress, ti verrà chiesto il numero di account di Google Tag Manager. Se non utilizzi un sistema di gestione dei contenuti, copia e incolla semplicemente il codice in ogni pagina del tuo sito.

Successivamente, inizi a inserire i tag nel tuo bucket vuoto.

Tag Manager include molti tag integrato, ad esempio tutte le proprietà di Google come Google Analytics, Google AdWords e Google Consumer Surveys. Supporta anche una serie di servizi di terze parti come LinkedIn, VisualDNA, Neustar e CrazyEgg. C'è anche un file Tag HTML personalizzato per il tuo codice Facebook, codice Twitter, codice Google+ o altri servizi. Aggiungi semplicemente il tuo HTML personalizzato e assegna un nome al tag.

Quando imposti nuovi tag all'interno di Tag Manager, deciderai se eseguire ogni tag su tutte, alcune o singole pagine. Dice che c'è anche un rilevamento referrer puoi utilizzare per attivare determinati tag solo se un visitatore del sito web proviene da Facebook o Twitter!

Dopo aver aggiunto il primo set di tag al bucket, fai clic su Salva. Quindi fai clic su Pubblica per pubblicare il tag sul tuo sito web.

Chris condivide che anche se hai un bucket principale, puoi avere diverse cartelle all'interno del bucket per mantenerlo organizzato. Ad esempio, inserisci tutti i tag dei social media in una cartella e tutti i tag di remarketing in un'altra cartella.

Christopher spiega come utilizzare un'estensione di Google Chrome chiamata Google Tag Assistant insieme a Google Analytics per verificare che i tag nel tuo bucket funzionino correttamente e rimuovere tutti i tuoi vecchi tag.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come eseguire tag solo su pagine specifiche.

Approfondimenti

Tag Manager viene utilizzato per l'infrastruttura, spiega Christopher, e puoi utilizzare molte delle sue funzioni per trasmettere dati speciali a Google Analytics.

Ad esempio, puoi utilizzare Tag Manager per sapere quando qualcuno passa il mouse su un video sul tuo sito web, anche se non fa clic su di esso.

Google Analytics considera questo evento come una conversione se imposti un obiettivo o un pubblico per quello. Chris condivide su cui puoi trovare informazioni monitoraggio degli eventi dentro il Catalogo della guida di Google Analytics. Puoi quindi usarlo per fare il remarketing a coloro che hanno guardato il video e offrire loro uno sconto speciale.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulla magia che avviene tra Google Tag Manager e Google Analytics.

Usi creativi

Christopher dice che vende i suoi libri su Amazon, ma non ha alcun controllo su Amazon. Ha impostato un click tracker in uscita per tenere traccia di qualsiasi clic su un collegamento che va dal suo sito ad Amazon come obiettivo. Quindi confronta il numero di libri che ha venduto con il numero di clic ricevuti da Amazon per capire quanto vale un clic rispetto alla vendita di un libro.

Fondamentalmente, finché Tag Manager è in esecuzione, può tenere traccia di tutto ciò che ha HTML sul tuo sito web.

Per saperne di più su Tag Manager, Christopher suggerisce di utilizzare il Corso sui concetti fondamentali di Google Tag Manager, che fa parte di Google Analytics Academy. Quando sei pronto per le installazioni avanzate, leggi Il blog di Simo Ahava.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come il monitoraggio dei clic di YouTube è più avanzato rispetto ad altri lettori video.

Il futuro dell'analisi

Di immediato interesse per le persone che lavorano con l'analisi dei social media sono IBM Watson Analytics che ti permettono di caricare qualsiasi dato numerico e fare statistiche avanzate (senza dover conoscere le statistiche), e Watson Social Media Analytics, che utilizza i dati dei social media per identificare le cose chiave a cui dovresti prestare attenzione nelle tue analisi.

La cosa bella è che utilizza l'AI (Artificial Intelligence) per rimuovere contestualmente le informazioni irrilevanti. Chris afferma che Watson Social Media Analytics sarà gratuito fino al 31 marzo 2016. Watson Analytics è disponibile gratuitamente con una piccola quantità di dati e offre una versione professionale per $ 30 al mese.

Christopher spiega come si è evoluta l'analisi e dice che, all'inizio, l'analisi era solo dati, un mucchio di cose. Poi sono arrivati ​​i dati diagnostici per mostrarti cosa è successo e strumenti come Google Analytics per aiutare le persone a utilizzare i dati (o cose) per capire cosa è successo.

Ora stiamo utilizzando l'analisi prescrittiva. Qui è dove gli strumenti possono segnalare cosa è successo e quindi dare suggerimenti su cosa fare in base a quei dati.

Chris dice che stiamo andando verso l'analisi predittiva che utilizzerà i dati per dirti cosa succederà dopo. Dopodiché, crede Chris, sarà un'analisi proattiva. A questo punto, dice che gli strumenti avranno dati e informazioni sufficienti per fare le cose per noi.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sul Marketing Plan Framework 2016 di Christopher Penn.

Scoperta della settimana

Listomatic è un'app mobile iOS gratuita che ti aiuta a creare e gestire gli elenchi di Twitter in movimento.

L'app utilizza un sistema di tag che definisci per suggerire persone per gli elenchi che hai già e semplifica l'accesso ai tuoi elenchi. È più veloce, più facile e molto più organizzato rispetto alla gestione degli elenchi all'interno di Twitter.

La cosa migliore degli elenchi di Twitter è che puoi usarli per organizzare il tuo feed Twitter in account di gruppi che hanno cose in comune. Ad esempio, se segui un gruppo di persone nel campo della tecnologia o dei social media, inseriscili tutti in un unico elenco.

In Social Media Examiner, teniamo un elenco Twitter di tutti gli oratori per ogni evento che facciamo. Puoi persino creare un elenco Twitter privato di potenziali clienti o concorrenti che desideri monitorare.

Listomatic è un'app gratuita.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Listomatic per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Marketing World 2016.

Ora puoi iscriverti a Social Media Marketing World 2016. È la più grande conferenza mondiale sul social media marketing. Partecipando, entrerai in contatto con più di 100 dei migliori professionisti mondiali dei social media (più 3.000 dei tuoi colleghi) e scoprirai idee straordinarie che trasformeranno il tuo social media marketing. I relatori includono Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer e Michael Stelzner.

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Guarda cosa hanno vissuto i partecipanti alla nostra conferenza del 2015.

L'evento si terrà a San Diego, in California, il 17, 18 e 19 aprile 2016, e il networking sarà fuori dai guai. Inoltre, abbiamo la nostra festa di apertura su una portaerei, la USS Midway.

Alla conferenza Joel Comm presenterà la prossima generazione di video online dal vivo software di streaming e strumenti che ti aiuteranno a portare il tuo podcasting e il tuo coinvolgimento online su livello successivo.

Ci sono così tante opportunità che si aprono con video in diretta come Periscope, Blab e Facebook Live, quindi Joel e numerosi altri esperti in questo campo ti diranno tutto ciò che devi sapere su questo tecnologia. Se stai cercando un modo economico e autentico per entrare in contatto con le persone, allora vuoi venire nel mondo del social media marketing e sperimentare di cosa si tratta.

Centinaia di persone hanno già acquistato i biglietti e si sono impegnate a partecipare a questa conferenza. Se hai sentito parlare di Social Media Marketing World e hai sempre desiderato entrare in contatto con i principali leader di pensiero e immergerti in molte conoscenze, visita SMMW16.com.

Abbiamo il miglior prezzo che tu possa mai trovare in corso in questo momento. Clicca qui per vedere gli oratori e l'ordine del giorno e ottieni il tuo sconto anticipato.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Chris sul suo sito web.
• Esplorare la Struttura del piano di marketing 2016: come costruire un percorso del cliente basato sui dati.
• Leggere Marketing cintura blu.
• Ascoltare il Podcast Marketing Over Coffee.
• Iscriversi per TagManager.
• Installa il file Plugin di Google Tag Manager per WordPress.
• Dai un'occhiata ai sistemi di gestione dei contenuti: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot e Ektron.
• Esplorare tag supportati in Tag Manager.
• Installa il file Google Tag Assistant Estensione di Chrome.
• Impara di più riguardo rilevamento referrer, monitoraggio degli eventi e il Catalogo della guida di Google Analytics.
• Prendi il Corso sui concetti fondamentali di Tag Manager a partire dal Analytics Academy.
• Leggi le installazioni di tag avanzate su Il blog di Simo Ahava.
• Iscriversi per Watson Analytics e Watson Social Media Analytics.
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• Ulteriori informazioni su 2016 Social Media Marketing World.

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