Come utilizzare Pinterest Analytics per creare Buyer Personas: Social Media Examiner

Vuoi più informazioni sui tuoi follower su Pinterest?

Ti chiedi quali contenuti e messaggi piaceranno ai tuoi fan di Pinterest?

Quando disponi di personaggi precisi, puoi offrire pin promossi alle persone con più probabilità di interagire e fare clic su di essi.

In questo articolo, lo farai scopri come utilizzare Pinterest Analytics per creare buyer personas.

# 1: Perché hai bisogno di Buyer Personas

Personas acquirente sono uno dei migliori strumenti per comprendere e connettersi con le nicchie del pubblico. Anche se immaginari, i personaggi sono così arricchiti con dettagli estesi che potrebbero essere reali.

Puoi crea più buyer personas per rappresentare il modo in cui le diverse nicchie del tuo pubblico utilizzano e si relazionano al tuo prodotto e marchio. Ti aiuteranno creare messaggi più mirati che risuonerà con il tuo pubblico, aumentando il successo delle tue campagne.

Tieni presente che i buyer personas sono più efficaci quando tu

svilupparli o adattarli per ciascuna delle tue piattaforme di social media. Ogni pubblico sarà diverso e anche il modo in cui interagiscono con i tuoi contenuti (e i tipi di contenuti che stanno cercando) potrebbe variare.

La stragrande maggioranza degli utenti di Pinterest, ad esempio, sono donne. Questo è diverso dalle altre piattaforme e quasi sicuramente influenzerà i tuoi acquirenti di Pinterest.

# 2: crea una Buyer Persona con Pinterest Analytics

Pinterest Analytics dispone delle informazioni necessarie per creare buyer personas. Finché hai convertito in un profilo aziendale, Puoi accedere alle tue analisidall'angolo in alto a sinistra della barra di navigazione.

Una volta nella sezione Analytics, accedi all'analisi del tuo pubblico. Fare clic sul collegamento Altroaccanto a Persone che raggiungi.

Scorri verso il basso sulla prima scheda nell'analisi del tuo pubblico a vedere le informazioni demografiche di base. Questi dati includono i paesi e le città in cui vivono i tuoi follower, le lingue che parlano e il sesso. Questa informazione è la prima metà dell'equazione della persona acquirente.

Dopo aver esaminato i dati demografici, vai agli interessi dei tuoi follower. Fare clic sulla scheda Interessi in Persone che raggiungi per ottenere queste informazioni.

Qui è dove troverai interessi comuni condivisi da molti membri del tuo pubblico. Questo è spesso più vario che avere solo te come interesse comune. Il tuo Follower e clienti di Pinterest non andranno tutti bene in una scatola. Probabilmente ci saranno interessi comuni che si sovrappongono, e puoi usarli per arricchire gli interessi dell'acquirente.

Supponiamo, ad esempio, che gestisci una palestra che offre diversi tipi di lezioni di fitness. Noti che gli interessi comuni del tuo pubblico includono abbigliamento femminile, contenuti per il rientro a scuola, alimentazione sana, campeggio, moda maschile e giardinaggio.

Adesso combina le informazioni demografiche con ciò che sai degli interessi del tuo pubblico per inizia a creare buyer personas.

Seguendo l'esempio della palestra e le informazioni che hai, il tuo pubblico è prevalentemente centrale, parla inglese ed è donna; questo si basa sui fatti. Ora hai le basi del tuo personaggio acquirente: vive ad Atlanta, parla inglese (forse con un accento del sud) e si identifica come donna. Chiamiamola Sally.

Il prossimo, interpretare i dati sugli interessi per creare un personaggio arricchito. Sceglierai di credere che l'ipotetico interesse di Sally per la moda maschile e femminile indichi il fatto che è sposata e compra vestiti per due.

Il suo interesse per il "ritorno a scuola" è un forte indicatore che ha figli. Forse sono più giovani (età elementare) e stanno a casa durante l'estate, e lei non vede l'ora che si riprenda per poter tornare ai suoi allenamenti regolari. Le piace vivere in città, ma ama anche la vita all'aria aperta e trova il tempo per fare giardinaggio e portare la sua famiglia in campeggio quando può.

Sally è diventata la super mamma Sally e ora puoi vederla come una persona che si adatterebbe al tuo pubblico di destinazione. Quando crei contenuti mirati per Sally, potresti voler pubblicizzare il marchio di abbigliamento della tua palestra perché le piace la moda femminile. Puoi anche inviarle contenuti come "10 esercizi veloci che puoi fare in un momento critico", perché le mamme impegnate hanno bisogno di più tempo.

Puoi mostrarle "6 ricette salutari che mangerà tutta la famiglia" e "9 motivi per cui dovresti fare esercizio all'aperto" (tutti la rimandano al tuo sito per iscriversi a corsi disponibili per le ore in cui i bambini sono presenti scuola). Ricorda che non è necessario utilizzare tutti gli interessi in ogni persona; i tuoi personaggi saranno più forti se non lo fai.

Tu puoi ora creare e indirizzare i contenuti che è più probabile che questo segmento del tuo pubblico trovi di valore. Il prossimo passo è assicurarsi che il pubblico giusto lo veda.

# 3: Usa la tua persona acquirente con Pin sponsorizzati

Puoi creare post basati su buyer personas e usarli come normali pin. (Considera l'idea di raggrupparli in pertinenti tavole con quei personaggi in mente.) Tuttavia, otterrai il massimo dai tuoi acquirenti con spilli promossi.

Per utilizzare la tua buyer persona per avere un impatto, si tratta di targeting. Hai creato contenuti per una nicchia molto specifica nel tuo pubblico, quindi vuoi assicurarti che i tuoi contenuti li raggiungano. Per accedere ai pin promossi, fare clic sulla scheda Annunci in alto a sinistra della barra di navigazione sulla home page.

Poi scegli il tipo di campagna vuoi correre. Una volta fatto questo, assegna un nome alla campagna, scegli quando vuoi che venga eseguito (date specifiche ti gioveranno) e imposta il tuo budget.

Quindi, scegli uno spillo. Scegli un pin che è stato creato attorno al tuo personaggio acquirente molto specifico. In questo caso, stai andando con una pizza agli spinaci sana e adatta alle famiglie che piacerà ai bambini della super mamma Sally.

Tutto ciò che riguarda questa campagna dovrebbe essere ottimizzato per attirare la super mamma Sally. Ciò include la descrizione, che può menzionare "ingannare i tuoi figli a mangiare verdure", "cene perfette e sane durante la settimana" o "facile e veloce da preparare".

Puoi creare segmenti di pubblico su Pinterest che funzionano come il pubblico personalizzato di Facebook. In questo esempio, tuttavia, indirizzerai il traffico a freddo esclusivamente su dati demografici e interessi per aumentare la tua visibilità.

Il targeting si ridurrà agli interessi e alle parole chiave. Scegli gli interessi più rilevanti che hai utilizzato per creare la tua persona Super-mamma Sally. (Probabilmente puoi escludere la moda maschile, ad esempio, a meno che non sia rilevante.)

Nella sezione delle parole chiave, aggiungi parole chiave che descrivono il tuo pin ("Ricette di spinaci") e che sono rilevanti sia per l'acquirente che per la spilla ("ricette da giardino per bambini").

Finalmente, aggiungi le informazioni demografiche. In questo caso, puoi mantenere le località impostate su Tutte le località degli Stati Uniti. L'unica cosa che vorrai scegliere (per questa persona) è scegliere come target le donne.

Una volta che hai finito con il targeting demografico, sei pronto per pubblica il tuo annuncio.

Pensieri finali

I Buyer Personas ti aiutano a comprendere i segmenti del tuo pubblico e a fornire loro contenuti pertinenti e mirati. Pinterest Analytics può aiutarti a creare buyer personas completi e specifici per i tuoi follower di Pinterest.

È importante creare (o almeno personalizzare) i buyer personas per ogni piattaforma di social media su cui ti trovi. Ciò è particolarmente vero per Pinterest, che consente la distribuzione di contenuti mirati ed è un diverso tipo di piattaforma (concentrandosi sulla cura dei contenuti generali invece che sull'idea personale condivisione).

Cosa pensi? Hai utilizzato l'analisi del pubblico di Pinterest per creare buyer personas? Come li hai usati? Condividi i tuoi pensieri, conoscenze ed esperienze nei commenti qui sotto!