Come utilizzare gli annunci con contenuti brandizzati di Instagram con influencer: Social Media Examiner

Collabori con influencer di Instagram? Vuoi trasformare facilmente i contenuti degli influencer in annunci?

In questo articolo scoprirai come utilizzare Instagram Branded Content Ads per ampliare la portata delle tue campagne di influencer.

Perché utilizzare gli annunci con contenuti brandizzati di Instagram?

Secondo Instagram, contenuto brandizzato è definito come "il contenuto di un creatore o di un editore che presenta o è influenzato da un partner commerciale per uno scambio di valore (ad esempio, in cui il partner commerciale ha pagato il creatore o l'editore). " Post di contenuti con marchio Instagram sono creati da influencer per promuovere un particolare marchio o attività in cambio di una sorta di compenso come denaro, prodotti o servizi.

Tutti i post con contenuti brandizzati hanno un'etichetta "Partnership a pagamento con [nome dell'azienda / marchio]" sotto il nome Instagram dell'influencer, che li rende facilmente riconoscibili. Ciò garantisce una migliore trasparenza delle collaborazioni a pagamento e chiarisce qualsiasi confusione nella mente dello spettatore.

Le persone interagiscono con molti contenuti di marca su Instagram. Secondo a Sondaggio Facebook for Business degli utenti di Instagram:

• Il 42% degli intervistati ha affermato che i contenuti di marca li aiutano a scoprire prodotti o servizi.
• Il 44% degli intervistati ha affermato che i contenuti di marca li aiutano a scoprire un prodotto o un servizio.
• Il 41% degli intervistati ha affermato che il contenuto di un brand li aiuta a cercare un prodotto o un servizio.

Per raggiungere un pubblico più ampio con i post di contenuti con marchio Instagram, ora puoi trasformarli in annunci. Attualmente, ci sono due tipi di annunci con contenuti brandizzati di Instagram: annunci di feed e annunci di storie. Devi essere taggato come partner commerciale nel post per poter promuovere quel post come annuncio con contenuto brandizzato.

Ecco alcuni motivi per cui dovresti considerare di pubblicare annunci con contenuti a marchio Instagram per la tua attività:

• Amplifica la portata e il coinvolgimento dei contenuti brandizzati. Questi annunci vengono presentati agli utenti di Instagram proprio come qualsiasi altro tipo di annuncio di Instagram, garantendo più occhi sul contenuto oltre al semplice seguito dell'influencer.
• Fornisci trasparenza agli utenti di Instagram. Gli utenti dei social media si preoccupano della trasparenza degli annunci e gli annunci con contenuti a marchio Instagram rendono facile per le persone riconoscere le collaborazioni del tuo marchio con gli influencer. Ogni annuncio con contenuto brandizzato contiene un tag "Partnership a pagamento" insieme al nome del brand. Ciò crea credibilità e i marchi non devono fare affidamento sui loro influencer per utilizzare hashtag trasparenti.

• Offri un'esperienza di acquisto senza interruzioni. Con tag dello shopping e annunci con contenuti di marca al tuo servizio, il pubblico può facilmente acquistare i tuoi prodotti senza lasciare l'app di Instagram.
• Consenti l'ottimizzazione. Sarai in grado di vedere tutti i risultati e le metriche degli annunci per i tuoi annunci con contenuti a marchio Instagram in Facebook Ads Manager. Con informazioni significative per la tua campagna, puoi ottimizzare i tuoi annunci per ottenere risultati migliori.

Ora che conosci i vantaggi degli annunci con contenuti brandizzati di Instagram, ecco come impostare una campagna.

# 1: approva e gestisci le richieste di partnership per influencer di Instagram

Prima di iniziare a collaborare con gli influencer sui contenuti con marchio di Instagram, è necessario impostare le approvazioni dei contenuti con marchio.

Per fare ciò, tocca l'icona a tre linee in alto a destra del tuo profilo aziendale Instagram e scegli Impostazioni dal menu a comparsa.

Quando si aprono le impostazioni del tuo account, tocca l'opzione Business e quindi seleziona Contenuto brandizzato.

La schermata successiva mostrerà le impostazioni di approvazione dei contenuti con marchio. L'opzione per approvare manualmente i tag è selezionata per impostazione predefinita, il che ha molto senso. Se dovessi disattivare questa opzione, chiunque sarebbe in grado di taggarti come partner commerciale nei contenuti di marca.

La sezione Richieste di tag è dove puoi visualizzare e approvare le richieste degli influencer per taggare il tuo marchio come partner commerciale. Quando approvi una richiesta, quell'influencer viene visualizzato nella sezione Partner commerciali approvati.

In che modo gli influencer di Instagram taggano il tuo marchio e rendono i loro contenuti idonei per gli annunci

Il tuo partner influencer deve essere un creatore registrato su Instagram e deve avere accesso a strumenti per contenuti brandizzati. I creatori devono rispettare alcune politiche di Instagram per diventare idoneo per strumenti di contenuti brandizzati.

Quando gli influencer creano post con contenuti brandizzati, ecco come inviano richieste di tag al tuo brand e rendono i loro contenuti idonei per gli annunci.

Per i post di contenuti con marchio Instagram nel feed

Durante la creazione di un post del feed, l'influencer tocca Impostazioni avanzate e quindi Tagga Business Partner. Da lì, cercano il tuo account partner commerciale e ti inviano una richiesta di tag. Una volta che il tuo marchio approva l'influencer come partner commerciale, sarà in grado di taggare direttamente il tuo marchio nei loro post.

Gli influencer devono anche fare un ulteriore passo per rendere i loro post organici su Instagram idonei per gli annunci con contenuti di marca. Nella sezione Contenuto con marchio, devono selezionare l'opzione Consenti al partner commerciale di promuovere.

Per i post di contenuti con marchio Instagram nelle storie

Quando l'influencer crea una storia di Instagram con marchio, tocca l'icona del collegamento nella parte superiore dello schermo e quindi seleziona Tagga partner commerciale.

Da qui, l'influencer può inviarti una richiesta di tag o taggarti direttamente come partner commerciale. Inoltre, vedranno l'opzione per consentire al tuo marchio di promuovere il contenuto come annuncio.

Suggerimento professionale: Affinché i tuoi contenuti con marchio Instagram abbiano successo, devi comunica chiaramente con il tuo partner influencer. Discuti il ​​tuo piano e i tuoi obiettivi con loro in modo che non ci sia confusione su ciò che vuoi ottenere con la tua partnership.

# 2: scegli un post di contenuti con marchio Instagram da promuovere

Dopo che il tuo partner influencer ha condiviso con successo un post in modo organico, ti ha etichettato come partner commerciale e ti ha permesso di promuoverlo, puoi creare un annuncio con contenuto di marca su Instagram.

Nota: gli influencer possono pubblicare annunci con contenuti brandizzati in Gestione annunci senza prima pubblicare i contenuti in modo organico. Tuttavia, il tuo marchio può promuovere solo contenuti di marca che sono stati pubblicati per la prima volta in modo organico dall'account dell'influencer.

Scegli con attenzione il post con contenuto di marca organico che desideri promuovere. Questo è un passaggio fondamentale. Dovresti avere familiarità con il tipo di contenuto che l'influencer pubblica sul proprio account e il tipo di risposta che ricevono da tali post. A seconda dell'obiettivo o dell'obiettivo dell'annuncio, come l'aumento delle installazioni o delle vendite di app, determina quale post dell'influencer è più adatto per raggiungere tale obiettivo.

Per visualizzare gli approfondimenti sui contenuti organici di marca in cui sei stato taggato, puoi guardare nella tua pagina Facebook Insights o Facebook Brands Collabs Manager.

Imposta Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager è uno strumento dedicato fornito da Facebook che porta le partnership di contenuto tra marchi e influencer su Facebook e Instagram a un livello superiore.

Come marchio, Brand Collabs Manager ti aiuterà trova influencer di Instagram che hanno un pubblico simile al tuo e mostra approfondimenti per i post di contenuti organici con marchio Instagram.

Per iscriverti a Brand Collabs Manager, vai a https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Seleziona la pagina Facebook collegata al tuo account Instagram, digita il tuo indirizzo email e accetta i Termini di servizio. Fai clic su Invia quando hai finito.

Una volta che sei stato approvato, vedrai la dashboard di Brand Collabs Manager.

Nella scheda Approfondimenti, sarai in grado di vedere i dati sulla copertura e sul coinvolgimento per tutti i post di contenuti organici con marchio di influencer con cui hai collaborato.

Visualizza le informazioni sui contenuti con marchio Instagram in Insights della pagina Facebook

Puoi anche visualizzare i dati per i post di contenuti organici con marchio nella tua pagina Facebook Insights. Per accedere a questi dati, fai clic sulla scheda Insights nella tua pagina e seleziona Branded Content nella barra di navigazione a sinistra.

Fare clic sulla scheda Post per visualizzare la copertura e il coinvolgimento per i post del feed dei contenuti brandizzati. Nella scheda Storie troverai la copertura e il coinvolgimento per i post di storie con contenuti brandizzati.

3: crea un annuncio con contenuti brandizzati su Instagram per promuovere il post del tuo influencer

Prima di impostare la tua campagna di contenuti con marchio Instagram, definire l'obiettivo della campagna che si desidera raggiungere. Quindi, in base a questo obiettivo, determinare le metriche necessarie per raggiungerlo. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le installazioni di app, il numero di clic sul pulsante di download dell'applicazione è più importante della portata del post. Sarai quindi in grado di calcolare il rendimento della campagna in modo più efficace.

Dopo aver deciso cosa vuoi ottenere e quali contenuti promuovere, vai su Facebook Ads Manager, crea una nuova campagna pubblicitaria e seleziona l'obiettivo della tua campagna. Puoi scegliere Installazioni di app, Consapevolezza del marchio, Copertura, Traffico, Visualizzazioni video, Conversioni e Coinvolgimento post sulla pagina (solo feed) come obiettivi per gli annunci con contenuti brandizzati di Instagram.

Quindi, imposta il tuo set di annunci. Definisci il pubblico che desideri raggiungere e scegli il tuo posizionamenti degli annunci. Invece di posizionamenti automatici, vai con Posizionamenti manuali e scegli solo quelli che si applicano a Instagram come Feed di Instagram, Esplora o Storie.

Quando raggiungi il livello dell'annuncio, fai clic su Usa post esistente. Quindi, in Creatività, fai clic su Seleziona post.

Nella finestra Seleziona post, fai clic sulla scheda Contenuto brandizzato e seleziona il post con contenuto brandizzato che desideri promuovere come annuncio. Quando hai finito, fai clic su Continua.

Ora puoi vedere un'anteprima finale del tuo annuncio. Se tutto sembra a posto, fai clic su Conferma per completare la creazione dell'annuncio. L'annuncio verrà quindi esaminato e approvato o disapprovato per la pubblicazione. Riceverai una notifica in entrambi i casi.

Nota: il tuo partner influencer non sarà in grado di apportare modifiche al suo post mentre lo promuovi come annuncio. Inoltre, non saranno in grado di vedere il rendimento degli annunci, ma solo le metriche del loro post organico.

# 4: rimuovi il tag da un post di contenuti con marchio Instagram

Come marchio, potresti voler essere rimosso o taggato da un post di contenuti con marchio Instagram ad un certo punto. Puoi rimuovere il tag da Facebook o Instagram.

Da Facebook

Per rimuovere il tag tramite Facebook, vai alla pagina Insights di Facebook e fai clic sulla scheda Contenuto brandizzato. Quindi trova il post con contenuto brandizzato e fai clic su di esso oppure fai clic su Review Post.

Seleziona Rimuovi tag, quindi fai clic su Conferma nella schermata di conferma Rimuovi tag.

Da Instagram

Per un post del feed di Instagram, tocca i tre punti nell'angolo in alto a destra del post taggato e seleziona Rimuovimi dal post.

Per un post sulla storia di Instagram, tocca i tre punti nell'angolo in basso a destra del post della storia con tag e seleziona Rimuovimi dal post.

Conclusione

Un modo efficace per i marchi di aumentare il loro coinvolgimento sui social media è con l'influencer marketing. I marchi collaborano con gli influencer di Instagram per aumentare la credibilità dei loro contenuti per associazione e raggiungere il pubblico dell'influencer sulla piattaforma. Con gli annunci con contenuti a marchio Instagram, puoi espandere la portata del contenuto oltre il seguito dell'influencer e aumentare le possibilità di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Cosa ne pensi? Quali caratteristiche degli annunci con contenuti brandizzati di Instagram trovi più vantaggiose? Hai già eseguito una campagna pubblicitaria con contenuti a marchio Instagram? Prevedi di utilizzare questi annunci nel prossimo futuro? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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