3 modi per migliorare il coinvolgimento di Instagram: Social Media Examiner

Il marketing di Instagram è una priorità per te? Ti stai chiedendo con quali tipi di post organici su Instagram le persone interagiscono di più?

In questo articolo scoprirai come generare più coinvolgimento organico su Instagram.

Modifiche al marketing di Instagram da tenere d'occhio

Nel 2018, eMarketer lo ha stimato Il 31,8% della popolazione statunitense usa Instagram. Sono molti potenziali fan per la tua attività.

Rapporto 2018 sull'industria del marketing sui social media di Social Media Examiner ha mostrato un enorme salto per Instagram come una delle migliori piattaforme per i professionisti del marketing, salendo dal n. 4 nell'elenco al n. 2. Dovresti aspettarti di vedere molti più marchi entrare nel panorama di Instagram nel 2019.

Il rapporto di settore 2018 ha anche rivelato che l'attività organica su Instagram era una priorità assoluta per la maggior parte dei marketer intervistati. Ciò potrebbe essere dovuto al cambiamento dell'atteggiamento nei confronti degli annunci sociali che abbiamo visto nel 2017.

Nonostante quello che potresti aver sentito, la copertura organica su Instagram non è morta. Esistono modi per ottimizzare i tuoi contenuti Instagram per il tuo pubblico, in particolare se gestisci un file Account aziendale Instagram.

Abbiamo raccolto le migliori informazioni dal rapporto di settore e oltre per aiutarti a stimolare idee per i tuoi sforzi organici su Instagram. Continuate a leggere per saperne di più.

# 1: concentrati sui post video di Instagram per più commenti

Instagram lo riporta L'80% di tutti gli utenti di Instagram segue un'azienda. Proprio come Pinterest, gli utenti di Instagram sono pronti a incontrare marchi e aziende tra le foto dei loro amici e degli influencer preferiti.

Quindi devi decidere quale tipo di coinvolgimento si adatta meglio ai tuoi obiettivi. Più Mi piace possono portare ai fan, ma i commenti possono avere una portata più ampia. La definizione di un obiettivo porterà a meno distrazioni e a una strategia più raffinata.

Menzione Rapporto sul coinvolgimento di Instagram 2018 conferma una convinzione comune che contenuti video su Instagram riceve il maggior numero di Mi piace in generale. Tuttavia, il numero medio di Mi piace per le immagini è superiore a quello per i video, portando lo studio a concludere che i post video più popolari possono guadagnare una percentuale sproporzionatamente alta di Mi piace.

I Mi piace su Instagram possono essere uno strumento prezioso per analizzare ciò a cui il pubblico reagisce meglio in questo momento. Per quanto riguarda la condivisibilità, tuttavia, i commenti possono essere un indicatore migliore.

Il rapporto Mention rileva che i commenti sono molto più nettamente divisi per tipo di contenuto. I video hanno ottenuto il 46% di tutti i commenti dai 115 milioni di post di Instagram analizzati.

In breve, considera il comportamento ideale che desideri dal tuo pubblico e modifica i tuoi contenuti per ottenere la tua reazione ideale. Prova diversi tipi di contenuto in diverse frequenze e poi scopri cosa risuona meglio con il tuo pubblico.

Non esiste un rapporto ideale di post di ogni tipo. Il tasso medio di coinvolgimento per i tipi di post di Instagram è abbastanza uniforme nello studio di Mention. I dati suggeriscono che i singoli brand non saranno penalizzati semplicemente per essersi appoggiati a qualunque contenuto funzioni meglio per il loro pubblico.

Come lo studio sottolinea rapidamente, il primo 15% di tutti i post di Instagram analizzati includeva un'ampia gamma di post. Anche i post con un minimo di 11 Mi piace sono arrivati ​​in cima alla lista in questo studio (molto probabilmente eccellendo in altre aree di coinvolgimento).

Porta via

Come con qualsiasi rete di social media, aiuta definire gli obiettivi della piattaforma in relazione alla tua attività prima di interagire con Instagram. I tuoi clienti principali su Instagram? Cosa stanno cercando di trovare?

Man mano che sempre più professionisti del marketing passano a Instagram, sarà ancora più importante tieni a mente i tuoi obiettivi andando avanti. C'è una vasta gamma di post su Instagram che contano come i più popolari. Ciò che conta è che tu trova il contenuto correlato ai tuoi obiettivi.

I numeri di coinvolgimento tendono ad essere alti nel conteggio più alto dei post di Instagram. Non è necessario che ogni account sia in cima al gioco dei follower per interagire in modo significativo con i clienti. Ma oltre a questo, è importante guarda cosa stanno facendo i migliori marchi per incoraggiare il coinvolgimento.

# 2: tagga gli utenti per aumentare i Mi piace sui post di Instagram

Guardando il rapporto sull'industria del marketing sui social media 2018, i professionisti del marketing hanno elencato le immagini come il tipo di contenuto più importante, seguite da video e blog. Instagram sfrutta questi due principali formati di contenuti e li porta al pubblico in un formato scorrevole ed emotivamente comunicativo.

Oltre alle immagini e ai video stessi, gli account Instagram hanno la possibilità di taggare gli utenti e aggiungere hashtag per creare coinvolgimento. Questi passaggi aggiuntivi distinguono Instagram da altri siti visivi come Pinterest.

Lo studio di Instagram Engagement di Mention ha esaminato sia il numero mediano di Mi piace per post di Instagram sia il numero di utenti taggati nel post. I due sembravano essere altamente correlati, con ogni utente taggato che attirava da 0,5 a 1 nuovo like.

Lo stesso risultato è stato trovato con i commenti, anche se con una regolarità leggermente inferiore. Va notato che i post estremamente popolari di singoli influencer (come Beyoncé) possono contenere zero o un utente taggato e attirare comunque molto coinvolgimento. Lo studio ha utilizzato la misura mediana nel tentativo di controllare l'influenza di tali valori anomali.

Gli hashtag di Instagram sono stati oggetto di molte discussioni nella comunità dei social media, da quanti includerne a dove dovrebbero essere posizionati. Lo studio della citazione ha confermato che la maggior parte delle persone rimane entro il limite di 30 hashtag, con la maggior parte degli utenti principali che ne fa richiesta molto meno.

La parte più intrigante dello studio è stata la scoperta che l'aumento degli hashtag da solo non porta a un maggiore coinvolgimento con gli utenti nel tempo. Ci sono stati infatti forti cali di coinvolgimento intorno ai marcatori di 5 e 30 hashtag in un post.

Questo rapporto inoltre non specificava se gli hashtag fossero inseriti nel corpo del post o nei commenti, che è l'argomento di molte sperimentazioni tra i marketer.

Porta via

Più che hashtag, taggare altri utenti vince come best practice universale per Instagram. Forse questo è perché comunica più autenticità agli utenti (e non aggiunge hashtag semplicemente a vantaggio della portata).

Gli hashtag non sono morti come pratica, anche con un numero basso di essi all'interno dei post di Instagram in generale. Ma è interessante notare che di più potrebbe non essere sempre migliore quando si tratta di hashtag di Instagram.

Prestare attenzione a ciò che coinvolge il tuo pubblico di Instagram e adattare il contenuto del post alle loro esigenze può essere un migliore predittore di coinvolgimento rispetto al semplice riempimento di hashtag.

# 3: impegnarsi per generare coinvolgimento su Instagram

Tra le lezioni più sorprendenti del rapporto Instagram Engagement di Mention c'è stata la rivelazione che il i contenuti Instagram più accattivanti non provenivano necessariamente dagli account più seguiti su Rete. La popolarità non è sempre uguale alla connettività.

Nel rapporto, Mention ha rilevato che il contenuto con cui la maggior parte delle persone interagisce proveniva da account con un numero di follower compreso tra 10.000 e 50.000. Lo studio includeva account con milioni di follower, quindi questa scoperta spicca davvero.

Cosa spiega questo risultato? Questi utenti creavano contenuti che risuonavano con il loro pubblico più frequentemente rispetto a quelli con un pubblico più ampio e generale.

C'è stato molto rumore sul movimento dei micro-influencer, evitando gli account più grandi e popolari a favore di influencer più piccoli e più mirati all'interno di una nicchia. I dati della citazione suggeriscono che c'è del vero nell'idea che più follower non significano sempre più connessione.

Anche se un account non cerca di avere un approccio simile a quello di un influencer, può prendere lezioni da questo gruppo. Piccoli sondaggi suggeriscono che i micro-influencer guadagnano il loro coinvolgimento postando quotidianamente e parlando regolarmente con i loro follower. Account di queste dimensioni possono avere più da guadagnare dai singoli follower rispetto a un account con milioni, quindi sono disposti a dedicare del tempo a sviluppare contenuti su misura per le loro esigenze.

Porta via

Piuttosto che cercare di attirare un pubblico generale più ampio su Instagram, è più importante lavora con il pubblico che hai e servire il suoesigenze. Gli account più piccoli che forse si prendono più cura di attirare e comunicare con i loro follower hanno guadagnato più coinvolgimento da quelli che seguono rispetto agli account anche molto più grandi.

Questo è incoraggiante per i marchi con un numero di follower basso o che potrebbero pensare che il loro marchio non sia sexy. Se c'è un seguito tracciabile per il tuo marchio su Instagram, puoi trarre grandi vantaggi parlando direttamente a quel pubblico.

Abbiamo ancora bisogno di saperne di più sulle abitudini dei micro-influencer perché vengono utilizzati più spesso nelle transazioni formali. Ma gli indicatori indicano i loro follower di nicchia come ottimi esempi di pratiche di coinvolgimento che funzionano e che possono essere replicabili per marchi più grandi.

Conclusione

Tutto sommato, Instagram premia i marchi che giocano secondo i gusti del proprio pubblico. Il contenuto video attualmente governa la giornata per quanto riguarda i commenti. Ma cosa riserverà il 2019?

I brand che desiderano passare a Instagram dovranno stare attenti alle esigenze dei propri clienti. Prendi le lezioni da questi studi, ma regola le tue strategie in base a ciò che funziona con il tuo pubblico e a ciò che ti aiuterà meglio a raggiungere i tuoi obiettivi su Instagram.

Vale anche la pena trattare gli account molto popolari come valori anomali e considerare i loro post più efficaci come forse un riflesso della loro popolarità esistente e non delle loro tattiche.

Cosa pensi? Hai trovato modi interessanti per interagire con i fan su Instagram? Quale tipo di contenuto generalmente genera il maggior coinvolgimento per te? Diteci i vostri pensieri nei commenti!

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