Come utilizzare la ricerca grafica di Facebook per migliorare il tuo marketing: Social Media Examiner

Cerchi nuovi modi per far crescere un seguito su Facebook?

Vuoi vedere come i tuoi concorrenti interagiscono con lo stesso pubblico?

Gli esperti di marketing possono utilizzare la ricerca grafica di Facebook per cercare campagne coinvolgenti in base a ciò che è già stato condiviso.

In questo articolo scoprirai tre modi per usa Facebook Graph Search per migliorare le tue campagne.

Perché Facebook Graph Search?

Facebook ha apportato una serie di modifiche alla ricerca del grafico. Ora i risultati della ricerca sono indicizzati da Facebook (piuttosto che da Bing) e includono persone, post, hashtag e posizioni. Includono sia amici che persone nella tua rete estesa (cioè amici di amici, persone con interessi simili e persone vicine).

La cosa importante di Facebook Graph Search è che è un file ricerca semantica motore. Ciò significa che cerca di darti risultati relativi al contesto dei tuoi termini di ricerca.

Ad esempio, se cerco "Orange is the New Black", ottengo risultati che mostrano gli aggiornamenti di stato principalmente dai miei amici e le pagine che mi sono piaciute che hanno menzionato o discusso lo spettacolo.

La parte semantica di quella ricerca è che Facebook sapeva che molto probabilmente stavo cercando la serie HBO, non un agrume. Facebook è stato in grado di analizzare il contesto della frase e di fornirmi solo risultati rilevanti sul libro e / o sullo spettacolo.

Quindi in che modo questo influisce su di te come marketer? Ricerca grafico di Facebook apre un nuovo mondo di opportunità per indirizzare gli utenti. Insight, ricerca e scoperta sono intuitivi con la nuova configurazione: puoi farlo indirizza e filtra il pubblico e ottimizza le tue interazioni con esso.

# 1: controlla i concorrenti

La ricerca dei tuoi concorrenti, o anche del tuo marchio, in Graph Search ti mostrerà tutti i discorsi in rete.

C'è una grande quantità di informazioni da cercare come nome dell'azienda, prodotti o servizi, hashtag, commenti, utenti, stampa e recensioni.

Fai una ricerca su molte di queste opzioni per scoprire in che modo il tuo concorrente interagisce con le persone. Stanno commentando o apprezzando i post correlati? L'interazione avviene tramite il profilo della loro pagina o tramite i profili personali delle persone all'interno dell'azienda?

Sapere come i concorrenti interagiscono con le persone per aumentare il riconoscimento del loro marchio ti dà accesso a ciò che funziona per i tuoi concorrenti e, cosa altrettanto importante, a ciò che non lo è.

Prima di investire in a campagna a pagamento, ricerca gli stili pubblicitari dei tuoi concorrenti. Scopri cosa viene condiviso e commentato e cosa spinge i fan a creare contenuti propri.

Se scopri che gli utenti rispondono agli sconti, puoi iniziare a utilizzare questa tattica da solo. Ma non è sufficiente creare codici sconto. Come farai a ottenere quei codici davanti agli utenti giusti? Guarda dove i concorrenti e gli utenti pubblicano o condividono per capire il posto giusto per il tuo messaggio.

Come te analizzare i risultati della ricerca grafico in base ai concorrenti, esamina attentamente i tuoi dati e cerca modelli. Se vedi che loro (e gli utenti) si stanno impegnando molto in un'area, assicurati di esserci anche tu. Indirizza il tuo marketing e spingi affinché il tuo marchio sia dove si trova l'azione.

# 2: cerca interessi sovrapposti

Una parte integrante del content marketing è capire ciò che piace al tuo pubblico, a parte il tuo marchio. Sapere che le informazioni ti offrono nuovi percorsi di coinvolgimento che li interesseranno profondamente su molti fronti.

La nuova ricerca grafica di Facebook ti aiuta a trovare questi interessi. Per esempio, fai una ricerca per "post di persone a cui piace X" (dove X è il nome del tuo marchio) e identifica i temi comuni tra i post. Cerca argomenti interessanti o sorprendenti e cerca parole chiave aggiuntive da cercare.

Ad esempio, potresti scoprire che il tuo pubblico sta parlando di Dancing With the Stars. Normalmente potresti non associare quel popolare programma televisivo al tuo marchio (e quindi non lo cercheresti), ma è ovviamente importante per i tuoi clienti e lead.

OK, sei stato sorpreso. Cosa puoi fare con queste informazioni? Cerca di discernere come il tuo pubblico interagisce con lo spettacolo (o qualsiasi argomento) all'interno di Facebook.

Continuando con il nostro esempio DWtS, potresti scoprire che lo stesso video di ballerini vestiti come i fratelli Mario continua a venire fuori. Ora sai che il tuo pubblico gode e condivide video e aggiornamenti divertenti.

Armato di questa conoscenza, puoi pensare a come farlo integra questo tipo di contenuti nelle tue prossime campagne. L'idea principale qui è interagire con i tuoi clienti sul loro terreno di casa.

Fai un'altra ricerca grafico per le persone in una determinata posizione e scopri se hanno più di un interesse in comune, quale può rivelano le tendenze in piccoli sottogruppi.

Prendi queste informazioni e lavora per colmare i buchi nel mercato e creare contenuti condivisibili e coinvolgenti. Quando puoi identificare un profilo completo di persone in un sottogruppo è molto più facile progettare contenuti adatti alle loro esigenze.

Individuando il tuo pubblico di destinazione e i loro interessi, sarai in grado di fornire contenuti con pertinenza ottimale e potenziale di coinvolgimento.

Quando il tuo mercato sentirà che tieni a loro e li capisci, sarai in grado di coltivare la lealtà e incoraggiare la partecipazione al marchio, e non è per questo che sei qui?

# 3: ricerca hashtag

Gli hashtag non sono solo per Twitter e Instagram- Anche gli utenti di Facebook li includono nei loro aggiornamenti. Se stai cercando un modo per unire le persone attorno al tuo marchio e incuriosire coloro che non fanno ancora parte della tua comunità, gli hashtag potrebbero essere la cosa che stai cercando.

Se stai già utilizzando gli hashtag, esegui una ricerca grafico per vedere chi li utilizza e come. Se non utilizzi hashtag, puoi comunque raccogliere alcune buone informazioni da Graph Search.

Se non sei sicuro di quali hashtag cercare, vai su Twitter e guarda quali sono gli argomenti di tendenza, quindi torna su Facebook e inseriscili in Graph Search.

Quando analizzi il tuo pubblico e il suo comportamento, la cosa più importante è cercare le tendenze. Se tu visualizzare i post sulla rete utilizzando lo stesso hashtag, anche se il tono o il punto di vista dei post varia, ti sei imbattuto in una miniera d'oro.

Se c'è già una discussione sull'hashtag, allora salta su e essere parte della conversazione. Lavora l'impegno esistente a tuo vantaggio e adattare le tue interazioni alla discussione.

A voi

Perché reinventare la ruota? Usa Facebook Graph Search per vedere cosa funziona e cosa non funziona per i tuoi concorrenti e il tuo pubblico condiviso. Usa questa conoscenza come punto di partenza per la tua prossima campagna.

A volte puoi rimanere così bloccato nel tuo prodotto da dimenticare che il tuo pubblico ha interessi esterni. Se ti prendi il tempo per trovare questi interessi, puoi usarli per guidare le tue tattiche di marketing.

La conclusione è che Facebook Graph Search è più di una funzionalità migliorata. Ti dà informazioni e accesso a ciò che la tua base di fan sta cercando.

Cosa pensi? Stai usando la ricerca grafica? In che modo ti ha aiutato a raggiungere il tuo pubblico in modo più efficace? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.