Video nativo di LinkedIn: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore di social media

Ti stai chiedendo come i video nativi di LinkedIn potrebbero aiutare il tuo marketing?

Ti interessano suggerimenti per condividere video LinkedIn che aumentano la tua portata e i tuoi contatti?

Per esplorare ciò che devi sapere sui video nativi di LinkedIn, intervisto Viveka von Rosen.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare gli esperti di marketing, i titolari di attività e i creator a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Viveka von Rosen, co-fondatore e responsabile della visibilità presso Vengreso, una società di consulenza di vendita sociale. È anche autrice di più libri, tra cui LinkedIn: 101 modi per far vibrare il tuo marchio personale.

Viveka parla degli argomenti, degli strumenti e delle analisi che l'aiutano a produrre video nativi di LinkedIn efficaci.

Sentirai come Viveka condivide i post dei video di LinkedIn tramite il suo profilo personale oggi e quali cambiamenti potremmo vedere nel prossimo futuro.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Video nativo di LinkedIn

Che cos'è il video nativo di LinkedIn e perché utilizzarlo?

Video nativo di LinkedIn è un video che registri sul tuo telefono o computer e poi carichi su LinkedIn. Per condividere un video con questa funzione, fare clic sull'icona della videocamera, caricare il video e quindi condividerlo come aggiornamento. Il video nativo è stato distribuito a tutti su dispositivi mobili e desktop, quindi dovresti averlo. Se non la vedi sul cellulare, assicurati che la tua app LinkedIn sia aggiornata.

L'algoritmo di LinkedIn dà ai video nativi più peso in modo che vengano visualizzati più spesso nel feed. Viveka lo ha testato pubblicando lo stesso video di un collegamento video di YouTube e un video nativo su LinkedIn. Il video nativo ottiene sostanzialmente più visibilità.

Il video dà alle persone un'idea di chi sei, soprattutto se sei nel marketing e ti senti a tuo agio con la videocamera. Sebbene LinkedIn sia stato tradizionalmente dietro a quasi tutte le altre piattaforme di social media che hanno video, persone che sono specificamente nello spazio LinkedIn ora hanno l'opportunità di mostrare il loro marchio, conoscenza e prodotti e Servizi.

Ho detto che il CEO di LinkedIn ha recentemente accennato al fatto che potrebbe essere interessato acquisizione di contenuti originali (Vasca degli squali-tipo materiale) per la loro piattaforma, indicando che LinkedIn prende sul serio i video. Viveka è d'accordo, notando che molte persone erano preoccupate che Microsoft avrebbe ucciso LinkedIn dopo averlo acquistato. Tuttavia, non lo vede e adora molti dei cambiamenti che LinkedIn ha apportato.

Il video sta convincendo le persone che pensavano a LinkedIn come il "fuddy-duddy dei social media" a usarlo di nuovo attivamente. È una piattaforma davvero potente.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché sono così entusiasta dei modi in cui il video sta cambiando LinkedIn.

Dettagli e dati

Sebbene gli aggiornamenti video funzionino molto bene, gli aggiornamenti di circa 1.300 caratteri (non i post degli editori) sembrano essere popolari in questo momento. Questi aggiornamenti non includono collegamenti. Invece, i link sono referenziati nel post con testo come "Vedi link nel primo commento di seguito". Questi lunghi post ottengono esponenzialmente più visualizzazioni rispetto a un aggiornamento tipico e l'algoritmo sembra pesarle un po 'meglio di video.

Tieni presente che i video avranno naturalmente una maggiore visibilità perché sono più interessanti. Puoi anche aggiungere 1.300 caratteri in un post video.

I video iniziano a essere riprodotti automaticamente nel tuo feed e qualcuno deve guardarli per almeno 3 secondi affinché vengano conteggiati come una visualizzazione. Le impostazioni dell'utente determinano se l'audio è attivato o disattivato. Viveka disattiva l'audio, ma se un video sembra interessante, lo attiverà. Ecco perché è importante avere didascalie come fai su Facebook. Sfortunatamente, LinkedIn non ha ancora una funzione di sottotitoli automatici.

In questo momento, il video di LinkedIn non è in diretta, anche se Viveka ha sentito voci secondo cui potrebbe arrivare il video in diretta. Nella sua forma attuale, il video di LinkedIn è quasi live perché puoi pubblicare il video subito dopo averlo registrato.

Ad esempio, Viveka ha girato un video nativo di LinkedIn mentre faceva una presentazione sul video nativo al Conferenza INBOUND. Ha preparato l'aggiornamento (700 caratteri con hashtag e menzioni) e lo ha pubblicato mentre parlava.

Il tuo video deve essere di almeno 3 secondi (il più breve visto da Viveka è di 7 secondi) e puoi arrivare a 5 GB (che per la maggior parte dei video dura circa 10 minuti, ma l'alta risoluzione del video 4K utilizza maggiormente l'assegnazione dei dati velocemente). Per illustrare, se hai uno spettacolo dal vivo di Facebook, potresti prendere segmenti di 10 minuti di esso, salvare i segmenti sul desktop o sul telefono e quindi caricarli su LinkedIn.

Sebbene il video nativo sia attualmente disponibile solo sotto il tuo profilo personale, si vocifera che il video arriverà anche sulle pagine dell'azienda. Per ora, dopo aver pubblicato il tuo video, puoi condividerlo sulla pagina della tua azienda. Fare clic sui tre punti in alto a destra del video, copiare il collegamento e condividerlo tramite la pagina della società. Il post della pagina aziendale si popola quasi come il video originale, sebbene rimanderà le persone al tuo profilo personale.

Per quanto riguarda l'analisi, LinkedIn ti dice quante visualizzazioni, Mi piace, condivisioni e commenti ottieni. Inoltre, ti dice quali aziende hanno guardato il tuo video, i titoli delle persone che hanno guardato il tuo video e da dove provengono. LinkedIn non ti dice esattamente chi ha guardato il tuo video, ma vedi a chi piace o commenta. Sono tutte buone informazioni.

Viveka osserva che quando il video è stato lanciato per la prima volta, i suoi video stavano ottenendo da 30.000 a 60.000 visualizzazioni. Ora le sue visualizzazioni si sono stabilizzate intorno alle 1.200-2.000, il che è ancora buono.

Per un po ', potresti tornare indietro nel tuo stream, trovare vecchi video e fare clic su di essi per ottenere l'analisi. Recentemente, Viveka ha notato che puoi tornare indietro di circa un mese e i vecchi video sono difficili da trovare. Tuttavia, i post sono ancora lì. Se ha un video che desidera continuare a condividere, aggiungerà il link ai segnalibri nel suo browser web. (Nota: puoi anche utilizzare hashtag, come discusso più avanti nello spettacolo.)

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i pensieri di Viveka sul futuro dei video nativi sulle pagine dell'azienda.

Esempi

La nuova funzionalità video sta rivitalizzando l'interesse delle persone che si sono allontanate da LinkedIn. Un esempio perfetto è l'esperta di Instagram Sue B Zimmerman. Sue continua a provare a parlare con Viveka su Instagram e Viveka ha esortato Sue a provare LinkedIn. Viveka ha mostrato a Sue il video di LinkedIn e l'ha sfidata a provarlo per una settimana.

Un mese fa, quando Sue ha provato il video di LinkedIn, molti dei suoi video hanno ottenuto più di 5.000 visualizzazioni. Uno di loro, dove si lamenta di comunicare su LinkedIn, ha più di 68.000 visualizzazioni. Questo video di 2,5 minuti ha portato a un discorso programmatico, diversi podcast e interviste sul blog e uno o due nuovi clienti.

Sue ha detto a Viveka che quel video ha avuto più visualizzazioni di qualsiasi cosa abbia mai pubblicato su Instagram, e ha un enorme seguito su Instagram. Sue ha circa 12.000 follower su LinkedIn ma non è mai stata presente. È un pubblico diverso e un diverso tipo di coinvolgimento. È riuscita a portare le persone da LinkedIn a Instagram. Il video ha funzionato molto bene per lei.

Un altro esempio fornito da Viveka è Primo ministro canadese, Justin Trudeau. È giovane, alla moda e di buon senso e ha capito subito il valore dei video LinkedIn. Il primo ministro Trudeau ha utilizzato il video nativo di LinkedIn poiché Viveka spera che le persone lo useranno. Trudeau ha detto: "Come posso aiutarti? Cosa posso fare? Quali domande hai a cui posso rispondere? " Poiché il Canada è bilingue, ha realizzato il suo video sia in francese che in inglese.

Il video ha ottenuto più di un milione di visualizzazioni, il che è un'enorme quantità di coinvolgimento ed era probabilmente lungo circa 3 o 4 minuti. Quello che è bello è che Trudeau stesso è stato davanti alla telecamera. Il suo team di social media probabilmente ha caricato il video e ha gestito e risposto a tutte le domande, ma ha fatto il video. Una delle cose così potenti del video è l'autenticità.

Un altro modo per utilizzare il video è ottenere testimonianze, soprattutto se si tengono molte conferenze. Ad esempio, se vai su Social Media Marketing World, forse puoi trovare un cliente che ti darà una testimonianza. Allo stesso modo potresti fare interviste. Trova uno degli oratori come Viveka e fai un'intervista di 5 minuti.

Quando pubblichi, tagga le persone con cui stai parlando nel tuo video, in modo che il loro pubblico lo veda. Saranno anche incoraggiati a promuoverlo. Quindi il video ottiene ancora più visibilità e ha maggiori possibilità di diventare virale.

Vedrai una gamma di qualità video nei post video nativi di LinkedIn. Ad esempio, vedi video realizzati in modo meraviglioso come quello Larry Kim condivisa. Questi sono spesso sottotitolati e possono essere video di tipo promozionale. Ma vedi anche video come il video di Viveka su INBOUND, che includeva un tremolante video cam del pubblico.

Puoi anche pubblicare diverse dimensioni e orientamenti video, ma Viveka avverte che dovresti fare attenzione a glitch o formati che non sono ideali per LinkedIn. Per illustrare, Viveka ha visto un video nativo di LinkedIn che appare capovolto o lateralmente. Il video registrato in verticale potrebbe avere riquadri grigi su entrambi i lati. Il rapporto 16: 9 del video orizzontale funziona meglio con LinkedIn.

Noto che puoi fare molto in un video di 10 minuti. Qualsiasi tipo di aggiornamento del testo può essere eseguito anche come video, ad esempio per ricordare alle persone che la vendita di un prodotto sta per terminare. Viveka dice solo di essere consapevole che i video di vendita non andranno bene come qualcosa che è puramente informativo. Tuttavia, ti suggerisco di dare tre consigli portati dalla tua azienda.

Viveka aggiunge che uno dei suoi colleghi, Kurt Shaver, ha realizzato un bellissimo video che promuove un evento che la sua azienda sta organizzando a Lake Tahoe nel febbraio 2018. È un evento di sci, quindi ha usato uno schermo verde, indossava attrezzatura da sci e aveva i bastoncini e ha finto di sciare. Mentre un paesaggio si muove dietro di lui, dice: "Unisciti a noi sulle piste". Sebbene quel video fosse promozionale, ha ottenuto un'enorme quantità di visualizzazioni, Mi piace, condivisioni e commenti perché era così insolito.

Ti chiedo se puoi registrare il tuo schermo per mostrare istruzioni, tecnica o funzionalità ed esportarlo su LinkedIn. Viveka dice di sì, e produrre questi video come una serie funzionerebbe particolarmente bene. Fino a quando LinkedIn non aggiunge video nativi sulle pagine aziendali, puoi dare suggerimenti sulla tua pagina e condividere.

Ad esempio, fai Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday e Instagram Tip Wednesday. Quindi ogni lunedì, martedì e mercoledì condividi un suggerimento su una piattaforma diversa. Questi video inizieranno a indirizzare il traffico alla pagina della tua azienda. Puoi quindi utilizzare la pagina della tua azienda per indirizzare il traffico altrove.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sulla condivisione di suggerimenti video su LinkedIn.

Video di Viveka

Quando Viveka non è in viaggio, cerca di fare un video almeno una volta alla settimana. Condivide video su una vasta gamma di argomenti e anche la qualità di produzione di quei video varia. I suoi primi tre o quattro video sono stati prodotti con uno schermo verde e ha parlato di diversi strumenti per creare video LinkedIn migliori.

Altri argomenti includono testimonianze e recensioni di libri. Ad esempio, quando il suo amico Anthony Iannarino ha lanciato il suo nuovo libro, ha creato un file recensione di videolibri quello è stato un po 'più prodotto. In questo video, ha usato uno schermo verde in modo da poter visualizzare il suo libro in sottofondo mentre ne parlava.

A INBOUND, i suoi video includevano interviste e presentazioni, così come alcuni video dal palco. Ha anche condiviso video di eventi aziendali.

Anche se pensi che più video prodotti otterrebbero più visualizzazioni, Mi piace e condivisioni, non è necessariamente così. Il tuo livello di comfort davanti alla telecamera è più importante del tuo livello di produzione, illuminazione e schermo verde.

Suggerisco alle persone di mantenere semplice la loro produzione video. Basta aprire l'app LinkedIn e registrare letteralmente: "Ehi ragazzi, lo sto provando. Mi vedi?" Viveka dice che è come quando Twitter è iniziato e le persone hanno twittato per la prima volta "Questo è il mio primo Tweet, c'è qualcuno lì?"

LinkedIn fornisce metriche sui post personali in modo da sapere se stai raggiungendo il pubblico giusto. Se non raggiungi i paesi, i titoli o i tipi di società giusti, devi modificare i tuoi contenuti. Viveka è scioccata dal numero di persone che lavorano in LinkedIn, IBM o Oracle guardano i suoi contenuti. Non avrebbe mai pensato che, soprattutto prima di entrare in Vengreso, avesse quel tipo di portata aziendale.

Ascolta lo spettacolo per capire perché dovresti mantenere semplice la produzione di video nativi di LinkedIn.

Suggerimenti per i video di LinkedIn

Per registrare video, il tuo telefono va bene, ma hai bisogno di una buona illuminazione. Per più video prodotti, Viveka ha un grande luce da diva. Quelle grandi luci rotonde da diva fanno sembrare i tuoi occhi belli e liberano le rughe. In realtà c'è un luce a clip su Amazon puoi acquistare il tuo telefono, che è quasi buono quanto le grandi luci.

Durante le conferenze, Viveka consiglia di utilizzare le finestre per illuminare il video perché le sale conferenze e gli hotel con filtri UV messi sul vetro creano un'illuminazione fenomenale. La qualità di questa luce naturale filtrata è come la luce che ottieni da una luce da diva. (Sue lo chiama "filtro dell'hotel".) Quando registri il video, guarda la luce e, poiché puoi vederti sul telefono, girati finché non hai la luce migliore.

Se hai la mano tremante o ti innervosisci durante la ripresa di un video, posiziona il telefono in un punto statico o magari prendi un selfie stick, a condizione che non peggiori ulteriormente il tremito.

Dico che dovresti mettere un selfie stick contro il tuo fianco, non contro il tuo petto, perché mentre respiri, il bastone si muove. È inoltre possibile acquistare treppiedi compatti economici e utilizzare un adattatore per smartphone per fissare il telefono al treppiede.

Per quanto riguarda l'audio, adoro il Rode smartLav. Costa $ 70 e il cavo è lungo circa cinque piedi. Devi solo attaccare il microfono ai tuoi vestiti, a circa 30 centimetri dalla bocca. L'uso di questo microfono riduce al minimo il rumore ambientale che si ottiene in pubblico. Viveka aggiunge che lei e Sue hanno sperimentato Apple Airpods, che sono significativamente più costosi.

Un altro consiglio: Viveka dice che gli hashtag di LinkedIn sono di nuovo una cosa. In ogni post che desideri ritrovare facilmente, aggiungi un hashtag univoco, qualcosa che nessun altro utilizzerà. Se hai un nome univoco, puoi trasformarlo in un hashtag. Inoltre, aggiungi hashtag comuni per aiutare le persone a trovare i tuoi post.

Ascolta lo spettacolo per conoscere l'origine della compagnia di Viveka, Vengreso.

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Ulteriori informazioni su Viveka su Vengreso.com.
• Segui Viveka su LinkedIne posta elettronica [email protected].
• Leggere LinkedIn: 101 modi per far vibrare il tuo marchio personale.
• Impara di più riguardo I piani del CEO di LinkedIn per i video.
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• Segui Sue B Zimmerman su LinkedIn e Instagram.
• Seguire Justin Trudeau, Larry Kim, e Kurt Shaver su LinkedIn.
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