Snapchat acquista slancio: nuova ricerca: Social Media Examiner

Stai aggiungendo Snapchat al tuo social media marketing?

Ti chiedi a cosa risponde il pubblico di Snapchat?

In questo articolo lo farai scoprire recenti approfondimenti su Snapchat e su come i professionisti del marketing possono utilizzare la piattaforma per raggiungere un pubblico mirato con annunci e altri contenuti.

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# 1: Snapchat si avvicina ai livelli di Facebook per le visualizzazioni video giornaliere

Nel gennaio 2016, Notizie di Bloomberg ha riferito che Snapchat ora fornisce più di 7 miliardi di video agli utenti ogni giorno. La notizia è sorprendente per due motivi. In primo luogo, i numeri riportati in precedenza di visualizzazioni video giornaliere di Snapchat nel settembre 2015 erano

4 miliardi. Un balzo di quasi il 50% in soli tre o quattro mesi fa sicuramente notizia.

In secondo luogo, Facebook ha riferito 8 miliardi di visualizzazioni video al giorno nell'ottobre 2015. Considerando che con 1,55 miliardi di utenti, il pubblico di Facebook supera di 15 volte quello di Snapchat, è chiaro che il video è il modulo di contenuto principale di Snapchat.

Key Takeaway: La cifra di 7 miliardi di visualizzazioni video giornaliere di Snapchat è importante perché il video mobile sta rapidamente guadagnando il favore degli inserzionisti. Secondo eMarketer, le aziende hanno speso $ 7,46 miliardi in annunci video digitali negli Stati Uniti nel 2015, con un aumento del 42% rispetto all'anno precedente. eMarketer riferisce inoltre che negli Stati Uniti la spesa per annunci video per dispositivi mobili cresce più rapidamente di tutte le altre tattiche di pubblicità digitale.

I professionisti del marketing con una strategia video in atto possono adattare facilmente le loro tattiche per raggiungere la fascia demografica video-friendly di Snapchat.

# 2: Video verticale in aumento di popolarità

Quando Snapchat è emerso sulla scena, alcuni esperti del settore hanno criticato la sua visualizzazione solo verticale come troppo limitante e poco familiare per coloro che sono abituati a schermi televisivi e cinematografici più orizzontali.

Ora, dopo cinque anni di attività, Snapchat ha esaminato i propri dati interni per scoprire che gli utenti hanno maggiori probabilità di guardare un video verticale rispetto a un video orizzontale fino alla fine. In alcuni casi, il video verticale aveva una percentuale di completamento nove volte superiore rispetto alla sua controparte orizzontale.

Dal 2011 i minuti spesi sugli schermi verticali hanno sempre più superato quelli spesi sugli schermi orizzontali.

Key Takeaway: Ovviamente il consumatore che guarda un video mobile fino alla fine ha maggiori probabilità di rispondere all'invito all'azione. I professionisti del marketing apprezzeranno questa scoperta perché in genere mettono la loro chiamata all'azione più forte alla fine.

Vale anche la pena ricordare che se i risultati di Snapchat sono corretti, è possibile che, sebbene i consumatori di video siano abituati essendo i video orizzontali, sono più abituati al fatto che i loro telefoni siano verticali e restino tali in caso di SMS o chiamata nel.

Gli esperti di marketing dovrebbero valutare la possibilità di testare la risposta al proprio video per vedere quale orientamento preferiscono i loro follower.

# 3: gli utenti Snapchat sono coinvolti

Ogni giorno, tra 300 e 350 milioni di foto lo sono caricato su Facebook. Con un pubblico di 1,59 miliardi e 1,04 miliardi di utenti attivi mensilmente, la porzione di pubblico che partecipa caricando foto è inferiore al 35%.

In confronto, il 65% degli utenti di Snapchat carica quotidianamente le proprie foto. Sono coinvolti con la piattaforma, considerandola un'estensione del proprio marchio personale piuttosto che un semplice luogo in cui ricevere informazioni passivamente. (Leggi come gli utenti di Facebook e Twitter ora considerano questi canali come notizie.)

Uno dei principali punti di vendita di Snapchat è la frequenza di utilizzo. I suoi 100 milioni di utenti visitano la piattaforma ogni giorno. Facebook ha iniziato a misurare i propri utenti attivi mensili (MAU), il che implica che il numero di persone che accedono al canale anche una volta ogni 30 giorni costituisce un successo.

Fondatore di Snapchat Evan Spiegel si fa beffe di quella metrica, affermando che l'intervallo di tempo è troppo lungo e non c'è molto di cui vantarsi. I numeri misurati dalla sua azienda si concentrano sull'attività quotidiana.

Key Takeaway: Il coinvolgimento è un parametro così ricercato perché i professionisti del marketing sanno che coloro che interagiscono con un'azienda hanno molte più probabilità di condividere e parlare dei suoi post, offerte e prodotti. Il consumatore impegnato utilizza l'azienda per costruire una parte della sua identità.

L'utente con questo livello di legame emotivo promuove e acquista molto di più dell'utente passivo che si limita a leggere l'ultimo morso o un fatto unico. Una volta che la piattaforma diventa satura, richiede molto più tempo e budget per distogliere l'attenzione dai concorrenti.

# 4: Snapchat guadagna su Instagram con i millennial

Secondo comScore Rapporto sulle app mobili degli Stati Uniti del 2015, Snapchat ha la sesta più alta concentrazione di Millennial.

Lo studio su 1.084 utenti di smartphone ha anche concluso che i giovani di età compresa tra i 18 ei 34 anni trascorrono in media 6 ore su Snapchat ogni mese, subito dopo le 7 di Instagram ma molto indietro rispetto alle 25 di Facebook. Tuttavia, a soli 5 anni, Snapchat ha del lavoro da fare per recuperare il ritardo con Facebook di 12 anni e Instagram di 6 anni.

Key Takeaway: Con il 76% dei Millennial che utilizza Snapchat, qualsiasi azienda che si rivolge a quel potenziale cliente dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di correre il rischio e raggiungere la piattaforma. Tieni presente anche che i Millennial e le giovani generazioni utilizzano diverse piattaforme social. Al momento, Snapchat è molto meno saturo di pubblicità rispetto a Facebook.

# 5: marketer pronti a iniziare a fare pubblicità su Snapchat nel 2016

Con i vantaggi di cui godono i primi utenti, non sorprende che i professionisti del marketing abbiano prestato attenzione agli sviluppi promettenti di Snapchat. Come riportato in eMarketer a gennaio 2016, gli acquirenti di annunci più anziani stanno pianificando di iniziare pubblicità su Snapchat rispetto a qualsiasi altro sito di social media.

Questa statistica può essere fuorviante, tuttavia, perché una parte di questi acquirenti di annunci ha già iniziato a fare pubblicità su Instagram, Pinterest, ecc. E il sondaggio misura nuovi sforzi.

Il grafico seguente mostra come i numeri per Facebook e Twitter siano al 4%, chiaramente perché la maggior parte degli acquirenti di annunci è già presente. Tuttavia, il sondaggio rivela che più esperti di marketing prevedono di testare la piattaforma e le prestazioni di Snapchat quest'anno.

Questi acquirenti di annunci probabilmente hanno dati demografici da Pagina dell'annuncio di Snapchat o il pacchetto di vendita di 23 pagine inviato alle agenzie:

Quasi 100 milioni di utenti visitano la piattaforma ogni giorno. Di questi 100 milioni:

• 26 milioni sono da 13 a 17
• 37 milioni sono da 18 a 24
• 23 milioni sono da 25 a 34
• 12 milioni sono 35 a 54

Visto in un altro modo (uno che Snapchat potrebbe preferire), Il 60% degli utenti di smartphone di età compresa tra 18 e 34 anni in America utilizzare la piattaforma. A seconda delle dimensioni dell'azienda e del mercato di destinazione, questi numeri possono essere allettanti, in particolare per le aziende con portata nazionale.

Key Takeaway: Mentre i dirigenti di C-suite possono accusare i professionisti del marketing di inseguire le mode più recenti, i professionisti del marketing hanno imparato che saltare a una nuova tattica di sensibilizzazione digitale può ripagare. I primi utenti godono di un campo di gioco meno affollato in cui le singole aziende possono distinguersi.

Conclusione

Recentemente, Snapchat ha ridotto le tariffe pubblicitarie introduttive da $ 700.000 a $ 100.000, indicando che offrirà più opportunità pubblicitarie a più aziende.

Tuttavia, la pubblicità di Snapchat è inaccessibile alla maggior parte delle piccole imprese in questo momento. Tuttavia, ciò non significa che una piccola impresa non possa essere presente su Snapchat. Imprese di tutte le dimensioni possono fornire messaggi e scatti divertenti per aumentare la visibilità.

Cosa pensi? Hai intenzione di esplorare Snapchat come opzione pubblicitaria? Inizierai a costruire le tue storie per raggiungere e convertire un pubblico Millennial? Fateci sapere nei commenti qui sotto!