Posizionamenti degli annunci di Facebook per i professionisti del marketing: come fare le scelte giuste: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo quali posizionamenti degli annunci di Facebook dovresti scegliere? Cerchi indicazioni per migliorare il rendimento degli annunci?

In questo articolo troverai una guida a tutti i posizionamenti pubblicitari di Facebook e scoprirai come modificare i tuoi posizionamenti per fornire i migliori risultati per la tua campagna.

Che cos'è il posizionamento degli annunci di Facebook?

Facebook chiama i diversi luoghi in cui possono mostrare i tuoi annunci posizionamenti. Imposta il posizionamento a livello di set di annunci della tua campagna e, a seconda dell'obiettivo della campagna, i tuoi annunci possono essere visualizzati su Facebook, Instagram, Audience Network e / o Messenger. Questi sono conosciuti come piattaforme e all'interno di ciascuna piattaforma sono presenti una serie di posizionamenti.

Al momento puoi scegliere tra 15 diverse opzioni di posizionamento. Facebook ha aggiornato il modo in cui raggruppa i posizionamenti in modo che siano più facili da capire.

I posizionamenti sono ora raggruppati in base al modo in cui le persone visualizzeranno il tuo annuncio su tutte le piattaforme. Per illustrare, se selezioni i posizionamenti delle storie, i tuoi annunci di storie su Facebook, Instagram e Messenger avranno un'esperienza utente simile. Lo stesso vale per i posizionamenti dei feed di Facebook e Instagram.

Diamo un'occhiata a ciascuna opzione di posizionamento a turno.

# 1: posizionamento del feed di notizie di Facebook

Con il posizionamento del feed di notizie di Facebook, i tuoi annunci vengono visualizzati nel feed di notizie desktop e / o nel feed di notizie mobile. I feed di notizie mobili includono persone che accedono a Facebook tramite un browser o l'app nativa per smartphone.

Quando passi il mouse su questa opzione a livello di set di annunci, vedrai un annuncio di esempio per darti un'idea di come appaiono gli annunci utilizzando questo posizionamento.

Questa è una delle opzioni di posizionamento originali. Poiché è il più popolare ed efficace tra gli inserzionisti, può anche essere il più costoso in termini di costo per mille (CPM), che è una misura di quanto costa per 1.000 impressioni dell'annuncio.

# 2: posizionamento del feed di Instagram

Il prossimo è il posizionamento del feed di Instagram. Qui i tuoi annunci vengono visualizzati nel feed desktop (per utenti di computer laptop o desktop) e nel tuo feed su dispositivo mobile (per persone che accedono a Instagram tramite l'app o un browser web mobile).

Con oltre 1 miliardo di utenti mensili attivi, questa è ora la seconda opzione di posizionamento più efficace se il tuo pubblico di destinazione è attivo su Instagram. Vuoi eseguirlo insieme al posizionamento del feed di Facebook e quindi suddividere la campagna e l'annuncio dati per posizionamento (come spiegato più avanti in questo articolo) per vedere quello che genera il meglio risultati.

# 3: posizionamento del feed nel Marketplace di Facebook

Marketplace di Facebook è un nuovo posizionamento dell'annuncio rispetto agli altri nella categoria feed. Con questo posizionamento, i tuoi annunci vengono visualizzati nella home page del Marketplace o quando qualcuno naviga nel Marketplace nell'app Facebook sul proprio telefono.

Gli annunci nel Marketplace vengono visualizzati anche nel feed delle notizie. Al momento non è possibile che un annuncio venga visualizzato solo nel Marketplace.

Il mercato è un'ottima opzione per le aziende di e-commerce che sanno che il loro pubblico di destinazione acquista offerte locali su articoli di prezzo medio-basso. Questo non è il posizionamento per articoli di alto valore o attività basate sui servizi.

# 4: video suggeriti da Facebook e posizionamenti feed di visualizzazione di Facebook

Con questo posizionamento della campagna, i tuoi annunci vengono visualizzati nel feed video su Facebook, in particolare, il feed video suggerito e il feed di visualizzazione di Facebook.

Il video è il tipo di contenuto più efficace per raccogliere coinvolgimento a basso costo e di alta qualità e creare un pubblico caldo di persone puoi quindi eseguire il remarketing con nuove campagne pubblicitarie.

Questa è un'ottima opzione di posizionamento quando esegui contenuti video pubblico freddo accanto ai posizionamenti dei feed di Facebook e Instagram.

# 5: Inserimento sponsorizzato nella colonna di destra di Facebook

La colonna di destra di Facebook è uno dei posizionamenti meno utilizzati. I tuoi annunci vengono visualizzati nella colonna di destra su Facebook per le persone che navigano solo sul desktop.

Questo posizionamento viene utilizzato al meglio per il targeting di campagne di remarketing pubblico caldo del traffico del sito web per metterti in primo piano accanto al posizionamento del feed. Poiché questo è un posizionamento solo per desktop e la maggior parte della tua copertura sarà sui dispositivi mobili, scoprirai che non otterrà così tanta copertura rispetto ai feed sui dispositivi mobili.

# 6: posizionamento del feed della posta in arrivo di Messenger

L'ultimo nella categoria dei feed è il posizionamento della posta in arrivo di Messenger. Qui i tuoi annunci vengono visualizzati nella scheda Home di Messenger tra le conversazioni.

Questa è una nuova opzione di posizionamento e la risposta del pubblico non è stata così forte come i posizionamenti nei feed. Questo è perché annunci in Messenger sentirsi più invadenti a causa della natura uno-a-uno della messaggistica rispetto allo scorrimento continuo del contenuto trovato nel feed delle notizie.

Quando le persone fanno clic su un annuncio, verranno inviate a una visualizzazione dettagliata all'interno di Messenger che mostra il tuo annuncio completo con il pulsante di invito all'azione (CTA), che indirizza gli utenti alla destinazione del collegamento impostata durante la creazione la tua pubblicità.

7: Posizionamento dei feed delle storie per Facebook, Instagram e Messenger

Il posizionamento nelle storie è attualmente uno dei posizionamenti più sottovalutati su Facebook e Instagram. L'uso organico della funzione Storie sta crescendo rapidamente con oltre 500 milioni di persone che la utilizzano ogni giorno.

All'interno del posizionamento Storie, ci sono altre tre opzioni di piattaforma: Facebook, Instagram e Messenger Stories. Il posizionamento più comune dei tre è Instagram perché è lì che ha avuto origine la funzione (beh, tecnicamente, era Snapchat e poi Facebook l'ha copiata e migliorata).

La dimensione creativa dell'annuncio ottimale consigliata è rappresentata da immagini o video verticali a schermo intero (9:16), che vengono visualizzati quando si passa da un utente a un altro.

# 8: posizionamento dei video in-stream di Facebook

Con il posizionamento dei video in-stream di Facebook, i tuoi annunci verranno visualizzati prima, durante o dopo i contenuti video. Come spiegato in precedenza, i contenuti video sono più popolari che mai, motivo per cui Facebook ha lanciato Watch e IGTV per capitalizzare questo movimento e sfidare YouTube.

Non è una sorpresa vedere i video in-stream come un'opzione di posizionamento perché è quasi identico al posizionamento dei video in-stream su YouTube.

Il posizionamento dei video in-stream di Facebook ti consente di farlo pubblica annunci video da 5 a 15 secondi a chi guarda i video su Facebook e tramite l'Audience Network. Con i requisiti di lunghezza video molto brevi, la tua creatività video deve attirare immediatamente l'attenzione e mantenere il messaggio generale conciso.

Uno dei problemi con il posizionamento in-stream è che stai interrompendo qualcuno che ha già intrapreso un'azione per guardare un video; pertanto, il tuo tasso di coinvolgimento non sarà così alto rispetto al posizionamento dei feed, ad esempio.

# 9: Inserimento di messaggi sponsorizzati da Messenger

Da non confondere con il posizionamento della posta in arrivo di Messenger nella categoria dei feed, il posizionamento dei messaggi implica la creazione di annunci di messaggi.

Qui i tuoi annunci vengono visualizzati come messaggi consegnati direttamente a una persona quando ha una conversazione esistente con te in Messenger. Questo posizionamento può essere utilizzato solo per indirizzare un pubblico molto specifico e caldo di persone che si sono precedentemente impegnate con te tramite Messenger.

Facebook ti offre un'offerta minima per ottenere la consegna con il posizionamento e varia notevolmente in base al paese. Negli Stati Uniti, l'offerta consigliata è di $ 30 CPM.

Si tratta di un CPM relativamente alto per un pubblico caldo e, a meno che tu non abbia eseguito campagne precedenti per aumentare il tuo Messenger, il tuo budget sarebbe meglio speso per altri tipi di campagna utilizzando diversi posizionamenti e obiettivi.

# 10: Posizionamento di articoli istantanei su Facebook

Il prossimo è spazi contestuali. Facebook potrebbe anche inserire il posizionamento del video in-stream in questa categoria perché potrebbe anche essere considerato uno spazio contestuale. Ciò che significa Facebook è un annuncio all'interno di un contenuto e, in questo caso, si riferisce al posizionamento degli articoli istantanei di Facebook.

Ancora una volta, come con i video in-stream, interrompi qualcuno quando è già impegnato con un contenuto nel feed di notizie. Il tuo tasso di coinvolgimento sarà inferiore perché ti siedi tra i contenuti originali che un utente ha scelto di leggere. Può essere utilizzato per segmenti di pubblico caldi, campagne di remarketing di siti Web, insieme alla colonna di destra e ai posizionamenti dei feed.

# 11: Posizionamenti sulla rete del pubblico di Facebook

App e siti sono essenzialmente la rete del pubblico. Qui puoi scegliere tra tre opzioni. Il primo è nativo, banner e interstitial, che sono posizionamenti display classici simili alla pubblicità display di Google.

Il secondo è video premiato. I tuoi annunci vengono visualizzati come video che le persone possono guardare in cambio di un premio in un'app, come valuta o articoli in-app.

Il terzo sono i video in-stream di Audience Network. Questo è identico al posizionamento dei video in-stream di Facebook.

Il problema che abbiamo riscontrato con Audience Network è che, poiché c'è così tanto spazio pubblicitario, il costo è di gran lunga inferiore rispetto a tutti gli altri posizionamenti. Tuttavia, esiste un compromesso con la qualità del pubblico. Non vedrai un tasso di conversione elevato rispetto agli altri posizionamenti.

Ancora una volta, ciò potrebbe essere dovuto allo stesso problema che si verifica con gli articoli istantanei e Facebook posizionamento in-stream in cui hai interrotto persone che sono già impegnate con un'app di terze parti o sito web.

Suggerimenti per la scelta del posizionamento

Quando crei una nuova campagna utilizzando il flusso di lavoro di creazione rapida o il metodo di creazione guidata, scegli i posizionamenti a livello di set di annunci.

Per navigare lì, fai clic su Crea campagna e quindi seleziona il tuo obiettivo dall'elenco a discesa. (Questo esempio utilizza il flusso di lavoro di creazione rapida.)

Quindi, scegli il tuo obiettivo e assegna un nome alla campagna, al set di annunci e all'annuncio. Infine, fai clic su Salva in bozza. Questo creerà una bozza di copia in Ads Manager.

Dopo averlo fatto, fai clic sul nome della campagna e ti porterà automaticamente al livello di set di annunci. Per verificare di essere a livello di set di annunci, cerca Set di annunci evidenziato in blu nel menu a comparsa a sinistra.

Una volta lì, vedrai il set di annunci incluso nella tua campagna. A livello di set di annunci, imposti il ​​budget, il targeting per pubblico e l'ottimizzazione delle offerte e selezioni i posizionamenti.

Seleziona la casella accanto al nome del set di annunci per selezionarlo, quindi fai clic sul pulsante Modifica. Questo aprirà la finestra di modifica dal lato destro dello schermo.

Una volta nella finestra Modifica, scorri verso il basso fino alla sezione Posizionamento. Vedrai due opzioni: Posizionamenti automatici e Modifica posizionamenti. Quando utilizzare ciascuna opzione dipende da diversi fattori come l'obiettivo della campagna che stai utilizzando e la temperatura del pubblico a cui ti stai rivolgendo.

Seleziona Modifica posizionamenti e vedrai un elenco di colonne di tutte le 15 opzioni di posizionamento con una casella di controllo accanto a ciascuna. Da qui, puoi attivare o disattivare i posizionamenti che desideri utilizzare nel set di annunci specificato.

Dovresti selezionare Posizionamenti automatici o Modifica? Facebook suggerisce di utilizzare Automatico, ma in alcuni casi non otterrai i migliori risultati se scegli Automatico.

Molto spesso, ti consigliamo di modificare i posizionamenti e rimuovere quelli con un rendimento inferiore.

Posizionamenti ottimali quando si utilizza l'obiettivo Visualizzazioni video

Se stai conducendo una campagna con l'obiettivo Visualizzazioni video, desideri utilizzare il posizionamento dei feed per Facebook e Instagram, oltre al video suggerito, tutto qui.

Instagram ha un limite di lunghezza video di 120 secondi, quindi se i tuoi contenuti video sono più lunghi di quello, ti consigliamo di suddividere il feed di Instagram nel proprio set di annunci o utilizzare una versione abbreviata del tuo video. In alternativa, modifica il tuo video in modo che duri meno di 120 secondi e poi esegui una singola versione sulle tre opzioni di posizionamento in un unico set di annunci.

Posizionamenti ottimali quando si utilizza l'obiettivo di traffico

Se stai utilizzando l'obiettivo Traffico, di nuovo desideri utilizzare Modifica posizionamenti e rimuovere la rete di pubblico. Come accennato in precedenza, questa è l'opzione di posizionamento meno efficace ed è utile solo quando esegui una campagna con l'obiettivo Installazioni di app.

Per le massime prestazioni della campagna, si desidera utilizzare il posizionamento dei feed su Facebook e Instagram e il posizionamento nelle storie.

Posizionamenti ottimali quando si utilizza l'obiettivo di conversione

Quando utilizzi l'obiettivo Conversioni e esegui l'ottimizzazione per un'azione evento nella parte inferiore della canalizzazione (come un acquisto o la registrazione di un cliente), utilizza i posizionamenti automatici.

Quando imposti un'azione di conversione di valore elevato rispetto al solo clic su un link o alla visualizzazione della pagina di destinazione quando utilizzi Obiettivo del traffico, Facebook è costretto a inviare la tua portata solo ai posizionamenti più efficaci per generarlo azione.

Quindi, anche se Audience Network è inclusa con altri posizionamenti (come colonna di destra, in-stream e articoli istantanei), quando analizzi i risultati tramite il posizionamento, scoprirai che la maggior parte della tua copertura e i risultati provengono dal posizionamento dei feed e Storie.

Come misurare l'efficacia del posizionamento

Per vedere quali posizionamenti stanno dando i migliori risultati nella tua campagna, vai al livello di set di annunci di una campagna in Gestione annunci.

Quindi, all'estrema destra, fai clic su Suddivisione per visualizzare un menu a discesa con diversi modi per segmentare i dati. Fare clic su Posizionamento nella sezione Per consegna.

Ora vedrai le righe delle tue metriche tramite ogni posizionamento che esegui nel tuo set di annunci.

Conclusione

Facebook offre molte opzioni di posizionamento da considerare per le tue campagne e l'attuale elenco di 15 aumenterà solo quando Facebook introdurrà annunci su WhatsApp l'anno prossimo.

Sebbene Facebook raccomandi i posizionamenti automatici per ogni obiettivo, utilizza questa impostazione in modo selettivo, ad esempio quando si utilizza l'obiettivo Conversioni e l'azione di ottimizzazione riduce ulteriormente le vendite imbuto.

Quando utilizzi altri obiettivi come Visualizzazioni video o Traffico, utilizza Modifica posizionamenti e rimuovi le opzioni di scarso valore come la Rete del pubblico e i posizionamenti contestuali.

Cosa ne pensi? Questo cambierà il modo in cui scegli i posizionamenti per le tue campagne Facebook e Instagram?Hai suggerimenti da offrire per la selezione dei posizionamenti? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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