10 consigli per il content marketing che puoi utilizzare ora: Social Media Examiner

Cerchi idee per il content marketing?

Hai bisogno di alcuni suggerimenti utilizzabili che puoi mettere in pratica oggi?

Abbiamo chiesto a 10 esperti di content marketing i loro migliori consigli di content marketing.

Eccoli:

# 1: Sfrutta il potere delle interviste

Senza dubbio, uno dei miei migliori consigli per il content marketing è quello di fare interviste... soprattutto video interviste. In effetti, non è solo caldo... è decisamente sexy.

Ecco perché dovresti aggiungi interviste al tuo repertorio di contenuti (parola grossa!) in un divertente ordine numerico:

1. Se puoi fare domande e ti piace parlare con le persone, puoi intervistare qualcuno. Non c'è bisogno di trovare argomenti sul blog, basta chiedere.
2. Le interviste sono un incredibile costruttore di relazioni. Vuoi incontrare il tuo autore preferito? Entra in contatto con gli influencer nel tuo spazio? Niente costruisce una relazione come una buona vecchia intervista (specialmente in video, dato che conoscerai VERAMENTE qualcuno).
3. Replicabile, replicabile, replicabile. Ci sono molte persone interessanti là fuori nella tua nicchia da intervistare. Dubito che finirai i contenuti. Non sei a corto di contenuti? È una buona cosa!
4. Credibilità per associazione. Ahhh, questo è buono. Quando le persone ti vedono intervistare persone fantastiche, pensano che tu sia fantastico. Questo è buono. Ad esempio, le persone presumono che probabilmente sono abbastanza pulito come posso essere visto sullo schermo con Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk e altro ancora. Puoi anche essere abbastanza pulito.

   

5. Ottieni consulenza / coaching gratuiti (* wink wink *). Chiama qualcuno da cui vuoi imparare e chiedi 30 minuti del suo tempo per prendere il suo cervello gratuitamente. Il colloquio è la scusa PERFETTA e la stretta di mano incontrare persone chiave nel tuo settore e raccogliere i loro cervelli. Nessun conto bancario richiesto.

Buona fortuna e vai a prenderli!

David Siteman Garland, autore di Smarter, Faster, Cheaper e creatore del web show e risorsa The Rise To The Top.

# 2: abbraccia la cura dei contenuti

In questo momento sto assistendo a una vera eccitazione che inizia a svilupparsi attorno alle piattaforme di content curation e di gran lunga il mio strumento di content curation preferito è Raccoglilo.

Adoro usare Scoop.it perché non solo te lo permette curare i contenuti e connettiti con altri content marketer, Puoi anche condividi ciò che trovi a un numero infinito di siti e account di social media a causa dell'integrazione con Buffer e HootSuite.

La presentazione che segue è del co-fondatore e CEO di Scoop.it, Guillaume Decugis, che riassume i vantaggi della cura dei contenuti umani rispetto agli algoritmi delle macchine.

Puoi sfruttare un sito come Scoop.it per diffondi il tuo messaggio a un pubblico nuovo di zecca. Allo stesso tempo, stai costruendo autorità e dimostrando la tua esperienza su argomenti importanti relativi alla tua nicchia.

Tieni traccia della popolarità e dell'attività delle tue pagine tematiche Scoop.it con le email di riepilogo che inviano. Nell'immagine seguente, nota il numero crescente di follower e visite alle mie pagine tematiche per Podcast e Suggerimenti e tutorial su YouTube- per non parlare dei suggerimenti di base del blog!

Ovviamente non puoi lasciare completamente i motori di ricerca fuori dall'equazione del content marketing.

Ad esempio, quando controllo Strumenti per i Webmaster di Google, Trovo migliaia di link provenienti da Scoop.it che rimandano alla mia base, che è la mia blog.

Di seguito, lo screenshot di statistiche di Google mostra che durante il secondo trimestre di quest'anno Scoop.it è stato tra i primi 10 referrer di traffico al mio blog, battendo in realtà siti come LinkedIn e Blogger famosi. È importante aggiungere che il numero medio di pagine visitate era 3,4 e la frequenza di rimbalzo era solo del 12%, quindi qui stiamo parlando di traffico mirato di alta qualità.

Il vantaggio aggiunto di utilizzare un sito come Scoop.it è l'aspetto comunitario. Gli utenti conoscono gli interessi e i contenuti degli altri vengono "ricollocati" e ricondivisi su ogni piattaforma di social networking.

Potresti utilizzare un servizio di cura diverso come Storify o nuovo arrivato Spundgee questo è fantastico. Assicurati solo di te rete e stabilire connessioni con influencer proprio come faresti su qualsiasi altro sito social.

Ileane Smith, fondatore di Basic Blog Tips.

# 3: usa inviti all'azione

Usa un contesto pertinente chiamare all'azione per spingere il tuo pubblico di destinazione a fare il passo successivo.

Per sua natura, il content marketing, che sia integrato o meno nei tuoi social media, non è promozionale, permettendogli di superare la confusione. Di conseguenza, a convincere i partecipanti a fare qualcosa senza gridare "Compra, Compra, Compra!", devi rendilo ovvio e facile quindi lo fanno senza pensare.

Suggerimento di marketing utilizzabile: Non limitare i tuoi inviti all'azione solo alle vendite. Includi inviti all'azione per convincere i potenziali clienti a intraprendere azioni durante tutto il processo di acquisto.

Heidi Cohen, presidente di Riverside Marketing Strategies.

# 4: crea tweet verbali

Recentemente ho avuto un'idea folle che chiamo tweet verbali. È un modo per rendere facile per le persone twittare. È particolarmente utile per i podcaster o per chiunque stia registrando un video o un audio.

Se vuoi che qualcuno lo faccia twitta qualcosa sul tuo programma—Ad esempio, alla fine del tuo podcast—dare un grido per dire qualcosa del tipo: "Ehi, se ami questo podcast, fammi un favore e visita socialmediaexaminer.com/love”. Questo collegamento ripopola un tweet direttamente nel feed di Twitter.

Di seguito è riportato un esempio. Quando vai a socialmediaexaminer.com/love, questo verrà visualizzato sullo schermo:

Per creare un tweet verbale, vai a clicktotweet, digita il tuo tweet esattamente come vuoi che sia, con l'URL già abbreviato nel modo desiderato e quindi premi Genera collegamento. Questo collegamento verrà generato per te e poi potrai incorporalo in un post del blog, per esempio.

Ma se vuoi fare un ulteriore passo avanti e non costringere qualcuno a trovarlo, puoi usare un fantastico plug-in di WordPress chiamato Pretty Link, che ti permette di creare un URL personalizzato. Quindi incolla il tuo grazioso link.

Michael Stelzner, fondatore di Social Media Examiner, conduttore del podcast Social Media Marketing e autore di Launch and Writing White Papers.

# 5: rendi i contenuti desiderabili per i tuoi clienti

Non è quello che sai, è come lo dici. Abbiamo tutti sentito dire che sul Web 2.0 il contenuto è il re. Ma ammettiamolo: lo siamo annegamento nel contenuto. Ogni minuto vengono caricate più di 24 ore di video Youtube e 270.000 parole sono scritte Blogger.com. Una ricerca su Google anche sull'argomento più oscuro ottiene centinaia di migliaia, se non milioni, di risultati.

Puoi utilizzare SEO, parole chiave e altre strategie per migliorare le tue classifiche e convincere le persone a trovare le tue cose online, ma quanto sei efficace una volta che hai gli occhi e le orecchie? Quanto sono buoni i tuoi contenuti?

La quantità di informazioni a nostra disposizione come esseri umani è quasi incomprensibile. Come specie, produciamo, immagazziniamo e aumentiamo la nostra capacità di informazione di secondo. Con la creazione e la rapida crescita di Internet, quasi tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno o che desideriamo sono disponibili con un clic di un singolo pulsante.

Non sono le informazioni in sé per le quali le persone vengono da te o, in definitiva, per le quali ti stanno pagando. Ci sono tre cose che renderanno i tuoi contenuti e prodotti desiderati dai tuoi clienti:

1. La tua prospettiva: come stai usa il tuo background unico per gettare nuova luce sui problemi dei tuoi clienti, così come possono imparare da esso per ottenere gli stessi o migliori risultati più velocemente, con meno passi falsi.
2. La tua capacità di strutturare e impacchettare i tuoi contenuti in modo che possano usarli: Quanto bene sei in grado di farlo spiegare, dimostrare e scomporre i concetti per loro e presentare loro le informazioni in modo che possano applicare ciò che stanno imparando.
3. La tua capacità di umanizzalo: Il livello di empatia, compassione e connessione che sei in grado di trasmettere e far emergere in loro durante il processo.

Pam Hendrickson, producendo, lanciando e commercializzando prodotti altamente redditizi per molti dei nomi più importanti nel settore dello sviluppo personale e professionale da oltre 20 anni.

# 6: allinea la tua strategia di marketing dei contenuti con la tua strategia di posta elettronica

Sebbene la nostra attività sia principalmente nota per i blog e l'acquisizione di parole chiave, la posta elettronica può essere la parte migliore del nostro marketing.

Ora la maggior parte delle persone si lancia in una lista una volta alla settimana o al mese (o ben 14 volte durante il Black Friday / CyberMonday), ma manca il punto.

Se invii un'e-mail a un elenco generale, negli ultimi anni avrai assistito a rendimenti decrescenti. Non ha nulla a che fare con il messaggio della tua email.

L'email riguarda la pertinenza. Se sei pertinente, le persone apriranno la tua email. Ora affettare e sminuzzare una lista va bene.

Esiste, tuttavia, un modo migliore, che dovrebbe essere incorporato nei tuoi blog e in tutti i tuoi social media. Crea guide all'acquisto / white paper lungo diverse linee della tua attività. Devono essere solo quattro o cinque pagine, ma queste guide all'acquisto aiuteranno la tua generazione di lead e le vendite.

Prendiamo il nostro esempio di induzione di seguito.

Circa un anno fa, ho creato la guida introduttiva e l'ho inserita in tutti i nostri articoli del blog introduttivo. Se qualcuno scarica una guida all'induzione, il buon senso impone che sia interessato all'induzione.

Ora indovina cosa mando via email alle persone che hanno scaricato la guida introduttiva? Articoli sull'induzione, promozioni sull'induzione, demo di cucina a induzione, ecc. Ciò ha aumentato le percentuali di clic a oltre il 45% sulle migliori campagne.

Blog, guide ed e-mail: pensa ad allineare i tre.

Steve Sheinkopf, proprietario di terza generazione di Yale Appliance and Lighting, uno dei negozi di elettrodomestici più esclusivi del paese.

# 7: investi nel blog aziendale

Il mio consiglio più interessante per il marketing dei contenuti per le aziende è, senza dubbio, blogging. Detto questo, è anche il più difficile e richiede più tempo.

Ecco come voglio che tu la pensi: Quanto tempo dedichi a fare chiamate a freddo che equivalgono a nulla? Che ne dici di incontrare persone per colazione, caffè, pranzo, bevande o cena senza alcun risultato?

E se ti dicessi che il blogging può essere uno dei tuoi tre principali driver di nuovi lead e aiuta anche a coltivarli e convertirli, ma ci vorranno 10-15 ore del tuo tempo ogni settimana?

Saresti disposto a farlo sostituire le chiamate a freddo e l'ora delle riunioni con i blog per un migliore ritorno?

Nelle ultime due settimane abbiamo generato tre nuovi clienti da Spin fa schifo. Come lo so? Facile! Ognuno di loro ha detto quando hanno chiamato per la prima volta che hanno letto il blog.

Ma a volte non è così facile. A volte devi scavare statistiche di Google e altri dati a capire da dove provengono le persone e se si stanno convertendo in un cliente.

Certo, è più facile quando vendi qualcosa online. Siamo una società di servizi professionali, quindi all'inizio, per monetizzare il tempo che passavamo sul blog, abbiamo creato prodotti a partire dai contenuti. Cose come ebook, webinar e white paper. Queste cose ci hanno permesso di tracciare chi stava facendo clic sui collegamenti che abbiamo fornito nei post del blog e sulla barra laterale del blog e chi ha acquistato i prodotti.

Abbiamo utilizzato l'analisi in-page e la nostra piattaforma di e-commerce per darci quei numeri. Ad esempio, in un post sul blog la scorsa estate, ci siamo collegati a un webinar che vendiamo per $ 50. Puoi vedere dalla nostra analisi in-page che il 2% dei visitatori, ovvero 47 persone, ha fatto clic sul collegamento. Quando l'abbiamo confrontato con il nostro e-commerce, abbiamo visto 43 persone che hanno acquistato il webinar.

Un ROI abbastanza buono per un post del blog, che ha richiesto meno di un'ora per scrivere, ottimizzare e distribuire.

Se non vendi online, devi tenere traccia in modo leggermente diverso. Il modo più semplice, ovviamente, è farlo chiedi come ti hanno trovato le persone. Fai sondaggi, assumi qualcuno che comprenda analisi e dati e presta attenzione al contenuto del tuo blog che è più popolare. È così che determinerai quanto funziona bene per la tua attività.

Gini Dietrich, coautore di Marketing In the Round e fondatore e CEO di Arment Dietrich.

# 8: rendi il content marketing parte della tua cultura aziendale

Immagina l'impatto se inizi a farlo utilizza ogni persona della tua azienda per creare contenuti. Perché non avere un esercito di persone che aiutano a costruire il tuo marchio digitale? Vuoi un suggerimento per il marketing dei contenuti? Rendi il content marketing parte della tua cultura aziendale.

Ecco l'affare: i tuoi dipendenti sono già macchine contenti... Rispondono alle domande dei clienti tutto il giorno.

Parlano di prezzo / costo. Confrontano i prodotti. Risolvono problemi. Hanno un'opinione sugli attuali argomenti del settore. Immagina che tutto il contenuto sia intrappolato in centinaia di migliaia di e-mail, telefonate e conversazioni nel corso degli anni che ottengono una ripresa una tantum al ritorno in tempo investito.

Ora immagina di mettere tutte quelle conoscenze e informazioni collettive al tuo servizio online, aiutandoti a farti trovare da più persone e costruendo la fiducia degli acquirenti 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per gli anni a venire!

Mentre ogni altra azienda si sta immergendo nella "socializzazione", ora è il momento per te di andare all in e utilizzare i punti di forza di tutta la tua squadra. Supera la concorrenza. Offri al tuo team una piattaforma migliore ciò porta a migliori risultati a lungo termine.

Rendi il content marketing parte della tua cultura e trarrai vantaggio dall'avere un esercito di grandi ascoltatori che sviluppano contenuti strategici con una piattaforma più efficace che porterà a risultati significativi negli anni a venire. Scatena la genialità di un team ispirato che realizza qualcosa che conta.

Krista Kotrla, vice presidente del marketing per Block Imaging International.

# 9: Master in Content Marketing integrato

Il content marketing è un killer gigante.

Nel 2013, la tua sfida sarà quella di combina la pubblicazione di contenuti con la pianificazione intelligente e l'automazione del marketing.

Ecco tre passaggi su come creare un potente programma integrato di content marketing per la tua azienda.

1. Crea un calendario editoriale dei contenuti

Di solito i calendari editoriali sono semplici strumenti di pianificazione del blog. Il problema è che la tua storia aziendale deve essere raccontata su più piattaforme attraverso una varietà di tipi di contenuti.

Suggerisco invece di creare un calendario editoriale dei contenuti. L'obiettivo di questo calendario è circonda i tuoi visitatori con un'esperienza multi-contenuto coinvolgente. Questo calendario te lo consente allineare i contenuti alle esigenze del cliente e programmare un ritmo costante di contenuti diversi quello sarà offri ai tuoi clienti qualcosa da vedere, ascoltare, guardare e sperimentare.

2. Usa i contenuti per segmentare i tuoi potenziali clienti

Il content marketing integrato ti obbliga a farlo progetta i contenuti in base a ciò di cui hanno bisogno i tuoi clienti contro punti di discussione. I contenuti incentrati sul cliente te lo consentono segmenta i tuoi lettori e scopri approfondimenti su come coinvolgerli e accelerarli durante il processo di vendita.

Ad esempio, uno sviluppatore di app per la produttività può creare una serie di video sulla definizione degli obiettivi giornalieri e offrire un rapporto speciale sullo stesso argomento. Gli abbonati attivi per il rapporto possono essere inseriti in un sottoelenco di contatti "per la definizione degli obiettivi" che focalizza i contenuti sui loro interessi.

3. Rafforzare la costruzione di relazioni incentrate sui contenuti

L'email è ancora un potente strumento di costruzione di relazioni. Aziende intelligenti utilizzare l'email marketing per coinvolgere i clienti e accelerare il loro processo decisionale.

Nel 2013 attivamente lega ogni parte di contenuto a una robusta campagna email. Rendere Facebook, Twitter e Pinterest lavorare di più offrendo contenuti di attivazione di alta qualità che inseriscono gli iscritti in campagne email personalizzate. Tieni traccia di queste campagne email per acquisire informazioni sul comportamento dei clienti in base alla piattaforma e al contenuto.

Questi passaggi creano un efficace 1-2-3 pugno che lo farà sfruttare la storia della tua azienda, indirizzare le esigenze dei clienti e convertire l'interesse dei lettori in entrate—Un modo efficace per commercializzare nel 2013 e oltre.

Stan Smith, fondatore di Pushing Social e coautore del libro di prossima uscita Born to Blog.

# 10: Sviluppa la tua dichiarazione della missione di marketing dei contenuti

Secondo il Ricerca di Content Marketing Institute / MarketingProfs, oltre il 90% di tutti i professionisti del marketing utilizzare il content marketing in qualche modo. Sì, quasi nessuno di questi professionisti del marketing ha un piano o una strategia di marketing dei contenuti documentati.

Questo è un grosso problema. Senza un chiaro piano di content marketing, stiamo progettando di fallire.

Un buon inizio è sviluppare una dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti.

Per esempio, Inc. rivista ha la sua dichiarazione d'intenti nella prima riga della sua Riguardo a noi pagina.

"Benvenuti in Inc.com, il luogo in cui imprenditori e titolari di attività possono trovare informazioni utili, consigli, approfondimenti, risorse e ispirazione per gestire e far crescere le loro attività."

Analizziamo un po 'questo. La dichiarazione di intenti di Inc. include:

1. Il target del pubblico principale: imprenditori e imprenditori
2. Cosa verrà consegnato al pubblico: informazioni utili, consigli, approfondimenti, risorse e ispirazione
3. Il risultato per il pubblico: far crescere le loro attività

Ricorda, marketing dei contenuti non riguarda "ciò che vendi", ma "ciò che rappresenti". Le esigenze informative dei tuoi clienti e potenziali clienti vengono prima di tutto. Sebbene ci debbano essere chiari obiettivi di marketing dietro la dichiarazione di intenti, questi non dovrebbero essere delineati qui.

The Inc. la dichiarazione di intenti non dice nulla sulla vendita di più pubblicità o eventi a pagamento. Lavorare, la tua dichiarazione di intenti deve essere incentrata sui punti deboli dei tuoi lettori e follower o semplicemente non funzionerà.

Joe Pulizzi, fondatore del Content Marketing Institute e coautore di Managing Content Marketing and Get Content, Get Customers.

Chi sono questi professionisti del content marketing?

I professionisti del content marketing che hanno contribuito a questo articolo stanno parlando a Content Success Summit 2013.

È una conferenza virtuale dal vivo che inizia il 5 febbraio 2013 (distribuita su quattro settimane per migliorare l'apprendimento e adattarsi al tuo programma). Inoltre riceverai registrazioni e trascrizioni di tutte le sessioni dal vivo.

Social Media Examiner ha reclutato i nomi più grandi e migliori del mondo del content marketing per questa conferenza. Solo il meglio per te!

Tutti gli esperti che sei arrivato a rispettare e ammirare saranno in un unico posto. Essere sicuri di controlla.

Perché dovresti partecipare al Content Success Summit?

Questa conferenza rivelerà tutto, dalla strategia alle tecniche di creazione di contenuti, che puoi utilizzare immediatamente.

Lo farai scoprire tutte le strategie più recenti, i suggerimenti pratici e gli esempi del mondo reale per l'utilizzo di blog, podcast, video, webinar, e-mail e corsi online per stabilisci credibilità sul mercato, crea un seguito fedele e fai esplodere la tua crescita.

Ventidue esperti rivelerà tutte le ultime tattiche di sviluppo aziendale che devi conoscere per trarre vantaggio dal content marketing.

Considera questo: più di 16.000 persone hanno partecipato ai nostri summit online e, in media, il 95% dei partecipanti afferma che consiglierebbe i nostri eventi agli amici e parteciperebbe di nuovo. Quest'anno abbiamo un nuovissimo vertice di sviluppo professionale completamente incentrato sul content marketing.

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Cosa pensi? Qual è il tuo consiglio preferito per il content marketing? Per favore condividilo nella sezione commenti qui sotto.