Infografiche: tutto quello che c'è da sapere: Social Media Examiner

Sei pronto per utilizzare le infografiche nel tuo social media marketing?

Sai come iniziare?

La creazione di infografiche sta diventando più facile. Quando illustri un concetto con immagini, è probabile che tu trovi un aumento della visibilità sui social media.

In questo articolo lo farai scopri come creare e promuovere infografiche per mettere i tuoi contenuti in primo piano e al centro.

Perché l'infografica?

Il marketing infografico offre un vasto potenziale per far crescere il tuo pubblico, generare coinvolgimento, guadagnare link, migliorare il riconoscimento del marchio e migliorare le classifiche di Google.

Suona abbastanza bene, vero? Se sei interessato a imparare come massimizzare appieno i vantaggi del marketing infografico, questa guida è per te.

Il modello più comune di marketing infografico è questo: la ricerca. Creare. Incorporare. Speranza. La maggior parte delle persone trova i dati, consegna tutti i risultati a un designer, incorpora il prodotto finito nel proprio sito e spera che altri lo raccolgano e lo condividano con il proprio pubblico.

Di seguito ti mostro come puoi migliorare e snellire quel modello in modo da non lasciare nulla al caso.

# 1: determina gli interessi del pubblico

Se stai cercando di creare un'infografica che faccia pensare al pubblico: "Wow, è fantastico! Devo condividerlo! ", È necessario evocare sentimenti forti. Quindi, prima ancora di iniziare, ti chiederò di farmi un favore. Esci dalla scatola. Proprio adesso. Non puoi essere nella scatola e creare infografiche di successo.

Se pensi che il tuo settore sia troppo arido o noioso per adattarsi alle infografiche, sei ancora nella scatola. C'è sempre qualcosa di interessante da scoprire, creare e condividere: devi solo guardare, modificare e dirigere.

La tua nicchia e i tuoi prodotti contano in una certa misura, ma in molti casi non hai bisogno che la tua infografica riguardi la tua attività stessa: hai solo bisogno che sia di grande interesse per il tuo pubblico.

Per sapere cosa brama il tuo pubblico, devi entrare nelle loro teste. Creazione di personaggi di marketing fa molto per aiutarti creare contenuti mirati ai loro interessi.

Supponiamo che la tua azienda venda sistemi telefonici aziendali. Chi sono i tuoi potenziali acquirenti? Sulla base di un personaggio di marketing, hai scoperto che sono proprietari di aziende, responsabili delle comunicazioni e direttori IT. Queste persone sono interessate allo sviluppo del business, alla crescita economica e alle strategie di marketing. Probabilmente leggono riviste come Forbes e Financial Times e hanno studiato materie come economia o affari.

Puoi modificare e indirizzare questi interessi per creare un'infografica che mostri le statistiche sullo sviluppo e la crescita del business in generale, ma non menziona specificamente la tua azienda. Il risultato è un'infografica utile e interessante che il tuo pubblico può condividere su tutta la linea perché si applica alla loro rete e li fa sembrare un esperto.

# 2: trova un argomento killer

Tenendo a mente i tratti di base del tuo pubblico, puoi farlo utilizzare strumenti come BuzzSumo, ricerca Google, Google News e Topsy per trovare idee per argomenti per ispirare il tuo concetto generale. Digita le tue parole chiave (ad es. Gli interessi o i tratti del tuo pubblico) per vedere gli articoli più condivisi sul Web relativi a tali termini: gli ultimi sei mesi dovrebbero essere sufficienti.

Quando tu trova alcuni argomenti rilevanti, fai clic sui siti e ficcati il ​​naso in giro: riempi la tua mente di idee e lascia che si modellino lentamente in diversi concetti tematici di infografica.

Pensa a diversi temi e restringili a uno o due. Sarai in grado di farlo vedere quale si adatta meglio mentre organizzi i tuoi dati (discusso di seguito). Quando hai un tema forte, è molto più facile scegliere quali dati conservare e quali eliminare.

# 3: distillare e organizzare i migliori dati

Come per la fase concettuale, dovrai toccare il pavimento virtuale e ricercare a fondo il tuo argomento. Cerca dati e statistiche che supportino il tuo argomento, ma non sono immediatamente disponibili per tutti. Cerca PDF, presentazioni PowerPoint e altre fonti di dati.

L'utilizzo di operatori di ricerca specifici in Google può produrre risultati eccellenti. Eccone alcuni che ho provato:

• site: statistiche sulle startup slideshare.net
• filetype: pdf startups statistics
• startup intitle: statistiche

Filtra i risultati per data e database (ad es. Immagini, notizie, video) per trovare i dati che potrebbero essere nascosti negli angoli meno frequentati del web.

Dopo aver completato la ricerca e avere un sacco di informazioni utili, inizia a organizzare i dati.

Molti professionisti del marketing cercano di includere tutte le statistiche che trovano e spesso finiscono con un'infografica che è pesante e travolgente. Tieni presente che le persone sono impegnate e per lo più scansionano solo i contenuti. La leggibilità farà o distruggerà la tua infografica.

Evita il sovraccarico di informazioni valutando i tuoi dati in modo obiettivo. È parte integrante della tua storia? Se non sei sicuro, toglilo.

# 4: condividi un chiaro ordine di lavoro creativo

Quando hai deciso il tema e la direzione finali, scrivere un chiaro ordine di lavoro creativo che specifichi il tema visivo (includere esempi se necessario).

I miei ordini di lavoro creativi includere codici colore per mostrare cosa dovrebbe essere testo e cosa dovrebbe essere visivo. Il progettista può dire a colpo d'occhio come trasmettere informazioni specifiche.

L'esempio seguente è un ordine di lavoro parziale con codice colore che ho creato per un'infografica relativa alla crescita di startup e nuove imprese. Ho fornito i dati e ho chiesto che fosse presentato in un tema basato sul programma televisivo Vasca degli squali. Ho scelto il tema perché la premessa di Vasca degli squali è che gli imprenditori pieni di speranza affondano o nuotano e le startup devono affrontare sfide simili.

* Qualsiasi testo evidenziato in verdeè il testo che in realtà vogliamo vedere incluso nell'infografica. Testo evidenziato in Marrone dovrebbe essere visivo. Il resto è solo la direzione per il design o le immagini.

Sezione Intro:

• Nel corso di cinque stagioni di Vasca degli squali, ci sono stati93 episodi, 377 tiri e 186 accordi.
• A partire dal 2013, gli squali si sono offerti di investire oltre $ 20.044.000 in 109 aziende.
• Tuttavia, solo 1/3 delle offerte fatte nello show si chiudono!
• Dopo che gli accordi sono stati conclusi, gli imprenditori e le loro aziende vengono sottoposti a un processo di verifica di mesi da parte degli Sharks.
• Secondo Daymond John, "solo il 20% circa degli [accordi] si chiude dopo aver svolto la due diligence".
• Perché un tasso così basso?
• Dal 2012, solo 1 impresa su 17 ha mai registrato un profitto.
• Gli Sharks sono duri, ma il mondo reale del venture capital e dell'imprenditorialità è ancora più difficile!

Usando quelle chiare istruzioni, il designer ha prodotto questo:

Chiedi al tuo designer di creare una miniatura dell'infografica e di darti il ​​file Illustrator finale. Avrai bisogno di entrambi quando inizi la fase di promozione.

# 5: pubblica e promuovi l'infografica

All'inizio di questo articolo ho detto che le persone cercano, creano, incorporano e sperano. Qui è dove sostituisci speranza con promuovere per assicurarti che la tua infografica venga ripresa e condivisa da altri.

Di seguito condividerò come puoi usa i social media e il contatto con i blogger per spargere la voce. Scoprirai anche come il semplice riconfezionamento dei tuoi contenuti può generare diversi tipi di link.

Scrivi articoli di supporto

Il viaggio verso la scoperta deve iniziare da qualche parte e il luogo più probabile è il tuo sito web.

Scrivi articoli complementari per supportare la tua infografica e pubblicali (e l'infografica) sul tuo sito insieme al codice di incorporamento. Quando gli altri trovano la tua infografica, possono prendere il codice di incorporamento e condividerlo sui propri siti.

I tuoi articoli dovrebbero coprire aspetti specifici dell'infografica in modo più approfondito. La chiave qui è evitare di rigurgitare ciò che c'è nell'infografica. Scrivi qualcosa di complementare e di valore in modo che le persone abbiano maggiori probabilità di condividere.

Uno dei motivi principali per cui i professionisti del marketing utilizzano le infografiche è per ottenere link ai loro siti. Quando invii presentazioni personalizzate alle tue liste di presentazioni (discusse di seguito), parla loro della tua infografica e degli articoli complementari. Ha senso per chiunque scriva della tua infografica fare riferimento e collegarsi al tuo articolo nel corpo del testo.

Una volta pubblicato, condividi i tuoi contenuti e l'infografica sui tuoi profili social come al solito. Puoi ottenere ancora più miglia utilizzando le tue statistiche infografiche in una serie di frammenti tweettabili.

Invia a luoghi che amano le infografiche

Quando la tua immagine è pronta, uno dei tuoi primi passi è farlo inviarlo a siti che accettano infografiche. Il mio preferito è Visual.ly. Visual.ly fa girare la palla e può creare un'onda anomala di visibilità. Ho ricevuto infografiche raccolte da grandi siti di notizie del settore semplicemente inviandole lì.

Puoi anche trova community e siti Google dedicati alla condivisione di infografiche, ad esempio Infografiche Plus e Mondo dell'informazione digitale. Un altro angolo è quello di raggiungere le persone che gestiscono bacheche di infografica su Pinterest, poiché possono anche generare tonnellate di repin e traffico sul sito.

Indirizza il tuo pubblico con annunci social

Facebook è uno dei modi più sicuri per promuovere la tua infografica brandizzata al tuo pubblico. Con i suoi targeting avanzato degli annunci, non puoi mancare!

Puoi utilizzare gli annunci con l'obiettivo Clic al sito web creare post oscuri con uno snippet della tua infografica che include una miniatura. I post oscuri ti consentono di pubblicare tutti gli annunci che desideri senza che vengano visualizzati sulla tua pagina Facebook.

Twitter, StumbleUpon, Reddit e Outbrain hanno anche opzioni di promozione. La loro efficacia varia in base all'argomento della tua infografica e a dove e come pubblicizzi. Su Reddit, ad esempio, devi trovare un subreddit pertinente in cui fare pubblicità per creare un buzz.

In Outbrain e StumbleUpon, gli argomenti mainstream popolari vanno bene: i titoli in stile BuzzFeed catturano molto interesse.

Twitter può essere più concentrato sulla base di parole chiave e hashtag, ma il traffico tende ad essere più costoso. Se disponi di un budget elevato, utilizza tutti questi metodi. Altrimenti, inizia con gli annunci di Facebook e fatti strada lungo l'elenco.

Collabora con i blogger

Il successo del blogger outreach inizia con un buon elenco di presentazioni. Trova e contattare le persone che hanno condiviso infografiche su argomenti simili in passato, poiché è più probabile che condividano il tuo se glielo dici semplicemente.

Un modo semplice per trovare blogger compatibili è Google [la tua parola chiave] + infografica. Ecco alcuni operatori di ricerca che puoi provare:

• "Parola chiave 1 parola chiave 2" + infografica
• intitle: infografica + parola chiave 1 parola chiave 2
• allinanchor: infografica + parola chiave 1 parola chiave 2

Potresti volerlo considera l'utilizzo del filtro per data di Google per trovare i siti che hanno recentemente condiviso queste infografiche.

Azioni di Reverse Engineer per costruire la tua lista di presentazioni

Per espandere il tuo elenco di presentazioni, puoi eseguire il reverse engineering delle condivisioni su siti popolari per trovare potenziali partner. Visual.ly e Google Immagini sono perfetti per questa tattica.

Visual.ly non è solo un ottimo posto per promuovere le tue infografiche, è anche un ottimo modo per trovarle. Perché dovrebbe importare? Quando trovi infografiche simili alla tua, puoi fare una ricerca a ritroso per scoprire chi le ha condivise e chiedere se condivideranno anche la tua.

Ad esempio, se stai cercando infografiche su come utilizzare Google+, vai su Google e cerca nel sito: visual.ly + google plus.

Visita ciascuna delle pagine nei risultati e cerca l'URL di origine. Ad esempio, questa pagina su Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 link a questa pagina su Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Vai a ahrefs e incolla il secondo collegamento (Quicksprout) nella casella in fare una ricerca di backlink specifica per la pagina. I risultati saranno simili a questo:

Il prossimo, ordina i backlink o i domini di riferimento per ahrefs DomainRank e tu all'istante hai centinaia di siti mirati a cui puoi presentare.

Puoi anche avere fortuna nel trovare potenziali partner di condivisione tramite Google Immagini. Può sembrare controintuitivo, ma affinché il metodo Google Immagini funzioni, devi prima trovare infografiche popolari su Visual.ly. Quindi vai su Visual.ly e cerca le infografiche "popolari".

Visita la pagina dell'infografica, identifica la fonte e copia l'URL. Quindi vai su Google e incolla l'URL dell'immagine nella casella di ricerca e filtra per Immagini.

Nei risultati, guarda quante volte un'immagine è stata condivisa. Aggiungi i siti con il maggior numero di condivisioni al tuo elenco di presentazioni. Nell'immagine sopra, ho trovato un'infografica che è stata condivisa 440 volte, anche sul sito della BBC America. Quel sito di origine sta sicuramente entrando nella lista dei passi.

# 6: riconfeziona per generare diversi tipi di collegamenti

Finora hai fatto un bel viaggio, ma non hai ancora finito! Dal momento che hai il file Illustrator dal tuo designer e l'ordine di lavoro scritto con il testo versione della tua immagine, puoi iniziare a riconfezionare la tua infografica come video animato, presentazione o ebook.

Un buon animatore può prendere il tuo file Illustrator e crea una versione animata della tua infografica che puoi allora inviare a siti di video marketing per generare più link e visibilità.

Le presentazioni sono abbastanza facili da fare. Prendi i tuoi punti più importanti, prendi le tue illustrazioni e inseriscile in PowerPoint. Poi carica la tua presentazione su SlideShare.net e altri siti che accettano presentazioni.

Infine, prendi la tua presentazione, espandila con il testo della tua ricerca, aggiungi alcune illustrazioni dalla tua infografica e voilà! voi avere un ebook puoi usare come newsletter o email linkbait.

# 7: misura e traccia

Per valutare se il tuo marketing infografico è efficace, è importante tenere traccia degli indicatori chiave di prestazione (KPI). Alcuni dei KPI più popolari sono le interazioni sociali di base (retweet, +1, Mi piace), collegamenti e traffico di ritorno al tuo articolo di infografica, classifiche organiche di Google e menzioni.

Hai diversi strumenti a tua disposizione per monitorare l'impegno sociale. ShareTally ti dice quante volte una pagina è stata condivisa socialmente; App Tailwind tiene traccia di quante volte la tua infografica è stata ripetuta su Pinterest; e TrueSocialMetrics può mostrarti chi ha interagito con i tuoi contenuti, così come altre statistiche generali.

Altri strumenti includono Mention.com, che tiene traccia delle citazioni della tua infografica. Moz tiene traccia dell'autorità di dominio, dei collegamenti creati, delle modifiche al ranking, ecc. Puoi trovare molti dati nella scheda Social di Google Analytics e Data Hub Activity mostra chi ha condiviso i tuoi contenuti socialmente.

Indipendentemente dai KPI o dagli strumenti che utilizzi, la chiave è traccia i dati in modo coerente per determinare se il tuo investimento in marketing infografico sta dando i suoi frutti.

A voi

Le infografiche sono un must in ogni arsenale di marketing, il pubblico è attratto dal contenuto visivo molto più che dal testo lungo.

Un po 'di preparazione dalla tua parte (come ricerca e organizzazione), insieme a un ordine di lavoro dettagliato per il risultato del designer in un processo più snello e un prodotto finale superiore, che a sua volta influisce sulla visibilità del tuo sito e in generale Fidanzamento.

Cosa pensi? Hai usato il marketing infografico? In tal caso, qual è il tuo processo creativo? Hai altre idee per la promozione? Mi piacerebbe sentire le tue esperienze. Lascia i tuoi commenti e domande qui sotto.