Come creare annunci su tela di Facebook di qualità: esaminatore di social media

Vuoi raggiungere più utenti Facebook mobili?

Ti chiedi come potrebbero essere utili gli annunci su tela?

Facebook Canvas ti consente di creare annunci per dispositivi mobili interattivi a tutta pagina che funzionano come pagine di destinazione per utenti di tablet e smartphone.

In questo articolo lo farai scopri come creare annunci Facebook Canvas di qualità.

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Perché Facebook Canvas?

Facebook Canvas è un nuovo strumento per gli inserzionisti, creato appositamente per la piattaforma mobile. Gli utenti di Facebook possono scorrere gli annunci Canvas per visualizzare foto, guardare video e scoprire la storia della tua azienda.

La tela può essere utilizzata oltre lo standard Pubblicità su Facebook costi e la sua interfaccia drag-and-drop non richiede conoscenze di programmazione. Gli annunci sono completamente coinvolgenti, quindi non c'è nient'altro sulla pagina che può competere per l'attenzione degli utenti quando scorrono o fanno clic sui contenuti dei tuoi annunci.

E mentre i media interattivi sono normalmente un problema a causa dei tempi di caricamento (lunghi tempi di caricamento allontanano le persone in ogni angolo del Web), gli annunci Canvas vengono caricati quasi non appena vengono selezionati. Questo perché sono ospitati su Facebook anziché reindirizzati a una pagina esterna. In effetti, possono scaricare fino a 10 volte più velocemente rispetto alle pagine Web mobili generali.

Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzare Facebook Canvas per massimizzare l'impatto degli annunci video per la tua azienda.

# 1: completa i video con testo e immagini

Per utilizzare Canvas in modo efficace, è necessario sfruttare tutto ciò che ha da offrire. Lo strumento ti permette di condividi gran parte degli stessi contenuti che puoi pubblicare sul tuo sito web, come articoli, fotografie, video e persino prodotti.

Hai la possibilità di farlo mostra le foto in formato giostra formato, che Facebook ha introdotto lo scorso anno. Puoi aggiungere fino a cinque immagini con collegamenti opzionali in un annuncio Canvas. Facebook sta lentamente sviluppando la possibilità di creare anche un carosello di video.

Sebbene possa esserci un'enfasi sul video negli annunci Canvas, dovresti anche farlo considera l'utilizzo di altre opzioni di contenuto per raccontare meglio la storia della tua azienda, evidenziare i tuoi prodotti e stimolare l'interesse dei consumatori. Un annuncio Canvas multimediale davvero accattivante catturerà l'attenzione e coinvolgerà il tuo pubblico, il che può tradursi in un aumento del traffico web, più conversioni e più vendite.

Puoi anche utilizzare i tuoi contenuti video in vari modi. Ad esempio, potresti crea un video che evidenzi i principi fondamentali del tuo marchio e poi includi un carosello di prodotti. In alternativa, potresti includi una serie di testimonianze dei clienti o momenti salienti dietro le quinte della tua azienda. Adatta il tuo video ai tuoi obiettivi di marketing, che si tratti di una maggiore consapevolezza del marchio o di un aumento delle vendite, per ottenere i migliori risultati.

Kit e Ace hanno utilizzato questo video in un annuncio Canvas per sensibilizzare il loro marchio e presentare la loro linea di abbigliamento tecnico per tutto il giorno di fronte al loro mercato di riferimento.

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# 2: racconta una storia con una serie di video clip

Facebook consente un massimo di 2 minuti di video per la tua tela, ma puoi farlo dividi il contenuto del video come preferisci. Una tattica è utilizzare una serie di clip da 15 o 20 secondi, come in questa campagna sui social media per Bourbon di Evan Williams.

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Non solo i clip più brevi hanno maggiori probabilità di attirare l'attenzione del pubblico rispetto ai video più lunghi, ma ti danno anche la libertà di farlo esplora diversi aspetti della tua attività o evidenzia le esperienze dei singoli clienti. Questa maggiore flessibilità in narrativa ti consente di guidare veramente il tuo pubblico attraverso l'esperienza e indirizzarlo verso ciò che vuoi che veda.

# 3: attira lo spettatore con contenuti immersivi

I video ti consentono di sfruttare il potere delle immagini e delle parole per raccontare la storia della tua azienda. È importante, quindi, che tu sembri genuino e sincero.

Progetta i tuoi video (e l'intera tela) per suscitare una sorta di emozione, che sia divertente, sincero o eccitante, quindi adatta le tue parole a tale obiettivo. Mantieni un linguaggio semplice, ma emotivo. Non usare mai gergo commerciale o parole d'ordine nei tuoi annunci video.

Tuttavia, non sono solo i video su cui dovresti concentrarti. Ricorda che puoi aggiungi testo prima e dopo il tuo video utilizzando Canvas. Assicurati che tu scegli foto che riflettano la tua voce e trasmettano lo stesso tipo di emozioni che trasmettono il tuo video e il tuo testo.

Carnival Cruise Line fa un ottimo lavoro nell'evocare la sensazione di far parte di una delle loro crociere. Hanno sfruttato le immagini ampie consentendo agli spettatori di inclinarsi per eseguire la panoramica per rendere l'esperienza ancora più piacevole.

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Chiunque visualizzi il tuo video dovrebbe cogliere il messaggio che stai cercando di trasmettere riguardo al tuo marchio e ai tuoi prodotti. Ricorda che puoi usa più video per raccontare diversi aspetti della tua storia.

# 4: chiarire gli inviti all'azione

Non dovrebbe sorprendere che un buon marketing richieda che tu dica al tuo pubblico quali passi intraprendere in seguito. Canvas rende facile invitare il tuo pubblico ad agire con pulsanti che puoi personalizzare con il tuo invito all'azione (CTA).

Puoi incorpora più CTA per guidare il tuo pubblico attraverso ogni parte della tua tela. Poi sigilla l'accordo con un chiaro invito all'azione finale che dica a tutti esattamente cosa vuoi che facciano dopo, che si tratti di scoprire di più sui tuoi servizi, iscriverti a una newsletter o esplorare il tuo negozio online.

Gli annunci di L'Occitane raccontano una ricca storia del marchio sulla storia dei prodotti del produttore di cosmetici e sui vantaggi dei loro ingredienti chiave. La maggior parte dei 2,3 milioni di persone che hanno visto il loro Campagna su tela seguito fino alla fine prima di fare clic sul CTA.

Un buon CTA (o più CTA) si tradurrà in tassi di coinvolgimento più elevati, che generalmente si traducono in più conversioni, traffico e vendite.

5: erogazione target in base agli interessi del pubblico

È importante conosci i tuoi clienti ideali. Che tipo di valori hanno? Dove vivono? Cosa gli piace fare? Personalizza il design della tua tela di Facebook, dalla tua copia al contenuto video, per attirare questi dati demografici specifici.

Per assicurarti che il tuo annuncio arrivi davanti alle persone giuste, approfitta di Facebook targeting degli annunci opzioni. Puoi scegli il tuo pubblico esistente o trova un nuovo pubblico in base a caratteristiche o interessi molto specifici.

Se scegli come target le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate alla tua azienda, probabilmente vedrai più clic, condivisioni, Mi piace ed eventuali acquisti a causa di ciò. Questo è denaro pubblicitario ben speso.

# 6: monitora le metriche della campagna

Non dovresti mai eseguire alcun tipo di campagna pubblicitaria senza tenere d'occhio le tue analisi. Poiché Canvas è essenzialmente un tipo speciale di annuncio per cellulari, tu accedi a tutti gli approfondimenti di Facebook che ricevi normalmente, più altri due metrica: durata media di una sessione di visualizzazione (in millisecondi) e percentuale media della tua tela visualizzata.

Questi numeri sono fondamentali per valutare quanto bene la tua tela sta coinvolgendo il tuo pubblico. Ti aiuta anche punto in cui le persone potrebbero abbandonare l'annuncio in modo da poter perfezionare l'elemento e migliorare i tassi di conversione.

Puoi anche correre split test per confrontare un annuncio su tela con altre tele e annunci Facebook tradizionali. Mantieni il maggior numero possibile di fattori uguali o almeno simili. Ciò include il budget e la durata della campagna. Concentrati sul test di una sola variabile, come il formato dell'annuncio, il CTA, i diversi video utilizzati e così via. Questo è un ottimo modo per scoprire quale variante di un annuncio offre i migliori risultati.

Conclusione

Poiché i dispositivi mobili e i video diventano sempre più dominanti sul Web, i professionisti del marketing sono alla ricerca di modi per sfruttare il loro potere.

Facebook Canvas è gratuito ad eccezione delle tariffe pubblicitarie di Facebook, ma il potenziale per un ottimo ROI è enorme, grazie alla piattaforma specifica per dispositivi mobili e all'approccio multimediale interattivo. Facebook ha anche annunciato l'intenzione di espandere gli annunci Canvas su Instagram nella seconda metà del 2016, quindi presto avrai un'altra piattaforma su cui raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Con le opzioni di targeting dettagliate di Facebook e le analisi gratuite, hai tutti gli strumenti necessari per avere successo. È solo questione di essere abbastanza coraggiosi da immergersi in questo nuovo tipo di pubblicità sociale!

Cosa pensi? Hai creato annunci Facebook Canvas per la tua attività? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.