Come creare un pubblico prezioso su misura per i tuoi annunci Twitter: Social Media Examiner

Vuoi raggiungere un pubblico più ricettivo con gli annunci Twitter?

Cerchi strumenti per trasformare gli elenchi di Twitter in segmenti di pubblico su misura?

In questo articolo, lo farai scopri due modi per trovare e indirizzare i tuoi annunci a gruppi specializzati di utenti Twitter.

# 1: rivela, perfeziona e scegli come target un elenco di follower di un account specifico con FollowerWonk

Targeting dei follower dei tuoi concorrenti, rilevante influencer, o esperti del settore è un buon modo per far conoscere il tuo marchio o messaggio a un pubblico che ha dimostrato interesse per ciò che offri.

Invece di raccogliere manualmente un elenco di quei follower, puoi usare FollowerWonk per esportare i follower di un particolare utente Twitter. Per eseguire le tattiche seguenti, è necessario iscriviti al livello Target di FollowerWonk per $ 29 al mese.

Primo, accedi a FollowerWonk.

Per iniziare la raccolta, vai alla scheda Analizza, inserisci il nome dell'utente di cui vuoi analizzare i follower (ad esempio, @inboundorg) e seleziona Analizza i loro follower dall'elenco a discesa. Adesso fare clic sul pulsante Esegui.

Questo rivelerà un rapporto sui follower di quell'account.

Fare clic su Visualizza tutto per rivelare un elenco di follower scaricabile e filtrabile. Puoi ordina i follower per numero di tweet, follower e account seguiti, età dell'account e autorità sociale.

Per scaricare questi dati come file CSV, fare clic sull'icona Download nell'angolo in alto a destra del rapporto. L'elenco esportato contiene i follower dell'utente insieme ai dati sui singoli account inclusa la data di registrazione, la data dell'ultima attività, il numero di follower, la percentuale di tweet con link e presto.

Il prossimo passo è filtrare i dati inescludere spammer, bot, emittenti e utenti inattivi. Questa non è una notizia rivoluzionaria, ma non tutti gli account Twitter appartengono a persone reali. Secondo CNBC, Twitter ha ben 48 milioni di bot. Inoltre, ci sono molti utenti inattivi, spammer ed emittenti che non porteranno valore alla tua attività.

Filtra i dati nel tuo foglio di lavoro per escludere gli utenti che:

• Hanno recentemente creato un account Twitter (c'è un'alta probabilità che i nuovi utenti siano bot)
• Avere un'alta percentuale di retweet e un piccolo numero di tweet originali
• Solo tweet link (la possibilità che questi utenti siano bot è molto alta perché le persone reali di solito comunicano con altri utenti, non solo postano link)
• Sono stato inattivo per un po '
• Avere un piccolo numero di follower

Filtrando questi dati, puoi adattare l'elenco alle esigenze della tua campagna promozionale.

Quando sei soddisfatto dell'elenco che hai perfezionato, puoi farlo caricalo su Twitter per creare un pubblico su misura utilizzando Audience Manager e poi indirizzare quegli utenti con un tweet o una campagna.

# 2: Esporta e scegli come target gli utenti negli elenchi di Twitter con ScoutZen

La seconda opzione per trovare un pubblico a cui rivolgersi è sfruttare gli elenchi di Twitter di noti blog e aziende con comunità forti. La qualità di questi segmenti di pubblico è di gran lunga superiore alla media, ma la compilazione di un elenco di utenti sufficientemente lungo richiederà tempo e impegno.

Per trovare elenchi Twitter pertinenti, cerca gli elenchi creati dalle comunità di Twitter leader del settore e dagli account di esperti di nicchia. Ad esempio, il Content Marketing Institute ha alcuni elenchi di Twitter che includono i migliori esperti e relatori dei loro eventi.

Dopo aver identificato un elenco pertinente, puoi farlo esportare i dati in un foglio di calcolo utilizzando ScoutZen. La versione gratuita di questo strumento ti consente di avere uno "scout" attivo ed esportare fino a 1.000 risultati come file CSV. Aggiornamento a un file piano a pagamento (a partire da $ 21 al mese) ti dà accesso a scout attivi aggiuntivi, un limite di esportazione più alto e altro ancora.

Per esportare un elenco Twitter con ScoutZen, devi prima farlo copia l'URL dell'elenco di Twitter.

Una volta che hai quello, apri ScoutZen e fare clic sul pulsante di opzione Aggiunto a qualcuno / elenco-slug e incolla l'URL dell'elenco di Twitter nel campo Criteri. Poi aggiungi il tuo indirizzo email e fai clic su Connetti Twitter e avvia per creare il tuo primo scout.

Una volta che ScoutZen ha elaborato l'elenco di Twitter per te, visualizzerà un rapporto basato sugli account nell'elenco. Puoi esportare i dati su un massimo di 1.000 nomi utente (con il tuo account gratuito) e poi usalo per creare un pubblico su misura per Twitter. Per esportare questi dati, fare clic su Azioni in alto a destra e seleziona Esporta dal menu a tendina.

Quando tu apri il file scaricato, lo farai visualizzare le informazioni sugli account nell'elenco di Twitter inclusi luoghi, siti web, conteggi dei follower e altro ancora.

Come accennato, ScoutZen ti consente di lavorare con un solo elenco alla volta con l'account gratuito. Quindi a inizia un nuovo scout, avresti bisogno di archiviare l'elenco precedente. Fare quello, fare clic sul menu a discesa Azioni e seleziona Impostazioni. Poi fare clic su Archive Scout.

5 suggerimenti per ottenere il massimo dai tweet che promuovi tramite Twitter Ads

Dopo aver scelto come target un pubblico, puoi iniziare a lavorare sulla tua copia dell'annuncio. Il testo pubblicitario per i social media, in particolare Twitter, è diverso dai normali post sui social media. Poiché desideri massimizzare il ritorno sull'investimento, le regole generali per la creazione di copie non si applicano completamente qui.

Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a ottenere il massimo dal tuo Annunci di Twitter:

Promuovi i tweet che hanno almeno alcuni Mi piace e condivisioni. Le persone sono più desiderose di reagire a un tweet sponsorizzato quando ha almeno alcuni Mi piace e condivisioni. Per raccogliere i primi Mi piace, puoi chiedere ai tuoi colleghi di supportare il tuo tweet. Ciò renderà molto più facile raccogliere più Mi piace, retweet e clic.

Concedi a Twitter almeno 24 ore per elaborare il tuo pubblico. Se utilizzi un elenco di segmenti di pubblico personalizzato per supportare una particolare campagna promozionale, carica il tuo elenco almeno alcuni giorni prima dell'inizio della campagna. In alcuni casi, il mio pubblico personalizzato non poteva essere elaborato immediatamente e non ero in grado di lanciare una campagna in tempo.

Non utilizzare immagini e video se vuoi massimizzare l'efficienza dei clic. Sebbene immagini e video aumentino i tassi di coinvolgimento, circa $ 20 di ogni $ 100 andranno ai clic su immagini / video. Se vuoi massimizzare i risultati, resta con il testo e un link.

La dimensione ideale del pubblico è di circa 3.000, ma non inferiore a 2.000. Deve esserci una logica dietro il modo in cui Twitter elabora il pubblico su misura, ma a volte è difficile da capire.

Ho chiesto a Twitter di creare un pubblico di 5.000 utenti da un elenco di 10.000 che ho caricato. In altri casi, i segmenti di pubblico non venivano elaborati perché erano troppo piccoli (meno di 2.000). Il numero ideale sembra essere di circa 3.000 utenti per pubblico personalizzato che desideri caricare.

Adatta il tuo messaggio agli interessi del tuo pubblico. Esistono molti modi per attirare gli spettatori con il tuo annuncio. I più importanti sono adattare il messaggio ai loro interessi e coglierli al momento giusto. È come dire "Congratulazioni per il nuovo lavoro!" quando l'utente ha appena apportato una modifica, che aiuta a umanizzare la tua attività.

La stessa logica funziona con gli annunci Twitter. Se rendi il tuo annuncio altamente pertinente per il pubblico in termini di messaggio e tempistica, avrai tassi di coinvolgimento più elevati.

Per una recente campagna pubblicitaria Twitter mirata agli utenti attivi di Inbound.org, il messaggio pubblicitario li ha invitati a partecipare a un thread di conversazione nella comunità. Il tasso di coinvolgimento era piuttosto alto; più del 5% degli spettatori era interessato all'annuncio.

Il tasso di coinvolgimento era ancora più alto (oltre il 7%) con un annuncio che invitava gli esperti a partecipare alla formazione dei relatori per una conferenza di marketing digitale. Gli annunci erano mirati agli utenti che stavano già contribuendo attivamente alla comunità del marketing digitale (guest post su blog popolari, tenendo discorsi a eventi di settore, ecc.).

Il messaggio e la tempistica erano molto rilevanti per questo pubblico ei risultati della campagna sono stati incoraggianti.

Conclusione

I segmenti di pubblico su misura di Twitter offrono straordinarie opzioni di targeting e ti consentono di andare oltre le impostazioni della campagna pubblicitaria standard. Più personalizzi il tuo pubblico di annunci, più qualificato lo rendi, il che ti consente di spendere meno in promozione.

Cosa ne pensi? Utilizzi un pubblico su misura per Twitter? Utilizzerai una delle tattiche sopra per creare un nuovo pubblico? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.