Come aumentare la portata dei video live di Facebook: Social Media Examiner

Trasmetti video di Facebook Live?

Ti stai chiedendo come migliorare le loro prestazioni?

Il monitoraggio della portata e del coinvolgimento delle tue trasmissioni in diretta su Facebook ti consente di vedere cosa funziona e cosa devi fare per migliorare i tuoi risultati.

In questo articolo, lo farai scopri i suggerimenti per migliorare la portata delle tue trasmissioni video in diretta su Facebook.

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Perché trasmettere in diretta?

Facebook Live ti consente di creare una relazione più forte e personale con il tuo pubblico.

Mentre Facebook dà la priorità al video nel feed delle notizie, il video in diretta si classifica ancora più in alto. Secondo Facebook, le persone trascorrono il triplo del tempo a guardare un video quando è in diretta, a causa della natura dei contenuti dal vivo: è emozionante, in-the-moment e la cosa migliore dopo essere Là.

Inoltre, due terzi delle visualizzazioni di video live di Facebook avvengono dopo il fatto. Questo, combinato con il nuovo grafico di coinvolgimento dove gli spettatori possono passare alle parti del video che ottengono il maggior coinvolgimento, significa che gli esperti di marketing hanno ragioni più che mai per intensificare il loro gioco e offrire Facebook Live buono, coerente e coinvolgente video.

Misurazione dell'impatto

Per ottenere il massimo dal tuo Video live di Facebook, devi sapere cosa funziona. Ecco come trovare i dati del tuo video, comprenderli e migliorare le tue metriche video.

Visualizza i dati di riepilogo del video live

Per visualizzare le statistiche del tuo video, vai al tuo Pagina aziendale di Facebook e fare clic su Approfondimenti in alto. Quindi nella barra di navigazione a sinistra, seleziona Video.

A destra, lo farai guarda i grafici con le visualizzazioni dei tuoi video. Se lo desidera modificare l'intervallo di date, inserisci le date nelle caselle Inizio e Fine.

Puoi anche scegli tra tre opzioni per filtrare le tue statistiche: Organico vs. Pagato, riprodotto automaticamente vs. Click-to-Play o Unique vs. Ripetere. Puoi farlo sia per le visualizzazioni totali che per quelle di 10 secondi benchmark per confrontare il rendimento medio nel tempo in ciascuna di queste tre aree.

Al di sotto delle visualizzazioni video totali, lo farai guarda un grafico con le tue visualizzazioni di video di 10 secondi. La visualizzazione di un video nel feed delle notizie è di soli 3 secondi (indipendentemente dal fatto che il video venga riprodotto automaticamente o selezionato per la riproduzione). Tuttavia, Facebook mostra le statistiche degli amministratori della pagina per visualizzazioni di 10 secondi o più.

Passa il mouse e fai clic in un punto qualsiasi dei grafici per visualizzare ulteriori dettagli.

Le metriche di panoramica sono utili per vedere quali giorni sono buoni per i tuoi post video, così come a confrontare i tipi di azioni che hanno portato a visualizzazioni di video.

Guarda gli approfondimenti per i singoli video

Per ottenere statistiche specifiche per un file video, pagina giù nella stessa pagina Insights. Verranno elencati in base ai video più popolari.

Fare clic su Libreria video per visualizzare le statistiche in ordine cronologico inverso. (Puoi anche accedere alla sezione Libreria video facendo clic su Strumenti di pubblicazione nella parte superiore della pagina.) Nota che puoi usa i filtri di base (titolo, descrizione, visualizzazioni, data di creazione o tag video) o avanzato (distribuzione, incorporamento, azioni sociali o live). Per guarda tutti i tuoi video live di Facebook, vai su Avanzate> Dal vivo> Registrato dal vivo.

Seleziona il video che desideri esaminare, e esaminare le statistiche per Visualizzazioni video e Visualizzazioni post.

Un modo semplice e veloce per rivedere le statistiche per ogni video è semplicemente quello di vai al video sulla tua bacheca e clicca sul numero raggiunto. Viene visualizzata una scheda report dei dettagli del post con due schede: Video e Post.

Scheda Visualizzazioni video

La scheda Visualizzazioni video indica il picco di spettatori dal vivo, i minuti visualizzati, gli spettatori unici, le visualizzazioni video, le visualizzazioni di 10 secondi e la percentuale media di completamento. Ricorda, un video deve essere guardato per almeno tre secondi per essere registrato come visualizzazione.

Seleziona uno di questi dati per ulteriori informazioni. Ad esempio, Peak Live Viewers ti dirà a che punto della trasmissione hai il pubblico più vasto.

Le visualizzazioni di dieci secondi mostrano quante persone hanno guardato 10 o più secondi del tuo video in un dato giorno. La statistica è divisa per le persone che guardano con il suono acceso rispetto al suono spento.

Mentre ovviamente vuoi un alto tasso di completamento, un basso tasso di completamento è in realtà normale, anche su brevi video.

Se ottieni un alto tasso di completamento (anche il 25% è alto), prendi nota di quella trasmissione. Puoi anche vedere quale percentuale viene riprodotta automaticamente rispetto a quella selezionata per la riproduzione.

Utilizza questi dati per vedere quali argomenti e video specifici hanno le visualizzazioni più coerenti, e anche a segna il punto in cui le visualizzazioni diminuiscono. Queste informazioni ti aiuteranno a pianificare le future trasmissioni video in diretta.

Scheda Visualizzazioni post

Nella scheda Visualizzazioni post puoi vedere Copertura, visualizzazioni video e coinvolgimento (Reazioni, commenti e condivisioni). Puoi anche visualizzare i clic sui post, divisi per i clic per riprodurre, i clic sui link e altri.

In questa sezione è presente anche un feedback negativo (Nascondi post, Pagina diversa, ecc.). Tieni presente che è perfettamente normale avere un feedback negativo sui tuoi post. Infatti, maggiore è la tua copertura, maggiore sarà il feedback negativo che riceverai. Finché il tuo feedback negativo è pari o inferiore all'1% della copertura totale, dovresti stare bene.

Se non l'hai già fatto, puoi anche farlo rispondere ai commenti nella scheda Visualizzazioni post.

Come per la scheda Visualizzazioni video, valuta le informazioni raccolte in questa sezione su vedere quali tipi di video hanno ottenuto le migliori reazioni e coinvolgimento. Poi utilizzare tali informazioni per determinare argomenti, inviti all'azione e altri contenuti quando pianifichi nuove trasmissioni video in diretta.

Ora che sai dove trovare le tue metriche, ecco alcune cose che puoi fare aumentare la portata e il coinvolgimento dopo il fatto.

Migliorare l'impatto

Il modo migliore per migliorare l'impatto del tuo Video live di Facebook è quello di chiarisci la tua missione prima di andare in onda.

Primo, decidere cosa trasmettere, che si tratti di una guida pratica, un video di fitness, una sbirciatina dietro le quinte, una sessione di domande e risposte o qualcos'altro.

Il prossimo, determinare cosa si desidera ottenere. Stai cercando nuovi clienti, lead, pubblicità, abbonati e-mail o Mi piace alla pagina? Poi capire dove mandare le persone, come una pagina di destinazione, una pagina aziendale o un altro social network.

Se hai un piano in atto, hai maggiori possibilità di successo. Ecco alcune altre cose che puoi fare:

Ottimizza i tuoi post video in diretta

Per aumentare il coinvolgimento per i video dal vivo dopo il fatto, assicurati che la descrizione sia come desideri e aggiungi un invito all'azione.

Per accedere alla schermata di modifica, fai clic sulla freccia grigia verso il basso in alto a destra del post e fai clic su Modifica post.

Dopo il tuo video in diretta, assicurati di avere un titolo breve e convincente; arricchire la descrizione ulteriormente (se necessario); e includere un invito all'azione con URL. Anche, aggiungi tag video. Questi tag non vengono mostrati al pubblico, ma possono aiutare il tuo video a essere più individuabile, secondo Facebook. Alla fine, i video su Facebook, inclusi gli archivi di Live e le playlist, saranno molto più facili da cercare, proprio come su YouTube.

Tieni presente che Facebook forniva un campo separato in cui era possibile aggiungere un pulsante di invito all'azione e un URL di terze parti. Tuttavia, questa funzione è stata tranquillamente rimossa.

Essere sicuri di aggiungi il tuo invito all'azione con un link nella descrizione above the fold (entro le prime righe di descrizione) per aumentarne la visibilità. Inoltre, ricordati di farlo chiedi al tuo pubblico di condividere il tuo video con i loro amici e fan. Dovresti rispondere a tutti i commenti, anche dopo che il tuo video live è stato completato.

Per misurare veramente l'impatto di un invito all'azione, utilizzare un collegamento misurabile (codice Bitly o UTM). Poi rivedi le tue analisi per vedere i risultati.

Potenzia i tuoi post video in diretta

Un altro modo per aumentare l'impatto del tuo video in diretta è potenziarlo dopo aver terminato la trasmissione.

Per iniziare, vai a Facebook Ads Manager e seleziona Migliora i tuoi post.

Il prossimo, scegli il tuo pubblico. Crea targeting personalizzato nello stesso modo in cui faresti con qualsiasi altro annuncio.

Poi seleziona la tua trasmissione dal vivo come elemento creativo.

Facebook ha appena lanciato un file nuova caratteristica che te lo permette creare un pubblico personalizzato di coinvolgimento e reindirizza il tuo annuncio alle persone che hanno guardato parte del tuo video.

Dopo aver eseguito alcuni post potenziati (con una varietà di targeting opzioni), rivedere le visualizzazioni complessive del video, quindi confrontarle con le visualizzazioni di 10 secondi e le percentuali di completamento del 25%, 50%, 75%, 95% e 100%.

Anche controlla il coinvolgimento e la copertura per valutare quali post potenziati ottengono la risposta migliore dai tuoi spettatori.

Pensieri finali

Facebook Live ti consente di migliorare la visibilità abbassando la barriera tra te e il tuo pubblico. I video live rendono te e la tua attività più facilmente riconoscibili, così puoi sviluppare relazioni con i clienti attuali e futuri.

Più trasmetti video in diretta, più puoi valutare cosa ottiene il maggior numero di visualizzazioni, coinvolgimento e risposta. Fai di più di ciò che funziona per creare connessioni con il tuo pubblico.

Cosa ne pensi? Trasmetti su Facebook Live? Come misuri l'impatto? Cosa hai fatto per migliorare la copertura e il coinvolgimento? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti.