5 strumenti di Facebook per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie su Facebook: Social Media Examiner

Desideri risultati migliori dai tuoi annunci di Facebook? Cerchi modi per ottimizzare i tuoi annunci?

In questo articolo, esplorerai cinque strumenti Facebook gratuiti per aiutarti a migliorare le prestazioni dei tuoi annunci Facebook.

# 1: strumento Hub creativo di Facebook

La creatività che usi nel tuo file Annunci di Facebook ha un enorme impatto sul rendimento degli annunci. Non importa quanto sia buona la tua offerta o il tuo testo, se la creatività dell'annuncio non attira l'attenzione del tuo pubblico nel feed delle notizie, è improbabile che tu riceva alcuna trazione.

Creative Hub di Facebook è progettato per aiutarti a migliorare la creatività degli annunci e creare annunci vincenti. Ti consente di:

• Prova le prestazioni video.
• Crea prototipi dei tuoi annunci prima di andare in diretta.
• Visualizza una galleria di ispirazione di annunci ad alto rendimento per dispositivi mobili.

Ecco come iniziare a sfruttare queste funzionalità per migliorare le tue campagne Facebook.

Crea un mockup dell'annuncio in Creative Hub

Accedere Hub creativo, vai al menu globale in Facebook Ads Manager e seleziona Creative Hub.

Da qui, puoi creare un mockup di un annuncio e condividerlo con chiunque abbia accesso al tuo account pubblicitario. Fai clic su Crea mockup e seleziona il tipo di annuncio / piattaforma che desideri creare.

Ora crea il tuo mockup. Dopo aver fatto clic su Salva, hai la possibilità di inviare il mockup al tuo feed di notizie per dispositivi mobili per esaminarlo o, se sei soddisfatto, importa l'annuncio in Gestione annunci per utilizzarlo in una campagna.

La scheda Gestisci mockup è dove gestisci, elimini e condividi i tuoi mockup. Puoi visualizzare i tuoi mockup uno accanto all'altro o nel tipico formato di elenco di Facebook.

La scheda Visualizza formati ti consente di navigare tra i diversi formati di annunci per cellulari e di esaminare specifiche, linee guida, esempi e idee creative per ogni posizionamento.

Valuta il testo nell'immagine dell'annuncio di Facebook

Nella scheda Strumenti troverai due strumenti di test per analizzare la creatività dell'annuncio.

Lo strumento di verifica del testo delle immagini garantisce che le tue immagini rientrino nella regola di testo del 20% consigliata da Facebook e valuta se il testo sulle immagini può influire sul rendimento degli annunci.

Esegui uno split test con il tuo video di Facebook

Non sei sicuro di quale video avrà un rendimento migliore per te? Lo strumento di test video ti consente di eseguire uno split test di 72 ore sul tuo Video di Facebook. Facebook ti aiuterà a determinare quale video riceve un coinvolgimento e tempi di visualizzazione migliori.

Con uno split test video, puoi testare fino a cinque video diversi contemporaneamente. Dovrai aggiungere la tua pagina Facebook e l'account pubblicitario e fornire alcuni dettagli di targeting di base. Facebook richiede di spendere un minimo di $ 400 per mockup video per un periodo di 72 ore per determinare i risultati del test.

Ottieni ispirazione creativa da altri marchi

Fai clic sulla scheda Ispirati per visualizzare una galleria di annunci in diversi formati di alcuni dei marchi leader a livello mondiale, che mostrano come hanno utilizzato in modo creativo i formati degli annunci su schermi e display più piccoli. Puoi sfogliare tutti i formati o selezionare i posizionamenti per i quali hai bisogno di ispirazione.

# 2: Strumento di analisi del pubblico di Facebook

Audience Insights non è un nuovo strumento, ma le funzionalità e i dati disponibili sono cambiati notevolmente nell'ultimo anno. Facebook ha rafforzato l'accesso agli approfondimenti e rimosso approfondimenti personalizzati sul pubblico, dati finanziari e dati raccolti da determinate terze parti. Audience Insights consente ancora due funzioni molto potenti per ottenere una migliore comprensione dei segmenti di pubblico salvati.

Per iniziare con Audience Insights, decidi se desideri profilare un pubblico salvato composto da tutti gli utenti su Facebook o semplicemente profilare le persone collegate alla tua pagina. Tieni presente che Facebook necessita di una grande quantità di dati per essere in grado di fornire approfondimenti accurati, quindi le pagine con meno di 10.000 follower potrebbero non essere idonee a visualizzare determinati approfondimenti.

Dopo aver selezionato le informazioni demografiche del cliente nella colonna di sinistra, ecco i due punti che possono rivelare di più sul tuo pubblico.

Scheda Attività

La scheda Attività mostra la probabilità che il tuo pubblico esegua una determinata attività (rappresentata dal blu scuro) e lo confronta con il numero medio di volte in cui tutti su Facebook eseguono quell'attività nell'arco di 30 giorni (rappresentato da grigio chiaro).

Nell'esempio seguente, puoi vedere che è probabile che le donne nella fascia di età 18-35 in Australia facciano clic su una media di 24 annunci su Facebook in 30 giorni. Questo è superiore alla media di tutti gli utenti di Facebook che fanno clic sugli annunci (che è 19 volte in 30 giorni). Queste informazioni possono aiutarti a vedere quanto è probabile che un pubblico risponda agli annunci di Facebook.

Scheda Mi piace di pagina

La scheda Mi piace di pagina mostra quali pagine in determinate categorie è più probabile che il tuo pubblico selezionato interagisca. Se al tuo pubblico piacciono i ristoranti, mostra quali marchi gli piacciono di più. Se leggono riviste, rivela quali riviste gli piacciono.

Puoi anche vedere quali pagine Facebook è più probabile che il tuo pubblico trovi pertinenti o per cui mostri un'affinità, rispetto a tutte le altre pagine della piattaforma.

Sapere a cosa risponde il tuo pubblico su Facebook ti consente di cercare altre pagine che gli piacciono per idee creative, esempi di annunci e idee di contenuti.

# 3: strumento di test e apprendimento di Facebook

Lo split test delle tue campagne Facebook è essenziale per capire come ottimizzare al meglio i tuoi annunci. Ma poiché gli annunci di Facebook hanno così tante parti in movimento, inventare test equi e uguali può essere complicato. È anche difficile sapere cosa testare e come interpretare i risultati.

Lo strumento Test and Learn di Facebook ti aiuta a definire e quantificare i test con una serie di split test standard. Facebook ti fornirà quindi i risultati del test, insieme ai consigli per le campagne future.

Ora diamo un'occhiata ai test che puoi eseguire utilizzando lo strumento Test and Learn.

Conversion Lift: Questo test valuta tutte le tue campagne pubblicitarie di Facebook attive e identifica quali campagne stanno producendo il maggiore incremento in un evento di conversione come acquisti o installazioni di app. Facebook consiglia di eseguire questo test per 4 settimane e di ottimizzare per un minimo di 100 conversioni durante quel periodo.

Richiamo del brand o impatto del brand: Facebook esaminerà gli utenti esposti alla tua campagna di consapevolezza del marchio e li esaminerà per vedere quanto hanno notato i tuoi annunci, sono a conoscenza del tuo marchio, come il tuo marchio, o hanno il tuo marchio in primo piano rispetto ad altri marchi nel tuo industria. Un test di richiamo del marchio richiede una spesa minima di $ 14.000 in 30 giorni.

Ottimizzazione della campagna: Questo test confronta due campagne Facebook attive e mostra quale sta generando il maggior numero di conversioni o le conversioni con il costo più basso.

Nella scheda Apprendimento dello strumento Prova e impara, puoi vedere il tuo test attivo, inclusi gli eventuali split test che hai impostato.

Questi test aiuteranno a determinare l'efficacia complessiva delle tue campagne e quali campagne stanno creando la maggior consapevolezza del marchio o conversioni. Tuttavia, poiché richiedono budget maggiori e stabiliscono linee guida per determinati test, potrebbero non essere adatti a tutti gli inserzionisti.

# 4: Strumento di test diviso per Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager ti permette di farlo costruire uno split test quando imposti una campagna pubblicitaria con gli obiettivi Traffico, Installazioni di app, Generazione di lead, Conversioni, Visualizzazioni video, Vendite catalogo, Copertura, Coinvolgimento, Messaggi e Consapevolezza del marchio. All'interno di questi obiettivi, puoi testare il pubblico, l'ottimizzazione della pubblicazione, i posizionamenti, le creatività e i set di prodotti come variabili.

Quando utilizzi la funzione di test diviso, Facebook dividerà casualmente il tuo pubblico e assicurerà che non ci siano sovrapposizioni. Facebook verificherà quindi quale variabile si comporta meglio in un periodo di tempo stabilito tra 1 e 30 giorni. Si consiglia di eseguire uno split test per almeno 4 giorni. Una volta visualizzati i risultati, riceverai una notifica in Gestione annunci o un'email con i risultati.

Per creare uno split test per una nuova campagna, scegli l'obiettivo della campagna e quindi seleziona l'opzione Crea split test.

Dal menu a discesa, scegli la variabile che desideri testare.

Dopo aver selezionato la variabile, continua a creare la tua campagna normalmente, selezionando il pubblico e le opzioni di pubblicazione.

quando definizione di un budget per uno split test, Facebook consiglia un budget basato sulla "potenza" per fornire un risultato di test efficace per te. Se il tuo budget è troppo basso, Facebook non sarà in grado di testare una quantità sufficiente del tuo pubblico e determinare un risultato. Facebook assegna una percentuale di potenza al tuo test mentre imposti il ​​budget. Si consiglia una percentuale di potenza superiore all'80%.

Crea la variabile durante la creazione dell'annuncio. Quando la creatività è la variabile, come nell'esempio seguente, Facebook ti guida nella creazione di due annunci separati: Annuncio A e Annuncio B.

Facebook quindi imposta due set di annunci con cui testare la campagna e identifica i set di annunci e le campagne coinvolte nel test diviso con un'icona della provetta accanto al set di annunci.

Ricorda: è importante non modificare, ottimizzare o cambiare una campagna di split test una volta avviata o influenzerà i risultati e non ti permetterà di raccogliere dati utili.

# 5: strumento di ottimizzazione del budget della campagna Facebook

Con Ottimizzazione del budget della campagna, invece di allocare un budget per ogni annuncio impostato su Facebook, assegni un budget totale della campagna. Facebook quindi ottimizza il tuo budget e lo spende con l'insieme di annunci più performanti per raggiungere il tuo obiettivo. Questa è attualmente un'impostazione facoltativa, ma a partire da settembre 2019 diventerà l'impostazione predefinita e non potrai modificarla.

Facebook spiega che quando crei una campagna, sa meglio dove sono le opportunità in tempo reale nei tuoi set di annunci. Quindi consentire a Facebook di ottimizzare il tuo budget può fornire risultati migliori.

Attualmente, per attivare l'ottimizzazione del budget della campagna durante la creazione della campagna, scegli l'obiettivo della campagna e quindi seleziona l'opzione Ottimizzazione del budget della campagna. Puoi comunque decidere se desideri una spesa giornaliera o per tutta la vita per la tua campagna e quale strategia di offerta utilizzare.

Quando crei il set di annunci, vedrai che la sezione del budget è già stata assegnata. Tuttavia, puoi aggiungere un limite di spesa a tale set di annunci, se lo desideri.

A differenza di uno split test, Facebook non dichiara un vincitore con l'ottimizzazione del budget della campagna. Aggiorna e ottimizza continuamente la spesa della campagna tra i set di annunci per ottenere il numero massimo di risultati in base all'obiettivo e alla strategia di offerta.

Conclusione

Prima di utilizzare uno qualsiasi di questi strumenti di Facebook, è una buona idea preparare e seguire alcune best practice per garantire stai utilizzando il giusto tipo di test per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie e ottenere dati utili per aiutarti a realizzare le tue prossime decisione.

Inizia esaminando accuratamente le tue attuali campagne Facebook e identificando le aree in cui potresti perderti. Potrebbe trattarsi di una percentuale di clic bassa, un punteggio di pertinenza scadente, un valore di conversione scarso o un altro risultato negativo.

Quindi crea un'ipotesi per testare e basare la tua ottimizzazione e test su questo. Per illustrare, se il tuo annuncio ha una percentuale di clic elevata ma non genera conversioni, quale potrebbe essere la causa e quali tipi di test potresti eseguire per ottimizzarla? Se l'annuncio riceve molta attenzione ma poca trazione, potrebbe indicare che la creatività è forte ma l'obiettivo o il pubblico non è allineato. In tal caso, cosa puoi testare per vedere se riesci a migliorare il valore di conversione?

Assicurati di testare una cosa alla volta. Se provi a cambiare il pubblico, la creatività e il posizionamento contemporaneamente, sarà difficile determinare cosa ha funzionato o meno quando cambiano i risultati. Sii strutturato nel tuo approccio al test.

Devi dare ai tuoi test abbastanza tempo e budget per generare dati sufficienti. Per quanto frustrante possa essere quando le tue campagne pubblicitarie non stanno funzionando, devi concedere tempo e budget sufficienti per imparare dai test e dall'ottimizzazione. Pensa al denaro che spendi come a un investimento in dati per prendere decisioni migliori.

Infine, continua a testare. I mercati, le tendenze, il pubblico e le piattaforme social sono in continua evoluzione, quindi adottare un buon processo per testare e ottimizzare le tue campagne è la chiave per continuare a fornire prestazioni ottimali.

Testare, apprendere e modificare costantemente le tue campagne per ottenere le migliori prestazioni è un'abilità indispensabile per i professionisti del marketing. Utilizza gli strumenti di Facebook a tua disposizione per comprendere meglio il tuo mercato, il tuo pubblico e gli annunci, quindi aggiusta e ottimizza di conseguenza. Quando trovi risultati o un ritorno sulla spesa pubblicitaria positivo, è il momento di scalare. Quindi ripeti questo processo per ogni campagna.

Cosa pensi? Quale di questi strumenti potrebbe aiutarti a migliorare le tue campagne Facebook? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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