5 test suddivisi per annunci LinkedIn migliori: Social Media Examiner

Vuoi migliorare i tuoi annunci LinkedIn?

Hai pensato di eseguire split test (test A / B) per vedere a cosa risponde il tuo pubblico?

L'ottimizzazione delle campagne di contenuti sponsorizzati di LinkedIn può aiutarti a raggiungere meglio le persone che contano di più per la tua attività.

In questo articolo, lo farai scopri cinque tattiche di split test per gli annunci LinkedIn.

Nozioni di base sullo split test

Test suddiviso è come mettere insieme un puzzle: è necessario prova e ripeti fino a ottimizzare ogni componente della tua campagna, inclusi didascalie, immagini, inviti all'azione (CTA) e così via. E questo dovrebbe essere il processo per ogni campagna che gestisci.

I test spesso rivelano che le più piccole modifiche nel tuo file Annunci può avere il massimo impatto sulle prestazioni. Inoltre, il tuo istinto potrebbe non essere sempre giusto. Sebbene tu possa essere sicuro della tua ipotesi, i test potrebbero dimostrare che hai torto. Le seguenti linee guida si applicano a tutti gli split test su

Annunci LinkedIn piattaforma. Ti aiuteranno ad assicurarti di generare dati significativi per l'ottimizzazione.

Esegui test per almeno due settimane

Affinché i risultati del test siano veramente significativi (ovvero buoni indicatori di come migliorare le prestazioni in futuro), è importante ottenere un ampio set di campioni; due settimane è il tempo minimo consigliato.

Con così tanti dati in mano, non sarai fuorviato da valori anomali. Ad esempio, se la tua campagna di tre giorni include una festa nazionale, quei dati atipici non altereranno i risultati. Un tempo di esecuzione più lungo attenua quei dossi.

Prova una variabile alla volta

È stato un buon consiglio durante il corso di chimica del liceo ed è un buon consiglio di marketing. Le tue campagne di prova dovrebbero essere identiche, salvo un singolo aspetto che stai testando. Ad esempio, se hai cambiato il titolo e hai provato una visuale diversa, sarebbe impossibile dire quale modifica ha fatto la differenza.

Se lo desidera testare diverse variabili, Puoi eseguire più test contemporaneamente. Ad esempio, eseguine uno che verifica il titolo, uno che verifica l'elemento visivo e uno che verifica il targeting. Ma in ogni caso, assicurati di avere un gruppo di controlloe uno con una sola variabile.

Mantieni invariati i tassi di offerta durante il test del targeting

Quando cerchi di determinare quale pubblico è più reattivo, puoi split test rivolto a gruppi diversi. Assicurati solo di farlo mantenere invariati tutti gli altri aspetti della campagna, salvo per la modifica in targeting. Ciò include il tasso di offerta. Potrebbero esserci variazioni nei prezzi di offerta dovute al pubblico e alla regione, ma cerca di trovare una via di mezzo per la tua offerta.

Esegui più creatività

Quando si esegue un file Contenuto sponsorizzato campagna, puoi ottenere più visibilità e più opportunità di ottimizzazione se tu prova più varianti della tua creatività contemporaneamente. Considera l'idea di pubblicarne almeno quattro per ogni campagna principale.

Dopo un po 'di tempo, sarai in grado di ottimizzare in base al rendimento. Sposta la spesa sui migliori performer, disattiva gli artisti con il rendimento più basso e sostituiscili con nuovi sfidanti.

Imposta le campagne su "Ruota le variazioni in modo uniforme" in LinkedIn Campaign Manager

Puoi scegliere tra due opzioni di rotazione degli annunci quando esegui più campagne LinkedIn:

• Ottimizza automaticamente, facendo apparire più spesso i tuoi top performer
• Servire ogni variazione in modo uniforme senza appesantire le prestazioni

Sebbene l'opzione automatizzata possa essere un eccellente risparmio di tempo, seleziona la seconda opzione per ottenere dati più significativi.

Ci sono dozzine di variabili che puoi testare, anche nella più semplice campagna di annunci di testo di LinkedIn. Ecco alcune idee per iniziare.

# 1: immagini di prova

L'avete già sentito: visivo è il nuovo titolo. Quando aggiungi più interesse visivo ai tuoi contenuti, ottieni più attenzione.

Accompagna ogni Contenuti sponsorizzati da LinkedIn posta con una foto. Una risoluzione di 1200 x 627 pixel offrirà il rendering migliore sulla piattaforma. Prova a creare qualcosa di accattivante immagini con brevi statistiche e citazioni ricavate da contenuti più grandi, ad esempio.

Mancia: Per assicurarti che il testo nell'immagine non venga tagliato, assicurati che si trovi all'interno dell'area di sicurezza del testo, che è 1000 x 586.

Puoi eseguire una serie di test sulle tue immagini. Per esempio, verifica se le immagini rich media hanno prestazioni migliori rispetto agli aggiornamenti di condivisione link con anteprime di immagini in miniatura.

Puoi anche provare a vedere se l'immagine di una persona (o persone) funziona meglio di quella di un oggetto (come l'interno di un'auto).

Un altro test di immagine da considerare è quello di guarda le prestazioni delle immagini con sfondi chiari rispetto alle immagini con sfondi scuri. Uno sfondo più scuro vede più clic di uno semplice bianco?

Finalmente, vedere se l'utilizzo di un'immagine per attirare l'attenzione del lettore sull'invito all'azione migliora il rendimento degli annunci.

Nell'immagine in alto a destra, il modello guarda direttamente il pulsante CTA, attirando sottilmente l'attenzione dei lettori su di esso.

# 2: Esperimento con verbosità

Che differenza può fare una parola! Sperimenta con testi diversi nei tuoi annunci LinkedIn per vedere se cambiare la formulazione fa la differenza in termini di prestazioni.

Ad esempio, l'invito all'azione "scarica l'ebook" funziona meglio di "scarica la guida"?

# 3: prova ad aggiungere una statistica nel tuo aggiornamento

Prova un aggiornamento con una statistica e uno senza e scopri quale risuona meglio con il tuo pubblico.

# 4: Varia il conteggio dei caratteri

I tuoi sottotitoli dovrebbero contenere 150 caratteri o meno. Il conteggio dei caratteri è importante quando il testo è così breve? Sicuramente un pubblico può leggere 140 caratteri facilmente quanto 70? Scopri se ottieni una spinta nel coinvolgimento arrivando al punto più rapidamente.

# 5: modifica la sovrapposizione di testo

Puoi anche testare il titolo, il sottotitolo e la verbosità del CTA all'interno di un'immagine.

Ad esempio, controlla se un annuncio con l'invito all'azione "ottieni l'ebook" riceve più clic e impressioni di uno con la scritta "scarica questa ricerca". Prova anche a variare il titolo e il sottotitolo, come negli esempi sotto.

Mancia: In genere lo desideri ridurre al minimo il testo sui contenuti sponsorizzati, ma è importante testare e ripetere fino a quando non sai esattamente cosa preferiscono i segmenti di pubblico nelle diverse regioni.

Ricorda: Continua a testare e ripetere fino a trovare la copia e le immagini che risuonano di più con il tuo pubblico.
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Conclusione

La deliziosa sfida nel marketing è che ogni pubblico è diverso. Ciò che funziona per un gruppo può lasciare un altro gruppo freddo.

Riporta questi suggerimenti al tuo laboratorio di marketing e usali come ispirazione per i tuoi esperimenti. Impegnati in test e miglioramenti continui perché ogni dato che ottieni da questi test ti aiuterà a capire un po 'meglio il tuo pubblico e, a sua volta, a migliorare i tuoi risultati.

Cosa pensi? Quali test hai eseguito con le tue campagne di contenuti sponsorizzati di LinkedIn? I tuoi sforzi hanno avuto successo? Quali suggerimenti devi condividere? Mi piacerebbe saperne di più nei commenti qui sotto!