Come la ricerca dei concorrenti può migliorare i contenuti del tuo blog: Social Media Examiner

Hai bisogno di idee per gli argomenti del blog?

Sai quale contenuto funziona meglio per i tuoi concorrenti?

Quando sai quali contenuti funzionano per i tuoi concorrenti, puoi utilizzare questi argomenti per raccogliere idee per gli articoli del tuo blog.

In questo articolo condividerò cinque modi per ricercare i contenuti e gli strumenti della concorrenza per aiutarti a farlo.

# 1: identifica i contenuti più condivisi

Tu e i tuoi concorrenti state cercando di attirare lo stesso pubblico. Se le persone condividono contenuti dai siti della concorrenza, ci sono buone probabilità che condividano anche contenuti simili dal tuo sito. Ecco perché è importante ricerca cosa i concorrenti di contenuti pubblicano e dove stanno trovando il maggior coinvolgimento.

Utilizzando BuzzSumo, Puoi inserisci il nome di dominio del tuo concorrente e lo strumento analizza immediatamente i contenuti del blog del tuo concorrente. Ti ritroverai con una tabella contenente il numero di condivisioni social per ciascuno dei post di quel sito web; i post con il maggior numero di condivisioni social sono in cima alla lista.

Cosa vedi? Per trovare le tendenze, chiediti se un argomento o un tipo di media (ad es. infografiche) in genere riceve molte condivisioni. Una piattaforma social funziona meglio di un'altra per determinati tipi di post? Esistono piattaforme che tendono ad avere il maggior numero di condivisioni complessive?

Puoi facilmente identificare alcune piattaforme che sono molto apprezzati dal pubblico della concorrenza e, se al momento non sei attivo su quei canali, probabilmente è ora di aprire un negozio lì.

E gli argomenti? Se il tipo di contenuto più condiviso è un post di gruppo (ad esempio, interviste con o idee da più influencer), puoi vuoi creare il tuo post di gruppo che affronti l'argomento in un modo diverso o che affronti un argomento completamente diverso soggetto.

Oppure potresti trova un post una tantum che viene condiviso molto. Ad esempio, potresti vedere un post sulle tendenze del settore che sta andando molto bene. Puoi usalo a tuo vantaggio scrivendo il tuo post sulle tendenze incentrato su un altro aspetto della tua nicchia o del tuo settore.

Se vuoi scoprire chi condivide i contenuti dei tuoi concorrenti, inserisci le parole chiave correlate alla tua nicchia per visualizzare un elenco dei contenuti più condivisi relativi a quelle parole chiave. Seleziona l'opzione Visualizza condivisori accanto agli articoli e prendi nota delle persone più influenti che condividono quel contenuto.

Se hai intenzione di scrivere contenuti simili, potresti volerlo connettiti con questi influencer e informali dei tuoi nuovi articoli e chiedi loro di condividerli.

# 2: esamina le classifiche delle parole chiave

Scoprire per quali parole chiave si posizionano i contenuti del blog della concorrenza ti offre ulteriori idee per i contenuti. Potresti essere in grado di scrivere un articolo molto migliore (incentrato su determinate parole chiave, ovviamente) rispetto ai tuoi concorrenti e prendere parte del loro traffico!

SEMRush è un ottimo strumento che ti permette inserisci i nomi dei tuoi concorrenti e ottieni un elenco delle prime 10 parole chiave che indirizzano loro traffico.

L'elenco include la combinazione di parole chiave per cui si posizionano i concorrenti e la loro posizione attuale nei risultati di ricerca. Tra parentesi è la posizione precedente l'ultima volta che SEMRush ha analizzato i risultati. Una caratteristica utile è che puoi vedere l'URL della pagina o dell'articolo che si classifica per quelle parole chiave.

Lo farai anche tu visualizzare il volume medio mensile di ricerche per una determinata combinazione di parole chiave nella località che hai specificato (ad es. USA), nonché il costo medio per clic se desideri pubblicare annunci Google per quelle parole chiave.

Pensa a tutte le possibilità. Con questi dati puoi trova argomenti popolari e scrivi molti articoli più dettagliati incentrati su parole chiave particolari per farti strada nei risultati.

Vuoi ancora più idee? Esegui ulteriori ricerche di parole chiave in base alle parole chiave che hai originariamente collegato a SEMRush. Per esempio, inserisci le parole chiave in Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e Google ti mostrerà il numero stimato di ricerche per quelle parole, oltre alle parole chiave correlate. Ora hai ancora più idee per i contenuti basati su parole chiave.

Se hai già pubblicato articoli su queste parole chiave, rivisita quegli articoli e ottimizzali per un posizionamento migliore in base alle tue nuove scoperte.

# 3: trova i contenuti con il ranking più alto

Moz fornisce software di marketing in entrata e SEO; classificano milioni di siti Web e pagine Web utilizzando il loro algoritmo di classificazione proprietario.

Ogni sito web classificato ha un numero da 0 a 100 (Moz lo chiama autorità di dominio o DA). Maggiore è l'autorità di dominio di un sito, più influente è il sito Web online. Più un sito web è influente, più è facile classificarsi su Google.

Moz classifica anche le singole pagine del sito Web e assegna autorità della pagina (PAPÀ), sempre utilizzando una valutazione da 0 a 100. Ogni singola pagina sul sito web di un concorrente ha un'autorità di pagina. Utilizzando il punteggio PA, puoi dire quale contenuto è più alto per ogni sito web.

Se hai un abbonamento agli strumenti Moz, puoi farlo utilizzare il Apri lo strumento Site Explorer per ottenere un elenco completo di tutte le pagine di un determinato sito Web e ordinarle per PA. Puoi anche visualizzare i collegamenti a ritroso per quel pezzo di contenuto. Se non hai un abbonamento a Moz, è disponibile una versione di prova.

Un'alternativa gratuita è a usa una combinazione di Moz Toolbar (l'estensione del browser gratuita di Moz) insieme a Comando di Google Site. Con Moz Toolbar installato, ogni volta che effettui una ricerca con Google, puoi scegliere di vedere la DA e la PA di tutte le pagine nei risultati.

Il comando Google Site è una semplice ricerca per operatore che puoi utilizzare per trovare pagine indicizzate sul tuo sito o su qualsiasi altro sito che scegli. Quando vai su Google, digita questo comando nella barra di ricerca: site: www.socialmediaexaminer.com (sostituisci "socialmediaexaminer.com" con il dominio che stai cercando).

Puoi utilizzare il comando di ricerca del sito con il nome di dominio di un concorrente per visualizzare un elenco delle loro pagine indicizzate insieme a DA e PA di tali pagine.

Sebbene il comando Google Site non sia accurato al 100%, recupererà un numero significativo di pagine indicizzate sul sito web specificato. Allora puoi scorrere l'elenco e scegliere i post con la PA più alta per darti alcune buone idee per gli articoli del blog.

# 4: monitora le conversazioni relative al contenuto

Uno dei miei strumenti di monitoraggio preferiti è Brand24. Trova contenuti su:

• Blog
• Sito web (al di fuori di un blog)
• Forum
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Siti di immagini

Quando Brand24 trova menzioni, puoi applicare un filtro per concentrarti sulle conversazioni su determinati canali (utilizza i filtri nella parte superiore della pagina dei risultati).

Nell'esempio seguente volevo trova conversazioni relative ai contenuti del blog di un marchio specifico. Ho inserito il nome del marchio come parola chiave, quindi ho filtrato i risultati per visualizzare solo i forum. In questo caso, se vedo molte discussioni sul mio concorrente in un forum specifico, probabilmente dovrei unirmi anche a quel forum.

Brand24 ti permette anche di farlo analizzare quali influencer condividono i contenuti di un concorrente, chi condivide i loro contenuti più attivamente e quali siti che menzionano il contenuto sono più attivi.

Suggerisco di impostare avvisi in modo da poter monitorare regolarmente le conversazioni relative ai contenuti della concorrenza. In questo modo puoi diventa più attivo su quella piattaforma e partecipa alla conversazione.

# 5: Scopri i migliori backlink

Per il loro rapporto di ricerca su Fattori di ranking di Google, Searchmetrics ha analizzato oltre 300.000 risultati visualizzati nei primi tre risultati di ricerca di Google. Uno dei risultati chiave è stato che ottenere link ai tuoi contenuti da siti pertinenti e di alta autorità è ancora un fattore importante se vuoi apparire in alto nei risultati di ricerca di Google.

Detto questo, è importante ricerca chi si collega al contenuto del blog di un concorrente e quale di questi link è il migliore. Se i siti di alto livello si collegano ai contenuti dei tuoi concorrenti, potrebbero anche prendere in considerazione il collegamento ai tuoi contenuti o addirittura scegliere di collegarli ai tuoi contenuti.

Torna a SEMRush e scegli le parole chiave che stanno indirizzando la maggior parte del traffico verso i siti web dei tuoi concorrenti. Il motivo per cui queste parole chiave attirano molto traffico è probabilmente perché i siti Web hanno alcuni buoni collegamenti esterni che puntano al loro contenuto.

SEMRush ti mostrerà i post (e i relativi URL) che ricevono traffico in base a quelle parole chiave. Prendi nota di questi URL perché li utilizzerai insieme al prossimo strumento.

Ahrefs tiene traccia dei collegamenti e classifica i domini da 0 a 100 (simile a Moz). Per iniziare, registrati per un account Ahrefs gratuito, e poi inserisci gli URL dei post dai tuoi risultati SEMRush.

I risultati di Ahrefs ti dicono da dove provengono i link agli URL dei post. Fare clic sulla colonna Domain Rank per vedere i siti web con il ranking di dominio più alto che collegano a un URL specifico sul sito web di un concorrente. Contatta questi siti di alto livello e chiedi se invece collegheranno a te.

Commenti finali

La ricerca dei tuoi concorrenti è estremamente importante. Quando sai cosa funziona per loro, puoi creare i tuoi contenuti su argomenti simili e dargli la tua svolta. Oppure puoi creare tipi di contenuti simili, come infografiche o interviste.

È necessario un po 'di tempo per trovare e analizzare le metriche delle prestazioni della concorrenza, ma l'utilizzo degli strumenti giusti rende il processo più semplice. Ne vale sicuramente la pena!

Cosa pensi? Cosa cerchi sui tuoi concorrenti? Usi altri strumenti per portare a termine il lavoro? Fateci sapere nei commenti qui sotto!