Come creare una pagina della posizione di Facebook: Social Media Examiner

La tua attività ha più di una sede? Ti stai chiedendo come promuovere sedi di attività commerciali separate a un pubblico locale specifico?

In questo articolo scoprirai come utilizzare Facebook per impostare e promuovere una pagina di posizione di Facebook per ciascuna delle tue vetrine.

# 1: crea una pagina della posizione di Facebook per ogni indirizzo aziendale

Facebook sta lanciando una nuova funzionalità che te lo consente creare separato pagine di posizione per ciascuna delle tue vetrine e collegali alla tua pagina principale del marchio. Le singole pagine della posizione vengono visualizzate nella ricerca di Facebook, rendendo più facile per gli utenti trovare negozi e uffici nelle vicinanze.

Dopo aver impostato le pagine della posizione, Facebook aggiunge una scheda Posizioni alla pagina del marchio principale. Quando gli utenti fanno clic su questa scheda, essi visualizzare le posizioni più vicine su una mappa

. Possono anche utilizza la casella di ricerca per trovare le posizioni in un'area specifica.

Prima di poter creare la tua prima pagina della posizione di Facebook, devi impostare le posizioni per la tua pagina.

Per fare questo, accedi a Business Manager e selezionare Sedi aziendali in Risorse. Oppure vai direttamente a https://business.facebook.com/business_locations/.

Il prossimo, seleziona la tua pagina Facebook dal menu a discesa nell'angolo superiore sinistro della pagina. Poi fare clic su Inizia.

Se la tua pagina principale ha un indirizzo, viene visualizzato un messaggio di avviso se provi ad aggiungere posizioni. Facebook visualizza la tua pagina principale come il tuo marchio generale e le tue pagine di posizione come pagine secondarie, quindi non consentirà alla tua pagina principale di avere un indirizzo fisico.

Se la tua pagina principale ha un indirizzo, puoi farlo aggiungi questo indirizzo come posizione. Facebook ti chiederà di trasferire anche valutazioni e recensioni a questo indirizzo. Nota: questi sono comunque aggregati nella pagina principale, quindi non perdi nulla.

Dopo aver effettuato la selezione, fare clic su Avanti.

Adesso fare clic su Aggiungi posizioni per impostare la tua prima pagina della posizione di Facebook.

Successivamente, vengono visualizzate tre opzioni per l'aggiunta di posizioni:

• Digita manualmente un indirizzo (consigliato per 1-10 località).
• Carica un file CSV utilizzando un modello fornito da Facebook (per caricamento collettivo). Ecco come fare formattare il foglio di calcolo.
• Migrare una pagina esistente in Location Manager. Scegli questa opzione se disponi già di pagine Facebook per le varie località e desideri trasformarle in pagine di località.

Se scegli di aggiungere manualmente le località, inserisci i dettagli sulla tua vetrina e fare clic su Salva.

Nota: non è possibile modificare il nome di una pagina della posizione di Facebook perché l'impostazione predefinita è il nome del marchio e l'indirizzo della pagina della posizione.

# 2: modifica e ottimizza le tue pagine di posizione di Facebook

Affinché le pagine local funzionino, è importante che i dettagli sulla pagina della posizione siano accurati. Vai al tuo main pagina Facebook e fare clic su Impostazioni. Quindi scorri verso il basso e seleziona Posizioni nella barra laterale sinistra.

Il tuo Sedi aziendali si apre quindi il dashboard. Nella scheda Posizioni puoi visualizzare tutte le pagine della tua posizione.

Fare clic sulla pagina di una posizione per aprire quella pagina. Dovrebbe essere simile alla pagina del tuo marchio perché le foto di copertina vengono automaticamente estratte dalla pagina del tuo marchio.

Potresti scoprire che mancano alcuni dettagli nella pagina della tua posizione. Facebook genera automaticamente pagine da posizioni per un po 'di tempo, ma la natura dell'automazione a volte può significare che alcuni dettagli vanno persi nel tempo.

Nella sezione Informazioni, aggiungi dettagli su questo negozio o ufficio. Accertati di includere un numero di telefono, orari di apertura e indirizzo del sito web. Anche considera l'aggiunta di una storia. Più personalizzabile e specifica per la posizione della tua storia, più attraente sarà la tua pagina di posizione di Facebook per il pubblico locale.

Mentre Coerenza NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) è importante, se la tua attività ha franchising, ciascuna delle tue pagine di posizione dovrebbe contenere contenuti locali personalizzati e link alle pagine web pertinenti per il tuo negozio o ufficio.

# 3: regola le impostazioni di visibilità e contenuto sulle tue pagine di posizione di Facebook

Potresti non volere che le tue pagine di posizione mostrino le tue altre posizioni e tutto il contenuto della tua pagina principale. Per controllare la visibilità sulle pagine della posizione, apri i tuoiDashboard delle sedi aziendali e fare clic su Scheda Impostazioni.

Contenuto locale

Primo, puoi modifica quali post della tua pagina del marchio vengono visualizzati nelle pagine della tua posizione. Le tue opzioni sono:

• Mostra sempre i post dalla pagina del marchio alle pagine della posizione.
• Mostra i post dalla pagina del brand solo quando le pagine di posizione non pubblicano i propri post.
• Non mostrare mai i post dalla pagina del tuo marchio alle pagine di posizione.

L'opzione predefinita per le pagine di posizione è che i post della pagina del marchio principale verranno visualizzati nelle pagine di posizione solo quando le pagine di posizione non hanno i propri post.

I post inseriti nella pagina dell'attività possono essere pubblicati in tutte le pagine delle sedi ma non viceversa. Ciò significa che puoi pubblicare aggiornamenti identici in tutte le tue sedi offrendo allo stesso tempo contenuti unici e su misura per quelle pagine quando appropriato.

Pensala in questo modo: la tua pagina aziendale è la pagina del tuo marchio generale e le pagine della tua posizione sono singoli franchising di quel marchio. Le pagine del singolo negozio dovrebbero fornire al pubblico locale contenuti su misura per massimizzare il coinvolgimento.

Sebbene le aziende più grandi possano utilizzare una delle ultime due opzioni per garantire che i loro team locali possano controllare le pagine di posizione, I. consiglia alle aziende più piccole di mostrare sempre i post delle pagine del brand nelle pagine delle posizioni e integrare tali contenuti con i contenuti locali soddisfare.

Scheda Posizioni

L'impostazione della scheda Posizioni sarà controlla se le tue altre posizioni sono visibili nelle pagine delle tue posizioni. Le tue opzioni sono Consenti, Consenti solo su dispositivi mobili o Non consentire.

Messaggi e post dei visitatori

Per impostazione predefinita, quando crei una nuova pagina della posizione di Facebook, i visitatori non possono pubblicare sulla sequenza temporale della pagina o inviare un messaggio alla pagina. Per modificare queste impostazioni, vai alla pagina della posizione e fare clic su Impostazioni. Nella scheda Generale, modificare le impostazioni dei messaggi e dei post dei visitatori.

# 4: Pianifica il contenuto organico locale per ogni pagina della posizione di Facebook

Sei pronto con le sedi delle attività commerciali, e adesso? Quando scegli il contenuto da condividere sulle tue pagine di posizione, pensa attentamente a tali segmenti di pubblico. Le pagine di posizione hanno lo scopo di consentirti di farlo fornire contenuti iperlocali altamente pertinenti per i tuoi follower. Quel contenuto potrebbe includere:

• Aggiornamenti del team locale
• Dietro le quinte guarda negozi, cataloghi e collezioni locali e lavori
• Webinar di esperti per il pubblico locale
• Annunci di lavoro locali
• Post del blog locale
• Contenuti tradotti specifici per la sede della tua attività

Se hai poco tempo o risorse, pensa strategicamente a quali fasi del percorso dell'acquirente trarranno maggior vantaggio dai contenuti localizzati. La maggior parte degli acquirenti attraversa almeno tre fasi: consapevolezza, considerazione e decisione. Se puoi adottare solo un approccio essenziale, assicurati che le tue pagine di posizione offrano almeno contenuti su misura per la fase decisionale.

Prove gratuite, codici sconto e consulenze gratuite sono comuni in questa fase perché il tuo pubblico è alla ricerca di un'attività con cui occuparsi. Offrire di collegare il pubblico locale al team locale piuttosto che al team globale può fornire un valore aggiunto. La pubblicazione di contenuti sugli articoli disponibili nelle pagine della tua posizione è un altro modo per convincere un pubblico a selezionare il tuo negozio.

Ora più che mai, coinvolgere il tuo pubblico e convincerlo a condividere i tuoi contenuti è il modo in cui espandi la tua portata organica. Per le pagine di posizione, questo potrebbe essere semplice come evocare nostalgia o coinvolgimento su una persona o un argomento locale. Anche pensa a ciò che distingue la tua località e il tuo pubblico.

Facebook ha rilanciato la sua app Eventi come Facebook Locale le pagine di posizione avranno senza dubbio un ruolo importante da svolgere nella visualizzazione dell'app. È probabile che eventi locali, orari di apertura e promozioni influiscano sulla tua visibilità.

# 5: crea un pubblico locale per ogni pagina della posizione di Facebook con gli annunci di Facebook

Le pagine di posizione hanno molto potenziale quando si tratta di campagne a pagamento su Facebook. Puoi pubblicare annunci di sensibilizzazione locale per aiutare raggiungere le persone vicino alle tue posizioni e guidare il traffico pedonale, le chiamate e il sito webvisite. Puoi farlo tramite promozioni e la creazione di annunci generali.

Imposta una promozione

Per eseguire una promozione, vai alla tua pagina della posizione di Facebook e fare clic sulla scheda Promozioni nel menu in alto. Poi seleziona Tutte le promozioni nel menu a sinistra.

Il prossimo, fare clic su Crea nuova promozione.

Per le imprese locali, scegli una di queste opzioni:

• Promuovi la tua pagina.
• Promuovi il tuo pulsante Chiama ora.
• Consenti a Facebook di guidarti rispondendo ad alcune domande.

Facebook popolerà automaticamente le impostazioni del pubblico in base alla pagina della tua posizione. Ciò contribuirà a garantire che le persone locali vedano l'annuncio, ma non coloro a cui piace già la tua pagina del marchio.

Organizza una campagna di sensibilizzazione locale

Puoi anche generare annunci di sensibilizzazione locale tramite la creazione di annunci. Con questo metodo, puoi puntare alle visite in negozio.

Quando crei la tua campagna, seleziona Visite in negozio come obiettivo della campagna.

In Targeting per località aziendale, fare clic su Crea un nuovo set di località e seleziona le sedi della tua attività commerciale nella scheda Sfoglia.

Ti verrà chiesto di farlo definisci un raggio intorno alla tua posizione che desideri scegliere come target. Puoi lasciare questa impostazione su automatica con un raggio massimo o scegliere un raggio fisso inferiore a 80,4 km.

Se lo desidera salva questo pubblico per le campagne future, seleziona la casella di controllo Salva questa posizione e inserisci un nome per la posizione impostata. Poi fare clic su Crea.

Dopo averlo fatto, la creazione dell'annuncio è praticamente la stessa di qualsiasi altra campagna. Puoi scegliere di farlo aggiungi un'offerta (ad es. 20% di sconto) per aumentare le conversioni o evitarlo. Il posizionamento dipende da te.

Poiché le pagine di posizione sono una nuova funzionalità, l'ottimizzazione della copertura e la misurazione per l'obiettivo Visite in negozio non sono ancora disponibili. Ti vengono addebitati in base alle impressioni.

Per la creatività dell'annuncio, puoi scegli se la voce dell'annuncio proviene dalla pagina principale o dalla pagina della posizione.

Store Visits è attualmente in fase di implementazione e funziona attraverso l'uso passivo del WiFi, servizi di localizzazione, check-in e polling. Sebbene questa funzione sia puramente una stima (non si può essere certi che i clienti avranno abilitato le impostazioni di localizzazione dei loro telefoni), è comunque un ottimo strumento. Nota: come con qualsiasi statistica, le stime delle visite in negozio sono più accurate su scala maggiore e non vengono visualizzate per meno di 100 visite.

Gli annunci per la sensibilizzazione locale hanno lo scopo di darti la massima copertura per la più piccola somma di denaro. Un budget di solo $ 1 al giorno può ottenere ottimi risultati, soprattutto se ottieni il massimo dal retargeting.

Per ottenere i migliori risultati dal tuo budget, testare diversi testi pubblicitari e creatività, e eseguire molti set di annunci contemporaneamente (con lo stesso budget) evitare affaticamento. Se un utente cammina sempre vicino al tuo negozio mentre va al lavoro, è probabile che si stancherà abbastanza rapidamente dei tuoi annunci. Ecco perché è importante avere più annunci e aggiornare costantemente il tuo messaggio.

Ricorda, queste sono persone che sono fisicamente vicine al tuo negozio, quindi dai loro un motivo per entrare.

Fai clic qui per ulteriori informazioni su come utilizzare gli annunci di Facebook per le attività commerciali locali.

Cosa ne pensi? Hai pagine di posizione per la tua attività? In caso affermativo, che tipo di contenuto pubblichi su queste pagine? Hai visto marchi che utilizzano efficacemente le pagine di posizione? Fateci sapere nei commenti!