I 5 pilastri del successo del blog aziendale: Social Media Examiner

Stai cercando consigli pratici per il successo del blog? Ti stai chiedendo cosa evitare? Mentre la mia posizione è generalmente quella non ci sono "regole" nel blogging, ci sono best practice che ti aiuteranno blog aziendale riuscire.

Ci sono molti elementi ovvi che devi includere rendere un blog di facile lettura: qualità, contenuti convincenti, buona navigazione, una pagina di contatto, una pagina di informazioni, focus e chiarezza sull'argomento del blog... e ci sono molte cose non così ovvie o trascurate che possono davvero aiutare far risaltare un blog se sono implementati.

Anche se ho il mio elenco di cose da fare e da non includere, ho deciso di ricevere suggerimenti da altri utenti intelligenti blogger esperti. Ho pubblicato una richiesta su LinkedIn Answers e ricevuto molte cose da fare e da non fare. Ho raggruppato i suggerimenti in cinque categorie: Pianificazione, contenuto, design, marketing e coinvolgimento.

# 1: Pianifica il tuo blog aziendale

Da fare: Conosci il tuo "grande perché"

- Perché sei in affari? Qual è il tuo scopo e l'obiettivo finale per servire gli altri? La chiarezza sul tuo scopo, sui tuoi obiettivi, sul tuo cliente ideale e su come trasformi la vita delle persone aiuterà a guidare tutti i contenuti del tuo blog aziendale.

Fare: capire cosa intendi quando dici riuscito. Stai cercando di aumentare le vendite? Sviluppare relazioni? Informare i clienti attuali? Avere un obiettivo specifico per il tuo blog modellerà il resto della tua strategia. A partire dal Cordelia Blake

Fare: ricerca per parole chiave prima di iniziare un blog. Per prima cosa, compila un elenco di parole chiave (e, cosa più importante, frasi di parole chiave) per le quali pensi che la tua azienda dovrebbe classificarsi. Quindi, vai a Strumento per le parole chiave di Google e digita quelle frasi per scoprire quante ricerche effettive vengono effettuati al mese. Saresti sorpreso di quanto l'elenco di Google possa risultare diverso dal tuo. Utilizza l'elenco che Google suggerisce come punto di partenza. A partire dal Boris Mahovac

Fare: definire il pubblico di destinazione e sviluppare una strategia di contenuto che troveranno interessante, divertente o istruttiva. Non concentrarti troppo sul prodotto. Come disse una volta un amico di Twitter: "Se prepari cibo per cani, non parlare di cibo per cani, parla di cani". A partire dal Heidi Cool

Fai: dagli tempo. Ci vuole un po 'per costruire relazioni reali. A partire dal Christopher Gronlund

No: nascondi l'autore del blog. Assicurati di avere una persona dal vivo dietro il blog. Aggiungi la sua foto, il nome e il ruolo nell'azienda. Va bene esternalizzare per ottenere aiuto, ma per la connessione più autentica, avere un vero dipendente disponibile per guidare, rispondere alle domande e fornire un vero sguardo all'interno dell'organizzazione. Anche se hai solo poche persone nella tua azienda, questo è di vitale importanza. A partire dal Phil Gerbyshak

# 2: il contenuto del tuo blog

Fai: sii reale.

Non: sii soffocante, noioso e pomposo o usa un gergo bizzarro. Un blog non è un'aula magna o un cartellone pubblicitario (ovvero una comunicazione unidirezionale o esclusivamente autopromozionale), ma è idealmente un posto per le persone che hanno fame di buone informazioni per trovarti e iniziare a vederti come un affidabile e degno di fiducia risorsa. A partire dal Caitlin Kelly

Fai: trova un programma di pubblicazione ottimale che funzioni per te. Più pubblichi sul tuo blog, più traffico attirerai. Ma più che la frequenza, concentrati sulla pubblicazione di contenuti di qualità in modo coerente e costante.

Fare: creare un file calendario editoriale che ti aiuta a pianificare articoli e argomenti futuri. Stabilisci scadenze ragionevoli. Se sai che non puoi pubblicare ogni giorno, non stabilirlo come obiettivo.

Non: pubblicare spazzatura solo per stare al passo con il tuo calendario. È meglio perdere un post che postare senza senso. (Heidi Cool)

Da fare: tieni a mente le Quattro E quando scrivi i post del tuo blog: Educare, intrattenere, coinvolgere e arricchire. Mescolalo per assicurarti che il tuo messaggio venga consegnato nel modo in cui il tuo lettore ideale vuole consumarlo.

Fai: crea contenuti scansionabili. Le persone hanno schemi di lettura diversi sul Web rispetto a quelli sulla pagina stampata. Tendono a scansionare le pagine web piuttosto che leggere ogni parola. Quindi dai loro quello che vogliono! Suddividi i tuoi contenuti con paragrafi, intestazioni e punti più brevi. Aggiungi immagini. Incorpora video. A partire dal Chris Cree

Fai: crea titoli accattivanti e ricchi di parole chiave che soddisfano le esigenze del tuo pubblico. A partire dal Rich Brooks

Fai: usa una varietà di tipi di post. Alcuni post possono essere un breve paragrafo, mentre altri sono un'immersione profonda in una questione importante. I post possono essere basati su un video o su contenuti di testo. Se mescoli le cose, manterrai il blog interessante, espanderai il tuo elenco di idee per i post e combatterai la tendenza al burnout dei blogger. A partire dal Kyle Deming

Non farlo: diventa troppo autopromozionale. Almeno l'80% dei tuoi contenuti dovrebbe concentrarsi sull'aiutare il tuo pubblico. (Rich Brooks)

# 3: Blog Design

Fai: blog sul tuo dominio, punto. Dovrebbe anche trovarsi nella sottodirectory "tuodominio.com/blog" anziché "blog.tuodominio.com". Ciò presta parte della buona volontà del motore di ricerca guadagnata dal tuo blog al tuo dominio principale. A partire dal Scott Allen. (Quasi tutti hanno fatto questa raccomandazione.)

Fai: personalizza i tuoi modelli e menu per facilitare ai lettori l'esplorazione degli articoli della pagina. Fai buon uso di categorie e tag. (Heidi Cool)

Sì: offri ai lettori del tuo blog gli strumenti per amplificare il tuo messaggio alle loro comunità. Avere pulsanti retweet / tweet, pulsante Mi piace di Facebook, Digg, StumbleUpon e altri pulsanti di condivisione sociale rilevanti sui post del tuo blog. Anche questo rientra nel marketing e nel coinvolgimento. Quando crei il tuo blog, assicurati di includere plugin e widget che possono supportare la diffusione dei tuoi contenuti in lungo e in largo.

Non: nascondere le informazioni su autore, contatto e iscrizione. Assicurati di avere pagine facili da trovare nella navigazione in modo che il tuo lettore possa saperne di più su di te e sulla tua azienda e possa contattarti con domande e feedback.

Crea una mailing list di partecipazione e risposta automatica. Non fare affidamento esclusivamente su un feed RSS affinché i tuoi lettori possano ricevere gli aggiornamenti del tuo blog. La maggior parte delle persone sa cos'è un feed RSS; sanno come attivare la ricezione della posta elettronica. Vedo questo errore nel 90% dei blog che recensisco. Check-out Feedblitz, Feedburner e AWeber per la consegna tramite posta elettronica del contenuto del tuo blog.

# 4: marketing del tuo blog

Fai: dedica del tempo al tuo programma per commercializzare il tuo blog. Devi impegnarti per indirizzare le persone verso i post del tuo blog in modo che trovino effettivamente l'ottimo contenuto che stai creando. (Chris Cree)

Fai: automatizza la syndication dei post del tuo blog sui tuoi profili social. Assicurati che i tuoi post vengano visualizzati sulla tua pagina Facebook, sullo stream Twitter e sul profilo LinkedIn, come minimo.

Fai: trova il giusto equilibrio di parole chiave. Le parole chiave sono importanti per migliorare il posizionamento del tuo blog nei motori di ricerca e per aumentare la visibilità e il numero di lettori. Tuttavia, di più non è sempre meglio. Vuoi che il tuo post sul blog sia letto come una conversazione che stai avendo con una persona faccia a faccia. A partire dal Emily Madsen

Fare: Riutilizza il contenuto del tuo blog in più formati e distribuiscilo su altri siti di condivisione dei contenuti. Ricrea i tuoi contenuti in formati audio e video per sfruttare il tuo tempo ed estendere la tua portata sul web.

# 5: Coinvolgere il tuo pubblico

Fai: trova il tempo per rispondere a tutti i commenti Ricevi. Uno degli scopi principali del blog aziendale è costruire un forte rapporto con il tuo pubblico. Quando rispondi ai loro commenti, i tuoi lettori apprezzeranno il tuo interesse personale e questo creerà credibilità e fiducia nella tua esperienza. A partire dal Sydni Craig-Hart

Fai: dedica tanto tempo a coinvolgere quanto crei i contenuti. Alcuni di questi possono essere sul tuo blog in risposta ai commenti, ma una parte sostanziale DEVE essere su altri blog del tuo settore. I concorrenti sono una situazione delicata: devi davvero prenderla caso per caso. Ma per i fornitori, i clienti, le associazioni di settore, i leader di pensiero del settore / autori / relatori, dovresti assolutamente identificarli tutti e impegnarti regolarmente. (Scott Allen)

No: disabilita o censura pesantemente i commenti del blog. Commentare è uno dei modi migliori per interagire e potresti essere chiamato fuori se filtri tutti i commenti negativi. Usa i commenti negativi come un'opportunità per rispondere gentilmente. (Kyle Deming)

Fare: avere un piano chiaro per gestire le critiche e i commenti negativi. Prendi la strada maestra e rispondi a questi commenti con attenzione ed educazione. (Heidi Cool)

No: dai per scontato di sapere di cosa ha bisogno il tuo pubblico. Esamina e chiedi loro con quali tre cose hanno difficoltà nella loro attività. Questo esercizio potrebbe averti fornito post di blog pertinenti per settimane. Ma fornirai anche ottime informazioni ai tuoi lettori per invogliarli a tornare per saperne di più. A partire dal Terri Brooks

Fai: Sii il più autentico possibile. La gente sa quando viene nutrita con una linea di partito o con la propaganda. Sappiamo quando veniamo commercializzati o PRed a. Sii reale quanto le circostanze lo consentono. A partire dal Erica Friedman

Cosa aggiungeresti? Hai alcune cose da fare e da non fare sul blog aziendale che non sono trattate qui? Lascia i tuoi commenti e idee nella casella sottostante.