Riavvio del marketing, sei pronto a cambiare?

La tua azienda è pronta ad affrontare i cambiamenti tecnologici e sociologici che stanno avvenendo in questo momento?

Per capire perché è necessario considerare di riavviare il modo in cui commercializzi in questo mondo in rapida evoluzione, intervisto Mitch Joel per questo episodio del Podcast di social media marketing.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il podcast Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e gli imprenditori impegnati a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio, intervisto Mitch Joel, autore del libro Sei pixel di separazionee il podcast con lo stesso nome. Il suo ultimo libro è Ctrl Alt Elimina: riavvia il tuo business. Riavvia la tua vita. Il tuo futuro dipende da questo.

Mitch condivide come la tecnologia cambierà il modo in cui commercializziamo le nostre attività in futuro.

Imparerai le tendenze più importanti e come influenzeranno il tuo marketing.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Riavvio del marketing

Come sarà il mondo degli affari per i nostri figli piccoli, quando entreranno nel mondo del lavoro?

Mitch condivide come il file iPad esiste solo da tre anni e mezzo, quindi per noi anche solo pensare a come sarà la vita tra un decennio è insondabile.

Crede che nell'attività attuale, con il catalizzatore della tecnologia, abbiamo attraversato una crescita esponenziale. Mitch dice che come esseri umani troviamo difficile comprendere questo cambiamento drammatico.

Da quando è arrivato l'iPad, è imploso il file PC mercato.

I nostri figli non conosceranno altro che la tecnologia. Sta cambiando la vita delle persone e lo stato degli affari.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché Mitch si chiede perché qualcuno voluto scaricare i contenuti e conservarli su un disco rigido.

Perché abbiamo bisogno di un riavvio

Nella prefazione al nuovo libro di Mitch, Ctrl Alt Elimina, dice, “durante questo stato di purgatorio, molte aziende moriranno e molti posti di lavoro scompariranno, ma in stessa ampiezza molte imprese prospereranno, molte nuove imprese verranno create e molti nuovi posti di lavoro inventato."

Mitch condivide la sua storia di quando la sua agenzia, Twist Image, iniziato nel 2000. L'idea era quella di creare una moderna agenzia di marketing focalizzata su tecnologia e connettività.

Scoprirai che tipo di persone assumono ora rispetto a allora e vedrai come è iniziata l'accelerazione negli ultimi 5 anni.

Per quanto riguarda l'istruzione, Mitch ritiene che non stiamo istruendo adeguatamente i giovani. Crede che non stiamo creando un'infrastruttura per il mondo così com'è.

In qualità di marketer professionista, dovrai esaminare il modo in cui ci connettiamo con le cose, interagiamo con i marchi e ci impegniamo nella nostra vita.

Mitch spiega cosa intende con riavviare e come i professionisti del marketing non lo capiscano. Tendono a mantenere i vecchi modi in cui acquistano, vendono, creano e interagiscono con i media.

Scoprirai perché Mitch ritiene che il libro sia un campanello d'allarme e perché non è lungimirante.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i cinque movimenti già accaduti che hanno plasmato il business e cambiato il modo in cui lavoriamo.

In che modo l'apparentemente onnipresente adozione dei social media ha portato alla necessità di cambiare le aziende e gli operatori di marketing?

Mitch ritiene che l'elemento più importante sia la connessione intrinseca che abbiamo ora.

Ad esempio, quando vedi due giovani che fanno acquisti in un centro commerciale, non sono solo due buoni potenziali clienti per il tuo negozio: sono più simili a 1.002 potenziali clienti. I giovani oggi hanno circa 500 contatti Facebook, dove chattano, condividono e scrivono. Creano una società connessa che non abbiamo mai avuto prima.

Mitch ritiene che i social media, una piattaforma di connettività, siano stati un fattore importante. L'adozione è stata così intensa che non è sicuro che gli esperti di marketing o anche le persone che hanno costruito la piattaforma capiscano.

Ascolterai un esempio di ottimizzazione del marketing e di come, per una somma di denaro nominale, potresti imparare così tanto testando le cose sul tuo sito ogni giorno. È stupito che i professionisti del marketing non l'abbiano pienamente accettato.

Imparerai le sfide che devono affrontare i professionisti del marketing e di cosa hanno paura.

Un'altra enorme opportunità per i professionisti del marketing è l'acquisto programmatico. Mitch spiega come siamo ora passati a una piattaforma tecnologica in tempo reale e cosa significa per i professionisti del marketing.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché la frontiera del mobile è enorme e come rappresenta un'intera altra opportunità per le persone.

Ci vedi entrare in un'altra fase che sarà alla pari con l'introduzione del World Wide Web?

Mitch ritiene che attualmente stiamo aumentando in termini di mobile e tocco. Sente che le cose che puoi fare con questi renderanno il web, l'e-commerce e i social media cumulativamente impalliditi al confronto.

È spaventoso per i professionisti del marketing perché quando hai appena capito qualcosa, arriva qualcosa di nuovo.

Mitch vede ancora persone che si preoccupano del loro sito web, dell'e-commerce, delle transazioni e dei social, ma queste sono cose che sono già successe. Dobbiamo anche ricordare che anche il mobile è già successo.

In questo momento viviamo in un mondo in cui possiamo vedere un calo delle vendite di PC. Ci sono oltre 1,7 miliardi di dispositivi mobili connessi, rispetto a 600 milioni di PC.

Ascolta lo spettacolo per capire perché Mitch crede che stiamo vivendo in un mondo a schermo unico.

A cosa devono pensare i professionisti del marketing quando si tratta utilità

Mitch parla di come utilità è una nuova area da tenere d'occhio e che attualmente viviamo in un mondo che lui chiama web narcisistico.

Sentirai un esempio del web narcisistico, quando si tratta di avere un'app sul tuo marchio. Esistono dati che dimostrano che il 25% delle app di marca viene scaricata e utilizzata una volta, poi mai più. E ci sono altri dati in cui è più del 20% delle app di marca che vengono scaricate e non vengono mai aperte.

Ma non puoi fare affidamento su questi dati perché ciò di cui stanno parlando sono questi narcisistico app. Queste sono app che fanno schifo.

Noi utilizzare giorno dopo giorno app che forniscono utilità e sono di valore per noi.

Sentirai Mitch fare un esempio di a Procter & Gamble app chiamata SitorSquat e come a causa di questo è diventato un lealista di Charmin.

Quando Mitch parla di utilità, la vede sia fisica che digitale. È uno squishiness dei due.

Imparerai perché il contenuto è un'utilità funzionale e perché è importante chiedersi se possiamo creare con vera autenticità.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare un esempio di come Lego utilizza l'impegno fisico di utilità nei loro negozi.

Nel libro di Mitch, menziona una conversazione a cena con Sherry Turkle, autrice di Da soli: perché ci aspettiamo di più dalla tecnologia e meno gli uni dagli altri.

Mitch condivide la storia di questa discussione sul fatto che la tecnologia ci stia rendendo migliori. Nel mondo di oggi, le persone amano il loro smartphone e i loro dispositivi collegati.

Mitch si rese conto che abbiamo un detto nel nostro mondo: "Time to Device". Fondamentalmente da quando ti svegli la mattina, qual è il tuo tempo al dispositivo? Per la maggior parte delle persone, la prima cosa che toccano è il telefono ed è l'ultima cosa che toccano prima di andare a letto. Amiamo davvero la connessione che abbiamo.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quando Mitch si è reso conto che c'è un altro aspetto in questo.

Che cos'è un "imprenditore perpetuo" e perché è importante?

Mitch spiega che l'idea di diventare un imprenditore perpetuo era più una chiamata alle armi, solo perché hai fatto qualcosa di grande, non significa che hai diritto alla grandezza.

Scoprirai perché Mela impiega imprenditori perpetui e perché non ci sono molte aziende là fuori che possono salire a quel tipo di posizione.

Quando guardi Mora, hanno avuto un'ottima idea quando si trattava di posta elettronica mobile sicura. Il tempismo era perfetto e sono riusciti a creare un intero mercato attorno ad esso. Scoprirai perché questo non dava loro diritto allo stesso futuro di Apple.

Mitch dice che non dovremmo confrontare i due. L'argomento che fa nel libro è pensare come l'imprenditore perpetuo. Pensa sempre a come si sta evolvendo il tuo settore.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come penserebbe l'imprenditore perpetuo quando si tratta dell'esperienza mobile.

In qualità di marketer, come dovremmo commercializzarci in questa nuova era?

Mitch ha pubblicato il suo libro Sei pixel di separazione nel 2009, e crede che ci siano ancora molte cose che risuonano oggi.

In qualità di marketer devi iniziare a pensare a quale sia il tuo piano ora. Ricorda che queste cose non sono mode passeggere. Il ragnatela, mobile, sociale, locale e iperconnettività non stanno andando via. Il Purgatorio è dove siamo. Sappiamo che queste cose stanno accadendo e non stiamo facendo nulla al riguardo.

Mitch pensa che questo sia ciò che rende necessario il riavvio. Devi tornare indietro e guardare strategicamente qual è la tua attività e come può connettersi al meglio.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare cosa ha detto una volta Seth Godin a Mitch sulla salsa segreta.

Altre menzioni dello spettacolo

Volevo condividere con voi che ci sono 21.000 persone che ascoltano questo podcast, che mi lascia a bocca aperta. Ho pubblicato un podcast ogni singola settimana negli ultimi 8 mesi ed è stato super gratificante.

Ma so che ci sono molte persone là fuori che si stanno perdendo questo podcast. Qualcuno che conosci che è un marketer o ha un'attività che potrebbe trarre vantaggio da questo podcast? Mi piacerebbe se fossi disposto ad aiutare a spargere la voce.

Puoi vai su iTunes, lascia una valutazione, scrivi una recensione e iscriviti o fai clic qui ora per pubblicare un tweet.

Se vuoi far parte di un futuro podcast, ti consiglio vivamente di provare la nostra hotline di posta vocale.

Chiamare e lascia a noi le tue domande sui social media e potremmo includerle in uno spettacolo futuro.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Mitch a Sei pixel di separazione: il blog.
• Dai un'occhiata ai libri di Mitch: Ctrl Alt Elimina e Sei pixel di separazione.
• Ascoltare Sei pixel di separazione: il podcast.
• Scopri di più su Netflix, Spotify e Rdio.
• Check-out Brian Eisenberg e Avinash Kaushik.
• Dare un'occhiata al Procter & GambleChiamata app SitorSquat.
• Leggi l'articolo di Mitch: Dormire con il tuo smartphone.
• Vai a Mela e Mora.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

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Cosa pensi? Quali sono i tuoi pensieri sul riavvio del marketing? Sei pronto a cambiare? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.