Come utilizzare Facebook Insights per migliorare il tuo coinvolgimento: Social Media Examiner

Hai una strategia di contenuto per la tua pagina Facebook?

Vuoi sapere quali tipi di contenuti funzionano meglio?

Un'analisi approfondita di Facebook Insights ti aiuta a identificare quali contenuti spingono le persone a interagire.

In questo articolo condividerò come trova i tuoi contenuti migliori utilizzando Facebook Insights.

Perché utilizzare Facebook Insights?

Molte persone sono frustrate per il calo di Copertura di Facebook questi giorni. Tuttavia, quando ti immergi nei tuoi approfondimenti, lo farai ricevere una generosità di informazioni sul rendimento dei tuoi contenuti. Potresti persino scoprire che i tuoi contenuti stanno risuonando meglio di quanto pensavi inizialmente.

Usa Facebook Insights per massimizza la tua strategia di condivisione. Questi dati ti aiutano rimanere in contatto con il soddisfare è meglio per il tuo brand, evitando le cose che non funzionano.

Puoi raccogliere alcune informazioni iniziali dalla tua pagina Insights di base. Quindi approfondisci gli approfondimenti scaricati per vedere dati più dettagliati su quali contenuti funzionano per te a lungo termine.

Ecco come utilizzare Facebook Insights per ottenere le informazioni di cui hai bisogno.

# 1: rivedi gli approfondimenti di base

Se stai cercando i tuoi contenuti migliori e desideri un modo semplice e veloce per trovarli, guarda gli approfondimenti di base per la tua pagina Facebook. Per accedere a questi dati, vai alla tua pagina e clicca su Insights in alto.

Ci sono alcune aree chiave da esaminare: copertura, benchmark e coinvolgimento.

Primo, vai all'area Reach e dai un'occhiata ai picchi nel grafico, che sono i pali con un'ampia portata. Prendine nota, poiché questi sono quelli che vorresti ricondividere o replicare.

Sebbene la copertura sia fonte di irritazione per molte persone, non è una statistica molto importante. Il motivo per cui è così fastidioso è che Facebook mostra la portata di ogni post ed è fuori dal tuo controllo.

Più importante dell'attuale copertura è eseguire esperimenti per cercare di migliorare il tuo Fidanzamento. Allora puoi confronta i tuoi risultati con il periodo precedente per vedere se la tua strategia funziona.

Quando sei pronto per fare un confronto, cerca un periodo di tempo specifico in Copertura. Questo è il modo migliore per vedere se le tue nuove tecniche stanno facendo la differenza per te.

Ricorda, è probabile che anche i post che ottengono molta portata ottengano molto coinvolgimento.

Fare clic su Post (anche sotto Insights) per controllare il tuo tasso di coinvolgimento. Questa è una delle statistiche più importanti da monitorare.

Con le informazioni di base, puoi avere un'idea abbastanza chiara di quali articoli ottengono il maggior coinvolgimento. Tuttavia, potrai guardare solo i tuoi post degli ultimi 90 giorni, quindi non è il quadro generale. Indipendentemente da ciò, è una cosa facile che puoi (e dovresti) fare regolarmente.

Scorri verso il basso fino a Tutti i post pubblicati. Poi fare clic su Raggiungere.

Passa la visualizzazione a Tasso di coinvolgimento. Questa misura la percentuale di quante persone hanno interagito con il tuo post, in base alle persone che hanno visto il tuo post. In questo modo puoi confrontare i tuoi post su un campo di gioco più uniforme.

Il tasso di coinvolgimento è una misura più vera dell'interesse del tuo pubblico per i tuoi contenuti.

Adesso confronta quale dei tuoi post principali era più coinvolgente.

Fare clic sui post con la maggiore portata per maggiori dettagli sui clic, piace, commenti e condivisioni. Scegli quelli con il maggior coinvolgimento da ricondividere. Anche, usa quel contenuto come guida per creare post simili per la tua pagina.

Ad esempio, questo articolo di Kim Garst sulla pagina Facebook di Social Media Examiner ha ricevuto più di 10.000 clic sui collegamenti.

Quando vedi cose che stanno andando bene, è un punto di partenza. Quando le statistiche rivelano che un articolo è interessante per il tuo pubblico, è un messaggio per ricondividerlo e pubblicare contenuti simili.

Se non fai nient'altro con Facebook Insights, monitora il tasso di coinvolgimento dei tuoi post di Facebook in modo da poter vedere quali tipi di contenuti guidano effettivamente il coinvolgimento.

# 2: scarica i dati di Insights

Se lo desidera scavare un po 'più a fondo nella preziosa analisi di Facebook, scarica gli approfondimenti della tua pagina. Quindi ordina e manipola i dati in modo da poter vedere le informazioni per te più importanti. Ciò è particolarmente rilevante se il tuo obiettivo sono i clic sul sito web, piuttosto che i Mi piace, le condivisioni e i commenti, poiché non puoi ottenerli dalle informazioni di base.

Per scaricare i tuoi dati, vai su Insights e fai clic su Esporta. Seleziona Dati di pubblicazione e scegli un intervallo di date. L'intervallo massimo che puoi esportare è 180 giorni di contenuti o 500 post, a seconda di quale numero raggiungi per primo. Pertanto, se pubblichi più volte al giorno, tieni d'occhio i tuoi numeri. Prendi nota del punto in cui eri rimasto e scarica i dati più spesso.

Quando scarichi i dati, otterrai un grande foglio di calcolo Excel con molte schede individuali su di esso. Questo foglio di calcolo fornisce i dati necessari per studiare i tuoi contenuti e migliorare i post futuri. Lo vorrai concentrarsi sulle schede Lifetime Talking About This e Lifetime Post Consumers.

Nella scheda Lifetime Talking About This farai vedere l'interazione visibile, come i commenti, Mi piace e condivide. Nella scheda Consumatori post a vita lo vedrai vedere “invisibile” interazione, come i clic sui link, altri clic, visualizzazioni di foto e video visualizzazioni. Non scoraggiarti se i tuoi post non ricevono molti Mi piace, commenti o condivisioni. Guarda i clic per sapere se il tuo pubblico è presente.

Taglia e incolla le colonne Post Consumo (clic sul collegamento, altri clic, visualizzazioni di foto e visualizzazioni di video) nel foglio di lavoro Lifetime Talking About This. Quindi inserisci due colonne con le formule per ottenere un coinvolgimento totale.

Primo, inserire una colonna dopo i commenti, Mi piace e condivide e inserisci la formula per aggiungere le colonne insieme. Ad esempio, se le colonne (come quelle sotto) sono G per i commenti, H per i Mi piace e I per le condivisioni, la formula sarebbe = SUM (G2: I2). Copia e incolla la formula in tutte le righe della colonna J per i totali.

Il prossimo, aggiungi una colonna con la formula per il coinvolgimento totale, che include anche i clic sui collegamenti, altri clic e visualizzazioni di foto. Supponendo che il resto delle colonne (come mostrato anche di seguito) siano K per i clic sui link, L per altri clic e I per le visualizzazioni di foto, la formula, che andrebbe nella colonna N, sarebbe = SUM (G2: M2) -J2. Quindi copia e incolla la formula in tutte le righe della colonna N per ottenere tutti i totali.

Nota che queste formule sono solo suggerimenti. Sentiti libero di adattarli per trovare al meglio le informazioni di cui hai bisogno.

Dopo aver incorporato tutto il tuo coinvolgimento post nello stesso foglio di lavoro, puoi farlo visualizzare una panoramica di tutti i dati e ordinarli in modi diversi. Per esempio, ordina per clic sui link per vedere quale contenuto indirizza la maggior parte del traffico al tuo sito web.

Potresti anche volerlo aggiungi note per i tuoi primi 50 post coinvolti. Puoi contrassegnare se qualcosa proviene dal tuo sito web o da una terza parte. Potresti anche segnare che tipo di post è:Immagine, video, umorismo, citazione, Come–per, eccetera.

Ora hai un elenco completo di generatori di traffico, nonché i tipi di post che ricevono molti clic sui link. Ordina in base a ciò che è importante per te.

Guarda i dati e ricondividi gli articoli principali, dal momento che sai che hanno avuto molto impegno per cominciare. Condividi lo stesso articolo su tempi differenti la prima settimana. Quindi, se il contenuto è sempreverde, Condividere ogni due settimane o ogni due settimane sulla tua pagina Facebook.

L'altra cosa che puoi fare è guarda i post popolari e usali come punto di partenza per il contenuto da creare.

Concentrati sull'obiettivo

Prima di studiare uno qualsiasi dei tuoi approfondimenti di Facebook, determinare quali sono i tuoi obiettivi e quindi classificarli in ordine di importanza. Gli obiettivi includono coinvolgimento (commenti, Mi piace, condivisioni), clic sul sito Web e traffico, e-mail, vendite e altri.

Quando comprendi i tuoi contenuti migliori e cosa ti spinge verso il tuo obiettivo, puoi crescere più velocemente e andare oltre. Ricondividi gli articoli che stanno indirizzando il traffico o trova contenuti simili che ottengono un maggiore coinvolgimento in generale.

Cosa pensi? Utilizzi Facebook Insights per migliorare la tua strategia di condivisione? Studi le informazioni di base o scaricate? Cosa hai imparato dai tuoi approfondimenti di Facebook? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti.