Contenuti con marchio Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Cerchi modi per collaborare con influencer su Facebook?

Hai sentito parlare di contenuti di marca su Facebook?

La funzione Branded Content di Facebook consente ai media, alle celebrità e agli influencer di taggare i contenuti che includono una terza parte, un marchio o uno sponsor.

In questo post lo farai scopri come funziona la funzione Contenuto brandizzato di Facebook per editori e operatori di marketing.

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Chi può creare contenuti brandizzati?

I contenuti con marchio sono attualmente limitati a media, celebrità e influencer con pagine verificate, indicate dall'icona del segno di spunta blu accanto al loro nome.

Ad esempio, il risultato di interesse per "Gatti" sopra non è una pagina verificata, ma gli altri tre risultati lo sono. Quindi, per creare contenuti di marca, fai attenzione alle pagine con l'icona blu verificata quando cerchi media, celebrità e influencer.

Che aspetto hanno i contenuti brandizzati?

I contenuti brandizzati possono essere foto, video, link, testo, articolo istantaneo, o Video 360 al lancio. In un paio di settimane, video in diretta sarà anche disponibile per l'uso come contenuto brandizzato.

Quando una pagina verificata condivide contenuti brandizzati, appare così.

Il post stesso sembra normale. Ciò che lo rende contenuto di marca è il tag "con" accanto al nome del media outlet, celebrità o influencer che ha pubblicato su di te. Quando le persone condividono un aggiornamento in cui vieni taggato, il tuo nome va ovunque va il nome del proprietario della pagina verificato.

Questo ti dà una maggiore visibilità, che potrebbe trasformarsi in nuovi fan per la tua pagina.

Qual è la vera differenza con i contenuti brandizzati?

Il vantaggio principale dei contenuti di marca rispetto alle menzioni di pagina è che la tua pagina e il pagina che ha pubblicato il post ottenere informazioni sulle prestazioni.

Nell'esempio seguente, Social Media Examiner è la pagina verificata e Kristi Hines è la pagina che è stata taggata in un post di Branded Content.

Innanzitutto, se la tua pagina è codificata, lo farai ricevere una notifica che una pagina verificata ha taggato la tua pagina in contenuti brandizzati. Cercali come faresti per le notifiche tipiche.

Cerca anche una notifica nella sezione Notifiche della tua pagina.

Facendo clic su uno di questi, verrai indirizzato alle informazioni della tua pagina, in particolare per i post di contenuti brandizzati. Qui si può monitorare il coinvolgimento organico oa pagamento di un post.

Otterrai la maggior parte delle stesse informazioni con i contenuti brandizzati come faresti con i tuoi post, anche se non sono stati creati sulla tua pagina. Puoi ordina i dati analitici del post in base ai risultati organici e a quelli a pagamento e ai fan rispetto ai non fan.

Puoi anche abbattere i tipi di Fidanzamento il post ricevuto.

Puoi fare clic sul collegamento per visualizzare la ripartizione completa dei dati di analisi per il post.

Puoi anche usa il pulsante Condividi e potenzia per condividere il contenuto del marchio sulla tua pagina e potenziarloal pubblico della tua pagina o a un pubblico di tua scelta.

Ora puoi sapere immediatamente quanto bene un particolare media, celebrità o influencer offre visibilità per te. Se hai più media, celebrità e influencer che promuovono la tua campagna, puoi vedere quali ti danno la massima visibilità con una varietà di metriche di Facebook.

Come vengono verificati i contenuti del brand delle pagine?

I media, le celebrità e gli influencer possono facilmente etichettare i loro contenuti utilizzando la nuova icona Handshake. Si trova nella casella di stato quando iniziano un post per la loro pagina ed è accessibile dal browser desktop, l'app principale di Facebook per iOS (esclusa Direttore aziendale), Power Editor, Ads Manager, l'API di marketing e l'app Menzioni su iOS. Il supporto per Android sarà presto disponibile.

Sul desktop, quando fare clic sulla casella di stato, sarà simile a questo.

Quando tu fare clic sull'icona della stretta di mano, la pagina verificata riceve una notifica su ciò che tu, l'operatore di marketing, vedrai del post.

Tieni presente che le pagine verificate possono taggare più di una terza parte, marchio o sponsor per ogni post. (Inoltre, tieni presente che nessuno dei marchi mostrati o menzionati ha in alcun modo chiesto o pagato per la sponsorizzazione in questo post.)

Ciò consente agli operatori di marketing di ottenere più pagine codificate in contenuti di marca. Ad esempio, un'azienda potrebbe avere la sua pagina principale taggata insieme a una pagina di prodotto specifica. Oppure una società di trasmissione televisiva potrebbe avere la sua pagina principale taggata insieme alla pagina del suo ultimo spettacolo. È una funzionalità che offre molte possibilità diverse.

Da qui, crea il tuo post come al solito, pubblicato o programmato come al solito e potenziato o pubblicizzato come al solito. Una volta iniziato il coinvolgimento per il post e la pubblicità, dovresti iniziare a vedere i dati che arrivano nelle statistiche della tua pagina.

Quali sono le regole?

Come con la maggior parte delle funzionalità di Facebook, i Contenuti con marchio vengono forniti con alcune politiche a cui devono aderire sia le pagine verificate che gli operatori di marketing. I post non potenziati o pubblicizzati devono aderire al generale Norme relative ai contenuti brandizzati. I post potenziati e pubblicizzati devono seguire sia le norme sui contenuti brandizzati che le consuete linee guida per la pubblicità.

Essere sicuri di leggi attentamente le linee guida prima di investire tempo nella creazione di una campagna che potrebbe essere abbattuto da Facebook. Monitorano attentamente i contenuti brandizzati, indipendentemente dal fatto che siano promossi o pubblicizzati.

Come scegli le pagine verificate giuste?

Quindi, come scegli le pagine verificate giuste per le tue campagne di contenuti brandizzati? Se non conosci a colpo d'occhio specifici media, celebrità e influencer, puoi farlo iniziare con Audience Insights.

Supponiamo che tu abbia un prodotto per gli amanti dei gatti. Nel Audience Insights, fai clic su Tutti su Facebook come pubblico per iniziare. Nella barra laterale sinistra sotto Interessi, inserire un interesse rilevante (ad esempio, la parola "gatti").

Il prossimo, fare clic sulla scheda Mi piace di pagina per vedere tutte le pagine principali pertinenti per le persone con questo interesse. Primo, lo farai ottenere le prime pagine in categorie specifiche.

Allora lo farai ottieni le prime pagine con il pubblico più vasto.

Tra queste due aree, dovresti scoprire alcune buone pagine verificate con cui iniziare, o alcune che tu possono entrare come interessi in Audience Insights per scoprire altri media, celebrità e influencer.

In conclusione

Come puoi vedere, Facebook ha introdotto un modo prezioso per aiutare gli esperti di marketing a creare campagne di influencer non solo aumenta la visibilità per il marchio o lo sponsor, ma consente anche al marketing di guadagnare valore intuizioni.

Cosa ne pensi? Hai intenzione di contattare i media, le celebrità e gli influencer su Facebook per le campagne di Branded Content? Fateci sapere che ne pensate nei commenti!