Come incoraggiare i fan a creare e condividere contenuti visivi: Social Media Examiner

Stai sfruttando la tua community per attirare l'attenzione sul tuo marchio?

Hai chiesto ai tuoi clienti e fan di contribuire con foto e immagini alle tue piattaforme social?

Se non stai coinvolgendo la tua comunità nella creazione e nella condivisione di contenuti visivi, stai perdendo una copertura e un coinvolgimento organici enormi.

In questo articolo lo farò mostrarti come i marchi stanno consentendo ai loro fan di creare e condividere contenuti visivi su di loro in modi davvero interessanti.

Perché chiedere ai fan di creare contenuti visivi?

Se vuoi condivisione organica e grande traffico, hai bisogno di immagini straordinarie e straordinarie che risaltano nei feed social. Ma questo non significa che devi fare affidamento su contenuti visivi generati dal brand.

C'è stato un cambiamento in chi crea i contenuti visivi (e come). Le piattaforme mobili hanno reso più facile per i consumatori creare e condividere immagini in movimento.

Le aziende intelligenti stanno capitalizzando su questo e incoraggiando i fan a creare contenuti visivi sul loro marchio e condividerli sui social network.

Quando i fan creare e condividere contenuti relativi alla tua attività, stanno fornendo importanti prova sociale ai loro amici. È stato dimostrato che il timbro di approvazione di un amico ha un'influenza chiave sugli acquisti futuri e sulle interazioni con i brand.

Ecco tre modi in cui puoi lavorare con la tua comunità per creare campagne visive che ti diano maggiore visibilità, copertura organica e traffico.

# 1: Metti i tuoi fan al posto di guida

A metà del 2011, Tourism Australia ha gettato le sue solite tattiche di Facebook e ha deciso di consegnare la pagina ai fan. Chi può raccontare agli altri dell'Australia meglio delle persone che vivono la sua bellezza?

Tourism Australia ha invitato i fan a scattare e pubblicare foto (entrambi su Instagram e il Pagina Facebook di Tourism Australia) con l'hashtag #seeaustralia. L'azienda ha tracciato l'hashtag su trova ed evidenzia le foto dei fan (e misurare il successo della campagna).

Due anni e mezzo dopo, i fan pubblicano oltre 1.000 foto ogni giorno! Locali australiani, turisti e fotografi professionisti e semi-professionisti contribuiscono con queste foto. Tourism Australia sceglie i migliori e crea album fotografici da condividere nel feed delle notizie.

Una parte essenziale del successo di Tourism Australia è portare l'attenzione sugli altri. Presenta e contrassegna gli uffici del turismo, le destinazioni, le regioni e le piccole imprese correlate in tutta l'Australia. Questa tattica offre una portata più ampia a entrambe le parti.

Allora, come è andato l'esperimento? La pagina Facebook di Tourism Australia è ora la più grande pagina di destinazione del mondo, con quasi 5,5 milioni di fan. La portata e il coinvolgimento sono saliti alle stelle, tutto perché Tourism Australia ha messo i suoi fan al posto di guida.

Pensi che solo i grandi marchi possano ottenere questo tipo di trazione? Pensa di nuovo. Puoi adattare e scalare qualsiasi di queste tattiche. Tourism Australia ha anche condiviso la sua intera strategia di contenuto visivo nella presentazione di SlideShare imperdibile, Il più grande team di social media al mondo.

# 2: stimola la condivisione in tempo reale

Quando provi qualcosa di elettrizzante, è naturale che tu voglia condividerlo immediatamente con amici e familiari. Smartphone e app mobili significano che quasi tutti hanno sempre una fotocamera. Puoi scattare, modificare e condividere un'immagine in meno di un minuto.

Società di immersioni Pro Dive Cairns organizza viaggi di immersione di tre giorni dal vivo a bordo in cui i subacquei mangiano e dormono su una nave da immersione premium. L'azienda sa di offrire momenti emozionanti e condivisibili e riconosce il valore della condivisione in tempo reale. Pro Dive Cairns fa leva su entrambi per incoraggiare attivamente i clienti entusiasti a fare la massima condivisione possibile in quel momento.

Ogni nave da immersione ha la connessione Wi-Fi gratuita, quindi i subacquei e l'equipaggio possono scattare foto e condividerle immediatamente su Instagram, le timeline personali di Facebook o la pagina Facebook di Pro Dive Cairns.

L'equipaggio aiuta a far iniziare le cose celebrando il cameratismo di ogni viaggio di immersione con un gruppo divertente foto, quindi incoraggiando tutti a taggare e condividere l'immagine per mostrare ai propri amici quanto sono divertenti avendo.

Taggare le foto le invia immediatamente al feed di notizie degli amici del cliente, aiutando l'azienda di immersioni a raggiungere un pubblico completamente nuovo.

Ha senso che l'equipaggio di Pro Dive Cairns approfitti di questa pubblicità gratuita. Dopotutto, vogliono che i loro fan (e gli amici dei fan) si visualizzino nel prossimo viaggio dal vivo!

Il vero oro è quando i clienti che sono nel vivo dell'esperienza ne parlano ai loro amici. Avere clienti che condividono i propri contenuti sul tuo marchio mentre sono ancora coinvolti con te è una potente prova sociale.

Per mantenere lo slancio, Pro Dive Cairns mette in evidenza e condivide foto ed esperienze fantastiche pubblicate dai clienti, dando loro il cinque virtuale.

L'intero processo è organico perché le persone amano condividere ciò che stanno facendo.

La tua azienda può incoraggiare la condivisione di esperienze fornendo i mezzi (Wi-Fi gratuito), modellando il comportamento (scattare foto di gruppo, suggerendo alle persone di taggarsi o postare sulla tua pagina) e premiando la partecipazione (condividendo e accreditando il tuo foto dei clienti).

Quali cambiamenti puoi apportare nella tua attività per incoraggiare i tuoi clienti a pubblicare facilmente contenuti visivi sulle loro esperienze "nel momento?"

# 3: segui l'esempio dei tuoi fan

La stilista Nikki Parkinson è famosa per il suo blog di successo Styling You e ha un ampio seguito su Facebook, Pinterest e Instagram.

Una caratteristica estremamente popolare sul blog di Nikki è Il modello e io, dove Nikki condivide le foto di lei e di una modella che indossano lo stesso vestito.

Nel novembre 2013, i fan di Nikki le hanno chiesto di pubblicare ciò che indossa in una normale giornata quando è in giro. Quello che era iniziato come un semplice post di foto in risposta alla sua comunità ha attivato condivisioni da parte dei suoi lettori, non solo del post di Nikki, ma anche delle loro foto in stile quotidiano.

Dopo una settimana, era chiaro che la comunità di Nikki voleva di più da lei e volevano contribuire di più loro stessi. Nikki ha invitato i suoi fan a partecipare all'Everyday Style Challenge e spargi la voce usando l'hashtag #everydaystyle.

Mentre la sfida prendeva il via, Nikki ha reso #everydaystyle una parte consolidata della sua identità sociale.

Ogni settimana, Nikki crea un collage usando abiti che lei, i suoi fan e altri fashion blogger hanno messo insieme, quindi condivide quel contenuto visivo sul suo blog, Facebook e Instagram (i luoghi in cui il suo pubblico raccoglie la maggior parte).

Nell'esempio seguente, nota come Nikki utilizza tre tattiche per coinvolgere il suo pubblico di Facebook: un hashtag consolidato, un link al suo sito e una domanda per i suoi fan.

L'hashtag mette i suoi post di fronte a un pubblico più vasto utilizzando e monitorandoli, mentre il link al suo sito indirizza il traffico al suo post corrente portare a ulteriori clic sui post precedenti. Infine, la domanda incoraggia la sua comunità a interagire e condividere il suo post.

Nikki usa Flipagram video come un modo creativo per cambia le cose su Instagram. Con il video, non si limita a una singola foto, può mostrare i suoi abiti in stile #everyday del mese precedente in circa 15 secondi!

Nikki utilizza una raccolta di foto per creare brevi video per coinvolgere i suoi fan.

Ascoltando i suoi fan e agendo rapidamente in base alle loro idee, Nikki ha visto un enorme balzo in avanti nella portata organica su tutte le piattaforme. In effetti, il file Styling You Pagina Facebook ha avuto un aumento del coinvolgimento e delle condivisioni e un aumento del 25% del numero di fan.

Come altri marchi di successo, Nikki non tiene per sé il successo. Incoraggia i suoi fan a farlo aggiungi altri hashtag come la sfida #snscolour gestita da Vanessa Rowse da Stile e shenanigans. Questo potenzialmente espande la portata di entrambi i blog.

Il tuo turno

Se stai già creando contenuti visivi, ma vuoi davvero avere un impatto, coinvolgere i tuoi fan nel processo. Inizia ascoltandoli.

Cosa li accende? Quali contenuti amano condividere su di te? Seguire l'entusiasmo dei fan porta a una maggiore copertura, coinvolgimento e condivisioni!

Cosa pensi? Hai mai lavorato con i tuoi fan per includerli nella creazione di contenuti e nel marketing? Hai visto aziende che lo fanno in modi intelligenti o innovativi? Ci piacerebbe sentire le tue idee. Per favore lascia i tuoi pensieri e commenti qui sotto!