Una nuova ricerca rivela che agli utenti di Instagram piace fare acquisti: Social Media Examiner

Instagram fa parte del tuo mix di social marketing?

I tuoi clienti sono su Instagram?

La ricerca mostra che gli utenti di Instagram amano i marchi e sono acquirenti, quindi più aziende stanno cercando opportunità di marketing su questa piattaforma in rapida crescita.

In questo articolo scoprirai i risultati più recenti sugli utenti di Instagram e su come ciò potrebbe influire sul tuo social media marketing.

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Copertura di Instagram

Instagram ha annunciato a dicembre 2014 che è mondiale la base di utenti ha superato i 300 milioni, un balzo del 50% rispetto a Pietra miliare di 200 milioni aveva raggiunto solo nove mesi prima. Sia il rapido aumento in un breve periodo di tempo sia il fatto che gli utenti di Instagram ora sono più numerosi

288 milioni di utenti in tutto il mondo di Twitter ha ottenuto l'attenzione degli operatori di marketing.

La domanda fondamentale rimane: chi c'è su Instagram?

# 1: gli utenti di Instagram sono acquirenti

I marketer hanno iniziato ad entusiasmarsi per Instagram quando i primi studi indicavano che il pubblico sembrava utilizzare il canale per lo shopping. Gli utenti condividevano le foto dei prodotti con gli amici, commentavano, apprezzavano e ricevevano opinioni. A differenza degli utenti di Facebook che segnalano che il loro file motivo principale poiché l'utilizzo di quel canale è per connettersi con amici e familiari, gli utenti di Instagram potrebbero avere più voglia di fare acquisti.

In particolare, il 70% dei 16.000 utenti in Studio di Iconosquare del 2015 ha riferito di aver già cercato un marchio su Instagram.

Mentre molti marketer hanno utilizzato concorsi e omaggi per conquistare follower su altri canali social, su Instagram, il 62% degli utenti segue il marchio semplicemente perché "ama" il marchio. Il quarantuno percento segue o vorrebbe seguire per trarre vantaggio da vantaggi e omaggi.

Infine, invece di risentirsi per l'intrusione del marchio, il 65% degli utenti di Instagram riferisce di sentirsi lusingato quando a un marchio piace il suo post.

# 2: Pubblico di Instagram più propenso a coinvolgere

Dove l'Iconosquare e Studi di Business Insider hanno esplorato la motivazione degli utenti e i dati demografici, altri studi hanno misurato ciò che Instagram ottiene. Il conteggio dei Mi piace, delle condivisioni e dei "re-gram" (come i retweet) aiuta i professionisti del marketing a capire quale dei loro sforzi risuona con il loro pubblico di destinazione. Tutte queste azioni intraprese dagli obiettivi vengono chiamate collettivamente "impegno".

Alcuni marketer sono ora entusiasti del fatto che gli utenti di Instagram interagiscano con i marchi a un ritmo molto più alto rispetto ad altri canali di social media. Socialbakers, un servizio di analisi e ricerca sociale, ha analizzato i dati del quarto trimestre 2014 e ha trovato il tasso di coinvolgimento di Instagram molto più alto rispetto a Twitter.

Un post Instagram inviato a 10.000 utenti ottiene 331 utenti che apprezzano, condividono e "riprogrammano", aumentando sostanzialmente gli sforzi di marketing senza alcun costo. Un tweet inviato a 10.000 utenti, d'altra parte, si traduce in soli altri 7 che inviano contenuti ad amici e contatti. Considerando che molte aziende hanno meno di 1.000 follower, molti post non ottengono alcun coinvolgimento su Twitter.

La divisione tra coinvolgimento su Instagram e coinvolgimento su Facebook è quasi altrettanto ampia. Secondo a Studio Instagram del novembre 2014 della società di ricerca L2, gli utenti hanno interagito 18 volte di più su Instagram rispetto a Facebook.

Mighty Forrester Research ha rivelato un divario simile quando hanno confrontato Facebook con il coinvolgimento di Instagram nell'aprile 2014.

Gli autori dello studio di Forrester sollevano la possibilità che il tasso di coinvolgimento su Instagram sia alto perché è una piattaforma relativamente nuova e, al momento, ci sono pochi marchi. Meno post si contendono l'attenzione degli utenti. Microsoft ha appena registrato un account nel novembre 2014.

Con lo studio Simply Measured di Instagram del 2015 che rivela che più marchi si stanno spostando su Instagram, il numero di bulbi oculari per post diminuirà man mano che l'attenzione dei consumatori si attenua. Nel terzo trimestre del 2012, solo 40 delle prime 100 società Interbrand avevano un account Instagram; tuttavia, entro il quarto trimestre 2014, 82 delle 100 società Interbrand lo hanno fatto. Questi sono i leader nei loro settori. Le piccole e medie imprese seguiranno il loro esempio.

Takeaway chiave: Considerazioni finali sul pubblico di Instagram

Con Facebook che si è stabilizzato al 71% di tutti gli utenti Internet adulti che hanno un account, ha senso che anche lo slancio di Instagram finirà per rallentare. Tuttavia, Instagram è la merce calda per il 2015.

# 3: il pubblico di Instagram è giovane

Uno studio del dicembre 2014 di Frank N. Magid Associates, uno studio del novembre 2014 di Cowen & Company e uno studio del settembre 2014 condotto da AVG, citato in eMarketer, ha scoperto che il 44% dei ragazzi di età compresa tra i 18 ei 29 anni e il 62% degli adolescenti di età compresa tra gli 11 e i 16 anni avevano utilizzato Instagram nel mese precedente.

In confronto, solo il 18% dei Baby Boomer (di età compresa tra 45 e 60 anni) e il 10% di quelli di età pari o superiore a 60 anni ha utilizzato Instagram nell'ultimo mese.

La preferenza di questa fascia di età dai 18 ai 29 anni per Instagram rispetto a Facebook e altri canali è sorprendente. Questo gruppo preferisce di gran lunga Instagram a Facebook (con solo il 23% che si è preoccupato di usare Facebook nell'ultimo mese), LinkedIn (19%), Pinterest (27%) e Twitter (33%). I nuovi canali social come Snapchat e Tumblr hanno conquistato una quota ancora maggiore del mercato di età compresa tra 18 e 29 anni. Altre prove che i giovani adulti cercano l'indipendenza dai loro genitori, anche nei loro canali di social media!

Il Pew Research Center fa eco che Instagram è il parco giochi di quei 29 anni e più giovani. Il loro 2015 studio su 1.597 utenti Internet ha rilevato che il 53% degli adulti che utilizzano Internet di età compresa tra i 18 ei 29 anni utilizza Instagram. Inoltre, quasi la metà di questa popolazione lo utilizza quotidianamente.

Anche Instagram ha slancio. Dove la crescita di Facebook si è arrestata al 71% (anche se impressionante) di tutti gli utenti Internet sia per il 2013 che 2014, la crescita di Instagram è raddoppiata dal 2012 (dal 13% al 26%) ed è aumentata del 53% dal 2013 al 2014 (dal 17% al 26%).

Takeaway chiave: Con la maggior parte del pubblico di Instagram di età inferiore ai 30 anni, non c'è da meravigliarsi che i marchi automobilistici, tecnologici e di abbigliamento siano stati leader lì. Semplicemente misurato Studio Instagram del quarto trimestre 2014 di Interbrand Top 100 Brands (fondamentalmente come Apple, GM, Microsoft e altre 97 aziende utilizzano e beneficiano di Instagram) ha studiato 6.293 post di 82 marchi per presenza, coinvolgimento, contenuti e altro.

Nel 2014, 14 dei principali marchi automobilistici pubblicavano una media di 40 volte al mese. Dieci dei principali marchi tecnologici pubblicati 15 volte al mese. Cinque dei principali marchi di abbigliamento hanno pubblicato una media di circa 45 volte al mese. E mentre solo quattro dei principali marchi multimediali misurati dall'Interbrand 100 avevano account Instagram, questi marchi hanno pubblicato più di 70 volte al mese.

Gli esperti di marketing hanno ricevuto il messaggio che se l'acquirente ha meno di 30 anni, molto probabilmente è su Instagram.

In chiusura

L'aumento del 50% del numero di spettatori nel solo 2014 menzionato all'inizio di questo articolo è solo una cifra che riflette lo slancio. Come mostra anche il grafico sopra, la cifra dei migliori marchi con oltre 100.000 follower è più che triplicata dal terzo trimestre del 2012.

Mentre 82 dei 100 migliori marchi sono ora attivi su Instagram, molte piccole e medie aziende stanno ancora aspettando in disparte, valutando le loro opzioni. Orgogliosi di aver fatto quadrare Facebook e di lavorare per loro, potrebbero non essere ancora pronti a buttarsi nella mischia di Instagram.

Come è stato con Facebook e i blog, tuttavia, solo perché un'azienda non ha una presenza ufficiale su Instagram non significa che l'azienda non sia presente. Gli hashtag proliferano su questo nuovo canale di social media ei partecipanti lo usano per discutere delle aziende che proteggono. Ascoltare su Instagram i consumatori che menzionano il tuo marchio o anche i tuoi concorrenti e il settore è il primo passo per comprendere il canale.

Inoltre, con più studi che dimostrano l'efficacia dell'utilizzo di più canali digitali in concerto per ripetere lo stesso messaggi, preparati a Instagram per spingere la fattibilità di aggiungere ancora un altro canale social al digitale mix di marketing. La home page di Instagram vanta un case study Mercedes-Benz che spiega come combinare Facebook e Instagram le campagne pubblicitarie hanno aumentato le visite al sito del 580%.

Se la tua azienda ha le risorse e un pubblico giovane, un esperimento con Instagram potrebbe essere nel tuo futuro. Rimani al passo con i tempi quando leggi il nostro Marketing su Instagram: la tua guida completa al successo di Instagram, che include articoli sui passaggi per iniziare, utilizzare Instagram per promuovere prodotti e altro ancora.

Cosa pensi? Il tuo pubblico potrebbe essere su Instagram? Ascolti ciò che i consumatori dicono di te o del tuo settore? Lascia i tuoi commenti e domande qui sotto.