Come promuovere una serie di documentari di narrazione sui social media: Social Media Examiner

Il tuo marketing include contenuti video episodici? Ti chiedi come promuovere la tua serie?

In questo articolo scoprirai come pubblicare e promuovere una serie di racconti di documentari sui social media.

Perché i professionisti del marketing dovrebbero prendere in considerazione lo storytelling documentario

Usare lo storytelling piuttosto che il product push nei contenuti di marketing può darti un vantaggio significativo. Mentre il marketing tradizionale mette in risalto il prodotto, lo storytelling crea una narrativa avvincente e coinvolgente che mette il cliente prima del prodotto e mette in luce la missione del tuo marchio.

Grazie a Netflix, la docuserie è diventata uno dei formati più caldi per la narrazione. Con i consumatori affamati di autenticità e trasparenza e algoritmi che favoriscono i contenuti che generano conversazioni, vale la pena esplorare la docuserie. Consente agli spettatori di connettersi a un livello più profondo e di essere maggiormente investiti nel tuo marchio attraverso un guardare dietro le quinte un viaggio a cui possono relazionarsi.

Il video è noto per avere tassi di coinvolgimento più elevati e ROI più elevato rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto sui social media. Entro la fine del 2022, Cisco prevede che il video spiegherà 80% di tutto il traffico Internet dei consumatori. Secondo Hootsuite, il tasso di coinvolgimento medio per un video di Facebook è 6.13%, mentre i tassi di coinvolgimento complessivi sulla piattaforma sono molto inferiori al 3,6%.

I numeri non mentono. È chiaro che il video è un potente strumento di marketing digitale che i brand non possono ignorare. Di conseguenza, i professionisti del marketing stanno facendo grandi investimenti nella narrazione di documentari video per catturare il pubblico giusto in un panorama competitivo dei social media. Ecco come puoi avviare il tipo di conversazioni che fanno notare i contenuti delle tue docuserie sulle piattaforme social.

# 1: Assicurati che ogni episodio delle tue docuserie sia divertente ed educativo

L'obiettivo di una docuserie è sia di intrattenere che di educare il tuo pubblico di destinazione. In questo contesto, desideri offrire un valore reale ai tuoi spettatori: condividi lezioni e approfondimenti a cui il tuo pubblico di destinazione può relazionarsi e da cui imparare.

Digital Distillery, un'agenzia creativa con sede ad Auckland, in Nuova Zelanda, fondata da Cat Howell, è un'agenzia esempio di un marchio che utilizza con successo il formato docuserie per interagire con il proprio target pubblico. L'idea per le loro docuserie Pagare la fattura nasce da una sfida (come fanno molte grandi idee). L'agenzia aveva problemi a convincere un cliente difficile a pagare la fattura.

Molti freelance, imprenditori e proprietari di agenzie stavano lottando con problemi simili. Dalla generazione di lead alle fatture tardive, c'erano sicuramente molte esperienze condivise importanti per questa comunità su cui connettersi. Ma Howell non riusciva a capire perché tutti tenessero le carte così vicine al petto.

La docuserie che ha creato segue sette imprenditori in erba nei loro viaggi per espandere le loro attività. La docuserie era un modo per Howell di creare una connessione tra la sua attività e il pubblico di destinazione. Pagare la fattura dimostra perché la docuserie è un formato video così potente per i marchi. Tocca quello che Howell chiama "il pezzo umano".

# 2: scegli una strategia di rilascio per le tue docuserie

Il metodo che utilizzi per pubblicare i tuoi contenuti può anche aiutare a mantenere il tuo pubblico coinvolto. "C'è molto potere nell'imitare ciò che stanno facendo i migliori del settore. Se guardi il miglior editore del mondo, è Netflix e rilascia tutto in una volta ", afferma Howell.

Se è meglio per il tuo marchio pubblicare tutto in una volta o pubblicare episodi settimanalmente dipenderà dal tuo pubblico e dai tuoi obiettivi. Entrambi i metodi di rilascio hanno i loro pro e contro.

Una singola versione di un'intera serie può avere un grande impatto. Con la cultura binge che Netflix ha stabilito, le persone spesso mettono da parte un intero fine settimana o alcune notti durante la settimana per guardare una serie completa. Intorno alla data di uscita, con molti spettatori che guardano contemporaneamente, le conversazioni sui social tendono a svolgersi in modo organico. Una versione completa della serie ti dà l'opportunità di avere un impatto maggiore sulle piattaforme social attraverso la conversazione tra gli spettatori che guardano allo stesso tempo.

Se hai già una base di spettatori consolidata, tuttavia, potresti dare al tuo marchio l'opportunità di rimanere in primo piano con la tua comunità per un periodo di tempo più lungo. È possibile ottenere questo risultato tramite il rilascio di episodi settimanali.

# 3: ottimizza le tue docuserie e gli episodi per la distribuzione principale su YouTube

Devi attirare immediatamente l'attenzione del tuo pubblico, soprattutto quando il tuo video è in competizione per le visualizzazioni in un feed di notizie sempre più affollato. Dovrai creare immagini e miniature accattivanti per promuovere le tue docuserie e i singoli episodi.

Se non hai un grafico a portata di mano, utilizza uno strumento gratuito come Canva che ti aiuta a creare una grafica potente e dall'aspetto professionale senza dover sapere come utilizzare Adobe Creative Suite.

Sottotitoli sono un altro componente fondamentale che può aiutare i tuoi contenuti video a prosperare. Il pubblico tende a guardare dai propri dispositivi mobili quando è in viaggio ed è meno probabile che accenda l'audio. Headliner (piani gratuiti ea pagamento, a partire da $ 12,95 / mese) è uno strumento basato sul Web che puoi utilizzare per generare sottotitoli e consentire a questi spettatori in movimento di seguirli.

Prima di pubblicare il video, ricontrolla che i sottotitoli siano corretti e che il tipo di carattere e il colore siano facili da leggere. Correggi eventuali errori, se necessario, prima di pubblicare il tuo video.

YouTube ha una serie di strumenti nativi che puoi sfruttare per rendere i tuoi contenuti facili da scoprire. Per assicurarti che il tuo video prosperi su YouTube, procedi nel seguente modo:

Compila i tuoi video in playlist: Questo aiuterà YouTube a capire quali contenuti sono correlati e potrà fornire consigli agli spettatori. Queste playlist aiutano anche lo spettatore a guardare più di un video.

Aggiungi parole chiave pertinenti: Gli utenti di YouTube spesso trattano la piattaforma come un motore di ricerca. Ecco perché è fondamentale selezionare le parole chiave e il titolo giusti per i tuoi episodi di docuserie in modo che il tuo video abbia maggiori probabilità di apparire nei risultati di ricerca del tuo pubblico di destinazione. Pensa a cosa potrebbe cercare il tuo cliente ideale e utilizza titoli e parole chiave che corrispondono a ciò che potrebbero digitare nella barra di ricerca.

Puoi cercare i titoli di YouTube utilizzando strumenti come UberSuggest (gratuito) e TubeBuddy (piani gratuiti ea pagamento, a partire da $ 9 / mese).

Non dimenticare il tuo invito all'azione (CTA). Includi il tuo invito all'azione alla fine del video, così come nella descrizione del video. Pensa a ciò che vuoi ottenere per la tua attività con questo video. Desideri più abbonati, lead di clienti o traffico sul sito web? Decidi un obiettivo e crea un CTA appropriato.

Infine, tieni traccia di metriche chiave con YouTube Analytics. Questi includono la percentuale di clic (CTR), guardare il tempoe fidelizzazione del pubblico. Registra queste metriche almeno settimanalmente e cerca di identificare eventuali schemi o comportamenti significativi che ti aiuteranno a migliorare i tuoi video in futuro.

Ottimizza ogni episodio per la distribuzione secondaria nativa su Facebook

Quando carichi gli episodi delle tue docuserie su Facebook, segui queste specifiche video consigliate:

• Dimensioni: 1280 x 720; larghezza minima 600 pixel (la lunghezza dipende dalle proporzioni)
• Proporzioni: 16: 9 (orizzontale) o 9:16 (verticale)
• Dimensione massima del file: 4 GB
• Formati video: .MP4 o .MOV (consigliato)
• Durata massima: 120 minuti
• Fotogrammi massimi: 30 fps

Una nota sulla distribuzione su altre piattaforme

Se scegli di pubblicare le tue docuserie su altre piattaforme, assicurati di caricare ogni episodio in modo nativo su ciascuna piattaforma, in modo da aumentare la portata del tuo video. Questo è importante non solo per i social media ma anche per il tuo sito web. Secondo Noam Judah dell'agenzia SEO TopRankings, l'incorporamento di contenuti video sul tuo sito web aiuta a ridurre la frequenza di rimbalzo e a migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google.

Inoltre, assicurati che il tuo video sia formattato correttamente sia in lunghezza che in proporzioni per la piattaforma prevista. Puoi trovare una panoramica completa delle dimensioni consigliate, proporzioni, formato video e durata video Qui.

# 4: promuovi le tue docuserie con annunci YouTube e annunci Facebook

Prima di spendere i tuoi sudati guadagni su YouTube e annunci Facebook per promuovere le tue docuserie, assicurati di avere una solida strategia in atto.

Inizia creando alcuni gruppi di pubblico che sceglierai come target con una strategia unica. Primo, identificare chi è il tuo pubblico di destinazione principale. Quindi suddividi questo pubblico in varie sottocategorie con interessi simili.

Howell descrive il suo pubblico principale per Pagare la fattura come liberi professionisti, imprenditori e proprietari di agenzie. Ma si rivolge anche a più segmenti di pubblico di nicchia all'interno di questo bucket più ampio utilizzando parole chiave specifiche e il testo dell'annuncio per quei segmenti di pubblico target è adattato ai loro interessi più specifici. Per visualizzarlo, ha potuto usare l'episodio dell'escursionismo in Pagare la fattura per rivolgersi a persone interessate all'escursionismo all'interno del pubblico più ampio di liberi professionisti, imprenditori e proprietari di agenzie.

Quando sei pronto per impostare i tuoi annunci Facebook e YouTube, considera l'utilizzo Facebook ThruPlay e YouTube TrueView per i migliori risultati.

Suggerimento professionale: È importante testare diversi formati e lunghezze dei video teaser. Di testare creatività diverse, potrai ottimizzare meglio la tua strategia pubblicitaria a pagamento e risparmiare sulla spesa pubblicitaria.

# 5: aumenta la visibilità delle tue docuserie tramite la promozione organica su Facebook

La creazione e la pubblicazione di docuserie avvincenti sono solo i passaggi iniziali di una strategia di content marketing di successo. Un coinvolgimento significativo con il tuo pubblico di destinazione è fondamentale per creare una forte comunità di fedeli seguaci del marchio. Ecco due modi per generare questo coinvolgimento su Facebook.

Organizza un Watch Party di Facebook

Modifiche all'algoritmo di Facebook nel 2018 ha abbassato la portata delle pagine ma ha aumentato la priorità dei post dei gruppi di Facebook. Ciò rende Gruppi una piattaforma eccellente da utilizzare per promuovere le tue docuserie. In particolare, potresti voler esplorare il Facebook Watch Party funzione, che consente ai membri del gruppo di guardare un video in tempo reale insieme come una comunità e condividere reazioni e commenti in diretta.

Inizia creando un post di gruppo su Facebook e selezionando l'opzione Watch Party.

Quindi, scegli il video che desideri guardare insieme come community. Un watch party è perfetto per lanciare il primo episodio delle tue docuserie. Puoi anche aggiungere più video se la tua docuserie ha più episodi.

Quando avvii la festa dell'orologio, i membri del gruppo vedranno il post se hanno effettuato l'accesso. Tuttavia, potresti anche prendere in considerazione l'idea di inviare loro un invito in modo che ricevano una notifica sulla festa dell'orologio.

Assicurati di promuovere in anticipo la festa dell'orologio nella tua comunità in modo che sappiano quando sintonizzarsi e partecipare alla conversazione.

Domande e risposte su Facebook Live

Ospitare un Facebook Live Le domande e risposte possono anche essere un modo efficace per promuovere le tue docuserie sulla piattaforma. È dimostrato che le sessioni di Facebook Live hanno in media sei volte più impegno rispetto ai video registrati. Come per una festa, promuovi il tuo video in diretta in anticipo in modo che la tua community sappia quando e come sintonizzarsi.

Prima di andare in diretta, prova la videocamera, le impostazioni audio e la connettività Internet. Per fare ciò, seleziona l'opzione Solo io per il tuo pubblico e gira un video di pratica per assicurarti che non ci siano problemi tecnici.

Quando sei pronto per andare in diretta, imposta una posizione per il tuo video in diretta e scrivi una descrizione breve ma accattivante. Ciò contribuirà ad aumentare la rilevabilità.

Tieni presente che spesso può essere necessario del tempo per iniziare ad accumulare spettatori, quindi ti consigliamo di sviluppare una strategia per riempire il tempo mentre aspetti che la tua community si colleghi e si sintonizzi. Durante questo periodo, intrattieni e coinvolgi gli spettatori, ma non immergerti in nessuno dei principali argomenti di conversazione sulle tue docuserie. Salvalo per quando la maggior parte dei tuoi spettatori si è sintonizzata.

Durante la trasmissione, reintroduci periodicamente te stesso e l'argomento della conversazione, le tue docuserie. Puoi anche dare ai nuovi spettatori un breve riepilogo di ciò che hanno perso.

Rispondi alle domande sulla tua docuserie dalla tua community mentre sei in diretta; non parlare semplicemente con loro. Questa è un'ottima opportunità per interagire direttamente con la tua comunità.

Quando il video è completo, seleziona l'opzione per pubblicare il video sia come post di Facebook che come storia di Facebook in modo che gli utenti che non si sono sintonizzati in diretta possano guardare il video in un secondo momento.

# 6: Altri modi per creare consapevolezza per le tue docuserie

Di seguito sono riportati alcuni altri modi per aumentare la visibilità e il numero di visualizzazioni delle tue docuserie:

Ospita una chat su Twitter: Considera l'idea di ospitare una chat su Twitter mentre gli episodi di docuserie vengono pubblicati per creare una conversazione sulla serie. Inizia scegliendo un argomento o un tema per la discussione in modo da poter guidare la conversazione. Crea anche un hashtag con marchio che i partecipanti alla chat possano utilizzare per monitorare la conversazione mentre si svolge e una volta completata.

Sfrutta i contenuti generati dagli utenti (UGC): Prodotti accattivanti possono aiutarti a promuovere le tue docuserie e anche a creare un flusso di entrate aggiuntivo. Considera tazze, felpe con cappuccio e cappelli con una frase o un hashtag con cui la tua comunità si identifica. Quindi, poiché la tua community pubblica e condivide le immagini di indossare e utilizzare la merce, contribuirà a migliorare la visibilità delle docuserie, creare UGC che puoi sfruttaree promuovere un senso di comunità tra gli spettatori.

Per ottenere il massimo dalla merce e generare più UGC possibile, considera ospitare un concorso. Chiedi agli utenti di inviare una foto di se stessi mentre indossano o utilizzano i prodotti del tuo marchio. Richiedi che taggino il tuo marchio e utilizzino un hashtag con marchio specifico per il concorso in modo da poter tenere traccia delle voci.

Incoraggia la pubblicazione e il coinvolgimento aggiuntivi offrendo ai partecipanti al concorso opzioni di iscrizione bonus. Ad esempio, gli utenti che pubblicano sia nella griglia di Instagram che nelle storie verranno inseriti due volte. Rendi eccitante la selezione del vincitore. Considera l'idea di ospitare un video dal vivo in cui selezioni il vincitore e discuti i premi. Scegli più vincitori con premi a più livelli in modo da poter interagire direttamente con più di un follower.

Sfrutta le reti personali dei talenti coinvolti nelle docuserie. Fornisci loro risorse da condividere sulle loro piattaforme social per aiutarti a espandere la tua portata in modo organico.

Infine, una strategia di PR intelligente può fare molto per aumentare la visibilità e il pubblico delle tue docuserie. Ci sono diversi modi per farlo:

• Cerca opportunità di pubblicazione e interviste per gli ospiti su blog e podcast pertinenti e assicurati che questi post rimandino al sito Web o agli episodi di docuserie. Questo ti aiuterà ad acquisire nuovi spettatori e ad aumentare le classifiche di ricerca di Google.
• Annunciate il lancio di una nuova docuserie il giorno in cui il primo episodio va in diretta tramite un comunicato stampa.

Conclusione

È chiaro che i contenuti video sono destinati a restare ed è diventato un potente strumento di marketing per i brand. La docuserie è un formato particolarmente potente perché, se utilizzata correttamente, può aiutare a costruire affinità con il marchio, avviare conversazioni significative e creare un senso di comunità tra gli spettatori. Usa i suggerimenti di cui sopra per promuovere contenuti ponderati e di qualità che risuonano con gli spettatori per aiutarti a distinguere il tuo marchio dalla concorrenza.

Cosa pensi? Considererai la creazione di una docuserie per il tuo marchio? Quale argomento potrebbe essere adatto? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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